市場上有這么一個(gè)現(xiàn)象，就是某個(gè)行業(yè)的訂單量增多，反而賺得更少了，什么行業(yè)呢？答案是快遞，那么造成這一結(jié)果的又是什么原因呢？

20年前，寄一個(gè)快遞18塊錢，如今，如果你在小商品之都義烏做生意，快遞發(fā)全國寄8毛，寄費(fèi)8毛怎么肯掙到錢？2021年上半年，快遞行業(yè)三國殺，烽煙再起，各路人馬掏盡家底搶占街頭，走高端路線的王大衛(wèi)，一季度的訂單增長了47.16%，營收卻突然暴雷，凈虧損高達(dá)9-11個(gè)億！大衛(wèi)是低頭道歉了，但是股東卻不買賬，另一個(gè)自成一派的劉小東日子也不好過，雖然他旗下的物流公司即將上市，但是招股書寫的明明白白，持續(xù)虧損也是板上釘釘，避無可避。還有一個(gè)桐廬起家的通達(dá)系，也就是四通一達(dá)，經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，訂單也不少，一個(gè)季度的訂單量翻了一倍有余，但利潤至少跌了三分之一。這就很奇怪，咱們國家是最活躍的快遞市場，發(fā)快遞的速度也最快，價(jià)格也最低，體量也最大，效率也很快，但是各家的收益卻越來越微薄，競爭出現(xiàn)了白熱化，這到底是因?yàn)槭裁矗?/p>

訂單多，利潤少的直接原因就是價(jià)格戰(zhàn)，單票的收入被打下去了，誰布的局呢？在義烏做過生意或者待過的，可能就感受過快遞發(fā)全國只要8毛錢，這是什么概念？快遞小哥送一個(gè)快遞的提成都是5毛到1元，你說你寄一個(gè)快遞才8毛錢，這不是賠本嗎？那么既然不賺錢，為什么還要打價(jià)格戰(zhàn)呢？

2019年，一只來自印尼的兔子帶著百億的現(xiàn)金跳進(jìn)了這里，企圖在咱們快遞三雄面前攪攪渾水，這無所不用其極的小兔子直接把價(jià)格降到比成本價(jià)還低的價(jià)格。在此之前，義烏商家發(fā)快遞，三通一達(dá)都是1.4元，而這只小兔子直接干到1元錢，大快遞甚至能做到8毛錢發(fā)全國，發(fā)一單虧一單。當(dāng)然，虧的是快遞公司，商戶是不虧的。據(jù)傳這小兔每天燒錢就燒一個(gè)億！眼看著小兔上來就搶市場，相當(dāng)于直接在自己碗里夾菜吃，快遞大哥們當(dāng)然不愿意，不就是價(jià)格戰(zhàn)嗎？打！于是造成了后面火熱的市場競爭。訂單越多，賺得更少了不說，甚至還虧錢。

目前看來，快遞行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)可能還會(huì)打下去，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)是商業(yè)戰(zhàn)爭的必然因素，但一定不是全部的玩法，畢竟有一種商業(yè)有事叫差異化，有一種商業(yè)戰(zhàn)略叫增量創(chuàng)新，有一種商業(yè)責(zé)任叫助力生態(tài)。快遞行業(yè)如此內(nèi)卷，所有人的呼吸都會(huì)也來越困難，誰能找到差化，率先探出頭來，也許誰就能收服最后的星辰大海。