2023第15屆大廣賽

青年教師實(shí)踐教學(xué)能力培訓(xùn)班圓滿結(jié)課

? ? ? 陽春三月，春暖花開。第15屆大廣賽青年教師實(shí)踐教學(xué)能力培訓(xùn)班于2023年3月23日至26日在京順利舉辦。本次培訓(xùn)班目的主要為配合大廣賽的舉辦，全面提高教師指導(dǎo)學(xué)生作品的能力和效率，推動學(xué)生作品質(zhì)量水平上升。

? ? ??此次培訓(xùn)集結(jié)了26個(gè)賽區(qū)，168所院校，256位老師，邀請到了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)、吉首大學(xué)等知名院校的資深教授和業(yè)界專家，圍繞廣告訴求策略的視聽化表達(dá)、電商直播主播培訓(xùn)實(shí)務(wù)、品牌戰(zhàn)略和營銷創(chuàng)新、UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)技巧、短視頻廣告等專題展開講解。培訓(xùn)期間課堂氛圍活躍，思維開闊，每位教師都取得了新的收獲與體會。

培訓(xùn)課程

01開班儀式

? ? ??在開班儀式上，大廣賽組委會常務(wù)副主任、秘書長劉瑞武教授在會議上講話，向來參加培訓(xùn)的指導(dǎo)教師表示熱烈的歡迎。劉秘書長介紹了指導(dǎo)教師培訓(xùn)班的內(nèi)容，希望此次培訓(xùn)能促進(jìn)高校教師之間的交流、增加對業(yè)界前衛(wèi)的創(chuàng)意理念、新傳播手段及豐富創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的了解，提升各高校專業(yè)教師的教學(xué)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，也為指導(dǎo)參加第15屆大廣賽的學(xué)生創(chuàng)作提高作品質(zhì)量奠定基礎(chǔ)，從而解決學(xué)校教育與社會需求的差距，將知識和理論以創(chuàng)新為驅(qū)動力，在大廣賽實(shí)踐平臺上激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新精神，提高創(chuàng)意能力，全面提升中國廣告藝術(shù)教育的教學(xué)水平。

? ? ??會議上中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會主任丁俊杰教授通過視頻發(fā)表了精彩的開班致辭。丁主任主要從大廣賽的宗旨以及廣告學(xué)當(dāng)前所面臨的機(jī)遇、困境有關(guān)的七個(gè)問題入手，和大家交流了對大廣賽及廣告學(xué)的深度理解。積極鼓勵學(xué)員們在廣告的創(chuàng)作中緊跟時(shí)代步伐，從傳統(tǒng)的廣告定義中找到創(chuàng)新突破口。提出“場景比勸服、操縱更重要”，不應(yīng)簡單的追波主流，要主動發(fā)掘廣告的新價(jià)值，對新時(shí)代的廣告業(yè)進(jìn)行深入思考，達(dá)到與消費(fèi)者共情，從而抓住機(jī)會。

02劉笑微《廣告訴求策略的視聽化表達(dá)》

? ? ??北京電影學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)副教授劉笑微老師主講了《廣告訴求策略的視聽化表達(dá)》。劉老師從廣告試聽表達(dá)與品牌營銷、廣告創(chuàng)意緊扣話題熱度、如何運(yùn)用視聽語言精準(zhǔn)表達(dá)訴求點(diǎn)、影視廣告的風(fēng)格四個(gè)方面，結(jié)合在教學(xué)實(shí)踐中遇到的各種案例，直觀的向教師們展現(xiàn)了學(xué)生在創(chuàng)作中可能遇到的問題。劉老師認(rèn)為，廣告試聽表達(dá)創(chuàng)作不僅要追求藝術(shù)性，還要注重商業(yè)性，只有在兩者之間找到平衡點(diǎn)，適應(yīng)市場變化，才能夠?qū)W(xué)生進(jìn)行有效訓(xùn)練。

03楊洋《電商直播主播培訓(xùn)實(shí)務(wù)》

? ? ??上海樂效廣告有限公司CMO聯(lián)合創(chuàng)始人楊洋就電商直播主播培訓(xùn)實(shí)務(wù)進(jìn)行了講解。他首先從自身的實(shí)踐經(jīng)歷出發(fā)，引出直播的運(yùn)營概念和原理系統(tǒng)化的介紹，并以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，從各個(gè)角度探討了優(yōu)秀主播的特性，進(jìn)而深度剖析優(yōu)秀直播的運(yùn)營中的“人、貨、場、流”。鼓勵要在理論的基礎(chǔ)上積極投入到實(shí)踐中，學(xué)習(xí)電商BAF模型話術(shù)結(jié)構(gòu)、直播技巧等，來達(dá)到直播運(yùn)營的最終效果。

04李光斗《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代：品牌戰(zhàn)略和營銷創(chuàng)新》

? ? ??中國品牌第一人、央視品牌顧問李光斗老師帶來了《品牌戰(zhàn)略和營銷創(chuàng)新》。他首先講解了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，指出品牌的背后是文化、科技、價(jià)值觀、情感和故事，只有學(xué)會創(chuàng)意才能夠達(dá)到營銷目的，創(chuàng)造好的品牌。以最近討論度較高的AI作畫為例，李光斗老師著重強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)意”的重要性。最后，李老師總結(jié)，廣告作品應(yīng)當(dāng)升值文化賦能，將重點(diǎn)放在消費(fèi)者需求上，著重創(chuàng)意創(chuàng)新，才能夠有所突破。

