俺の愛馬，啟動！

暑期檔收官戰(zhàn)，“她”來了。

今日（8月30日），B站游戲代理發(fā)行的《賽馬娘Pretty Derby》簡中服——《閃耀！優(yōu)俊少女》正式公測。游戲上線首日，登頂App Store免費(fèi)榜。此外，在B站、抖音、微博等內(nèi)容與社交平臺，該作相關(guān)話題引起二次元用戶廣泛討論。

說實(shí)話，這樣的成績可能會讓部分人感到意外。畢竟現(xiàn)在二次元賽道已基本形成頭部效應(yīng)，可不是隨便什么新游戲都能殺出重圍的。不過，筆者也并不認(rèn)為《閃耀！優(yōu)俊少女》是一個后來的挑戰(zhàn)者。因?yàn)橄啾取案L(fēng)”，有可能逐漸僵化的國內(nèi)二次元市場，該作在產(chǎn)品層有著差異化競爭優(yōu)勢，也聚集了一批不同于當(dāng)下的玩家群體。

此外，作為Cygames研發(fā)超5年的跨媒體重點(diǎn)企劃，《閃耀！優(yōu)俊少女》不同于傳統(tǒng)，它在上線前幾年就鋪開了多條IP線，是一款在游戲、音樂、漫畫、動漫、舞臺劇等領(lǐng)域百花齊放的超人氣IP。其IP動畫在B站播放量超1億次，培養(yǎng)了大量潛在用戶。

事實(shí)上在日本，《閃耀！優(yōu)俊少女》早已是一款明星產(chǎn)品。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，該作蟬聯(lián)了2021～2022年的日本暢銷第一，年均收入超過10億美元。放到國內(nèi)市場，游戲或許會面臨諸多挑戰(zhàn)，但著實(shí)不容小覷。

值得提出的是，游戲簡中服上線時正值日服公測2.5周年、同名番劇第三季開播，同期《閃耀！優(yōu)俊少女》也會上線對應(yīng)的北黑卡池。在多方熱度的蓄力助推下，以及B站豐富的二次元游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)加持，均在不斷提高游戲簡中服再續(xù)奇跡的可能性。

賽馬+偶像養(yǎng)成，少見的二游解法

作為一款2021年上線的產(chǎn)品，《閃耀！優(yōu)俊少女》如今依然表現(xiàn)出不錯的市場競爭力。究其原因，除了IP在文娛領(lǐng)域全方位耕耘，積累了大量用戶外，更在于該作相對其它二次元產(chǎn)品的差異化體驗(yàn)。

首先，二次元美少女體育競賽本就是一個相對新穎的題材。游戲通過將賽馬這類體育賽事“擬人化”，打造出玩家樂于接受的“二次元馬娘”，并充分將題材融入游戲玩法。

其次，從整體玩法循環(huán)邏輯上來看，《閃耀！優(yōu)俊少女》主要包括局外陣容構(gòu)筑（角色養(yǎng)成、助力養(yǎng)成、編組、抽卡）、局內(nèi)養(yǎng)成（PVE劇本養(yǎng)成）、戰(zhàn)斗（PVE賽事、異步PVP團(tuán)隊(duì)競技），結(jié)合了輕度Roguelike和輕度社交內(nèi)容。

在此框架下，游戲體驗(yàn)融合了偶像養(yǎng)成、隨機(jī)關(guān)卡挑戰(zhàn)、Live演出、公會戰(zhàn)等要素，有著《偶像大師CGSS》《碧藍(lán)幻想》《公主連結(jié)Re:Dive》等設(shè)計(jì)的影子。在很玩家看來，這就是一款集Cygames作品之大成的手游。

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換句話說，這種玩法大框架在二次元品類中較為成熟，玩家的接入門檻沒有那么高。有所不同的是，雖然《閃耀！優(yōu)俊少女》咋看之下仍是二次元常做的卡牌養(yǎng)成，但其核心玩法給玩家一個非常好的成長感。

而這主要得益于游戲側(cè)重模擬經(jīng)營的單局體驗(yàn)，以及占據(jù)游戲主要部分的PVE劇本養(yǎng)成體驗(yàn)。

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一般而言，無論是二次元還是其它品類游戲，“養(yǎng)成”只是提升游戲數(shù)值的機(jī)制，只是游戲體驗(yàn)中穿針引線的部分。但在《閃耀！優(yōu)俊少女》中，養(yǎng)成則成為了核心玩法，亦或是核心游戲體驗(yàn)。

