作者：段輕

編輯：努爾哈哈赤

活動主體部分設置了主題演講、圓桌論壇、商務交流三個環(huán)節(jié)，其中圓桌論壇板塊共分為四個分論壇。

近年來，受疫情和全球經(jīng)濟等各方面因素影響，資本紛紛“緊捂錢包”，但在AI技術領域的投資卻相當慷慨，甚至看好AIGC成為新概念“風口”。AIGC這股風，自然也吹到了動畫行業(yè)，正在為產(chǎn)業(yè)帶來一輪生產(chǎn)力革新。

對此，雷報選擇“AIGC如何賦能動畫行業(yè)？”作為開場議題，并邀請福煦影視CEO袁峰先生、中影年年董事長郭勇先生、優(yōu)酷動漫事業(yè)部總經(jīng)理孫旻先生、萬維貓聯(lián)合創(chuàng)始人王諍先生、《狐妖小紅娘》總導演、花原文化CEO王昕先生五位國內(nèi)二維三維動畫領域的頭部公司及平臺嘉賓，為大家分享了對于AIGC在動畫行業(yè)的應用的看法和展望。

以下內(nèi)容為【國產(chǎn)動畫圓桌論壇】現(xiàn)場實錄，由雷報整理而成：

雷報：一般來說，動畫IP的孵化是一個長線過程，IP變現(xiàn)主要就聚焦于如何拓展和延長IP的生命力，包括IP內(nèi)容創(chuàng)作、資源整合、流量、渠道分發(fā)等方面。AIGC相關技術的應用，能否為IP孵化和變現(xiàn)方面帶來一些新的機遇或者說變革？

我最開始和王昕王導一起從業(yè)時，我們還處在用紙筆作畫的階段，動畫剪輯系統(tǒng)使用的是線性剪輯，后來才出現(xiàn)非線性剪輯，然后從模擬視頻變成數(shù)字視頻，還有小屏和大屏的轉(zhuǎn)換，這都是自然的技術進步，沒有必要太緊張。但每一次出現(xiàn)新技術，我們?nèi)绻蝗リP注它，就一定會被市場淘汰。

對于AI助力IP創(chuàng)作方面，它有很多綜合性的因素。我們經(jīng)常在和客戶交流時被問到公司在AI技術上是否有布局，但其實這是一個自發(fā)的行為。前段時間我去公司的技術中心，準備和員工探討相關的話題，然后發(fā)現(xiàn)公司已經(jīng)有三個大部門同時在運行AI了，這說明一線工作人員對于風口技術的嗅覺是比大家想象中要敏銳得多的，業(yè)務端也很早就接入了AI技術，技術革新對流程的影響是確實存在的。

中影年年董事長郭勇：我認為IP變現(xiàn)和AIGC技術是兩個方向。IP變現(xiàn)是基于內(nèi)容，它的變現(xiàn)渠道在衍生產(chǎn)品這一端，AIGC就像袁總說的，它是一門技術，能夠在提高生產(chǎn)效率、做好品控的角度有非常積極的貢獻。我們一直在研發(fā)技術，技術的推進更利于行業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)，其一是提高效率，其二是提高品質(zhì)。

從去年提出概念開始，我們在AIGC有很多應用，也進入了研發(fā)快車道。AIGC技術在快速發(fā)展的過程中，可能會衍生出一個新的產(chǎn)業(yè)，從IP這塊來說，一方面是內(nèi)容，一方面是工具。對于內(nèi)容的方面，衍生的是產(chǎn)品；對于工具的方面，衍生的就是產(chǎn)業(yè)。

我們利用AIGC進一步抓住自己的產(chǎn)品，在動畫行業(yè)，我們或許可以研究出新的產(chǎn)業(yè)模型。AI技術在給三維動畫進行內(nèi)容賦能的同時，在數(shù)字人代言、營銷方面也會有新的突破，這都是技術進步為我們行業(yè)帶來的新的推動。

優(yōu)酷動漫事業(yè)部總經(jīng)理孫旻：我關注AI是從ChatGPT開始，再到Midjourney等等，我認為AI技術所能實現(xiàn)的效果是很驚人的。首先表現(xiàn)在文字方面的產(chǎn)出，AI已經(jīng)比很多從業(yè)者的創(chuàng)作內(nèi)容更優(yōu)秀；在繪畫方面，我的體感會更為強烈，一張由AI快速生成的圖片，可能原本需要畫師花費一個月的時間才能產(chǎn)出。因此我們公司每周會花費很長時間討論AI技術能給動畫、電影、電視劇等行業(yè)帶來什么樣的突破，并且一直在學習。

我認為AI確實能給行業(yè)帶來突破，但最頂尖的內(nèi)容是不會被替代的，這部分仍然需要依靠藝術家的才華和能力、依靠人腦來生產(chǎn)。但處于中游的內(nèi)容，未來一些環(huán)節(jié)會被AI逐步取代。

