今年的日本真人引進片不可謂不多，截止到今天，已經(jīng)有11部日本電影上映，八部為真人電影。其中兩部《鐮倉物語》、《念念手紀》更是在今天同天上映，結(jié)合前段時間剛剛問鼎內(nèi)地最高日本真人電影票房記錄的《小偷家族》，讓人不得不產(chǎn)生了一種日本真人引進片已經(jīng)回春的錯覺?？粗狒[的，到底是不是呢？

 

一、曲折的日本電影引進歷程

         首先我們梳理一下日本電影引進中國的軌跡發(fā)展，大致可以分為以下幾個階段：

1、 蜜月期（70年代末到90年代中期）

       1978年到1990年間，有48部日本電影曾在中國公映，其中尤其以真人電影居多?！蹲凡丁返於烁邆}健的冷峻形象，《望鄉(xiāng)》與《生死戀》為日本美女栗原小卷在中國贏得了極高人氣。除了明星效應(yīng)，《遠山的呼喚》、《人證》、《砂器》等影片對人性的深刻剖析，《寅次郎的故事》、《幸福的黃手帕》等優(yōu)質(zhì)喜劇反映的日本社會民情，也在中國市場得到了熱議。

2、 低谷期（90年代中期——2011）

       1995年起，好萊塢大片開始以分賬片的形式進入中國市場，2001年底中國加入WTO后，每年的分賬片名額從10部增加到20部。2012年的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，又進一步擴大到34部，新增的14個名額全部為美國電影，以3D與IMAX影片為主。

       隨著“好萊虎”不斷進入，一方面，內(nèi)地的觀眾逐漸不滿足于口味清淡的日本電影；另一方面，較有票房保證的好萊塢電影本來就是分賬片名額的首選目標。包括日本在內(nèi)的其他國家的電影大多只能進入批片陣營，也就是買斷版權(quán)。但是，在批片依然名額有限（每年約30部）的情況下，發(fā)行方也很少會將賭注押在市場表現(xiàn)不佳的日本電影身上。

       自1991年起到2011年，20年間大約只有20+部日本真人電影引進，票房最低的是2010年的《非常舞者》，只有47.1萬，最高的是2007年的災(zāi)難大片《日本沉沒》（1317萬），而那一年的票房冠軍是《變形金剛》，票房近3億。

       2011年9月上映陳英雄的《挪威的森林》，以294.6萬的票房慘淡收場，日本引進片迎來了寒冬。

3、寒冰期（2011.9.16-2016.4.13）

       無任何日本真人電影引進，其中 2012年7月的《奧特曼：超決戰(zhàn)！貝利亞銀河帝國》到2015年5月的《哆啦A夢：伴我同行》期間，無任何日本電影引進。

 

4、里程碑式的轉(zhuǎn)折點：2016年4月14日《墊底辣妹》

       2015年，《哆啦A夢：伴我同行》的五億大爆，無疑是日本引進片的破冰開始。僅2016年一年間，內(nèi)地引進的日本電影已經(jīng)多達11部，超過了過去八年的總和，但其中有9部都是動畫電影。

       2016年，日本小成本真人電影《墊底辣妹》內(nèi)地上映，在排片少、宣傳少而且盜版已經(jīng)橫行的情況下，靠著高上座率和好口碑，實現(xiàn)強勢逆襲，以3700萬的票房數(shù)字創(chuàng)造了奇跡。自此以后，日本真人引進片正式開始增多，2017年的9部日本電影中，有三部真人電影。而今年已經(jīng)上映的11部電影中，真人電影更是達到了8部，跟2016年比，形式大逆轉(zhuǎn)。

 

二、為什么日片突然回暖？

1、中國電影市場急劇擴張

       中國電影市場近年來的急速擴張有目共睹，票房收入、影院數(shù)量、觀影人數(shù)、電影產(chǎn)量屢創(chuàng)新高，銀幕數(shù)量早在去年就躍居全球第一。今年上半年中國內(nèi)地電影票房破302億，比去年同期增加了48億，樂觀者預(yù)測到2020年，中國可能成為世界第一大電影市場。

       這一優(yōu)勢也立刻反映到了日本電影上，2016年的《你的名字。》內(nèi)地狂收5.77億，不僅刷新了日片在內(nèi)地的票房紀錄，也讓中國成為該片除日本本土以外的最大票倉。

 

2、優(yōu)秀案例引發(fā)商機

      《哆啦A夢：伴我同行》、《墊底辣妹》、《你的名字?！罚幌盗袃?yōu)秀案例引得中日兩方對日本引進片的態(tài)度急劇轉(zhuǎn)變。

       一方面，《你的名字。》的巨大成功讓日本方面受到了震撼。因為《你的名字?！芬?900萬的價格作為批片引進，五億多人民幣的票房收入與日本東寶基本無關(guān)，所以今年東寶的《瑪麗與魔女之花》就迫不及待走了分賬片的名額（可惜票房不盡如人意），華納日本、角川等公司也逐一宣布加深與中國合作的策略。