在單局1小時左右（不開啟加速與事件縮短的情況下）的養(yǎng)成法體驗(yàn)中，玩家通過訓(xùn)練、隨機(jī)事件、比賽、技能來提升角色數(shù)值，最終獲得URA優(yōu)勝。此外，游戲用劇情和對話來呈現(xiàn)成長歷程，養(yǎng)成體驗(yàn)上如同戀愛AVG游戲/“電子養(yǎng)娃”，更偏向廚力性質(zhì)的展示。

當(dāng)然，在養(yǎng)成玩法豐富性上，《閃耀！優(yōu)俊少女》也給予了玩家很大的發(fā)揮空間。這主要體現(xiàn)兩個維度：

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策略性：角色、養(yǎng)成、戰(zhàn)斗均有不同維度屬性/影響因素介入，再加上融入了輕度Roguelike玩法，游戲整體復(fù)玩性很高。例如優(yōu)俊少女（角色卡牌）除了覺醒等級強(qiáng)化、才能開花，其本身還有基礎(chǔ)五維（速度、耐力、力量、毅力、智力）、適應(yīng)性（場地、距離、跑法）、技能、養(yǎng)成事件等。

這也意味著，針對不同角色，玩家在養(yǎng)成過程中需要制定不同策略，略有點(diǎn)“因材施教”的味道。與此同時，有時候也會出現(xiàn)優(yōu)俊少女狀態(tài)不好的情況，玩家還得安撫情緒、打雞血……“日久生情”也是早晚的事兒。

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橫向體驗(yàn)：雖說游戲側(cè)重單局養(yǎng)成體驗(yàn)，且復(fù)玩性高。但就長線部分而言，玩家可以橫向體驗(yàn)其他角色，也可以PVP、公會戰(zhàn)等數(shù)值養(yǎng)成。關(guān)于前者，游戲中提供了數(shù)十個角色，包括【無聲無暇】無聲鈴鹿、【喜樂無邊】東海帝王等，建模、劇情故事、聲音、性格等各有特色的“美少女”。

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具體到優(yōu)俊少女獲取渠道上，該作提供了付費(fèi)抽卡、免費(fèi)寶石抽卡，此外玩家可以通過商店兌換碎片合成或自選卡兌換。而本次游戲簡中服上線，官方也是毫不吝嗇的推出公測福利：40連抽+3星出道券（自選3星優(yōu)俊少女）。

綜合而言，在玩法層面，《閃耀！優(yōu)俊少女》用封閉的養(yǎng)成機(jī)制，讓玩家在一段時間內(nèi)只關(guān)注一個角色。這種以第一人稱代入養(yǎng)成模式的好處是，一方面能讓玩家與角色更容易引發(fā)共情，從而更好的沉浸在劇情內(nèi)容體驗(yàn)中；另一方面，角色數(shù)值養(yǎng)成交由玩家手中，一定程度減緩了“真愛”和“強(qiáng)度”之間的矛盾。

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不過當(dāng)你深入體驗(yàn)后會發(fā)現(xiàn)，除開區(qū)別于市面上其它二次元游戲的玩法，《閃耀！優(yōu)俊少女》能讓玩家在第一時間被角色所牽引，更在于其出色的“演出能力”。

分鏡動畫、LIVE演出，雙廚狂喜

將數(shù)值養(yǎng)成3D化劇情式呈現(xiàn)，才是游戲最與眾不同的地方。

從玩法部分我們不難看出，《閃耀！優(yōu)俊少女》并非一款重操作的游戲。與傳統(tǒng)競速游戲相比，在營造刺激、緊張的氛圍感上，顯然前者缺失了操作提升體驗(yàn)部分。

可實(shí)際情況是，該作有著極為貼近真實(shí)競賽的氛圍塑造。通過全程配備解說、鏡頭切換、UI設(shè)計(jì)，以及展示優(yōu)俊少女動態(tài)、神態(tài)的3D動畫，游戲很好地呈現(xiàn)優(yōu)俊少女對決的臨場感和情感表現(xiàn)。

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以比賽中的鏡頭為例：在1號機(jī)位下，開場從全局鏡頭到聚焦領(lǐng)跑角色，數(shù)秒的鏡頭調(diào)度，能快速將玩家拉入似百米大戰(zhàn)的直播現(xiàn)場；而在沖刺階段，當(dāng)角色趕超對手時，一股緊張感與興奮感也會自然而然地涌上心頭。

