5月19日，2023年度“出版視點(diǎn)”第四場研討會在北京書香人衛(wèi)書吧舉行。此次研討會主題為“深入學(xué)習(xí)貫徹二十大精神?推動出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展——大力提升出版品牌影響”，活動以“線上+線下”形式同步開啟。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院副院長王昕，中國建筑工業(yè)出版社黨委書記、董事長張鋒，北京語言大學(xué)出版社董事長郝運(yùn)，新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰鹃喿x服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)盍嗟?位嘉賓，立足大力提升出版品牌影響，從不同角度圍繞主題開展深入研討。研討會由人民衛(wèi)生出版社有限公司副總編輯、董事、黨委常委楊晉主持。

在數(shù)字技術(shù)發(fā)展、媒介融合演進(jìn)的新時代背景下，出版品牌建設(shè)意義重大?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，“著力打造一批在全國有影響力、在國際上有競爭力的出版品牌”?？梢?，品牌建設(shè)已成為我國出版業(yè)由規(guī)模效應(yīng)向質(zhì)量效應(yīng)、由傳統(tǒng)出版向融合出版、由出版大國邁向出版強(qiáng)國必須面對的時代課題。

王昕（中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、國家廣告研究院副院長）

王昕表示，近年來，我國出版品牌的發(fā)展由“高速增長”向“高質(zhì)量發(fā)展”的方向不斷邁進(jìn)，并取得了較為顯著的成果。但應(yīng)當(dāng)正視的是，當(dāng)前在綜合實(shí)力、國際競爭力、國際傳播力和影響力上，我國出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)與世界知名出版?zhèn)髅狡髽I(yè)尚有較大差距。在這種情況下要思考出版品牌的創(chuàng)新路徑，應(yīng)當(dāng)重新反思品牌的功能和定位。從本質(zhì)上來說，出版品牌的核心價值在于其作為“社會知識工廠”的功能和屬性，這一特質(zhì)應(yīng)當(dāng)作為新時期思考我國出版品牌創(chuàng)新方向的起點(diǎn)和基礎(chǔ)。根據(jù)出版品牌的發(fā)展特點(diǎn)和資源優(yōu)勢，從品牌IP、品牌傳播、品牌體驗(yàn)和品牌資產(chǎn)4個維度來規(guī)劃出版品牌未來的發(fā)展路徑。

張鋒（中國建筑工業(yè)出版社黨委書記、董事長）

張鋒表示，經(jīng)過70年左右的發(fā)展，不少專業(yè)科技出版社已在各自的專業(yè)領(lǐng)域出版了一系列品牌圖書，打造了各具特色的出版品牌?？萍紙D書垂類顯著，讀者對象精準(zhǔn)，口碑效應(yīng)明顯。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，好產(chǎn)品就是最好的品牌。專業(yè)科技出版社以工匠精神，從選題策劃、稿件內(nèi)容、編輯加工、書籍設(shè)計(jì)、出版制作等方面精心打磨，出版思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的品牌圖書。品牌作為圖書品質(zhì)與價值體驗(yàn)的認(rèn)知圖騰，具有降低溝通成本、提高成交效率和放大創(chuàng)新價值的作用。

郝運(yùn)（北京語言大學(xué)出版社董事長）

郝運(yùn)結(jié)合北京語言大學(xué)出版社在出版品牌建設(shè)與“走出去”方面的探索和實(shí)踐，對提升出版品牌國際影響力談了一些思考。他認(rèn)為，品牌建設(shè)的目標(biāo)是切實(shí)滿足市場需求、讀者需求，品牌建設(shè)的前提是清晰、明確的目標(biāo)受眾，因此需要緊緊圍繞目標(biāo)市場培育品牌、建設(shè)品牌。只有經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)和認(rèn)可，品牌的根基方能牢固。圍繞國家發(fā)展戰(zhàn)略策劃選題、錘煉品牌，是一條推動出版“走出去”的捷徑，不僅可以借助國家提升國際傳播力的一系列舉措快速開拓市場，也可以在中國國際影響力不斷提升的帶動下贏得更多國家和地區(qū)讀者的關(guān)注與認(rèn)可。

楊柳青（新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰鹃喿x服務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理）

楊柳青表示，圖書發(fā)行在出版品牌建設(shè)中具有重要地位。多年以來，圖書發(fā)行渠道不斷演變，從實(shí)體書店，發(fā)展到自營電商、平臺電商，再到興趣電商。當(dāng)下，實(shí)體書店仍處于下降通道中，面臨新的挑戰(zhàn)。隨著線上線下全渠道的構(gòu)建與融合，多元業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)資源的整合，實(shí)體書店正在逐步升級轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。未來，實(shí)體書店仍是“文化消費(fèi)入口”，其核心產(chǎn)品依舊是圖書，或者說是閱讀，但實(shí)體書店會更加注重產(chǎn)品和用戶。以用戶為中心，以實(shí)體門店為連接點(diǎn)，構(gòu)建新時代下店內(nèi)店外融合、線上線下結(jié)合的新型文化消費(fèi)服務(wù)體系，塑造圖書發(fā)行影響力，提升出版品牌建設(shè)。

馮雪（商務(wù)印書館營銷策劃部副主任）

受商務(wù)印書館黨委書記、執(zhí)行董事顧青委托，商務(wù)印書館營銷策劃部副主任馮雪介紹了商務(wù)印書館大力提升品牌建設(shè)的情況和思考。馮雪介紹，面對新時代跨產(chǎn)業(yè)、跨媒體的發(fā)展趨勢，商務(wù)印書館充分利用獨(dú)有的內(nèi)容資源，對有助于樹立品牌形象的有潛力的產(chǎn)品進(jìn)行立體開發(fā)。比如，以系統(tǒng)性、成規(guī)模地開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為品牌建設(shè)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，傳播品牌，弘揚(yáng)企業(yè)文化，提高品牌的普及度和美譽(yù)度；根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容嘗試與廣播、電視、電影等媒介合作，通過電視劇、紀(jì)錄片、品牌宣傳片等多媒體及舞臺表現(xiàn)形式對產(chǎn)品價值進(jìn)行深度挖掘，立體、多維度地展示品牌形象，體現(xiàn)品牌張力，擴(kuò)大品牌影響；在內(nèi)部建立暢通的文化產(chǎn)品開發(fā)、制作、管理流程等。

部分在京出版機(jī)構(gòu)的100余位代表，參加了線下主會場活動；全國各地300余位出版機(jī)構(gòu)代表，通過分會場或自主連線，在線上平臺參與了活動。