05董景博《UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)技巧》

? ? ??UI中國創(chuàng)始人兼CEO董景博先生，圍繞《UI設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與設(shè)計(jì)技巧》，對UI設(shè)計(jì)進(jìn)行了深入的講解。他從對UI設(shè)計(jì)的介紹出發(fā)，提煉出包括界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)設(shè)計(jì)、UI類題目解析三個(gè)核心點(diǎn)進(jìn)行講解。“UI設(shè)計(jì)不能是無根之水，它需要知識和研究來支撐?！倍安┫壬鷱?qiáng)調(diào)。針對大廣賽，他對本屆UI設(shè)計(jì)的參賽類別也作出了詳細(xì)的介紹解析，提供了一些創(chuàng)作思路，從而引導(dǎo)參賽作品的創(chuàng)作順利開展。

06王鵬《教學(xué)相長 師生共進(jìn)》

? ? ??“是故學(xué)然后知不足，教然后知困。知不足而后能反也，知困然后能自強(qiáng)也。故曰‘教學(xué)相長也’”課堂初始，北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院王鵬老師引用《禮記》中的片段分享了自己的教學(xué)理念。他向?qū)W員們分享了自己多年以來的大廣賽作品指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)：應(yīng)將教學(xué)內(nèi)容與比賽有機(jī)結(jié)合，并從中探索教育教學(xué)方式的改革。在大賽指導(dǎo)過程中，需要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，開拓眼界，通過聯(lián)想的“四律”形成高效率的聯(lián)想模式，同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生開拓眼界，積累素材，提高審美，使用“頭腦風(fēng)暴”發(fā)散思維聯(lián)想，才能夠指導(dǎo)創(chuàng)作出符合大廣賽理念的優(yōu)秀作品。

07劉晗《短視頻廣告：技術(shù)、藝術(shù)與道術(shù)》

? ? ??吉首大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授劉晗針對短視頻廣告進(jìn)行講解，分為短視頻廣告的精準(zhǔn)認(rèn)知、技術(shù)沉降、藝術(shù)抬升、道術(shù)永恒四個(gè)方面，層層遞進(jìn)，深入展開。劉晗教授講到，短視頻廣告需要技術(shù)，但不能僅有技術(shù)，它更多需要創(chuàng)造者的思維、認(rèn)知、審美的趣味，需要做到短小精悍，這也代表著對創(chuàng)作的藝術(shù)要求更高。如果要創(chuàng)作出令人眼前一亮的作品，引發(fā)受眾認(rèn)同，就必須準(zhǔn)確了解短視頻廣告的形式特性，把握廣告作品的內(nèi)核。同時(shí)在交流中分享了吉首大學(xué)組織大廣賽的經(jīng)驗(yàn)，介紹了近10年來，吉首大學(xué)在學(xué)科競賽進(jìn)人才培養(yǎng)規(guī)格要求、課程體系、教師科研活動、學(xué)生社會實(shí)踐四個(gè)層面。形成了“學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)院引導(dǎo)、工作室主導(dǎo)、教師指導(dǎo)的大廣賽組織模式，分享了系統(tǒng)地推進(jìn)學(xué)科競賽工作方法。

08劉瑞武《大廣賽作品創(chuàng)作中的得與失》

? ? ??大廣賽組委會常務(wù)副主任、秘書長劉瑞武教授從參賽的態(tài)度和信心談創(chuàng)作、從創(chuàng)作中要注意的問題談創(chuàng)作、從教師的職責(zé)談創(chuàng)作三個(gè)方面分享以《大廣賽創(chuàng)作中的得與失》為題的講座。她強(qiáng)調(diào)，急功近利不可取，教師們需要引導(dǎo)學(xué)生們端正心態(tài)，具備態(tài)度和信心才能夠有所成就。其次，廣告作品需要有原則，講導(dǎo)向，注意審題以及創(chuàng)作細(xì)節(jié)，避免因小失大，錯(cuò)失良機(jī)。

? ? ? 最后，劉瑞武秘書長做總結(jié)，再次聲明了大廣賽的宗旨“促進(jìn)教改，啟迪智慧，強(qiáng)化能力，提高素質(zhì)，立德樹人”，對參加本次培訓(xùn)的教師們提出了表揚(yáng)。同時(shí)，在作品形式、大廣賽賽制等方面與青年教師們進(jìn)行了深度的交流和探討。

? ? ??問渠那得清如許，為有源頭活水來。本次培訓(xùn)六個(gè)主題七節(jié)課程，教師們紛紛表示，交流內(nèi)容豐富、課程緊湊，收獲頗豐。每節(jié)課后與講師們互動交流、意猶未盡。為期4天的培訓(xùn)活動圓滿結(jié)束，教師們將帶著此次培訓(xùn)的收獲，行走在教育教學(xué)的探索之路上，以更加積極向上的姿態(tài)迎接未來的教育教學(xué)工作，不斷書寫教師生涯新華章！

? ? ??大廣賽是以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)的廣告藝術(shù)學(xué)科專業(yè)實(shí)踐競賽。回首18年14屆15次競賽，大廣賽都離不開教師們的辛勤指導(dǎo)和努力。習(xí)總書記在2018年全國教育大會上對教師提出要求：“廣大教師要做學(xué)生錘煉品格的引路人，做學(xué)生學(xué)習(xí)知識的引路人，做學(xué)生創(chuàng)新思維的引路人，做學(xué)生奉獻(xiàn)祖國的引路人?！迸囵B(yǎng)人才，責(zé)任重大，教書育人擔(dān)子不輕，自我修養(yǎng)不能忽視。希望老師們在各自的專業(yè)領(lǐng)域與時(shí)俱進(jìn)，把大廣賽這個(gè)實(shí)踐教學(xué)的新體系不斷完善，為廣告的重新定義做出努力！

培訓(xùn)回顧

現(xiàn)場精彩瞬間

藝術(shù)考察參觀

培訓(xùn)的最后一天，組委會組織教師們前往宋莊美術(shù)館進(jìn)行交流參觀。

【End】