作者 | 丁茜雯 編輯 | 范志輝

當(dāng)下的華語樂壇，正在經(jīng)歷一場(chǎng)新老歌手、聽眾審美的大碰撞。

一邊是老牌歌手依然能打，尤其是演唱會(huì)市場(chǎng)如魚得水，周杰倫、五月天、劉若英、黃綺珊等演唱會(huì)一票難求；另一邊是告五人、回春丹、Capper、那奇沃夫、雙笙等新一代音樂人快速崛起，從線上到線下推動(dòng)著市場(chǎng)的多元發(fā)展。

在新老音樂人的碰撞中，既有流行音樂的主流強(qiáng)勢(shì)，也有搖滾、說唱、國(guó)風(fēng)等不同音樂類型的厚積薄發(fā)，足以看出當(dāng)下的樂迷審美已然更加多樣化、個(gè)性化。

這一趨勢(shì)，也出現(xiàn)在華為音樂近日發(fā)布的2023年中盤點(diǎn)里。比如，告五人不僅拿下最佳組合，他們的新專輯《帶我飛》也成功問鼎熱播新專輯榜TOP3；而老牌歌手中，周杰倫成功斬獲最佳男藝人，《花?！芬材孟萝嚈C(jī)熱播單曲TOP1。

這與受眾審美的變遷不可分割，也受到了不同媒介屬性的影響。我們也更加好奇，在全場(chǎng)景聽歌的時(shí)代，用戶的音樂需求發(fā)生了什么樣的變化。

一份音樂榜單，讀懂時(shí)代流行風(fēng)向

縱觀這份2023年華為音樂年中盤點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)“華點(diǎn)”頗多。

從海外市場(chǎng)來看，內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)于音樂人的關(guān)注度有所更迭，不管是新生代還是老牌歌手均擁有不容小覷的流量效應(yīng)。比如在華為音樂統(tǒng)計(jì)的2023上半年最熱新歌中，出道不足一年的New Jeans以今年初發(fā)行的單曲《Ditto》占據(jù)韓語新歌一位；流行天后Miley Cyrus以1月發(fā)行的單曲《Flowers》拿下英語新歌第一名；而Taylor Swift于5月發(fā)行的專輯《Midnights》更是火速斬獲英語分類最熱新專輯。

而華語地區(qū)，榜單則呈現(xiàn)出一抹亮眼的新生代色彩。例如，除了上述提到的告五人外，作為 00 后說唱代表的 Capper 與羅言 RollFlash 合作的《雪 Distance 》，一舉拿下華為音樂上半年用戶收聽最熱華語新歌第一名、熱播新歌榜 TOP1 ；而包含這首作品在內(nèi)的新專輯《 Uniconfication 》也成為上半年華為音樂熱播新專輯榜第二名，僅次于易烊千璽的《劉艷芬》。

但這種新生代歌手榜上有名的新生代霸榜現(xiàn)象，也不乏出現(xiàn)依靠疊加效應(yīng)獲得關(guān)注的存在。諸如因演唱熱門游戲“蛋仔派對(duì)”主題曲《蛋仔星派對(duì)》的張紫寧、作為短視頻社交平臺(tái)BGM走紅的《姑娘在遠(yuǎn)方》的柯柯柯啊、借助春晚傳播力度與黃綺珊合作《是媽媽也是女兒》的希林娜依·高等，而他們的這些相關(guān)作品也在不同屬性的媒介渠道助推下，登上了華為音樂年中盤點(diǎn)最佳互動(dòng)單曲TOP3。

當(dāng)然，即便新生代來勢(shì)洶洶，林俊杰、周杰倫、張學(xué)友等老牌歌手同樣不甘示弱。如前所述，周杰倫毫無意外地拿下了最佳男藝人，繼續(xù)“壟斷”三代人聽眾的耳朵；今年 3 月林俊杰的《達(dá)爾文》、張學(xué)友的《又十年》也位居上半年熱播新歌榜前列。

不難看出，在今年上半年，用戶對(duì)于音樂的喜好更多以新生代與老牌實(shí)力歌手交織，并兼顧大眾流行與小而美的收聽特點(diǎn)。

另一方面，熱門影劇的原聲帶也成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)為音樂平臺(tái)帶來了新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。這一現(xiàn)象在華為音樂年中榜單上極為明顯，比如周深為同名電影作品演唱的中文主題曲《鈴芽之旅》位居熱播新歌榜第四位，而電影《流浪地球》、電視劇《長(zhǎng)月燼明》的同名原聲帶專輯則打入熱播專輯榜前列。

