在長(zhǎng)輩眼中，存錢(qián)儲(chǔ)蓄是理所當(dāng)然的事情。

　　即使是在上個(gè)世紀(jì)所有人物資資源沒(méi)有那么豐富，需要節(jié)衣縮食的時(shí)候，每家每戶，也都會(huì)拿出一點(diǎn)錢(qián)放進(jìn)儲(chǔ)蓄賬戶，以備不時(shí)之需。

　　所以，當(dāng)“月光族”這個(gè)概念第一次出現(xiàn)的時(shí)候，理所當(dāng)然成為了被討伐的對(duì)象。

　　然而，隨著時(shí)間慢慢推后，人們卻慢慢發(fā)現(xiàn)：對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，月光族并不是最糟糕的。

　　發(fā)工資大手大腳，到月末喝西北風(fēng)……甚至已經(jīng)成為了相對(duì)來(lái)說(shuō)算是“自律節(jié)制”的人，至少他們還能計(jì)算著工資，進(jìn)行自己的消費(fèi)。

　　逐漸的，消費(fèi)貸已經(jīng)進(jìn)入了更多人的生活。

　　即使打開(kāi)一個(gè)與金融完全無(wú)關(guān)的app，也隨處看到消費(fèi)貸的廣告，互聯(lián)網(wǎng)上的每一家企業(yè)似乎都削尖了腦袋想要“借錢(qián)”給年輕人。

　　在初期，這些借來(lái)的錢(qián)看起來(lái)唾手可得，沒(méi)有任何限制。

　　巨大的誘惑，并非人人都能理性看待。

　　像信用卡一樣每月還清當(dāng)然沒(méi)有任何問(wèn)題，但有很多人，就這樣掉入了陷阱，越借越多，利滾利到完全還不清。

　　在借貸廣告的描述中，這些錢(qián)都像是不用還一樣，用極盡美好的想象，煽動(dòng)著年輕人享受當(dāng)下：“不要讓沒(méi)錢(qián)阻止你過(guò)想要的生活?！?/strong>

　　負(fù)債者往往會(huì)高估自己的還錢(qián)能力，在享受過(guò)超前消費(fèi)之后，再消費(fèi)降級(jí)，就更難了。

　　但這些——完全怪現(xiàn)在的年輕人一代不如一代，普遍自制力不強(qiáng)嗎？

　　當(dāng)然不是。

　　不如說(shuō)，是現(xiàn)今社會(huì)消費(fèi)主義的陷阱，正在一步步改變著整個(gè)社會(huì)，讓其更適合資本家的生存。

　　和我們父母那一代生活的環(huán)境相比，這個(gè)世界已經(jīng)完全不一樣了。

　　在BBC的高分紀(jì)錄片《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》中，他們?cè)敿?xì)地探討了……

　　為什么這個(gè)世界上消費(fèi)主義橫行、人們的消費(fèi)欲無(wú)節(jié)制地膨脹？

　　我們的購(gòu)物欲，又是如何被人誘導(dǎo)操控的？

　　這些“幕后黑手”們，做了什么？

　　在我們進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，我們理所當(dāng)然的認(rèn)為，這是在前往我們想要的生活。

　　一個(gè)嶄新的手機(jī)，一件新款的服飾，一個(gè)趁手的廚房小工具……

　　甚至不需要這些東西到手，購(gòu)買(mǎi)本身，就足以讓我們產(chǎn)生解壓的幸福感。

　　但問(wèn)題是，現(xiàn)在我們“想要的生活”這個(gè)概念，本身就已經(jīng)被這個(gè)世界裹挾。

　　我們所在的社會(huì)，消費(fèi)行為每時(shí)每刻都在發(fā)生，世界上每一個(gè)公司，都在絞盡腦汁讓我們消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

　　在紀(jì)錄片的一開(kāi)始，他們舉了一個(gè)最好的例子：蘋(píng)果。

　　那個(gè)時(shí)候，恰逢蘋(píng)果推出5S，狂熱的人們?cè)诤L(fēng)中排幾天的隊(duì)伍，只為了第一個(gè)購(gòu)買(mǎi)到新的手機(jī)。

　　但當(dāng)主持人詢問(wèn)這些已經(jīng)排了很久隊(duì)的人們：“5S和5有什么區(qū)別？”時(shí)，竟有很多人的答案是——

　　我不知道，或許沒(méi)有什么區(qū)別，但我就是想要。

　　每一個(gè)公司看到自己的消費(fèi)者這樣忠誠(chéng)，都會(huì)感到欣喜不已。

　　成年消費(fèi)群體最大的問(wèn)題就是他們會(huì)考慮很多，而對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，這是他們最不想見(jiàn)到的。

　　賣(mài)家更希望成年人像是孩子一樣，看到一樣?xùn)|西，就迫不及待地喊著：“我想要這個(gè)！現(xiàn)在就要！”

