撰文/藍(lán)科技

球迷看歐洲杯，世界看中國。

隨著歐洲杯進(jìn)入半決賽高潮，中國4家頂級(jí)贊助商輪番亮相賽場(chǎng)，世界球迷的目光聚焦中國品牌，民族企業(yè)在國際上受到高度關(guān)注。與此同時(shí)，中國顯示技術(shù)正在沒有硝煙的賽場(chǎng)上踢一場(chǎng)“世界杯”。

這是一場(chǎng)關(guān)于顯示技術(shù)之爭(zhēng)的“世界杯”。如果說此前顯示技術(shù)主角之爭(zhēng)當(dāng)中，中國企業(yè)的角色還沒有那么重要，那么如今則因?yàn)榧す怙@示技術(shù)而改變了場(chǎng)上的形勢(shì)。

當(dāng)“激光電視?世界第一”多次刷屏歐洲杯賽場(chǎng)后，以海信為代表的激光顯示陣營，就把“中國激光電視世界第一”的船錨沉入了全球用戶的心智之海，在國際舞臺(tái)上掌握了激光電視這一新品類的絕對(duì)話語權(quán)。

全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更為其定調(diào)：2020年第四季度，以海信、長虹、小米等為代表的中國品牌，占據(jù)了全球激光電視市場(chǎng)近60%的出貨量，穩(wěn)居全球第一。其中，海信激光電視去年占據(jù)全球出貨量的53%，持續(xù)引領(lǐng)全球激光電視市場(chǎng)。

賽場(chǎng)上，“激光電視?世界第一”頻繁刷屏；賽場(chǎng)下，海信激光電視產(chǎn)品被全球用戶奉為最佳看球神器，且在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)地位、專利布局、標(biāo)準(zhǔn)制定、消費(fèi)者認(rèn)可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。亮眼成績(jī)的背后必然有別人不曾經(jīng)歷過的心酸路，那么海信是如何將一個(gè)品類做到一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)，甚至帶領(lǐng)中國企業(yè)走向世界第一的呢？

在無人區(qū)開創(chuàng)新品類

風(fēng)靡全球且至今仍被奉為經(jīng)典營銷理論的《定位》一書指出，營銷的戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)關(guān)于心智的競(jìng)爭(zhēng)，營銷競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)不是工廠也不是市場(chǎng)，而是心智。

該理論發(fā)展到21世紀(jì)演變出新的營銷理論，即開創(chuàng)新品類。大量的營銷事實(shí)證明，品牌成功搶占消費(fèi)者心智的關(guān)鍵是開創(chuàng)并主導(dǎo)新品類，例如蘋果、特斯拉的成功。

在彩電領(lǐng)域，這一理論同樣適用。日本企業(yè)因?yàn)殚_創(chuàng)了液晶電視，才稱霸液晶顯示時(shí)代；韓國企業(yè)率先將OLED顯示技術(shù)產(chǎn)業(yè)化，才取得這一品類的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。所以，中國彩電企業(yè)想要在顯示技術(shù)上搶占消費(fèi)者心智，開創(chuàng)新的品類顯然是重要砝碼。所以，在中國成為全球最大的彩電制造大國后，如何搶占顯示技術(shù)的新增長曲線成為企業(yè)競(jìng)逐的關(guān)鍵和焦點(diǎn)。

一直有著技術(shù)反超夢(mèng)的海信做出了大膽嘗試：以激光顯示開啟一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展道路，讓激光電視重新定義彩電業(yè)游戲規(guī)則。

2007年在既沒有國際標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)，也沒有同類產(chǎn)品可以參照的情況下，海信開始在產(chǎn)業(yè)“無人區(qū)”中進(jìn)行了前后長達(dá)7年的激光電視技術(shù)研發(fā)。直到2014年，海信推出了全球首款100英寸激光電視，由此確立了以“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”為技術(shù)路線和產(chǎn)品形態(tài)的激光電視。

中國擁有顯示技術(shù)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

海信之所以堅(jiān)持14年不計(jì)成本地投入，是堅(jiān)信激光顯示將成為下一代主流顯示技術(shù)。這源于激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

眾所周知，顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向是走向人眼視覺分辨的極限，而激光具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是能夠全面滿足超高清顯示國際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的最佳顯示技術(shù)。

在大屏體驗(yàn)上，我們都知道，屏幕每大一個(gè)尺寸，觀影體驗(yàn)就會(huì)提升一個(gè)等級(jí)。而普通的LED電視的主流尺寸還在65寸上，但激光電視可以輕松做到75寸、85寸、100寸甚至120寸以上，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供最佳的觀看體驗(yàn)，特別是在看歐洲杯、世界杯等大型體育賽事上。

在畫質(zhì)上，激光的譜寬窄、色度三角形面積大，色純度高。與自然光色域相比較，激光顯示方式可覆蓋90%，達(dá)到90多萬種顏色，畫面表現(xiàn)更細(xì)膩，被業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”。

更為難得的是，激光顯示技術(shù)具有良好的舒適度，低視覺疲勞，并且沒有短波藍(lán)光的傷害，更加護(hù)眼。因?yàn)?，激光顯示采用反射成像方式，人眼接收到的光線非常柔和長時(shí)間觀看不易引起人眼視覺疲勞；另外，激光電視的亮度適中，位于人眼最佳視覺感知線性區(qū)，觀看舒適的同時(shí)又可展現(xiàn)出高色飽和度和細(xì)膩的色彩變化。

所以，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏認(rèn)為，“發(fā)展激光顯示是實(shí)現(xiàn)超高清顯示的最佳的技術(shù)路線之一，也是提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案”。

在做對(duì)的事情上，海信從來不遺余力。為了讓激光電視從一個(gè)產(chǎn)品變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，十多年來，海信集團(tuán)董事長周厚健數(shù)十次往返于日本、美國，從顯示芯片、激光器、抗光屏、光學(xué)鏡頭到其他關(guān)鍵零部件，不斷尋找并推動(dòng)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈條上的“最優(yōu)組合”。

格局決定眼界，格局決定高度。為了吸引更多的彩電巨頭加入激光顯示的陣營，海信甚至先出資讓配套企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)，零部件做出來之后也不用給海信獨(dú)家供貨，可以賣給其他廠家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價(jià)格下降。

海信還愿意把1000項(xiàng)專利5年內(nèi)與大家分享，并向行業(yè)開放合作，通過共享專利、技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加快推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

這是長期主義和真正共享主義的本色。在顯示技術(shù)這條賽道上，海信激光顯示技術(shù)以開源、開放的態(tài)度，打造的是生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈而不僅僅是一個(gè)品牌。

可以看出，從今年開始，尤其是以海信激光電視在本屆歐洲杯賽場(chǎng)上的矚目表現(xiàn)為開端，海信開啟了中國激光電視的全球化進(jìn)程。而且，在海信的帶領(lǐng)下，經(jīng)過全行業(yè)共同努力，中國激光電視產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)世界第一，全產(chǎn)業(yè)鏈體系初步形成。

激光電視產(chǎn)業(yè)將主導(dǎo)全球彩電業(yè)并不是神話，而是觸手可及的商業(yè)版圖。

海信是歐洲杯頂級(jí)贊助商，在全球顯示技術(shù)這條賽道上，海信激光顯示技術(shù)無疑是“世界杯”的主角，代表中國顯示技術(shù)馳騁賽場(chǎng)。

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