當(dāng)品牌活動加入多媒體互動元素，能極大活躍現(xiàn)場的氣氛，吸引顧客主動參與互動宣傳與消費。

Gucci、愛馬仕、寶馬、阿迪達(dá)斯、祖瑪瓏、MUJI…這些品牌都已經(jīng)紛紛開啟多媒體互動造勢。那么他們的品牌互動都是怎么搞的呢？

1 Gucci × AR虛擬試衣

古馳（Gucci）官方APP上新增了一項新功能——虛擬試穿Gucci的產(chǎn)品。用戶只需打開手機，就可以虛擬試穿新的運動鞋系列，試穿后，消費者就可以直接下單。

這個功能利用了AR增強現(xiàn)實技術(shù)，用戶選擇一款鞋，將手機對準(zhǔn)自己的腳，就可以將鞋的3D數(shù)字圖像顯示在腳上，達(dá)到“試穿”的效果。

除此之外，它還能夠跟蹤腳部運動，用戶可以從不同角度實時查看試穿的虛擬鞋子，更好地了解鞋子在現(xiàn)實生活中的實際外觀。

用戶還可以拍照發(fā)布到社交媒體上，展現(xiàn)試穿的鞋子，達(dá)到了獨一無二的宣傳效果。

2 愛馬仕 × 互動櫥窗

作為世界知名高端時尚品牌，愛馬仕（Hermès）通過互動裝置來展示其品牌下豐富的鞋履系列，為時尚新零售提供了一個探索方向。

在愛馬仕的The Magic Shoe的探索空間中，品牌嘗試了一系列精致有趣的與鞋子相結(jié)合的小互動。這些互動貼合產(chǎn)品而又生動活潑，為鞋履的展示帶來了不一樣的氛圍。

整個空間融合了許多魔術(shù)的元素，通過互動投影，可以看到了從魔術(shù)帽里跑出來的各種小動物，還有音樂盒里的舞鞋，配上優(yōu)美的音樂，彷佛瞬間置身于童話的世界，下一秒就會翩翩起舞。

通過互動裝置，實現(xiàn)了從視覺、觸覺、聽覺去感受一個品牌的魅力，也讓品牌更好得展現(xiàn)了自己的故事。

3 寶馬 × 沉浸式互動空間

寶馬（BMW）在2019巴塞爾藝術(shù)博覽會上打造了一個身臨其境的互動裝置，靈感來自寶馬對無人駕駛汽車的未來愿景。裝置名為“SYNC”，將音樂、燈光與柔韌的膜結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個“活”的空間，以響應(yīng)人的觸摸和運動。

當(dāng)參觀者踩在“SYNC”的柔性薄膜上時，激光會掃描接觸的地方，顯示藍(lán)色輪廓的光線以響應(yīng)觸摸和壓力，讓行走變得可見。當(dāng)觸摸或推動膜時，它會顯示出與你不斷變化的行為相互作用的光線。

隨著更多人的進(jìn)入，光線會相互連接，在人與人之間建立了新的互動聯(lián)系，伴隨著沉浸式的音樂創(chuàng)造出共享的光空間。體驗空間的人越多，相互影響，連接產(chǎn)生的差異也越大，通過雙重互動行為讓人們感受到互動對于可持續(xù)未來的重要性。

4 阿迪達(dá)斯 × 體感大屏互動

在紐倫堡的NEO Label店面，阿迪達(dá)斯（adidas）和TBWA利用多媒體技術(shù)，創(chuàng)造了一個交互式數(shù)字窗口概念，無需通過手機連接就可進(jìn)行有趣的體感互動。

用戶可以利用體感交互，為屏幕中的模特試穿不同的衣服，并查看衣服與鞋子不同角度的試穿細(xì)節(jié)。

若消費者對試穿的服裝感興趣，就可以將產(chǎn)品添加到櫥窗的購物袋中，手機掃碼一鍵購買，還可以社交媒體或電子郵件分享。

5 祖瑪瓏 × 多媒體展柜

祖瑪瓏（Jo Malone）創(chuàng)造了一種互動式零售體驗，讓客戶在商店中體驗香水與影像的結(jié)合，帶給顧客一種視覺語言，幫助他們尋找自己想要的氣味。

當(dāng)顧客走近香水柜臺時，感應(yīng)系統(tǒng)會被觸發(fā)，展柜中的蝴蝶翩翩飛舞；當(dāng)拿起香水時，香水背后屏幕的花朵爭相綻放，如同進(jìn)入美妙的花園。

有趣的互動讓消費者由被動的接受信息轉(zhuǎn)變成主動尋找信息，給消費者更深的印象，提升營銷回報。

6 MUJI × 互動光影裝置

日本雜貨品牌無印良品（MUJI）用了3.7萬支筆打造了一座“東京鐵塔”。
東京鐵塔當(dāng)年受艾菲爾鐵塔啟發(fā)而建，因此在東京鐵塔60大壽之時，為歡慶這一時刻，MUJI創(chuàng)作了一份大禮，并把它作為圣誕禮物送給巴黎，并致敬艾菲爾鐵塔。

這座“東京鐵塔”選用了37968支MUJI原子筆，通過多媒體投影技術(shù)，搖身一變成為巨大的裝置藝術(shù)。這個名為「TOKYO PEN PIXEL」的裝置在法國MUJI Forum Halles展出。

在節(jié)日來臨前，裝置被投影照亮，每支筆都充當(dāng)一個像素，映射出無與倫比的美妙景象。

在展覽期間，游客填寫心愿，并且互動拍照發(fā)布到社交媒體，就有機會在商店里買到一支限量鋼筆。

MUJI舉辦這場活動的原因是想創(chuàng)造一個與社會相關(guān)的裝置。在這個全球分裂的時代，想讓世界各地的人們走得更近。MUJI把圣誕節(jié)作為送禮的時間，把這個裝置變成了從東京到巴黎的禮物。

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