11月8日，阿迪達(dá)斯公布了2023年第三季度財(cái)報(bào)。今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)49.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.09億歐元。

另外，今年前三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收166.16億歐元，同比下降4%，剔除Yeezy影響后，則同比增長(zhǎng)3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為6.46億歐元。

阿迪達(dá)斯第三季度的鞋類產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)了6%，而在服裝以及配件方面，期內(nèi)收入分別同比下降了6%、3%。

作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一，大中華區(qū)今年第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同比增長(zhǎng)6%。這也是繼今年第二季度重回增長(zhǎng)軌道后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個(gè)季度保持“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。今年前三季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.2億歐元，同比增長(zhǎng)2.5%。

談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)10%。

早在今年4月，阿迪達(dá)斯發(fā)布了品牌最新發(fā)展戰(zhàn)略。其中，“贏回中國(guó)消費(fèi)者”列于戰(zhàn)略突出位置。今年上半年，德國(guó)品牌贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級(jí)越野賽、火拼籃球等一系列國(guó)內(nèi)賽事。同時(shí)，阿迪達(dá)斯繼續(xù)堅(jiān)持打“明星牌”，梅西、哈登等球星先后完成中國(guó)行。

今年9月，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden開啟上任后的首次中國(guó)行。來華時(shí)，Bj?rn Gulden強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)依舊是阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)之一。同月，阿迪達(dá)斯在蘇州投資10億元建設(shè)的阿迪達(dá)斯蘇州自動(dòng)化配送中心X正式啟用。

其他地區(qū)，第三季度阿迪達(dá)斯在EMEA（中東和非洲）的銷售額同比增加了2%，在亞太地區(qū)則同比增長(zhǎng)了7%，在拉丁美洲的銷售額則持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。但在北美市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯的銷售額持續(xù)下滑，第三季度銷售額同比下降了9%。阿迪達(dá)斯表示，北美市場(chǎng)受到了庫(kù)存水平上升的嚴(yán)重影響，公司對(duì)其采取了大量減少批發(fā)收入的措施，因此該地區(qū)的批發(fā)收入期內(nèi)同比下降了兩位數(shù)，而DTC（直接面向消費(fèi)者）銷售額則同比有所增長(zhǎng)。

降低高庫(kù)存水平是阿迪達(dá)斯今年以來的工作重點(diǎn)之一。到今年第三季度，阿迪達(dá)斯的全球庫(kù)存實(shí)現(xiàn)了同比23%的下降，古爾登表示，第三季度的庫(kù)存下降幅度比其計(jì)劃的還要多一些。今年前9個(gè)月，阿迪達(dá)斯全球的庫(kù)存水平下降超11億歐元。

在降低庫(kù)存的措施中，阿迪達(dá)斯對(duì)椰子鞋的庫(kù)存處理備受關(guān)注。受第二輪椰子鞋產(chǎn)品投放的影響，阿迪達(dá)斯第三季度銷售額依然受到出售部分椰子鞋庫(kù)存的影響。據(jù)披露，椰子鞋第三季度的出售產(chǎn)生了約3.5億歐元的收入，略低于去年同期的椰子鞋銷售額。今年前9個(gè)月，椰子鞋產(chǎn)品的兩輪出售為阿迪達(dá)斯帶來了約3億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

受庫(kù)存水平改善、貨運(yùn)成本降低等的影響，阿迪達(dá)斯的毛利率在三季度同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了49.3%。但今年前9個(gè)月，阿迪達(dá)斯的毛利率則同比下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)至48.4%，阿迪達(dá)斯表示這主要是貨幣以及促銷活動(dòng)等的影響。

結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，阿迪達(dá)斯調(diào)整了其全年財(cái)務(wù)指導(dǎo)，預(yù)計(jì)2023年公司收入將以低個(gè)位數(shù)的速度下降，預(yù)計(jì)2023年?duì)I業(yè)虧損將從之前的4.5億歐元調(diào)整為1億歐元。

2022年財(cái)年，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.11億歐元，同比僅微增1%。其中大中華區(qū)2022年?duì)I收大跌36%，第四季度的營(yíng)收更是腰斬，同比下滑50%。