第786期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

潮流消費(fèi)的迅速崛起：新潮流，新消費(fèi)，新趨勢(shì)。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，我們測(cè)算2020年潮流消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)千億，且仍在快速增長(zhǎng)的通道之中；

從消費(fèi)者分布來(lái)看，Z世代已成為潮流消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

潮流消費(fèi)的時(shí)代背景：Z世代崛起催生新生消費(fèi)力量。

?Z世代的成長(zhǎng)過(guò)程伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，其消費(fèi)能力與消費(fèi)觀得以重塑；

Z世代的民族自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于國(guó)潮文化、漢服等有著更強(qiáng)的認(rèn)同感。

潮流消費(fèi)的前景展望：潮流品牌如何傲立潮頭？?

強(qiáng)化潮流符號(hào)的延展性，利用跨界聯(lián)名等方式運(yùn)營(yíng)品牌熱度；

圍繞核心產(chǎn)品打造產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景需求；

打造審美的領(lǐng)先性，持續(xù)引入先鋒文化以提供吸引消費(fèi)者。

來(lái)源：中信證券?

作者：王冠然?馮重光?朱話笙

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