福布斯預(yù)計(jì)，在Disney+上線后，Netflix可能最多會損失25%的訂閱用戶。

作者：Dkphhh

11月12日，迪士尼籌備4年時間的流媒體平臺Disney+終于上線。

早在今年8月底，迪士尼就開啟了Disney+預(yù)定，并在荷蘭展開了為期兩個月的測試。

在迪士尼強(qiáng)大的營銷攻勢下，有大約190萬家庭用戶預(yù)定，對于近乎飽和的流媒體市場而言，這不是一個小數(shù)字。

不過，由于大量用戶在Disney+上線后涌入，導(dǎo)致不少人在使用時出現(xiàn)報錯、掉線等情況，迪士尼官方也立刻在推特上表示會馬上搶修。雖然是關(guān)鍵時刻掉鏈子，但這也反映出了迪士尼在民間的影響力。

評論界也對Disney+首發(fā)的《曼達(dá)洛人》青睞有加，IMDB 9.2分，爛番茄新鮮度94%。

相比之下，11月1日上線的Apple TV+就沒有掀起這么大的水花。觀眾對蘋果首發(fā)的《See》、《The Morning Show》也是褒貶不一。影視行業(yè)需要經(jīng)驗(yàn)，蘋果雖然有錢，但在對內(nèi)容的把控上，還是迪士尼更勝一籌。

我們曾經(jīng)在分析迪士尼第四財(cái)季報告時說過，迪士尼現(xiàn)目前的營收嚴(yán)重依賴電視網(wǎng)業(yè)務(wù)（占了營收的三分之一），但流媒體最終肯定會取代電視網(wǎng)，成為家庭娛樂消費(fèi)的新核心。對于迪士尼來說，Disney+就是他們進(jìn)入流媒體時代的“船票”。

現(xiàn)在，這艘大船剛剛駛向充滿競爭的“紅海”，面對以內(nèi)容取勝的流媒體市場，迪士尼會如何布局Disney+的內(nèi)容？

過半內(nèi)容來自上個世紀(jì)，原創(chuàng)新節(jié)目主打粉絲向

在Disney+正式上線前，Disney+的官方推特曾經(jīng)一次性發(fā)了六百多條推特，介紹會在Disney+上線的劇集和電影。

迪士尼自誕生以來推出的大部分真人電影、動畫電影和電視劇、綜藝都被收錄進(jìn)了Disney+，不過，真正能吸引到觀眾的還是那些我們耳熟能詳?shù)淖髌贰?/p>

例如《白雪公主》、《灰姑娘》，《愛麗絲夢游仙境》和《睡美人》。我們粗略的統(tǒng)計(jì)了一下，大約有超過一半的節(jié)目來自上個世紀(jì)。

迪士尼旗下的皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)（星球大戰(zhàn)）也沒有被落下，已經(jīng)下映并且過了院線窗口期的電影基本都能在Disney+上找到。

漫威方面，今年上映的《驚奇隊(duì)長》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，都在首發(fā)上線的片單中。

不過，《黑豹》、《蟻人2》、《雷神3》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》還在Netflix手上，合約今年底到期，也就是說明年觀眾才能看到這4部電影。

另外，兩部《蜘蛛俠》電影的版權(quán)在索尼手上，所以也暫時無緣Disney+了。

《星戰(zhàn)》方面，從最久遠(yuǎn)的《星戰(zhàn)》三部曲到《俠盜一號》都在首發(fā)片單中。

值得一提的是，幾年前，迪士尼將部分《星球大戰(zhàn)》電影的流媒體播出權(quán)賣給了Starz?，F(xiàn)在合約期限還沒到，迪士尼為了收回版權(quán)，同意在Disney+和ESPN+上給Starz打廣告。

?？怂沟牟糠肿髌芬脖皇杖脒M(jìn)Disney+，例如《X戰(zhàn)警》系列電影和《辛普森一家》。

可以看出，迪士尼將旗下最有價值IP全數(shù)放進(jìn)了Disney+。

賣情懷，主打經(jīng)典IP內(nèi)容是一個初期打開市場的好辦法，幾乎所有人心里都有那么一兩部難以忘懷的迪士尼作品，有的人喜歡《美人魚》、《獅子王》，更年輕一些的粉絲可能是因?yàn)椤朵撹F俠》入坑漫威。

“我們完全投入懷舊潮。我們這么做是因?yàn)槲覀兊挠嗛営脩舳际沁@些經(jīng)典作品的粉絲，同時，他們也喜歡看經(jīng)典故事的擴(kuò)展或是重啟，”Disney+的內(nèi)容副總裁 Agnes Chu 說。

過去，因?yàn)椤癉isney Vault”政策的存在，迪士尼對旗下經(jīng)典作品的播出或發(fā)行有著嚴(yán)格限制。有時候觀眾想花錢看，都不一定看得到。

現(xiàn)在，只要6.99美元/月的價格就能無限制地看到迪士尼藏片庫里的所有內(nèi)容，對于迪士尼的粉絲來說，這是無法抵擋的誘惑。

因?yàn)槌跗谟脩舳际欠劢z，所以在原創(chuàng)內(nèi)容上，他們也在想方設(shè)法滿足粉絲需求。

在迪士尼放出的片單中，有許多關(guān)于迪士尼的紀(jì)錄片。例如《<冰雪奇緣2>制作解密》就是一部還原電影制作過程的紀(jì)錄片?！痘孟牍こ痰墓适隆穭t是介紹迪士尼樂園游樂設(shè)施的紀(jì)錄片。《漫威616》則是一檔探索漫威漫畫對社會、歷史、文化造成了何種影響的紀(jì)錄片。

