蘇格蘭哲學(xué)家卡萊爾曾形容"音樂(lè)是天使的演講"，它能表達(dá)情感，喚起共鳴。所以，音樂(lè)很早就被作為一種有益的振動(dòng)，注入到人類的文化中。3月31日，以“逐夢(mèng)青春”為主題的中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)藝術(shù)節(jié)在華中科技大學(xué)正式啟動(dòng)。這一由新華網(wǎng)、團(tuán)中央聯(lián)合發(fā)起，神龍汽車戰(zhàn)略支持的年度校園音樂(lè)活動(dòng)，旨在通過(guò)音樂(lè)藝術(shù)，激揚(yáng)這些年輕學(xué)子奮發(fā)向上、逐夢(mèng)青春、書寫精彩人生。

以音樂(lè)之名叩門

啟動(dòng)儀式上，東風(fēng)汽車集團(tuán)總裁助理、神龍汽車總經(jīng)理兼黨委書記陳彬表示，“（愿）以音樂(lè)為紐帶，為大學(xué)生朋友提供展露才華的舞臺(tái)、音樂(lè)交流的平臺(tái)，也為社會(huì)公益事業(yè)、文化事業(yè)盡一份企業(yè)責(zé)任?！?/p>

當(dāng)然，神龍汽車也并不諱言希望以音樂(lè)藝術(shù)為媒，打開年輕人心扉，并借此活動(dòng)走進(jìn)更多年輕人圈層，讓大家進(jìn)一步認(rèn)識(shí)神龍，感受東風(fēng)標(biāo)致“個(gè)性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的法式魅力和東風(fēng)雪鐵龍“Inspired by you因你不同”的品牌調(diào)性。

神龍汽車是我國(guó)最早的合資乘用車企業(yè)之一，旗下有享譽(yù)全球的兩大品牌，一個(gè)是東風(fēng)標(biāo)致，一個(gè)是東風(fēng)雪鐵龍。兩大品牌自進(jìn)入中國(guó)后，憑實(shí)力圈粉，短短30來(lái)年不僅積累了630萬(wàn)忠實(shí)擁躉，甚至還培養(yǎng)出了“一入法系，終身法系”的購(gòu)車消費(fèi)習(xí)性。

這些用戶之所以對(duì)東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致愛的深沉而堅(jiān)定，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為法系車秉持的造車?yán)砟詈驮O(shè)計(jì)語(yǔ)言，不僅獨(dú)具法蘭西式的優(yōu)雅和浪漫，而且在安全、環(huán)保、舒適性方面的不懈追求，也為車主提供了無(wú)與倫比的用車體驗(yàn)。

像這次亮相現(xiàn)場(chǎng)的逐夢(mèng)摯友——東風(fēng)雪鐵龍凡爾賽C5 X和東風(fēng)標(biāo)致408X，就是品牌旗下的全新代表作品。它們的造型設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)新、獨(dú)具一格，有著法式獨(dú)有的浪漫和氣場(chǎng)，被很多人稱為是“行走的藝術(shù)品”。

以凡爾賽C5 X來(lái)說(shuō)，它不僅是東風(fēng)雪鐵龍品牌下的首款“成都造·全球銷”式世界車型，也是一款專門為年輕人打造的全新旗艦車型。其標(biāo)新立異的跨界設(shè)計(jì)，完美融合了轎車的優(yōu)雅、動(dòng)感，SUV的高通過(guò)性以及旅行車的高實(shí)用性，真正做到了“因你不同”，推出后深受追求個(gè)性的年輕人好評(píng)。

即將上市的東風(fēng)標(biāo)致408X，其作為東風(fēng)標(biāo)致品牌煥新的立標(biāo)之作，同樣采用了特立獨(dú)行的跨界式設(shè)計(jì)，并且相比凡爾賽C5 X“跨”得更為犀利和徹底，把Z世代年輕人喜歡的元素，進(jìn)行了不循常規(guī)的大膽融合，演繹了工程與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，擁有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)致審美。新車亮相后更是被眾多年輕客戶譽(yù)為是“無(wú)界之王”“顏值巔峰”。

