怎樣讓一部好漫畫真正火起來？而非叫好不叫座。這是困擾整個漫畫行業(yè)的問題，快看漫畫如今給出了一些答案線索。

在過去的三年間，快看漫畫從激烈的漫畫平臺賽道中脫穎而出，一躍成為國內(nèi)最大的漫畫平臺，很大程度上憑借的便是出色的IP運營推廣能力。最近快看漫畫又牽手熱門偶像組合樂華七子，邀請其擔任漫畫推薦官，再度引起粉絲熱議。

事實上，娛樂營銷已成為快看運作IP的套路。那么，這種套路究竟有沒有效？快看捧紅漫畫IP還有哪些招數(shù)？我們今天請到快看漫畫相關(guān)負責人，分享快看涉足娛樂營銷兩年來的經(jīng)驗與歷程。

快看為什么選擇跨圈層的娛樂營銷，而不是二次元營銷？

這是因為，二次元圈層內(nèi)部黏性顯著，但也存在圈層封閉的弊端。簡而言之，一部作品品質(zhì)很高，在漫畫平臺上很火的作品，當平臺方沿用二次元受眾喜歡的方式向圈層外推廣時，普通大眾并不買賬，因為他get不到你好看的點。

因此，如何另辟蹊徑打破圈層壁壘，吸引用戶先看起來，直接讓優(yōu)秀的作品把他轉(zhuǎn)化為粉絲，成為了當務(wù)之急。在此背景下，快看漫畫想到了娛樂營銷。

事實上，娛樂營銷已是廣告界成熟的套路，比如手機圈的OPPO、vivo，就是娛樂營銷的佼佼者。娛樂營銷的好處是：

（1）娛樂圈流量大，關(guān)注度高；

（2）用戶重合度高，漫畫本身就是一種年輕人的娛樂消費方式。

得益于反復(fù)驗證的漫畫推廣邏輯，快看漫畫決定今年在娛樂營銷上進一步升級，邀請熱門偶像組合樂華七子集體出動，擔任漫畫推薦官，向粉絲分別推薦自己喜歡的漫畫。有消息稱，這次項目總投入在千萬量級。

樂華七子今年從偶像練習(xí)生節(jié)目出道，擁有極高的人氣，尤其是在女性群體中。他們不僅各自推薦漫畫，還分別演繹了漫畫中的角色，拍攝了一部心動TVC。

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可以看得出來，快看在這些推廣物料上頗費心思。因為在他們看來，物料的好壞，幾乎決定了一場推廣的成敗。不僅要找到大家喜歡的明星偶像，還要拍出讓粉絲喜歡、心動、甚至尖叫的物料來，這樣才有可能帶動粉絲全情投入。

7月20日中午12點，“樂華七子快看漫畫推薦官”活動上線伊始，瞬時涌入的流量一度讓快看漫畫app訪問出現(xiàn)問題。在新浪微博，漫畫推薦官們的一分鐘TVC的三天播放量便突破了2000萬，加上＃樂華七子快看漫畫推薦官＃的話題熱度，總共為上述七部漫畫貢獻了2.8億次外部閱讀。

偶像推薦為漫畫帶去了大量新增讀者。以《六月的不可思議》為例，新增讀者數(shù)量一度超過100%。大量朱正廷的粉絲涌入漫畫，使得《六月的不可思議》首話點贊數(shù)為74萬，評論數(shù)為3.4萬，推廣魅力可見一斑。連漫畫作者六柴也頗感驚訝：快看選角真是“有毒”。

《當神不讓》是一部非常優(yōu)秀的男性向作品，劉北編劇、阿飛主筆，講述了二郎神因性格暴烈、揍仙成性被貶下凡塵，于是他找到轉(zhuǎn)世成萌妹的哮天犬一道修行，引發(fā)了一系列爆笑故事。該作品本身在快看平臺已經(jīng)非?；鸨?，這次獲得人氣偶像李權(quán)哲真人推薦，熱度進一步提升。

在樂華七子合作這次“大事件”之前，快看其實在明星合作方面已積攢眾多經(jīng)驗，發(fā)明了各種明星花式推薦漫畫的方法。

像周冬雨就通過九宮格的形式推薦了《啞舍》、《昨日青空》等優(yōu)秀國漫，強有力地擴大了這些作品的覆蓋面，也引起了粉絲的呼聲。

陳赫一句“聽說長得好看的都在看漫畫”對粉絲產(chǎn)生了很強的暗示，獲贊超過55萬，讓粉絲直呼“這廣告打的我心服口服”。很多粉絲因此主動吃了這記安利，開啟了國漫的世界。

雖然快看在明星推廣方面做得有聲有色，但他們認為，娛樂營銷不止于明星。營銷的目的是為了給用戶帶去他們喜歡的內(nèi)容，新的內(nèi)容形態(tài)，新的傳播媒介，都是娛樂營銷應(yīng)該大膽嘗試的。

“能不能第一時間發(fā)現(xiàn)用戶喜歡的平臺？生產(chǎn)用戶喜歡的內(nèi)容？生產(chǎn)適合平臺調(diào)性的內(nèi)容？”這是非?？简瀶蕵窢I銷的點，快看漫畫相關(guān)負責人表示。

快看把抖音納入了娛樂營銷的新陣地，快看是第一批入駐抖音的企業(yè)賬號。僅僅半年，快看漫畫的官抖獲得了208萬粉絲關(guān)注，756萬點贊，在抖音企業(yè)號中排名前三位。而這一切，均是靠純內(nèi)容推廣，并未有廣告投放引流。

直觀來看，快看在抖音火起來的原因是，快看推出了動態(tài)漫畫短視頻，非常受抖音用戶喜歡，至今已推53支視頻，平均點贊數(shù)近15萬。

《甜美的咬痕》是快看漫畫在抖音上線的第一支動態(tài)漫畫短視頻，反響熱烈，共收獲了25萬點贊，1.8萬評論和1.1萬轉(zhuǎn)發(fā)?！短鹈赖囊Ш邸分v述了不可一世的血族王子與卑微的人族少女件發(fā)生的關(guān)于禁錮與占有的愛情故事。作為快看漫畫頭部作品，《甜美的咬痕》人氣值高達1128億，吸引了1714萬讀者追更。

之后，《撿到只小狐貍》、《怦然心動》、《偏執(zhí)的浪漫》等相繼被抖音官方納入精選，《撿到只小狐貍》的點贊量高達83萬，播放量更是達到驚人的2247萬。另有多支視頻播放量破千萬，強有力地擴大了漫畫的傳播效果。隨著產(chǎn)能的提升，這部分推廣資源有望惠及更多漫畫作品。

從2017年暑假的登陸快樂大本營，到2018年暑假的樂華七子推薦漫畫，快看漫畫在娛樂營銷上已做出了諸多探索。而這些探索的初衷，都是為了更好服務(wù)于CP和作者，讓優(yōu)秀的國漫作品走出二次元世界，走向全網(wǎng)，走向全民。

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