這些紀(jì)錄片，如果不是核心粉絲，恐怕不會有多少興趣。

在內(nèi)容的選擇上，迪士尼也會參考粉絲的意見。例如根據(jù)皮克斯動畫電影《怪獸公司》改編的動畫劇《Monsters at Work》，迪士尼之所以會選擇改編這部十幾年前的動畫電影，正式因?yàn)樗麄兛吹搅?Mike和Sully（《怪獸公司》中的角色）在社交媒體上很受歡迎。

“我們的社交媒體團(tuán)隊(duì)給了我們很多調(diào)查結(jié)果，這些結(jié)果表明《怪獸公司》很受歡迎，粉絲活躍度很高。這對我們來說是一個不錯的信號，說明即便這么多年過去了，粉絲還是很喜歡他們，”Agnes Chu 說。

迪士尼為Disney+準(zhǔn)備的原創(chuàng)內(nèi)容另一大特色是重IP，這一點(diǎn)毫無疑問也是為了迎合粉絲需求。

IP是迪士尼這么多年以來的制勝法寶，圍繞IP，可以拍系列電影，可以拍衍生劇，甚至能構(gòu)建一個宇宙。

從目前公布的Disney+片單上看，重點(diǎn)影視劇幾乎都被漫威和星戰(zhàn)包攬，我們統(tǒng)計(jì)的49部節(jié)目中，有13部都是漫威/星戰(zhàn)IP改編的電視劇/動畫。

大銀幕和小銀幕的區(qū)別越來越明顯，但不妨礙兩者聯(lián)動

“在《曼達(dá)洛人》和即將上線的幾部星戰(zhàn)電視劇中，我們將會以星戰(zhàn)故事中的幾個角色為核心，這些角色可能無法登錄大銀幕，但能存在于Disney+中。”Disney+的內(nèi)容與營銷總裁 Ricky Strauss說。

在我們匯總的圖表中，那部以“歐比旺·克諾比”為主角的星戰(zhàn)電視劇原本是要改編成電影的

迪士尼最初是想制作三部講述星戰(zhàn)經(jīng)典角色故事的電影，但是前兩部《俠盜1號》和《游俠索羅》票房和口碑都不理想。尤其是《游俠索羅》，一部成本將近3億美元的電影，全球票房只有3.92億美元，讓迪士尼虧慘了。

所以，迪士尼索性就把第三部關(guān)于歐比旺的電影改成了一部六集的電視劇。電視劇的成本一般比電影低很多，也沒有票房撲街的風(fēng)險，只要有人愿意為星戰(zhàn)的電視劇持續(xù)付費(fèi)，迪士尼還是能小賺一筆的。

現(xiàn)在，電影和電視的區(qū)隔正變得越來越明顯，電影院逐漸成了大IP、大制作的聚集地，沒有IP的普通類型片和獨(dú)立電影已經(jīng)很難進(jìn)電影院了——因?yàn)樗麄儫o法保證票房。

在這樣的趨勢下，會有越來越多的小成本電影選擇流媒體平臺，計(jì)劃做成電影的項(xiàng)目，可能也會像歐比旺的電影那樣，被改成電視劇。

原本打算于今年的11月8日在院線上映《Noelle》就是這樣被安排進(jìn)Disney+的，這是一部迪士尼自制的真人電影。

Agnes Chu 表示，一部電影是否適合由流媒體發(fā)行，主要是由預(yù)算決定的。也就是說，在他們看來，低預(yù)算的作品更有更適合流媒體平臺。

在迪士尼的IP改編電視劇中，漫威的幾部角色劇也是基于同樣邏輯的產(chǎn)物。獵鷹、冬兵、鷹眼這些角色在漫威的電影里都是配角，即便有一定人氣，也無法支撐起一部單人電影。

不過，對于粉絲們來說，即便不能在大銀幕上看到自己心儀的角色，有得看總是一件好事。

而且Agnes Chu 在采訪中還透露道，漫威的電影宇宙會和電視宇宙聯(lián)動，電影中發(fā)生的事情也會反映在電視劇中。這也不是迪士尼第一次這么干了，在電視劇《神盾局特工》中，漫威就這么干過。

面對Disney+，Netflix慌了嗎？

面對Disney+的上線，最慌的還是Netflix。在公布第三季度財(cái)報后，Netflix調(diào)低了今年的新增用戶數(shù)預(yù)期。

福布斯預(yù)計(jì)，在Disney+上線后，Netflix可能最多會損失25%的訂閱用戶。

不過現(xiàn)在的Disney+不會真正威脅到Netflix根基，就像我們前文中的那樣，Disney+現(xiàn)在主要是一個粉絲向的流媒體平臺，在內(nèi)容的豐富程度上，Disney+和Netflix根本不是一個量級。Disney+的內(nèi)容儲備只有Netflix的大概12分之1。

而且從現(xiàn)在Disney+追加原創(chuàng)內(nèi)容的速度來看，他們短期內(nèi)沒有趕上Netflix的可能性，因?yàn)镹etflix的內(nèi)容大部分依靠授權(quán)，就算是“原創(chuàng)”也是投資外部團(tuán)隊(duì)制作。

Disney+的內(nèi)容制作方大部分都是迪士尼的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，即便有來自外部的內(nèi)容，數(shù)量也非常少。

在價格上，Disney+和Netflix也不沖突，它的定位不是觀眾日常觀看的流媒體平臺，而是一個內(nèi)容的補(bǔ)充。

而且，Netflix還有豐富的海外市場和本地化內(nèi)容。雖然Disney+也十分重視海外市場，并計(jì)劃好了海外市場的上線時間表，但現(xiàn)在Disney+根本就沒有本地化的內(nèi)容。

三文娛原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。