我前段時間去日本交流，發(fā)現(xiàn)日本動畫行業(yè)有一部分產(chǎn)能出現(xiàn)了一些問題，因此，我也思考了我們國產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀。我們的目光一直聚焦在積極的方面，從跑量的內(nèi)容來說，確實已經(jīng)達到了足夠的水平，但“尖貨”內(nèi)容還是比較稀缺。所以我們還是要對創(chuàng)作保持敬畏心理，同時也期待新技術在創(chuàng)作方面帶來的機會和幫助。

萬維貓聯(lián)合創(chuàng)始人王諍：公眾對于AIGC的認識可能更多是從ChatGPT以及它之后的爆發(fā)式增長開始，但其實我們公司內(nèi)部很早就在嘗試應用相關技術，比如將動漫角色的面部建模和真人結合，已經(jīng)幾乎達到以假亂真的地步。

但隨著技術的演進，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的AI技術存在一個很大的問題就是它的不可控性，有時候達不到我們所需要的效果。所以在“如何能讓機器‘聽懂’人類的需求”這件事情上，AI還需要做得更多。

我們是以網(wǎng)文改編長篇動畫方面比較知名的公司，也有很多的作品。最近公司遇到一個比較棘手的問題，就是動畫《凡人修仙傳》的觀眾長期處于“催更”狀態(tài)。我們認為引發(fā)這一情況的最核心問題就在于前期的設計和編劇，延緩了整個項目。在現(xiàn)在的制作方面，就像袁總說的，技術部門很早就在使用生成式技術，比如使用Midjourney生成大量的圖片進行海報制作等宣傳工作，這確實是人力難以在短期內(nèi)做到的。因此我們看到，在未來的動畫行業(yè)，AI一定是最能提升生產(chǎn)力的工具，但距離發(fā)展成熟還需要一個過程。

《狐妖小紅娘》總導演、花原文化CEO王昕：AI繪畫剛問世的時候，我們公司四十多位員工都在憂心是否會面臨失業(yè)，從業(yè)者的第一反應是認為AI總有一天會替代人腦、替代人力，那個時期是業(yè)內(nèi)反應最極端的一個階段，我們公司的工作人員都有非常強的抵觸情緒。但就像老師們說的那樣，AI的確無法替代人腦最精髓的部分。所以三天以后，我發(fā)現(xiàn)這些員工已經(jīng)開始從各個渠道接觸和探索AI模型了，這就是前面提到的，技術人員一定會首先感受到新技術的用處。

對我自身的感受而言，我們已經(jīng)在很多影片中用到了AI技術，比如《狐妖小紅娘》馬上要上線的新篇，其中有大量的美術都是由AI輔助制作。AI技術在二維動畫領域最實用的一點，就是它對光影的辨識度遠超過人眼的分辨率。當我們把想要的內(nèi)容輸入時，它會為我們提供光影參照，這個參照會對美術產(chǎn)生巨大的影響，按照光影參照完成美術制作，就可以進入攝影。這一套流程做下來極快無比。

從整體進度上看，AI可能沒有為沒我們的動畫項目加快速度或者延緩速度，但它給我們提供了很多的方案，所以我認為AI技術在動畫制作的質(zhì)量方面帶來的提升是更大的。

雷報：請問袁總，現(xiàn)在“愛優(yōu)騰B”各個平臺在動畫方面的競爭基本都是年番的競爭，袁總這邊也做了很多年番，您認為在AI技術的加持下，“年番”的更新頻率、數(shù)量的提升，會不會成為動畫行業(yè)大趨勢？

所以雖然從表面看，年番產(chǎn)量確實會受AIGC技術的影響，但更值得注意的是，年番是一種商品，要遵從產(chǎn)品背后的商業(yè)邏輯，而不是單純說引進了一個新技術就可以推動更多的作品出現(xiàn)。

雷報：中影年年有不少大熱的3D作品，目前的廣泛認知是AIGC技術可以提高3D動畫的制作效率，您認為在這個基礎上，怎樣繼續(xù)堅持“品質(zhì)化”理念，通過AI技術保障自身IP的核心競爭力？

中影年年董事長郭勇：AI技術是一個底層邏輯的技術，其實它能更好地把控品質(zhì)。中影年年一直以來都有TD部門，TD部門在發(fā)展過程中，曾經(jīng)每入職一個員工，我們都會對其培訓每個環(huán)節(jié)的整套流程，避免出錯。但即使學會了流程，后期仍舊會有差錯，因為這是人控的體系，相對不夠標準。但當我們使用整個技術體系來控制，將人控轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣踊刂茣r，入職員工就不需要學習每組的體系了，于是工作效率更高、錯誤也更少。這個管理模式我們稱為一線式工作流程。