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此外，游戲中奔跑的角色在不同賽況下，也會表現(xiàn)出合適的神態(tài)，整個角色面部動畫十分豐富。例如當(dāng)玩家優(yōu)俊少女處于領(lǐng)先狀態(tài)時，角色會通過余光觀察追趕的選手；而當(dāng)一個對手即將超越玩家優(yōu)俊少女時，角色會有閉眼悶一口氣沖刺的連續(xù)表情。

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這些設(shè)計(jì)不僅讓比賽畫面有了故事感，同時也讓角色更加的鮮活且充滿生命力。而除了戰(zhàn)斗中的分鏡動畫外，通過3D演出和劇情對話來演示游戲過程，游戲也給玩家?guī)怼翱捶瑒　钡母杏X。

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據(jù)了解，為了更加高效的制作大量劇情對話內(nèi)容，開發(fā)團(tuán)隊(duì)專門制作了自主工具——對話場景編輯器。這套工具可以實(shí)現(xiàn)包括動作、表情、背景和靜止畫、BGM和SE、鏡頭特效等，制作對話場景時要用到的所有演出設(shè)定。

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與此同時，游戲用演出效果最強(qiáng)的技術(shù)去展示角色魅力。例如融合了偶像元素的Live演出（比賽勝利演出；劇情角色演出），每一個鏡頭、光影、編排等都進(jìn)行大量打磨。放在今天的二游里《閃耀！優(yōu)俊少女》演出部分依舊能列入第一梯隊(duì)。

除開在軟件層面為《優(yōu)俊少女》打造一流的美術(shù)表現(xiàn)，Cygames在硬件層面投入也是不容忽視的。為了更好、更有效率地推進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)，團(tuán)隊(duì)不惜搭配超高規(guī)格的動捕棚來保證角色動作的流暢度和保真度。

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一直以來，Cygames飽受贊譽(yù)的便是作畫質(zhì)量和優(yōu)秀劇情演出，如今這些均繼續(xù)在《閃耀！優(yōu)俊少女》中保持高水準(zhǔn)。甚至有些還跟隨制作技術(shù)的變化，得到進(jìn)一步升級。

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總結(jié)《閃耀！優(yōu)俊少女》獨(dú)具匠心之處，相比同類型二次元養(yǎng)成游戲，該作最直觀的特色即二次元美少女競速題材+深度打磨的養(yǎng)成玩法，核心亮點(diǎn)是“數(shù)值養(yǎng)成的3D化劇情式呈現(xiàn)”。它讓玩家在側(cè)重PVE的游戲（養(yǎng)成）過程中，獲得了更具象且沉浸的體驗(yàn)。與此同時，隨著養(yǎng)成推進(jìn)，角色會不斷向前講述故事，與玩家建立起更深的情感聯(lián)系。

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而“看番劇”式的劇情動畫，以及如偶像精神文化思路的Live演出表達(dá)，則幫助玩家在游戲中找到養(yǎng)成之外新目標(biāo)。這些天馬行空想法的成功實(shí)驗(yàn)，讓游戲構(gòu)建起一個屬于自己的獨(dú)有的故事閉環(huán)。

萬物皆可“馬兒跳”，玩梗式破圈?

不過正如我們前文提到，國內(nèi)二次元手游市場競爭激烈。那《閃耀！優(yōu)俊少女》是否能適應(yīng)國內(nèi)的市場環(huán)境，抓住想要的那批玩家？

坦白說，首先我們能夠肯定的是，在產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)和外部運(yùn)營環(huán)境上，該作無疑有著與國內(nèi)T1級二次元游戲扳手腕的底子。

一方面，Cygames有著牢靠的研發(fā)基礎(chǔ)，重視長線規(guī)劃。這從游戲海外上線兩年，仍常居暢銷榜Top10也能得到些許證明。另一方面，B站有著豐富的二次元游戲發(fā)行經(jīng)驗(yàn)與深厚的二次元用戶陣地，且游戲同名IP動漫在B站收獲9.9的高分，IP被認(rèn)可度和影響力持續(xù)上升。