　　新手機(jī)不斷推出，舊手機(jī)不斷被更迭，在很多電子科技產(chǎn)品公司的推動(dòng)下，很多消費(fèi)者直接養(yǎng)成了“一出就換”的習(xí)慣。

　　因?yàn)楫?dāng)今消費(fèi)主義的核心，就是新產(chǎn)品不斷淘汰，這甚至支撐著整個(gè)經(jīng)濟(jì)。

　　我們生活在一個(gè)無(wú)節(jié)制消費(fèi)的世界中，而這并不是偶然出現(xiàn)的。

　　持續(xù)的消費(fèi)然后報(bào)廢的循環(huán)，是人為設(shè)計(jì)的。

　　老一輩人可能經(jīng)常會(huì)感慨——幾十年前的東西特別經(jīng)用，一用就是好幾十年，現(xiàn)在都沒(méi)有壞。

　　而我們現(xiàn)在買(mǎi)到的東西，可能去年剛買(mǎi)，今年就又要換新了。

　　這并不是說(shuō)現(xiàn)在企業(yè)都沒(méi)良心偷工減料：他們不是缺良心，而是更“聰明”了。

　　計(jì)劃報(bào)廢，這是一個(gè)眾所周知的秘密。

　　故意設(shè)計(jì)容易損毀的物品，聽(tīng)起來(lái)像是自毀長(zhǎng)城：A公司的產(chǎn)品壽命明顯比B公司短，那人們當(dāng)然會(huì)選擇B公司。

　　但如果，一整個(gè)行業(yè)都在這么做，消費(fèi)者無(wú)從比較，人們就不會(huì)認(rèn)為這是某個(gè)公司的問(wèn)題，而是產(chǎn)品問(wèn)題。

　　人們就會(huì)覺(jué)得——這種產(chǎn)品就是這樣的啦！大概用個(gè)幾年就要換新的！

　　在柏林墻被推倒后，人們?cè)谝患覐U棄的燈泡工廠里，整理舊文件時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)震驚的秘密：

　　1924年，幾家全球壟斷公司在日內(nèi)瓦簽署協(xié)議，美其名曰為電燈泡全球規(guī)范化。

　　但在這份協(xié)議里，他們規(guī)定縮短燈泡的使用壽命，從原先的2500小時(shí)統(tǒng)一縮短到1000小時(shí)。

　　任何違約公司都會(huì)受到處罰，壽命超出20小時(shí)，就要付罰金。

　　除了電燈泡，我們身邊的所有電器，幾乎都帶有“自毀計(jì)數(shù)”。

　　洗衣機(jī)里有極易損壞的加熱元件，電子牙刷里有密封板阻止你更換電池。

　　有些打印機(jī)墨盒甚至自帶計(jì)數(shù)器——一旦打印50000頁(yè)，自動(dòng)宣告沒(méi)墨。

　　但這個(gè)時(shí)候，你重置一下計(jì)數(shù)器，它就又可以開(kāi)始干活了。

　　你甚至可以重置三次，墨盒依然可以使用。

　　這樣故意的浪費(fèi)，極大地消耗著地球的資源，但這樣的計(jì)劃報(bào)廢，讓人們能夠“持續(xù)消費(fèi)”。

　　消費(fèi)不是人們的選擇，而是一種義務(wù)。

　　在上個(gè)世紀(jì)美蘇對(duì)抗時(shí)期，美國(guó)意識(shí)到，人們購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)的紅利期不會(huì)持久，總有一天，人們擁有了所有的必需品，市場(chǎng)將會(huì)飽和。

　　于是，他們創(chuàng)造了包括計(jì)劃報(bào)廢在內(nèi)的很多設(shè)計(jì)，來(lái)刺激人們的購(gòu)買(mǎi)欲，比如有序制造不滿情緒。

　　“有序制造不滿情緒”，簡(jiǎn)單來(lái)講，就是讓消費(fèi)者總有一點(diǎn)不滿足，于是就想要換新。

　　一個(gè)典型的例子就是通用汽車(chē)。

　　上個(gè)世紀(jì)，汽車(chē)設(shè)計(jì)師開(kāi)始通過(guò)更換汽車(chē)板材顏色，讓消費(fèi)者相信：“我今天開(kāi)的車(chē)應(yīng)該搭配我的衣服?！?/strong>

