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文/VR陀螺 ZJ

在前幾個(gè)周末的微博熱搜榜里，“蔡徐坤 C位出道”、“王思聰雙眼皮貼”、“林俊彥黑馬”，這三個(gè)熱搜榜前三名的搜索詞組可能會(huì)讓你看的莫名其妙，但這都與當(dāng)前在許多年輕追星粉絲們眼中話題度和熱度最高的一檔名為《偶像練習(xí)生》的節(jié)目相關(guān)。

《偶像練習(xí)生》是一檔偶像男團(tuán)真人秀節(jié)目，愛奇藝為其同時(shí)推出了VR全景視頻和VR衍生節(jié)目《偶像練習(xí)生之VR戀之物語》。

“我們?cè)镜念A(yù)期是1萬轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果竟然超過了200萬?！睂?duì)于《偶像練習(xí)生》VR的成績(jī)，愛奇藝智能設(shè)備事業(yè)部的馬英武表示非常驚訝。

在VR的C端市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，愛奇藝幾乎是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的持續(xù)在C端不斷投入的大企業(yè)，除了VR硬件外，還將眾多知名IP悉數(shù)投入到VR中。而且，今年的愛奇藝還會(huì)在VR上有更多更大的投入，這次我們走訪了愛奇藝北京總部，對(duì)其今年的VR戰(zhàn)略進(jìn)行了一番探索。

上線當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量破200萬，探索VR+綜藝

在這檔《偶像練習(xí)生之VR戀之物語》中，愛奇藝為每位練習(xí)生都拍攝了一段1分鐘左右的專屬片段。例如在體驗(yàn)蔡徐坤的片段時(shí)，蔡徐坤會(huì)坐在粉絲的對(duì)面，親昵與粉絲交談，并附上一記“摸頭殺”。對(duì)于蔡徐坤的粉絲來說，尋常的視頻并不能帶來如此特別的感受。但通過VR，粉絲不僅能近距離接觸到偶像，甚至還能與之有所互動(dòng)。

而在另一款綜藝《熱血街舞團(tuán)》的全景VR視頻中，體驗(yàn)者將置身于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)第一排，近距離欣賞鹿晗、陳偉霆、宋茜等明星和選手們?cè)谖枧_(tái)上的精彩表演，環(huán)顧四周還能看到身旁的攝像機(jī)以及身后的觀眾。通過VR，用戶將能真正感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛，體驗(yàn)真正的沉浸感。

在體驗(yàn)過這些全景VR視頻后，記者認(rèn)為這將為粉絲們追星打開“新世界的大門”。通過將偶像、綜藝與VR相結(jié)合，愛奇藝VR在C端市場(chǎng)取得了很不錯(cuò)的成效。對(duì)于熱衷于追星的粉絲們來說，VR這種全新的模式能夠讓他們以前所未有的方式接觸到偶像，帶來沉浸式的追星新體驗(yàn)。

據(jù)馬英武介紹，《偶像練習(xí)生》的VR版本在微博上的話題熱度非常高，僅一天的轉(zhuǎn)發(fā)量就已破200萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們預(yù)期的1萬次轉(zhuǎn)發(fā)量。他說道：“用戶對(duì)VR的形式接受度很高，需要亮點(diǎn)讓用戶覺得是好玩的?！?/p>

目前在愛奇藝VR的網(wǎng)站中可以看到，人氣最高的蔡徐坤VR片段播放量已經(jīng)高達(dá)85.2萬次，而其他幾位人氣較高的選手的視頻也均獲得了10萬次以上的播放。

戰(zhàn)略布局VR領(lǐng)域，硬件內(nèi)容兩手抓

據(jù)馬英武透露，愛奇藝的高層對(duì)VR非常重視，而愛奇藝的VR團(tuán)隊(duì)也一直在公司的支持下穩(wěn)扎穩(wěn)打做內(nèi)容。他說道：“VR是愛奇藝戰(zhàn)略性的業(yè)務(wù)，是愛奇藝的第四張屏幕。愛奇藝在PC端、移動(dòng)端以及TV端都處在一個(gè)領(lǐng)先的位置，VR作為新的觀影模式，是第四張屏幕，也是含苞待放的花朵，前景非常光明。雖然爆發(fā)周期比預(yù)想長(zhǎng)，但沒關(guān)系，更多考慮的是戰(zhàn)略性?！?/p>