顯而易見的，熱門影劇作品帶動(dòng)原聲帶市場(chǎng)的火熱，也令音樂平臺(tái)無形之中參與到了影視宣發(fā)，拓展了音樂平臺(tái)與歌手、唱片公司之間的合作邊界，且進(jìn)一步挖掘用戶對(duì)于原聲帶的音樂需求。

而之所以會(huì)出現(xiàn)上述現(xiàn)象，也是基于用戶分眾化趨勢(shì)加速、個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng)，不再滿足于收聽某一特定時(shí)期、某一音樂人或是某一流派的音樂作品，大眾對(duì)于音樂的需求、審美呈現(xiàn)出更為多樣化的面貌。

而依托于華為音樂的千萬級(jí)正版無損曲庫(kù)，諸如周杰倫、林俊杰、Taylor Swift、鄧紫棋、IVE等國(guó)內(nèi)外知名歌手曲庫(kù)均悉數(shù)包含其中，也給予用戶第一時(shí)間收聽全球熱歌、輕松掌控流行風(fēng)向標(biāo)的尊享體驗(yàn)。與此同時(shí)，由于用戶對(duì)音樂的偏好彈性變化，對(duì)于音樂平臺(tái)的內(nèi)容力也是一種考驗(yàn)，曲庫(kù)的豐富性、專業(yè)性、還原性至關(guān)重要；反過來，音樂平臺(tái)榜單也得以反映出不同維度的流行趨勢(shì)，精準(zhǔn)傳遞當(dāng)下大眾聽歌偏好。

可以說，進(jìn)入流媒體時(shí)代的聽眾不斷變化的千面審美，也在借由音樂平臺(tái)推動(dòng)樂壇邁向多元審美共存的蓬勃姿態(tài)。

全場(chǎng)景時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)沉浸聽音？

值得注意的是，在這份榜單 中所開設(shè) 的特色榜，則呈現(xiàn)出較為差異化的流行趨勢(shì)。

宏觀上來說，作為內(nèi)容服務(wù)方，音樂平臺(tái)不僅要承擔(dān)音樂內(nèi)容的輸出，同時(shí)也需要用技術(shù)賦能音樂，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。而隨著線下演出市場(chǎng)的一票難求，音樂平臺(tái)所帶來的沉浸式聽音、高品質(zhì)聽音體驗(yàn)也被看作是隨時(shí)隨地?fù)碛醒莩獣?huì)體驗(yàn)的“代餐”，逐漸成為用戶剛需。

據(jù)《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2022》顯示，73%的受訪消費(fèi)者了解空間音頻且41%受訪消費(fèi)者愿意為空間音頻支付額外費(fèi)用，這也表明消費(fèi)者已在逐步認(rèn)知到空間音頻對(duì)于其整體音樂收聽體驗(yàn)產(chǎn)生的積極影響。

而這被用戶關(guān)注的一大重心，也在華為音樂此次特設(shè)的空間音頻熱播單曲榜單中看出端倪。從鹿晗的《光榮之路》再到馬思唯和羅言的《冠軍情歌》，可以看出華為音樂空間音頻專區(qū)提供的音樂已覆蓋了流行、說唱、原聲帶等音樂品類，滿足各類聽眾對(duì)高品質(zhì)音樂的追求。

華為音樂空間音頻專區(qū)目前已經(jīng)上線了鄧紫棋、周深、毛不易等人氣歌手熱門單曲的空間音頻版本，以及國(guó)家大劇院、索尼精選、2L等全球頂尖廠牌的古典音樂空間音頻作品。 這些作品基于Audio Vivid技術(shù)實(shí)現(xiàn)了聲音全方位環(huán)繞的效果，為用戶帶來全新的沉浸式聽音體驗(yàn)。 同時(shí)，華為音樂空間音頻已適配華為手機(jī)、平板和智慧屏等部分機(jī)型，以及問界M5系列智駕版，也進(jìn)一步精細(xì)化了不同場(chǎng)景，讓聽眾隨時(shí)隨地都能“聲”臨其境。

不只空間音頻，用戶對(duì)于高品質(zhì)聽音的追求從未停止。華為音樂年中盤點(diǎn)，同樣將目光聚焦到了用戶多元的高品質(zhì)聽音喜好上，呈現(xiàn)了包括Hi-Res熱播專輯、Hi-Classical熱播歌單、HiMix熱播歌單在內(nèi)的華為音樂特色運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。

比如，Hi-Classical古典專區(qū)作為高品質(zhì)古典音樂運(yùn)營(yíng)IP，攜手國(guó)家大劇院、全國(guó)多所音樂學(xué)院及古典音樂藝術(shù)家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，《Hi-Classical X吉娜·愛麗絲｜古典助眠推薦》《Hi-Classical X郎朗｜新春歌單推薦》等歌單就從具體的生活場(chǎng)景著手，幫助用戶將聽古典音樂變?yōu)橐环N習(xí)慣。

