消費(fèi)需求和市場(chǎng)形勢(shì)千變?nèi)f化，企業(yè)的生存和生長(zhǎng)，必須在發(fā)展的過程中適時(shí)進(jìn)行調(diào)整，以保證品牌/產(chǎn)品，能被定位的消費(fèi)者所接受，從而達(dá)到占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)的目的。

陳湛勻教授指出：產(chǎn)品定位創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步必不可少的一環(huán)，通過理念再造、產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)等一系列策略，在創(chuàng)新市場(chǎng)上建立自己的優(yōu)勢(shì)的過程。

以下是陳湛勻教授的部分觀點(diǎn)實(shí)錄：

如何理解產(chǎn)品定位創(chuàng)新呢？它是指企業(yè)在結(jié)合自身能力，根據(jù)顧客的生活習(xí)慣和社會(huì)技術(shù)變化，分析現(xiàn)有客戶的潛在需求，通過理念再造、產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)等一系列策略，創(chuàng)造顧客心目中新的位置，從而在創(chuàng)新市場(chǎng)上建立自己的優(yōu)勢(shì)的過程。

以哈默和普拉哈拉德的超越顧客需求為基礎(chǔ)，構(gòu)造企業(yè)定位創(chuàng)新作用模型。

由圖3-5中可以看出，從已有顧客群拓展到新客戶群，就要從已知的需求向潛在的需求深入，從當(dāng)前需求狀況向未來需求狀況轉(zhuǎn)換，這需要理念再造，產(chǎn)業(yè)致勝。所謂理念再造是指：評(píng)估現(xiàn)有理念，調(diào)查客戶的潛在要求，通過重新審視法或比較推理法提出新理念，推廣新理念。例如此前提到的抖音的成功，就是在原有短視頻的基礎(chǔ)上，融合創(chuàng)造了音樂結(jié)合、舞蹈結(jié)合、特色視頻這些需求元素，并且大部分視頻都限制在30秒之內(nèi)，更加滿足了當(dāng)代人對(duì)于瑣碎時(shí)間的利用，獲得了消費(fèi)者持續(xù)的親睞。

所謂產(chǎn)業(yè)致勝：是指全程競(jìng)爭(zhēng)理念。如導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多；到了成長(zhǎng)期，競(jìng)爭(zhēng)增加；到了成熟期，競(jìng)爭(zhēng)激烈；到了衰退期，大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出。企業(yè)要使競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則創(chuàng)新，重劃產(chǎn)業(yè)界線，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)。例如提前提到的農(nóng)夫山泉的案例，農(nóng)夫山泉針對(duì)純凈水市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)漸低的現(xiàn)狀，另窺視角，提出了“天然水”的概念，以“有點(diǎn)甜”作為著力點(diǎn)，突出水質(zhì)的口感，改變了市場(chǎng)以“水質(zhì)如何衛(wèi)生純凈”為競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則的現(xiàn)狀，突出了產(chǎn)品的甘甜和天然。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)理論創(chuàng)始人。任中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員、中國(guó)糧食經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)家自然科學(xué)基金評(píng)審專家、上海市投資學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計(jì)分布監(jiān)管資本流動(dòng)等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)優(yōu)秀科研獎(jiǎng)，主持完成近30項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)科研項(xiàng)目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國(guó)務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺(tái)《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國(guó)第一財(cái)經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀(jì)講壇》等欄目所做電視演講深受好評(píng)。

長(zhǎng)期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)學(xué)生授課，與英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)家的知名高校進(jìn)行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，被譽(yù)為具有國(guó)際視野、深受歡迎的實(shí)戰(zhàn)型金融專家。

長(zhǎng)期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長(zhǎng)等研究，在多家知名公司擔(dān)任董事，曾輔導(dǎo)不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實(shí)際經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。