最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)圈的頭號熱點，一定是小程序游戲羊了個羊。

游戲上線第三天，網(wǎng)上就流傳出了一張小程序流量主收入截圖，這張截圖讓無數(shù)人眼紅。雖然事后圖片被驗證為假，但是考慮到產(chǎn)品的傳播量級，估計真實收入和截圖也是相差無幾。

除了帶來現(xiàn)象級傳播之外，“羊了個羊”還將給微信生態(tài)，乃至整個互聯(lián)網(wǎng)圈帶來哪些變化？

1、沉寂2年的小程序市場或許再度火熱

2017年年底，張小龍在微信公開課上演示了小程序游戲跳一跳。之后的幾個月時間里，跳一跳成為了當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的游戲。

之后的幾年時間里，微信生態(tài)誕生了一款又一款的小程序游戲，比如說猜歌達人、你畫我猜、合并大西瓜、2048等。

但是奇怪的是，2021年之后，小程序游戲就再也沒有出現(xiàn)過爆款。

在這背后，一方面是官方（游戲版本號）以及微信團隊對小程序游戲?qū)徍顺叨鹊氖諊?yán)，另外一方面也是微信產(chǎn)品的不斷迭代，讓小程序游戲的推廣受阻。

過去2年不單單小程序游戲鮮有爆款，就連整個游戲市場也是格外的低迷。2022年第一節(jié)度和第二季度騰訊財報中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增速都是同比下滑的。

如今，羊了個羊的成功，或許能夠重新燃起開發(fā)者們對于小程序游戲的熱情。這幾天，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有很多搞怪的項目立項會議實拍圖。

對于創(chuàng)業(yè)團隊而言，小程序游戲具備開發(fā)成本低、難度相對較小、周期相對較短等優(yōu)勢。與此同時，它也有著自己的不足，和傳統(tǒng)APP產(chǎn)品相比，小程序產(chǎn)品的用戶活躍很難維持，受限于開發(fā)環(huán)境也很難有特別獨特的創(chuàng)意。

但是如今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，除了短視頻，似乎沒有其它肉眼可見有前景的項目，卷一卷小程序游戲又有何不可呢？

2、微信需要爆款

在外界看來，最近幾年微信其實鮮有亮點。

曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品微信公眾號，用戶活躍度持續(xù)下滑，雖然一直在迭代試圖扭轉(zhuǎn)頹勢，但是這些改版似乎反而加速了公眾號的衰敗。

重點打造的視頻號，雖然發(fā)展勢頭不錯，但是距離競品抖音乃至快手，仍然有著肉眼可見的差距。

更為重要的是，這幾年的微信生態(tài)中，鮮有爆款出現(xiàn)。視頻號官方雖然策劃過多場線上演唱會，但是這些演唱會玩的都是情懷，注定只能爽一時，演唱會結(jié)束之后熱度立馬消散。

這些演唱會，無法和商業(yè)產(chǎn)生直接關(guān)系，也無法打動內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入局視頻號。

作為對比，抖音則是一次次推出現(xiàn)象級的爆款博主，去年有三農(nóng)領(lǐng)域的張同學(xué)，今年有健身領(lǐng)域的劉畊宏和帶貨領(lǐng)域的東方甄選以及董宇輝。這些博主的爆火，是能讓人看到希望的，即便希望很渺茫但是至少客觀存在。

在視頻號生態(tài)里，只有曇花一現(xiàn)的張琦以及幾乎沒有嘗試過變現(xiàn)的一個人的莎士比亞，這兩人在影響力上和抖音上的幾位博主相去甚遠(yuǎn)。

前幾年，沙小皮和他的視覺志，還頻繁借助公眾號生產(chǎn)過爆款。如今的公眾號，爆款內(nèi)容幾乎都來源于官方媒體，千篇一律甚至索然無味。

這次的羊了個羊，是微信目前所急需的爆款，是能帶來希望曙光的爆款。

3、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該反思

這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體沉寂，主要是環(huán)境的影響，一是整體大環(huán)境，二是官方開始各種限制。

但是在我看來，還有非常重要的一點原因，那就是行業(yè)沉溺于自怨自艾，抱怨政策、抱怨市場，卻忘掉了行業(yè)安身立命的創(chuàng)新精神。

早期互聯(lián)網(wǎng)能夠快速發(fā)展，一是依靠網(wǎng)民紅利，二也是依靠各項技術(shù)創(chuàng)新。電商解決了交易的痛點，社交解決了溝通的痛點，外賣解決了餐飲的部分痛點。

如今的社會，還是存在著很多痛點，但是卻并沒有人愿意去圍繞這些痛點去創(chuàng)新。這背后，其實是思維桎梏所致。

2013-2017年期間，移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展并不是因為BAT高速發(fā)展，而是因為有一大批年輕人投身到了創(chuàng)業(yè)浪潮，他們心懷改變世界的夢想，很多有能力的年輕人第一選擇并不是加入大廠，而是選擇開啟自己的創(chuàng)業(yè)項目。

（插一嘴，那幾年，杭州城西的創(chuàng)業(yè)氛圍真的是太好了，即便每年有三分之一的創(chuàng)業(yè)公司會被市場淘汰，夢想小鎮(zhèn)仍然是人滿為患，而在9月18日，我一個朋友拍的視頻里，夢想小鎮(zhèn)已經(jīng)略顯荒涼了）。

而如今的年輕人，進入互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇一定是進入大廠，有相當(dāng)大一部分有能力的年輕人第一選擇還是編制。

也并不是因為他們沒有夢想，只是客觀環(huán)境導(dǎo)致他們不得不選擇最為穩(wěn)妥的方式來生存下去。

當(dāng)年輕人不再為市場創(chuàng)新做貢獻的時候，整體的發(fā)展不可避免的會遭遇阻礙。

在李善友的《第二曲線》創(chuàng)新中，提到過這么一個現(xiàn)象，20世紀(jì)60-80年代，日本經(jīng)濟騰飛，誕生豐田、索尼、本田、佳能等名企。奇怪的是，90年代之后，日本就幾乎沒有誕生世界知名企業(yè)。

李善友認(rèn)為，大公司將人才全部吸收，導(dǎo)致年輕人的夢想就是進入知名企業(yè)，市場缺乏活力。

同樣的，上世紀(jì)末的下海潮和本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮，也曾是我們高速發(fā)展的兩個時期。

我們急需下一次的創(chuàng)業(yè)潮，不過這次創(chuàng)業(yè)潮顯然不是小程序游戲。

4、機會永遠(yuǎn)都存在

2個月前，如果有人說小程序游戲能產(chǎn)生百萬級日活的爆款產(chǎn)品，我想很多人會說這個人是個瘋子。

實際上，機會永遠(yuǎn)都是客觀存在的。即便是現(xiàn)階段，也能有很多人在一年時間內(nèi)把公眾號做到月入過萬。當(dāng)然，整體難度較之18年前肯定大很多。

羊了個羊的出現(xiàn)，其實就是在給互聯(lián)網(wǎng)人提醒。在如今普遍紅海的時代里，與其費盡心思去追求莫須有的新藍海賽道，還不如選定一個有過成功案例的紅海賽道，然后持續(xù)深耕。