      另一方面，中國的買家也看見了商機。2015年之前的漫長寒冬，讓日本電影的版權(quán)價格一降再降，而一旦成功引進爆款，背后的盈利當然驚人。據(jù)報道，東京電影節(jié)的中國買家數(shù)量大幅增長,躍居表現(xiàn)最突出的海外國家/地區(qū)前3名。

3、電影政策的扶持

       今年5月9日下午，中日雙方簽署了包括《中華人民共和國政府與日本國政府關(guān)于合作攝制電影的協(xié)議》在內(nèi)的多項協(xié)議；2017年《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》的到期，也加速了中日電影重新進入蜜月期的腳步。

      另外，日本片的大量引進，也在一定程度上彌補了“韓流”的缺失（最后一部在國內(nèi)上映的韓國電影是2015年9月的《暗殺》）。

 

三、進來是進來了，卻遭遇水土不服？

       隨著引進數(shù)量的增多，版權(quán)價格也漲了起來。日方要賺錢，看見商機的中間人們當然也要賺錢，從《哆啦A夢：伴我同行》到《你的名字。》，原本幾十萬美金的批片價格也水漲船高，離譜的甚至上億。類比幾年前的韓國版權(quán)，熱門市場從不缺少金主。

       引進費用、手續(xù)費用、商家必要的費用加上宣發(fā)成本，基本上，片子做不到3000萬就要虧本了?！?016年，安樂（北京）電影發(fā)行公司總經(jīng)理張晗在接受《南方都市報》采訪時談?wù)摰饺毡疽M片

      這一標準在兩年后電影市場更加火熱的今天，應(yīng)該只會升不會降。

      然而，日本電影的市場表現(xiàn)卻只能算作普通，目前日片內(nèi)地票房冠軍依然是兩年前的《你的名字?！?，即使是同樣的藍胖子，也難以重現(xiàn)2015年《哆啦A夢：伴我同行》的火熱。真人電影就更慘，日片票房排行前七名都是動畫片屠版，第八名才輪到真人片《小偷家族》，還被擋在一億元人民幣大關(guān)之外。

 

        那么，為何日本真人電影如此不賣座呢？

        其實，日本真人電影不賣座的情況，并非僅在中國，在日本本土，真人邦畫除了受到外片的擠壓，動畫片也是一個很難戰(zhàn)勝的對手。以2017年為例，僅有《銀魂》和《念念手紀》、《忍者之國》三部進入總票房榜前20。邦畫前十除了這三部，也只有《22年后的自白：我是殺人犯》（這部還是韓國翻拍），一共四部。這也意味著，日本真人電影，本來就沒有那么多可以選擇的優(yōu)秀商業(yè)片，目前國際上主流的商業(yè)片以科幻片或者奇幻片居多，這兩種類型都需要極大的特效成本投入，這讓以中小成本見長的日本電影人難以持續(xù)產(chǎn)出。引進商往往只能選擇看起來有豪華明星陣容或超強IP的商業(yè)片與高口碑的文藝片。但在這極小的選擇空間中，又有各種各樣的水土不服。

1、風(fēng)格文藝——口味不合

       日本電影盛產(chǎn)文藝風(fēng)格大師，擁有獨特的美學(xué)價值。但是對熟悉了好萊塢成熟商業(yè)片敘事節(jié)奏的內(nèi)地觀眾來說，日片的節(jié)奏，往往過于緩慢了。

       今年年初藝術(shù)電影放映聯(lián)盟引進了日本導(dǎo)演是枝裕和的《第三度嫌疑人》，它討論了家庭倫理、社會倫理等社會議題，也保留了是枝裕和的作者特性。即使藝聯(lián)的購片與宣發(fā)成本都相對較低，但面對藝聯(lián)的上一部電影《三塊廣告牌》（美國）6347萬的佳績，《第三度嫌疑人》452萬的票房也還是不太夠看。實際去觀影的觀眾里，也有“太慢了”、“沒耐心“等觀感。:

       從引入片來看，《挪威的森林》、《與君相戀100次》、《深夜食堂2》等也都是需要慢慢品味的耐心消耗品,而無論這些電影口碑如何，最后的票房成績也都不太好。

 

2、現(xiàn)實類題材——共鳴不強

       日本真人電影還有一類非常突出，即關(guān)注當下的現(xiàn)實題材。但由于中日兩國國情相差太大，難以引發(fā)國內(nèi)觀眾共鳴。在這一點上，同樣是外來片，印度電影遠比日本電影有優(yōu)勢。

       今年5月18日上映的《晝顏》電影版就是一個案例，該片聚焦日本“晝顏妻“的社會現(xiàn)象，對婚姻問題做出了有意思的探討。不僅電視劇在日本引發(fā)巨大反響，電影版的成績也不錯。而在國內(nèi)，盡管因為主創(chuàng)在上海電影節(jié)期間來站臺，原價60元的電影票一度被炒到上千。但等正式上映，凄慘的票房卻與之前的熱鬧大相徑庭，在電影相關(guān)的論壇上，還能看到很多看過的觀眾質(zhì)疑影片輸出的價值觀。