所以現(xiàn)在我們企業(yè)的工作效率、品控等方面之所以都做得不錯，正是基于我們的底層技術。在未來的發(fā)展過程中，AI這樣的工具能讓我們做出更多、更好的精品內(nèi)容，而不是無限制地把量做大。同時，在未來的方向上，我們希望能夠通過AIGC技術將IP矩陣化，不局限于只在一個領域創(chuàng)造價值，而是通過矩陣進行多方面開發(fā)，布局一些諸如虛擬人等的新市場。

雷報：優(yōu)酷現(xiàn)在已經(jīng)在使用AIGC技術了，之前發(fā)布了“妙嘆”工具箱，還有平臺的其他動畫項目也借助“妙嘆”保障了制作進度。請問您認為后續(xù)，AIGC技術在動漫平臺方面管理是否能起到助力，未來還能提高什么技術效率？

優(yōu)酷動漫事業(yè)部總經(jīng)理孫旻：“妙探”還是一個比較偏向于工具的類型，其實它更多是用來解決例如引擎里存在的一些通用問題。在未來研究的具體方向上，我們會陸續(xù)創(chuàng)作一些新的產(chǎn)品。我們比較關注的方面一個是“尖貨”，還有一個是降本，主要會在這兩個方向上去做更多的技術探索。

頭部內(nèi)容方面，我們在探索能否做出產(chǎn)品類的工具給制作方使用，還希望一些好的項目能夠和頭部公司合作研發(fā)，產(chǎn)出一些精品內(nèi)容。我曾在兩年前參與過一次“問道”活動，這次的參與人數(shù)更多了，讓我看到動畫行業(yè)的欣欣向榮。動畫從業(yè)者最大的機會就是產(chǎn)出好的內(nèi)容，并能夠走向外邊更大的市場。所以希望未來，我們可以借助AIGC等新技術，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，輸出到歐美、日韓、東南亞的平臺，影響世界更多的年輕人。

雷報：萬維貓動畫目前已經(jīng)打造了很多優(yōu)秀的小說改動畫作品，其實小說和動畫的結構、節(jié)奏是有較大區(qū)別的，這就需要制作方去做一定的平衡，您認為AIGC技術對于動畫制作的結構、節(jié)奏方面是否有應用價值？

萬維貓聯(lián)合創(chuàng)始人王諍：應用價值肯定是有的，像剛才也說過，技術部門已經(jīng)很早就發(fā)現(xiàn)了新技術對生產(chǎn)效率是有幫助的。但我們也面臨一個問題，就是做大網(wǎng)文IP改編的時候，有些特別忠實的讀者，會在刪減角色、改編情節(jié)方面提出很多意見，不希望動畫對原作內(nèi)容有一絲一毫的改動。所以我們也確實希望AIGC技術能在改編或者梳理整個故事的結構脈絡方面能起到好的助力，如果AI可以梳理出整個作品的大綱結構或者樹狀圖，對編劇的工作會有大的幫助。

其實現(xiàn)在網(wǎng)文改編或者原創(chuàng)都會遇到這樣的情況，就是如何讓文學作品以影視的方式呈現(xiàn)，同時讓影視作品更符合影視創(chuàng)作的規(guī)律。這方面我們目前還沒有在AI技術上看到一個核心的提升，未來希望能有這樣的工具來提高生產(chǎn)效率。

雷報：請問王導，從動畫導演的專業(yè)視角來看，AIGC技術否能在演出、鏡頭詮釋等方面發(fā)揮比較獨特的作用？

《狐妖小紅娘》總導演、花原文化CEO王昕：AI本身能提供的東西有很多，在空間感和顏色方面是非常有幫助的，以前需要實驗一百次才能挑選出一個合適的鏡頭，借助AI可能只需花費30秒，就能生成各種各樣的方案，其中或許就會有最接近于設想的那一個。

但AI要在演出方面發(fā)揮作用，還是有一定難度?！把莩觥币笱輪T去詮釋一個表演上的可能性，但AI提供的反饋可能還是機械化的內(nèi)容。舉個例子，讓AI建立一個對應上時間或者氛圍的場景，比如要求AI生成每個朝代的文明在滅亡時，不同世界末日下的情景，它就無法完成這一需求。在詢問AI比較深刻的內(nèi)容時，它的理解和運算范圍其實遠遠不夠，因此AI在演出方面距離發(fā)揮作用還是有差距的。

雷報：大家認為AIGC技術會為動畫行業(yè)帶來潛在的焦慮，還是希望？

《狐妖小紅娘》總導演、花原文化CEO王昕：當年我和袁老師一起從業(yè)時，他就給我舉了很多例子，比如廣播系統(tǒng)電視剛出現(xiàn)時業(yè)內(nèi)的反應，電視業(yè)對電影業(yè)、電影業(yè)對電視業(yè)、動畫對真人產(chǎn)生的恐慌感，每個階段都會存在，AI技術只是又碰到了這種循環(huán)。

福煦影視CEO袁峰：未來如果有大量的AI技術產(chǎn)生，可能會改變我們行業(yè)的業(yè)態(tài)，動畫的內(nèi)容形態(tài)會有所改變，這個是可以期待的。