01

有你的支持企鵝穩(wěn)了

3月22日晚間，騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5545.52億元，同比微降1%，相當(dāng)于去年日均入賬15億元；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)1156.49億元，同比降低7%。

這是騰訊自2001年以來首次出現(xiàn)年度營(yíng)收下滑。不過，在歷經(jīng)了一年降本增效和大刀闊斧的改革過后，騰訊正在重新企穩(wěn)。

2022年四季度騰訊營(yíng)收1449.54億元，同比增長(zhǎng)1%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)297.11億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到19%，是騰訊自2021年三季度以來，首度恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

而展望未來，騰訊管理層認(rèn)為2022第四季的復(fù)蘇僅僅只是開始。在業(yè)績(jī)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表示，過去一年的降本增效是痛苦的，但從結(jié)果來看騰訊已變得更加穩(wěn)定，整體業(yè)務(wù)更加聚焦、靈活、高效，也更加注重效率和可持續(xù)發(fā)展。

“我相信騰訊已經(jīng)做好準(zhǔn)備追求更高的增長(zhǎng)，特別從2023年下半年開始?！?/p>

02

視頻號(hào)是最大功臣

拉動(dòng)騰訊四季度業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的最大功臣，正是被馬化騰視為“全場(chǎng)希望”的視頻號(hào)。

作為微信生態(tài)的“原子化組件”，過去一年視頻號(hào)發(fā)展迅速，甚至成為騰訊2022年四季度財(cái)報(bào)最大亮點(diǎn)。

騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度視頻號(hào)及小程序使用時(shí)長(zhǎng)，分別為上年同期的三倍和兩倍，均成功超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。劉熾平在電話會(huì)上進(jìn)一步透露，四季度視頻號(hào)的總用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了朋友圈的1.2倍，超過10萬個(gè)點(diǎn)贊的視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了一倍多。

在注意力等于金錢的今天，用戶使用時(shí)長(zhǎng)迅速增長(zhǎng)的視頻號(hào)無異于一座富礦。去年7月，騰訊上線“視頻號(hào)小店”“原生信息流廣告”“視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力”等服務(wù)，加速推動(dòng)視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)程。

而在視頻號(hào)信息流廣告及小程序廣告帶動(dòng)下，2022年四季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)結(jié)束了連續(xù)五個(gè)季度的下滑，重回增長(zhǎng)軌道，同比增長(zhǎng)14.6%，達(dá)246.6億元，其中社交廣告收入214億元，同比增長(zhǎng)17%。若剔除視頻號(hào)貢獻(xiàn)增量，中信證券預(yù)計(jì)騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2022年第四季度同比和環(huán)比均將呈現(xiàn)4%的下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)也因此成為騰訊2022年四季度中唯一錄得增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。相比之下，增值服務(wù)、金融科技與服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)，分別同比下滑2%、1.4%及5.9%。

而在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)之外，騰訊還在探索更多的變現(xiàn)可能。年初，視頻號(hào)宣布自2023年1月1日起，將開始面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。此舉被認(rèn)為是視頻號(hào)加速走向和抖音、快手相似的電商商業(yè)化進(jìn)程的信號(hào)。

正是因此，視頻號(hào)的直播電商業(yè)務(wù)成為電話會(huì)上關(guān)注的重點(diǎn)。劉熾平回應(yīng)表示，騰訊相信對(duì)于視頻號(hào)來說，直播電商是一個(gè)好機(jī)會(huì)。騰訊準(zhǔn)備配備專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，來支持直播電商的發(fā)展。

03

游戲業(yè)務(wù)有望恢復(fù)增長(zhǎng)

在新游斷層的影響下，曾經(jīng)作為騰訊營(yíng)收主力的游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收為1707億元，同比下降2.1%，其風(fēng)頭首次被騰訊To B業(yè)務(wù)蓋過。同期騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)的收入為1771億元，成為騰訊目前最大的營(yíng)收來源。具體到第四季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)的總營(yíng)收為418億元，同樣低于金融科技及企業(yè)服務(wù)收入的472.4億元。

在此情況下卻有多家券商分析，騰訊游戲收入有望在2023 年迎來復(fù)蘇。如中金公司就在研報(bào)中指出，騰訊游戲業(yè)務(wù)的“至暗時(shí)刻”已迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

支撐券商機(jī)構(gòu)這一判斷的，是版號(hào)監(jiān)管政策的放松，以及騰訊在海外游戲市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)。

