伴隨著國家各部委對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)的全面整頓，網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)開始從過去的野蠻生長(zhǎng)，無序發(fā)展，到現(xiàn)在行業(yè)達(dá)成普遍共識(shí)，遵紀(jì)守法，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

2021 年 8 月 10 日，網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程—暨“好品中國計(jì)劃”綠色直播示范活動(dòng)首發(fā)啟動(dòng)儀式在京舉行，會(huì)上發(fā)布《踐行網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書。

“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)，把牢價(jià)值準(zhǔn)則、守好商業(yè)底線、加強(qiáng)行業(yè)自律，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)；同步啟動(dòng)的“好品中國計(jì)劃”作為綠色直播生態(tài)工程的示范項(xiàng)目將通過樹立行業(yè)典范，踐行品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，為國貨發(fā)聲，為中國品牌價(jià)值賦能。

參加啟動(dòng)儀式的有：國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)韋犁、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董祝禮、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華、央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松、（中國）商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤和阿里巴巴集團(tuán)公共事務(wù)副總裁劉楠。

國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)韋犁在致辭中表示，《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》是為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，維護(hù)國家安全和公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷健康有序發(fā)展，并依據(jù)多項(xiàng)法律和行政法規(guī)制定，對(duì)直播營銷平臺(tái)、直播間運(yùn)營者和營銷人員的監(jiān)督管理和法律責(zé)任進(jìn)行了規(guī)定。在網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展迅猛的背景下，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，建立健全線索移交、信息共享、會(huì)商研判、教育培訓(xùn)等工作機(jī)制，完善了民事、行政和刑事法律責(zé)任相銜接的體系化規(guī)定。

“在網(wǎng)絡(luò)直播營銷快速增長(zhǎng)的背后，也存在著許多不規(guī)范之處。” 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董祝禮在致辭中指出，這次的“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”活動(dòng)，旨在建設(shè)綠色直播生態(tài)，把牢價(jià)值準(zhǔn)則、守好商業(yè)底線、加強(qiáng)行業(yè)自律，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。他向網(wǎng)絡(luò)直播營銷經(jīng)營者提出五點(diǎn)建議，一是依法誠信規(guī)范經(jīng)營，二是平臺(tái)要主動(dòng)承擔(dān)管理、審核責(zé)任，三是經(jīng)營者要履行安全保障義務(wù)，四是加強(qiáng)直播營銷人員的素質(zhì)管理，五是重視消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華表示，中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播營銷選品規(guī)范》是為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，營造良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)多部法律法規(guī)制定的直播行業(yè)自律規(guī)范。選品規(guī)范及時(shí)追蹤了當(dāng)前業(yè)態(tài)特點(diǎn)，直擊業(yè)態(tài)發(fā)展中的問題痛點(diǎn)，體現(xiàn)行業(yè)自律的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷主播及其服務(wù)機(jī)構(gòu)在直播選品、直播銷售和售后服務(wù)的活動(dòng)提供指南。行為規(guī)范則側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各類主體提供行為指南， 對(duì)直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范。兩項(xiàng)規(guī)范的結(jié)合，為行業(yè)踐行各項(xiàng)法律法規(guī)提供了行業(yè)依據(jù)和相對(duì)具象的行動(dòng)指引，為引導(dǎo)行業(yè)自律自治發(fā)揮著重要作用。

（中國）商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心副主任、好品中國品牌建設(shè)辦公室主任段宏濤表示，“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃是一項(xiàng)旨在推動(dòng)中國誠信供應(yīng)鏈體系建設(shè)，推動(dòng)國家民族品牌振興，帶動(dòng)中國制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新引領(lǐng) “專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重大品牌建設(shè)工程。其目標(biāo)是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、 渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺(tái)，為行業(yè)構(gòu)筑好企業(yè)、 好產(chǎn)品、好品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。借助數(shù)字直播經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2025 年，“好品中國"品牌行動(dòng)計(jì)劃將形成不少于 50000 個(gè)地方性品牌進(jìn)入“好品中國”供應(yīng)鏈集成平臺(tái)。通過“好品中國”產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，扶持 100 家具有示范帶動(dòng)作用的頭部 MCN 直播機(jī)構(gòu)及直播基地，孵化 50000 個(gè)流量產(chǎn)品、認(rèn)證 100 萬名“好品中國帶貨達(dá)人”。