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8月初，官方正式發(fā)布預(yù)告PV時，不少用戶發(fā)彈幕表示：“終于和大家見面啦（確信）”、“鬼知道我看了多少遍”、“俺の愛馬 啟動！”……截至今日，《閃耀！優(yōu)俊少女》預(yù)告PV在B站播放量超過600萬。

尤其是當(dāng)“馬兒跳”、“俺の愛馬”等海外爆點(diǎn)遇到B站，它與本土文化結(jié)合又催生了新的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，一度引爆國內(nèi)社區(qū)。其中高質(zhì)量+高聲量的馬兒跳核心素材更是瞬間引爆B站、抖音等內(nèi)容社區(qū)，掀起了一股“萬物皆可馬兒跳”的風(fēng)潮。

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在今年的ChinaJoy、Bilibili World等線下展上，不少Coser小姐姐就上演了一場又一場“馬兒蹦跳傳說”。這些均為《閃耀！優(yōu)俊少女》“本地化”持續(xù)蓄熱。

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當(dāng)然有游戲、動漫的質(zhì)量托底，同人創(chuàng)作環(huán)境與群體為翼，自然也需要成熟的運(yùn)營策略來助力。作為國內(nèi)二次元集聚地，B站為《閃耀！優(yōu)俊少女》提供了一個絕佳的生態(tài)環(huán)境。利用B站獨(dú)特的社區(qū)優(yōu)勢，官方核心PV、正版番劇結(jié)合衍生高創(chuàng)三方內(nèi)容形成內(nèi)容矩陣。

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正值游戲簡中版公測之際，B站于8月23日開啟了“萬物皆可馬兒跳”為主題的視頻征集（47萬獎池激勵創(chuàng)作，單人最高可得1.7萬元）與主播招募（參與瓜分2萬元、3萬元等）活動。此外，本次營銷還設(shè)置了“高能愛馬士”特別活動，招募對象有機(jī)會獲得定期創(chuàng)作和額外獎勵、特殊政策扶持、特殊資源推薦。

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在游戲簡中服、第三季動畫、“馬兒跳”以及B站獨(dú)特的營銷造勢之下，《閃耀！優(yōu)俊少女》IP得到進(jìn)一步裂變傳播。

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正所謂“火趁風(fēng)威，風(fēng)助火勢”，得益于《閃耀！優(yōu)俊少女》不斷擴(kuò)寬的品牌聲量，吸引了不少創(chuàng)作者加入這場狂歡，自發(fā)的為游戲加油打call。例如山藥、于彥舒等40余位畫師繪制賀圖慶祝簡中服公測；賢兒、流一等十余位Coser扮演游戲中經(jīng)典角色；以及蕭影殿下制作群像影片還原馬兒跳舞臺等。

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通過這一系列的B站組織、用戶自發(fā)的內(nèi)容式營銷，《閃耀！優(yōu)俊少女》聲量也在上線首日迎來巔峰。

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截至今日發(fā)稿，游戲在抖音話題播放總量已破億。此外，在B站直播、視頻板塊，#閃耀！優(yōu)俊少女#、#馬兒跳#主題創(chuàng)作內(nèi)容更近乎包場式。游戲在App Store暢銷榜排名也迅速攀升。

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僅就游戲上線首日表現(xiàn)來看，B站這次發(fā)行《閃耀！優(yōu)俊少女》無疑又增加了一段成功經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)語：

眼下國內(nèi)二次元手游市場競爭激烈，很多產(chǎn)品或因?yàn)檎w品質(zhì)、產(chǎn)品差異化體驗(yàn)以及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足等問題，難以實(shí)現(xiàn)長線運(yùn)營。而《閃耀！優(yōu)俊少女》作為海外現(xiàn)象級二次元手游，同時也是一個文化屬性獨(dú)特的游戲，若要成功實(shí)現(xiàn)國服本地化運(yùn)營，可謂相當(dāng)考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)對游戲的理解和玩家的洞察。

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B站作為國內(nèi)擁有豐富二次元游戲運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的廠商，與Cygames早有《公主連結(jié)Re:Dive》等成功合作案例在前。與此同時，《閃耀！優(yōu)俊少女》動畫在B站上積累了大量游戲潛在用戶，平臺二創(chuàng)氛圍也較為濃厚。結(jié)合產(chǎn)品自身特色，以B站成熟的游戲運(yùn)營思路為指引，《閃耀！優(yōu)俊少女》或能夠在中國開啟新的征程。

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而今天，這段新征程終于正式開啟了。