因此本著長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)，在VR布局上愛奇藝選擇從硬件和內(nèi)容兩大方面入手。

在硬件方面，目前愛奇藝已推出其自研奇遇4K VR一體機(jī)，這款一體機(jī)主打觀影，設(shè)備采用3840*2160分辨率LCD屏，配備高通驍龍821芯片，擁有110°FOV，使用inside-out追蹤并配備3DoF手柄，售價(jià)為3499元。而奇遇二代也已在CES 2018上亮相，并即將面市。

除一體機(jī)外，愛奇藝還推出了兩款VR眼鏡盒子，分別是小閱悅和小閱悅PRO，售價(jià)分別為69/169元。從這些產(chǎn)品可以看出，愛奇藝的硬件主打觀影娛樂，而內(nèi)容也正是愛奇藝的強(qiáng)項(xiàng)所在。

內(nèi)容方面，早在2016年，愛奇藝就曾提出了一項(xiàng)關(guān)于 VR 的“10+100+1000 計(jì)劃”，即“在 10 個(gè)高熱 IP 上全面實(shí)現(xiàn) VR 化，開放 100 個(gè)頂級(jí) IP 進(jìn)行游戲合作開發(fā)，未來 12 個(gè)月內(nèi)協(xié)助國(guó)內(nèi)外 VR 硬件廠商共同發(fā)展 1000 萬 VR 用戶。”

在 10+IP 視頻自制計(jì)劃中，愛奇藝將 VR 制作納入愛奇藝基礎(chǔ)影視生產(chǎn)流程，已聯(lián)合 VR 視頻團(tuán)隊(duì)制作過一系列作品如《尋人大師》、《鬼吹燈之牧野詭事》等，其中《靈魂擺渡》VR 先導(dǎo)片，上線 12 小時(shí)破 200 萬，共最終獲得了超過 450 萬的點(diǎn)擊，而另一部十八集VR驚悚電視劇《都市怪談》的累積播放量已超2000萬。

在 100+IP 游戲合作計(jì)劃中，愛奇藝讓創(chuàng)業(yè)公司和工作室零成本進(jìn)入 IP VR 游戲領(lǐng)域，通過打通 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈資源，實(shí)現(xiàn) IP VR 游戲領(lǐng)域的戰(zhàn)略部署，代表有播放量超過 5 億的熱血超燃國(guó)漫改編、與互聯(lián)星夢(mèng)聯(lián)合制作的 VR 游戲《靈域》，上線小米 VR 渠道后僅一個(gè)月的時(shí)間成為小米 VR 渠道付費(fèi)下載 NO.1。

1000 萬+中文 VR 用戶計(jì)劃下，在2016年愛奇藝的插件模式、App模式累計(jì)激活用戶就已分別達(dá)到 1804.2 萬、320.6 萬。

在VR影片的題材方面，驚悚、恐怖以及科技感強(qiáng)的題材目前看來是最受歡迎的。馬英武表示，愛奇藝在選材上會(huì)從題材、偶像知名度、時(shí)間周期、時(shí)效性等等來綜合考慮，希望能給VR用戶帶來更直觀的刺激。愛奇藝同時(shí)也對(duì)VR用戶有畫像體系，會(huì)根據(jù)用戶需求來尋找接近的題材進(jìn)行創(chuàng)作或改編。而手握多個(gè)熱門IP也是愛奇藝的優(yōu)勢(shì)所在。

除劇集外，愛奇藝還為多款綜藝節(jié)目推出了VR全景視頻。如大熱的《偶像練習(xí)生》、《熱血街舞團(tuán)》、《中國(guó)新歌聲2》等綜藝。

“《偶像練習(xí)生》VR版是一次嘗試，雖然360°拍攝大家都知道，但是經(jīng)過策劃后會(huì)更好玩有趣，結(jié)果就一下爆了?！瘪R英武欣喜地談到。后期他們?yōu)橐曨l加了個(gè)分屏，讓沒有眼鏡的用戶也能觀看，在其看來讓用戶先玩起來才能獲得最好的效果，VR只是手段，重要的是沉浸感，通過與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)動(dòng)，VR技術(shù)可以為用戶帶來更好的體驗(yàn)。