 

3、懸疑驚悚——遭遇刪減

       日本電影里，還有一種類型片非常突出，就是懸疑驚悚題材。但為了配合國內(nèi)沒有分級制度的現(xiàn)狀，這類影片引進時常常要遭遇刪減。

        2016年，《寄生獸》上映首周，就以4028萬元人民幣成為日本真人電影在華上映的票房冠軍，排片率僅次于《星際迷航3：超越星辰》。但由于該片含有大量血腥暴力鏡頭，引進時曾做了大量刪改，將上下兩部刪成了一部片z一定程度上阻礙了影片吸金（當然，這部刪減這么多，也有一部分原因是為了能順利擠進排片）。

 

4、明星效應(yīng)——購買力薄弱

        文藝風(fēng)格、現(xiàn)實題材、懸疑驚悚都很難賣，那么賣明星陣容可不可行呢？很遺憾，今年的《戀愛回旋》基本上宣告了這一路徑也很難成功。

       《戀愛回旋》聚集了一票在國內(nèi)日飯圈里耳熟能詳?shù)难輪T，主演新垣結(jié)衣更是在國內(nèi)有著不低的熱度，原本就憑著治愈系笑容收獲滿滿好感度的她，因2016年底的一部《逃避可恥但卻有用》在國內(nèi)樹立了可愛的“國民老婆“形象，”紅出了圈外“。但一部《戀愛回旋》徹底將網(wǎng)絡(luò)上虛高的熱度神話破滅了，僅僅1800多萬的票房，與片方5000萬的預(yù)期相距甚遠。也明示了哪怕是頂級流量的日本明星，照樣扛不起內(nèi)地電影票房。

        這背后的原因是，雖然在一部分圈子里，某些明星擁有很高的人氣。但是由于日本影視多年在國內(nèi)的冷遇，僅靠一兩年的“回暖“，很多人對日本的電影、演員和導(dǎo)演依然非常陌生，甚至覺得不能忍受日本演員的演技，認為過于浮夸，自然也就不會買賬這些明星卡司了。

 

5、IP大片——未達預(yù)期

      《深夜食堂》系列一直在國內(nèi)擁有超高口碑和一批固定受眾群，強烈的IP效應(yīng)使得國內(nèi)都開始翻拍。而2017年《深夜食堂2》仍然僅有1388萬的票房。

       去年上映的《銀魂》擁有包括小栗旬、長澤雅美等在內(nèi)的豪華演員陣容，銀魂本身也是超人氣漫畫IP，強強聯(lián)合，穩(wěn)坐當年日本真人票房冠軍。在我國也以8135萬的票房刷新了真人日片的票房紀錄，但片方表示這個數(shù)字還是“不太理想”，距離回本還差那么一點。問題是，這是否已經(jīng)是頂級IP+豪華演員陣容能夠達到的最大極限了？如果是，那還真的有點尷尬。

 

6、外力因素——難以同步

       漫長的引進、審查與排片流程，使得不少電影上映時，DVD影碟已經(jīng)發(fā)售多時，而部分宣傳環(huán)節(jié)的不合時宜，更加重了這些影片的困境。

 

四、還是要心存希望

      不過，今年八月份的《小偷家族》又創(chuàng)造了一份無人預(yù)料到的票房佳績，公映首周末斬獲5000萬票房，上映第九天就刷新了由《銀魂》的日本真人電影在華最高票房紀錄。目前累計票房9652萬元人民幣，密鑰已經(jīng)延期到了10月2日。盡管最終能磨到多少，還是個未知數(shù)，但無疑已經(jīng)為被認為不受內(nèi)地觀眾歡迎的文藝風(fēng)格與現(xiàn)實題材再一次拓寬了上限。

       縱觀小偷家族的成功，除了是枝裕和+金棕櫚的口碑保證，從上海電影節(jié)“上海一套房換一張票“的熱度爆高，到李健推廣曲、黃海創(chuàng)作海報、主創(chuàng)來華宣傳、王傳君為小演員剝橘子皮等一系列成功的營銷操作，影片得以在最熱的時候快速在國內(nèi)上映也是不可忽視的成功因素之一。

       從日本上映到國內(nèi)上映，《小偷家族》僅用了兩個月不到的時間，甩其他要延期4個月到一兩年的日片不知多少個身位，在熱度維持上穩(wěn)住了。實際上，現(xiàn)在日片引進內(nèi)地的“窗口期”也確實越來越短，今后是否能進一步縮小與日本本土的時差，也是今后關(guān)注的焦點。

      除了今天上映的《念念手紀》與《鐮倉物語》，據(jù)傳佐藤健與土屋太鳳的純愛催淚大作《跨越八年的新娘》、以及萬眾矚目的《銀魂2》也將于年內(nèi)登陸內(nèi)地院線，能否繼續(xù)創(chuàng)造奇跡，讓我們拭目以待吧！

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