從這些經(jīng)典新品來(lái)看，兩大品牌無(wú)疑都在進(jìn)一步靠攏年輕用戶的個(gè)性審美，其設(shè)計(jì)筆觸激進(jìn)大膽，并且踩著年輕人的尚潮鼓點(diǎn)，當(dāng)然效果也越來(lái)越明顯，因?yàn)樵谀贻p用戶眼里，“顏值即是正義”“個(gè)性即是魅力”。

高山流水覓知音

正如豪華優(yōu)雅之于奔馳、運(yùn)動(dòng)操控之于寶馬、沉穩(wěn)大氣之于奧迪，這就是刻在國(guó)人印象中的品牌調(diào)性。長(zhǎng)期以來(lái)，法系車則代表著對(duì)“個(gè)性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的汽車生活的引領(lǐng)。

就像許多法系車主朋友所講，他們不像很多人那樣以座駕來(lái)彰顯自己的財(cái)富、地位和身份，而是對(duì)自帶藝術(shù)范兒的法系情有獨(dú)鐘，因此在買車換車時(shí)遵從了自己內(nèi)心深處的召喚，活出了自己的標(biāo)簽和個(gè)性。

神龍汽車認(rèn)為，新時(shí)代的青年大學(xué)生是最有活力、最富個(gè)性的群體，其在藝術(shù)審美、文化修養(yǎng)、獨(dú)立思想等方面有獨(dú)到見解，“這與我們?cè)趦r(jià)值理念、品牌文化方面有著高度契合”。因此選擇了借助音樂(lè)節(jié)這種溫婉的聲音去叩門，希望“彼此之間增進(jìn)友誼、碰撞火花、成為知音”。

而“知音”，正是神龍汽車針對(duì)630萬(wàn)用戶專門推出的服務(wù)品牌，其包括“品質(zhì)知音（良心車 神龍?jiān)欤⒎?wù)知音（五心守護(hù)行動(dòng)）、生活知音（品味生活）”三大價(jià)值維度，更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)客戶，更加注重“家的感覺”“人文關(guān)懷”和“品牌調(diào)性”，從而進(jìn)一步為法系車賦能。

比方說(shuō)在人文關(guān)懷上，神龍汽車成立了客戶關(guān)愛基金，拒絕爭(zhēng)議，先行賠付；在品牌調(diào)性上，為加入法系車大家庭的車主朋友，打造了充滿儀式感、獲得感、尊貴感的“新法式交車禮”；在家的感覺上，則承諾原廠備件終身質(zhì)保，終身免費(fèi)救援，免費(fèi)“跑腿服務(wù)”等。

再以“生活知音”來(lái)說(shuō)，像去年年初，東風(fēng)雪鐵龍就與百萬(wàn)雪鐵龍車主共創(chuàng)了131X家族。該家族因車相會(huì)，因愛相聚，擁有共同的愛好和話題。比方說(shuō)自駕、露營(yíng)、攝影、美食、健身、萌寵、騎行等，100+客戶自建社群。如今一年多時(shí)間過(guò)去，131X家族已大河上下，遍地生根，為不同興趣愛好的客戶找到了歸屬、找到了“知音”。

正因?yàn)槿绱耍鳛橐幻魰?huì)員、凡爾賽C5 X車主黃巖松還召喚更多新生代年輕人加入知音，加入131X家庭，一起共創(chuàng)、共享“個(gè)性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的品味生活。

值得一提的是，此次大學(xué)生音樂(lè)藝術(shù)節(jié)，就是神龍汽車“生活知音”落地的重要項(xiàng)目。而據(jù)神龍汽車公關(guān)行政部副部長(zhǎng)屈洪宇介紹，本次音樂(lè)節(jié)將逐步覆蓋到全國(guó)范圍內(nèi)3000多所高校、超過(guò)4000萬(wàn)大學(xué)生群體。屈洪宇表示，通過(guò)支持這個(gè)社會(huì)公益活動(dòng)，不僅能使神龍汽車真正助力到一批有個(gè)性、有夢(mèng)想、敢于逐夢(mèng)的青年大學(xué)生，同時(shí)也能讓東風(fēng)標(biāo)致和雪鐵龍走進(jìn)更多的青年人圈層，尋覓到更多的新生代青年知音。