突然想到一個很有趣的議題：在制作企業(yè)宣傳片的時候，可以應(yīng)用哪些心理學(xué)的原理？

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廣告行業(yè)發(fā)展至今，廣告已經(jīng)不再是簡單的勸說了。觀眾很難再通過浮夸的噱頭和大綱式的特點而去記住企業(yè)。所以現(xiàn)在的廣告片、宣傳片制作上越來越卷，切入角度越來越刁鉆，以千奇百怪的創(chuàng)意，試圖讓觀眾記住產(chǎn)品或品牌。

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通過我們的項目經(jīng)驗和資料收集，整理了一些能與觀眾建立情感連接的心理學(xué)原理，合理利用這些心理學(xué)，也許會讓宣傳片的效果更好。

情緒傳染是人與人之間無意識地傳遞情感體驗的過程。根據(jù)這一理論，人們在觀察他人的情緒表達(dá)時會自動模仿和共享相同的情緒。

所以你會發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)宣傳片中展示積極、振奮或令人感動的情緒場景，可以激發(fā)觀眾的情感反應(yīng)，并與企業(yè)建立情感連接。

Nike經(jīng)常會用到。

真實性是指個體能準(zhǔn)確認(rèn)識自己內(nèi)在真實自我并在行為上與之保持一致。簡單來說就是，我們放棄給人留下好印象并呈現(xiàn)出自己真實一面的能力。

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同樣，觀眾傾向于對真實的情感表達(dá)產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。在宣傳片中展示真實的情感，如真實的客戶反饋等等，能夠增強觀眾與企業(yè)的情感連接。

Dove經(jīng)常會用到。

通過情緒誘導(dǎo)來打造情感廣告（ Affective Advertising ），利用情感觸發(fā)因素來激發(fā)消費者的情感反應(yīng)，從而促進購買或傳播的行為。

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在企業(yè)宣傳片中，通過引發(fā)觀眾的情感反應(yīng)，比如喜悅、溫馨或感動，讓觀眾在情感上對品牌產(chǎn)生積極的反應(yīng)，并增強品牌忠誠度。

Coke經(jīng)常會用到。

社會同一性的意思就是“我們感覺自己是誰，屬于哪個群體”，類似群體歸屬。每個人都有社會身份、社會標(biāo)簽，比如：男人、老師、藝術(shù)家、打工人、道德高尚的人...當(dāng)你被歸入某一群體（或僅僅是感覺被歸入某一群體），“內(nèi)群體偏見”都可能會增加，認(rèn)為自己的群體更優(yōu)越。人們通過與特定社會群體的認(rèn)同來塑造自己的身份和自我概念。

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在宣傳片中，通過呈現(xiàn)企業(yè)與觀眾所屬的社會群體之間的共同點和價值觀，可以增強觀眾對企業(yè)的情感連接和認(rèn)同感。

我們經(jīng)常會用到。

社會認(rèn)可是指社會對個體社會行為的肯定性反應(yīng)。表現(xiàn)為輿論的肯定和支持，團體的贊許和表彰，他人的夸獎和仿效及各種表示支持和贊許的表情、姿態(tài)、語氣等。在個體的社會化過程中起著重要的指導(dǎo)作用。

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合理利用社會認(rèn)可制作的宣傳片，可以讓觀眾在一定程度上產(chǎn)生對企業(yè)形象的積極認(rèn)知，從而提高企業(yè)品牌的信譽。

我們經(jīng)常會用到。

今天暫時分享這么多，午休時間，刷會兒微博。祝大家天天不加班。