　　人為地對(duì)商品進(jìn)行改造，然后在消費(fèi)者心中植入淘汰概念，讓顏色和尾翼款式，成為了人們更換新車(chē)的理由，而不是引擎。

　　這個(gè)時(shí)候，即使舊車(chē)還沒(méi)有報(bào)廢，從機(jī)械角度來(lái)講你并不需要一輛新車(chē)。

　　但從你的思想中，你就是會(huì)覺(jué)得……

　　買(mǎi)個(gè)新車(chē)，生活會(huì)更好吧？

　　后來(lái)無(wú)數(shù)廠商，也應(yīng)用了這樣的潮流概念，而潮流的生命周期是短暫的。

　　在宜家的設(shè)計(jì)理念中，他們一步步把以前可以終身使用的“大件”，變成了可以定期更換的潮流物品。

　　就像沙發(fā)、椅子、桌子……這些東西，哪一件不是‘一輩子都用不壞’的呢？

　　但就在一張張廣告，告訴人們“扔掉你灰突突的舊家具”，換上嶄新漂亮的新家具，開(kāi)啟新生活的催促中，人們也逐漸接受了這個(gè)概念。

　　與之相配套的，是CAD（計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)）軟件的發(fā)明：有了這款軟件的輔助，商品可以很輕易地改變自己的外形，大幅降低改變成本。

　　在這款軟件出現(xiàn)之前，所有的產(chǎn)品外表都十分類似，牙刷是標(biāo)準(zhǔn)的，洗潔用品的瓶子都幾乎一致。

　　衣服和鞋子都十分昂貴，人們需要攢錢(qián)才能購(gòu)買(mǎi)新鞋新外套。

　　但現(xiàn)在，每個(gè)公司都只需要很簡(jiǎn)單，就能推出一款新產(chǎn)品。

　　就像不定期更換你的物品，你的生活，就會(huì)永遠(yuǎn)陳舊下去，被時(shí)代拋棄一樣。

　　在這些資本家開(kāi)始營(yíng)銷這一概念之后，每一個(gè)人都自然而然地被裹挾。這一種焦慮感，時(shí)刻圍繞在消費(fèi)者的心頭。

　　我們警惕著這種消費(fèi)主義的情緒，但即使最理智的人，也難以違背整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀。

　　販賣(mài)焦慮，這種恐懼型營(yíng)銷，不要太好用。

　　消費(fèi)是一切。

　　這樣的理念，給予了上個(gè)世紀(jì)五六十年代的繁榮，也逐漸從企業(yè)主的構(gòu)想，變成了整個(gè)西方資本主義國(guó)家的理念。

　　國(guó)家發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)主義對(duì)整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)的好處，并在蕭條時(shí)期不停強(qiáng)化這個(gè)概念：

　　“消費(fèi)賦予公民全新的、去政治化的身份概念，不再作為勞動(dòng)者，而是可以自由消費(fèi)的消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者擁有至高無(wú)上的自由，你花出去的每一分錢(qián)，都在為你選擇想要的生活?！?/p>

　　在上個(gè)世紀(jì)，有了政府與媒體的配合，消費(fèi)主義在開(kāi)始以一種前所未有的勢(shì)頭蔓延。

　　在上個(gè)世紀(jì)五十年代之前，人們的購(gòu)物欲來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)攀比，觀察自己的鄰居購(gòu)買(mǎi)了什么，觀察潮流發(fā)展，不想落伍。

　　但到了八十年代，整個(gè)情況都不一樣了：媒體的高速發(fā)展，讓人們開(kāi)始和電視上的生活比較，一些豪門(mén)恩怨的電視劇直接深入影響了大眾的購(gòu)買(mǎi)清單。

　　當(dāng)時(shí)一個(gè)調(diào)查顯示，經(jīng)?？措娨晞〉娜烁赡軙?huì)認(rèn)為，一般的美國(guó)人都擁有私人飛機(jī)、私人游泳池和女仆。

　　這顯然與現(xiàn)實(shí)生活相差甚遠(yuǎn)，但在長(zhǎng)期浸淫下，他們都開(kāi)始把自己的生活，與媒體上的生活進(jìn)行比對(duì)。

　　為了滿足人們的欲望，一種相匹配的機(jī)制出現(xiàn)了，那就是信用卡。

　　提前消費(fèi)，只需要輕輕一劃，就像是魔法一樣，你就可以提前享受那些你本來(lái)享受不到的事情。

　　和真正掏錢(qián)付款相比，刷卡或者電子支付，最終每月統(tǒng)一付款，會(huì)更讓人沒(méi)有那么“斤斤計(jì)較”。

　　對(duì)花出去的錢(qián)看的更輕，對(duì)還款能力預(yù)估的更高。

　　于是，信用卡的出現(xiàn)，讓人們也開(kāi)始消費(fèi)的更多。

　　就這樣，一套引誘你消費(fèi)的鏈條完整了。

　　在消費(fèi)主義盛行的現(xiàn)在，一套被人為創(chuàng)造出來(lái)的概念已經(jīng)深入人心，甚至讓我們不再人為這件事情有任何不妥，甚至覺(jué)得這是生活變好的證據(jù)。

　　“精致的生活，就應(yīng)該這樣?！?/strong>