值得一提的是，華為 音樂業(yè)擁有 行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的、最高192kHz/24bit品質(zhì)的高解析流媒體曲庫(kù)，同時(shí)擁有“Hi-Res”金標(biāo)認(rèn)證，提供古典、流行、爵士等多個(gè)品類的頂尖內(nèi)容。而這也是技術(shù)賦能音樂的創(chuàng)新體現(xiàn)，以更具細(xì)節(jié)感的高品質(zhì)音質(zhì)置入日常消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了用戶破圈、吸引非垂類用戶接納小眾音樂。相對(duì)而言，這也是用戶日益增長(zhǎng)的音頻品質(zhì)追求推動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行音樂 消費(fèi)變革。

有趣的是，用戶在高品質(zhì)聽音和沉浸式聽音的高度需求上，也是基于對(duì)于多設(shè)備的嘗試與選擇?！兑纛l產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告2022》中顯示，消費(fèi)者傾向多種設(shè)備收聽音頻，手機(jī)、電視等設(shè)備使用頻率都在40%以上。一定程度上，這也是用戶希望設(shè)備性能可提供全場(chǎng)景的高品質(zhì)、沉浸式聽音效果。

而華為音樂作為全場(chǎng)景音樂服務(wù)提供商，不僅實(shí)現(xiàn)了這一高度需求，也借此令大量音樂作品獲得了別具一格的“重見天日”的演繹方式。 據(jù)華為官方數(shù)據(jù)，截至去年，車載活躍音樂用戶增長(zhǎng)70%，而大屏則增長(zhǎng)50%。 這一顯著的活躍度也反映 在年中盤點(diǎn)里 。

比如在車機(jī)熱播單曲榜上，周杰倫鮮少被提及的過往作品《花海》、蔡健雅的《Letting Go》以及告五人熱歌《帶我去找夜生活》位列三甲。從懷舊經(jīng)典到流行新歌，橫跨多領(lǐng)域、多年齡段的用戶收聽也能夠看出，全場(chǎng)景的普及正在輻射多圈層用戶。

作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多覆蓋全終端、全場(chǎng)景的音樂服務(wù)，目前華為音樂已連接華為手機(jī)、智能穿戴等多種終端產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)了從端口到端口的絲滑聽音體驗(yàn)，僅需一個(gè)華為賬號(hào)，便能在所有使用場(chǎng)景下切換設(shè)備進(jìn)行播放，隨時(shí)隨地享受高品質(zhì)音樂入耳的美妙。

在全場(chǎng)景時(shí)代，華為音樂之所以能夠打出與其他音樂平臺(tái)不同的牌面，也是依托于自身優(yōu)異的技術(shù)支持提供的視聽享受，更加精準(zhǔn)地向用戶提供了個(gè)性化專屬服務(wù)；這也令其高品質(zhì)、沉浸式的聽音體驗(yàn)發(fā)揮到極致，滿足用戶所需要的音樂情緒、共鳴，從而真正抓住用戶心聲，成為消費(fèi)者們的聽音習(xí)慣。

結(jié)語

回過頭來看，線下演出迎來爆發(fā)窗口期這一階段，音樂平臺(tái)若想從中分得一杯羹，最重要的還是要落實(shí)用戶群體看重聽音體驗(yàn)的特性。不管是對(duì)高品質(zhì)、沉浸式的基本要求，還是渴望實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)場(chǎng)景的打通，這都是智能化時(shí)代吸引音樂消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

畢竟，無論是內(nèi)容布局還是技術(shù)創(chuàng)新，最終音樂平臺(tái)給予到用戶的都是實(shí)打?qū)嵉囊魳废M(fèi)內(nèi)容，這也意味著，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、為受眾提供全場(chǎng)景、全終端的音樂服務(wù)和體驗(yàn)，才是重中之重。

從華為音樂此次的年中榜單就能看出，用戶對(duì)于音樂品質(zhì)與服務(wù)的追求愈加精益求精，不再是單純聽個(gè)響聲，需要的是高還原度的真實(shí)聽感和個(gè)性化的聽音體驗(yàn)。而打通不同圈層的聽音體驗(yàn)，實(shí)際上也讓用戶擺脫了以手機(jī)為中心的小屏音樂消費(fèi)時(shí)代，轉(zhuǎn)而進(jìn)入以用戶體驗(yàn)為核心的服務(wù)型音樂消費(fèi)。

可以預(yù)見，隨著華為音樂不斷圍繞用戶需求開發(fā)創(chuàng)新的高清聽音盛宴，全場(chǎng)景生態(tài)發(fā)展也將迎來新的春天，進(jìn)而反哺到音樂人乃至整個(gè)音樂市場(chǎng)。

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