去年4月開始，此前凍結(jié)了超8個(gè)月的游戲版號(hào)開始恢復(fù)發(fā)放。特別是到2022年底，騰訊更是陸續(xù)斬獲《無畏契約》《命運(yùn)方舟》等多款重點(diǎn)游戲版號(hào)。據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計(jì)，截至今年2月，騰訊擁有至少20款已拿版號(hào)但未上線的產(chǎn)品。馬化騰更是在去年年底的內(nèi)部員工大會(huì)上直言，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖?！?/p>

電話會(huì)上，投資者同樣問到管理層對(duì)于2023年游戲業(yè)務(wù)的預(yù)期，劉熾平回應(yīng)稱，目前來看，整個(gè)游戲行業(yè)正處于穩(wěn)步復(fù)蘇當(dāng)中。比如游戲版號(hào)從去年下半年開始已經(jīng)恢復(fù)正常發(fā)放，包括騰訊也拿到了版號(hào)。隨著整個(gè)行業(yè)更多新游推出，行業(yè)中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容增多，自然會(huì)驅(qū)動(dòng)整體的發(fā)展。

與此同時(shí)，在本土游戲市場(chǎng)受限，四季度收入同比下滑6%的情況下，騰訊海外市場(chǎng)游戲收入錄得持續(xù)增長(zhǎng)，總營(yíng)收139億元，同比增長(zhǎng)5%。在排除匯率影響以及與Supercell相關(guān)的調(diào)整后，收入增幅達(dá)到11%。這使得海外游戲業(yè)務(wù)成為除視頻號(hào)外，騰訊財(cái)報(bào)中的第二大亮點(diǎn)。

得益于此，海外市場(chǎng)在游戲總收入的占比持續(xù)提升。2022年四季度這一數(shù)字為33%，同比2021年四季度的28%增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

2023年，騰訊在海外游戲市場(chǎng)仍在持續(xù)發(fā)力。一個(gè)顯著的例子是，騰訊最賺錢的游戲《王者榮耀》再次吹響出海號(hào)角，其海外版于3月初率先登陸巴西市場(chǎng)，并迅速登頂當(dāng)?shù)谹pp store。而在電話會(huì)上，劉熾平指出，騰訊將繼續(xù)投資國(guó)際游戲。

04

全年員工數(shù)減少4335人

過去一年，騰訊的核心主題毫無疑問是降本增效，這一點(diǎn)在財(cái)報(bào)中得到體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末騰訊員工數(shù)為108436人，較去年同期減少4335人。

不過，相比人員的變動(dòng)，騰訊降本增效更大的著力點(diǎn)在于對(duì)營(yíng)銷推廣預(yù)算的控制。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊銷售及市場(chǎng)推廣開支同比下降28%至292億元。四季度，這一趨勢(shì)表現(xiàn)得更為明顯，期內(nèi)騰訊銷售及市場(chǎng)推廣開支僅有61億元，同比下降47%。

去年底召開的那場(chǎng)員工大會(huì)上，馬化騰曾憤怒指出自己已經(jīng)不相信買量的故事，公司加大內(nèi)審力度之后，發(fā)現(xiàn)有大量問題都存在于買量業(yè)務(wù)中，以后任何業(yè)務(wù)都不要再跟他提買量的事情，沒有意義。

值得注意的是，就在財(cái)報(bào)披露的同一時(shí)間，騰訊公告表示，執(zhí)行董事劉熾平將根據(jù)公司組織章程細(xì)則輪值退任，并將不會(huì)繼續(xù)膺選連任。2023年股東周年大會(huì)結(jié)束后，劉熾平將不再為騰訊董事，但仍將繼續(xù)擔(dān)任公司總裁兼投資委員會(huì)主席。

出身高盛的劉熾平被普遍認(rèn)為是騰訊投資帝國(guó)的締造者，正是在他的主導(dǎo)下，騰訊先后投資美團(tuán)、滴滴等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)小巨頭，走上了用“資本+流量”換股份的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)結(jié)盟之路。

劉熾平在電話會(huì)上回應(yīng)，自己離開董事會(huì)只是正常輪動(dòng)，目的是優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，讓管理層更好地向董事會(huì)匯報(bào)；把董事會(huì)位置讓給去年加入的張秀蘭教授，也能提升騰訊董事會(huì)的多元化水平。