除了VR綜藝、影視之外，愛奇藝同時(shí)也在VR游戲方面進(jìn)行了布局。據(jù)悉今年將會(huì)有一款重磅IP VR游戲推出，不過目前還處于保密階段。

對(duì)于目前的VR游戲市場(chǎng)，馬英武認(rèn)為VR游戲還沒達(dá)到一個(gè)讓用戶特別滿意和驚艷的地步，而這些產(chǎn)品都還有很大的上升空間。

“因?yàn)橛螒驔]有特別大的變現(xiàn)渠道，所以投入都特別小，繼而影響品質(zhì)。但隨著用戶量的增加，包括游戲、視頻的積累，會(huì)有更多用戶進(jìn)來，基礎(chǔ)用戶群打開了，愿意付費(fèi)的用戶也就多了，游戲才能有更多變現(xiàn)方式，才會(huì)投入越大，迎來螺旋式上升?！?/p>

C端優(yōu)勢(shì)：用戶、資源、IP

由于多種原因的限制，VR在C端市場(chǎng)始終無法迎來真正的爆發(fā)。從設(shè)備上來看，價(jià)格便宜的低端VR眼鏡盒子無法給予用戶真正的VR體驗(yàn)，而畫面和沉浸感都較好的PC VR頭顯則因價(jià)格高昂、不是剛需等原因無法得到普及。而從內(nèi)容上來看，由于變現(xiàn)較慢、硬件限制等原因，離消費(fèi)者最近的游戲也處境艱難。除了實(shí)力強(qiáng)勁的大廠，很多中小團(tuán)隊(duì)都難以為繼。而在視頻方面，由于成本、硬件、技術(shù)等方面的限制，VR視頻總體在質(zhì)量和數(shù)量上都難以滿足消費(fèi)者的需求，造成不溫不火的現(xiàn)狀。

針對(duì)目前的市場(chǎng)狀況來看，愛奇藝在C端是非常有優(yōu)勢(shì)的。首先，作為視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，愛奇藝在視頻方面多年的用戶積累可以為VR視頻提供龐大的用戶群體。

其次，愛奇藝擁有自制劇集、綜藝等視頻節(jié)目的充足經(jīng)驗(yàn)與資源，VR部門背靠大樹，可以降低成本來完成能吸引C端用戶的優(yōu)質(zhì)作品。據(jù)稱目前愛奇藝VR拍攝一部VR影片的成本并不低，需要過百萬的資金。但由于原本就擁有許多資源，如工作人員、演員和場(chǎng)地等都不需要額外花費(fèi)，因此成本主要放在VR本身，從而也保證了成品能夠有更高的質(zhì)量。同時(shí)馬英武還表示，如果愛奇藝有自制劇適合改編成VR版，成本還會(huì)更低。

而除此之外，愛奇藝手握眾多IP，對(duì)用戶來說非常具有吸引力。而從硬件到內(nèi)容，愛奇藝選擇從多方面布局VR，也為其在C端的爆發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，愛奇藝的目標(biāo)是構(gòu)建出一個(gè)健康的生態(tài)?！拔覀兎浅Ｔ敢庵С趾脙?nèi)容，只要內(nèi)容好，愛奇藝都愿意買，對(duì)自己的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品有信心的都可以來找我們。”

雖然今年大家對(duì)整個(gè)娛樂向都并不是很看好，但在愛奇藝看來卻是更樂觀的一年。在他們看來，讓用戶覺得好玩、有趣是核心。此外，高品質(zhì)也是必不可少的。

對(duì)于今年在VR上的更多計(jì)劃，其將懸念留到了5月份的愛奇藝世界大會(huì)上，屆時(shí)愛奇藝VR還將公布更多重量級(jí)消息，VR陀螺也將持續(xù)關(guān)注。