央視網(wǎng)總經(jīng)理王冰松表示，央視網(wǎng)與好品中國品牌建設(shè)辦公室共同推出了“好品中國計(jì)劃”，通過整合全國的媒體資源，面向市場(chǎng)頭部品牌，建立品效合一的品牌服務(wù)和營銷服務(wù)，致力于在內(nèi)容電商和媒體電商做出新的探索。構(gòu)建綠色生態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展，央網(wǎng)作為中央廣播電視總臺(tái)的新媒體、新聞網(wǎng)站，義不容辭、責(zé)無旁貸。 網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程就是對(duì)這一使命的踐行。同時(shí)希望通過 “好品中國計(jì)劃”綠色直播示范行動(dòng)，樹立行業(yè)典范，加強(qiáng)行業(yè)自律， 為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)和體驗(yàn)。央視網(wǎng)將繼續(xù)發(fā)揮主流新媒體的權(quán)威和公信力來承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間建設(shè)樹立行業(yè)新風(fēng)向，貢獻(xiàn)最大的力量。

淘寶直播總經(jīng)理程道放先生由于疫情影響，未能親自到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)，通過 VCR 形式對(duì)本次活動(dòng)的舉辦表示了熱烈祝賀，并對(duì)國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)監(jiān)司、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)、央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)和單位對(duì)淘寶直播長(zhǎng)期的支持表示了誠摯的感謝。淘寶直播在助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在助力國家自主品牌快速發(fā)展方面一直走在行業(yè)最前沿。本次由淘寶直播支持承辦的“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程” 活動(dòng)，與淘寶直播發(fā)展戰(zhàn)略高度吻合，淘寶直播將以“好品中國計(jì)劃” 綠色直播系列活動(dòng)作為示范項(xiàng)目，踐行綠色直播生態(tài)工程，堅(jiān)持行業(yè)正確方向，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營造健康、良好的網(wǎng)絡(luò)直播綠色生態(tài)。最后，程道放先生預(yù)祝本次活動(dòng)圓滿成功，取得豐碩成果。

為更好推動(dòng)“網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”實(shí)施，央視網(wǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)、好品中國品牌建設(shè)辦公室、淘寶直播等單位聯(lián)合發(fā)出《踐行網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程》倡議書。《倡議書》以《電子商務(wù)法》 為基礎(chǔ)，以《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試 行）》為準(zhǔn)則，共提出十條倡議。

同步啟動(dòng)的“‘好品中國計(jì)劃’綠色直播示范活動(dòng)”，就是旨在樹立行業(yè)典范，加強(qiáng)行業(yè)自律，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)?！昂闷分袊?jì)劃”是由央視網(wǎng)和好品中國品牌建設(shè)辦公室聯(lián)合推出， 通過整合內(nèi)外資源，面向市場(chǎng)頭部品牌建立品效合一的品牌服務(wù)和營銷服務(wù)。其目標(biāo)是為國家自主品牌企業(yè)打造品牌共筑、渠道共建、資源共享、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)的賦能共享平臺(tái)，為行業(yè)構(gòu)筑好企業(yè)、好產(chǎn)品、好 品牌、好渠道、好買家的生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)。

2022 年，伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)交易的全面整頓，“社交電商”“直播帶貨”等新型商業(yè)模式都在進(jìn)行規(guī)范化管理，“好品中國綠色直播示范活動(dòng)”伴隨著 “網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)工程”的深入實(shí)施和發(fā)展，通過開展具有示范作用的規(guī)范化綠色直播活動(dòng)，進(jìn)一步持續(xù)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)則意識(shí)、誠信理念，從而不斷改善直播經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提振消費(fèi)者信心，推動(dòng)行業(yè)不斷向前發(fā)展，構(gòu)建更加健康、良好的網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)生態(tài)，為廣大消費(fèi)者帶來品質(zhì)有保證，更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，“好品中國”與您相約 2022， 共享美好新生活。