在最新公布的《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》中，我們能夠看到2022年文化產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的艱難歷程，也能從歷史變化中看到2023年迎來迅猛發(fā)展的希望。統(tǒng)計公報中數(shù)據(jù)的選擇呈現(xiàn)代表著文化產(chǎn)業(yè)的初心與方向，而未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展呼喚更為詳實有效的數(shù)據(jù)與方法。

作者 | 李盡沙（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

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來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

2023年2月28日，國家統(tǒng)計局公布了《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》（以下簡稱“統(tǒng)計公報”）。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，2022年恐怕是情感最復(fù)雜的一年，也是站在今天的時間節(jié)點上最值得回味的一年。

面對2022年統(tǒng)計公報，我們想問的，不僅是在國內(nèi)外環(huán)境的重重壓力與變化挑戰(zhàn)、我國文化產(chǎn)業(yè)究竟交出了怎樣的答卷；更希望了解的是對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，公報為什么會承載這些數(shù)據(jù)、我們又期待有哪些數(shù)據(jù)，指引文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

報告之內(nèi)：我國文化產(chǎn)業(yè)的宏觀態(tài)勢

2022年，國民經(jīng)濟在復(fù)雜的國際環(huán)境與艱巨的國內(nèi)任務(wù)下堅定發(fā)展。宏觀情況上，公報顯示，國內(nèi)生產(chǎn)總值增速3.0%，達1210207億元人民幣。具體到文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)，全年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%，降至近五年最低水平，文化產(chǎn)業(yè)在2022年經(jīng)受了極其嚴峻的考驗。

另一方面，對比歷史數(shù)據(jù)可見，盡管疫情會沖擊文化產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟的拉動作用，但2021年疫情緩和期的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出文化產(chǎn)業(yè)的巨大彈性和潛力，也預(yù)示著在2023年的文化產(chǎn)業(yè)甚至會超過2021年，迎來更加迅猛的增長態(tài)勢，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢畫出W型增長折線。

文化旅游市場數(shù)據(jù)也是重要的晴雨表。2022年我國國內(nèi)游客25.3億人次，比上年下降22.1%，國內(nèi)旅游收入20444億元，下降30.0%，由于疫情防控的相關(guān)要求，農(nóng)村游下降幅度遠超城鎮(zhèn)游。對比往年數(shù)據(jù)可見，文旅市場雖然2022年再次經(jīng)歷沖擊，但是抵御風險能力與總體發(fā)展水平明顯好于2020年。同時，文旅部公布的2023年春節(jié)旅游數(shù)據(jù)中，國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，盡管文旅市場總體回歸疫情前水平可能還需要一段時間，但是今年能夠取得怎樣的成績?nèi)匀恢档闷诖?/p>

△近五年國內(nèi)游客人次增速、國內(nèi)旅游收入增速與人均消費額度對比

在居民消費特別是教育文化娛樂消費方面，2022年人均消費支出24538元，同比增長1.8%，扣除價格因素實際下降0.2%，其中教育文化娛樂支出占比10.1%，進一步印證了全年文化消費受到的巨大壓力。對比五年來人均收入實際增速、人均消費實際增速和教育文化娛樂占比可見，總體的W型曲線態(tài)勢與其他宏觀數(shù)據(jù)一致，并且疫情因素會顯著影響人們的總體消費意愿，呈現(xiàn)出與2019年前截然不同的巨大波動，人們在教育文化娛樂方面的消費占比也會隨著宏觀發(fā)展預(yù)期的變化而改變。由此可以預(yù)見，2023年不僅會將上一年的消費潛力進一步釋放出來、使得人均消費增速遠超過人均收入增速，并且其中的教育文化娛樂占比會進一步提升，甚至可能達到近五年來的最高水平。

△五年來人均收入實際增速、人均消費實際增速和教育文化娛樂占比對比

電信服務(wù)數(shù)據(jù)能夠為文化產(chǎn)業(yè)特別是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供參考。2022年全年完成電信業(yè)務(wù)總量17498億元，移動互聯(lián)網(wǎng)流量2618億GB。對比近五年數(shù)據(jù)可見，電信與移動互聯(lián)業(yè)務(wù)的總體變化與宏觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)有所區(qū)別，在經(jīng)歷過2018年和2019年的爆發(fā)式增長后，每年增速基本穩(wěn)定，并未出現(xiàn)明顯的數(shù)據(jù)波動，這既代表著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)在不斷穩(wěn)固，也意味著互聯(lián)網(wǎng)的增量競爭將會進一步轉(zhuǎn)向存量競爭?？紤]到2022年和2021年手機上網(wǎng)人數(shù)增幅分別為4.4%和3.5%（2019年以前無此統(tǒng)計項），人均移動互聯(lián)網(wǎng)流量使用量在2022年增速進一步放緩，說明以5G為代表的移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)盡管迅速拓展，但是家用無線網(wǎng)絡(luò)等的建設(shè)普及在疫情的帶動下也迎來了快速發(fā)展，基于5G技術(shù)開發(fā)的各類數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新應(yīng)用，需要進一步調(diào)整策略、培養(yǎng)用戶習慣，才能更好地推動新發(fā)展。

△近五年電信業(yè)務(wù)與移動互聯(lián)網(wǎng)流量變化增幅對比

數(shù)據(jù)之間：文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的選擇與呈現(xiàn)

國家統(tǒng)計局網(wǎng)站上最早可查的《統(tǒng)計公報》可以追溯到1978年。45年間，《統(tǒng)計公報》的內(nèi)容隨著時代的發(fā)展不斷豐富變化。在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標呈現(xiàn)的變與不變中，可以窺見中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初心與方向。

早在1978年的《統(tǒng)計公報中》，科學技術(shù)、教育、文化就被列為專項，統(tǒng)計文化相關(guān)的數(shù)據(jù)包括電影產(chǎn)量以及藝術(shù)團體、文化館、圖書館、廣播電臺、報紙、雜志、圖書等的總體數(shù)量。

△1978年《統(tǒng)計公報》掠影

直至今日，上述許多指標仍然存在于《統(tǒng)計公報》當中，并且隨著文化藝術(shù)生產(chǎn)的總體發(fā)展加入了電視節(jié)目和各類細分電影種類的生產(chǎn)數(shù)量。

指標的設(shè)定，一方面體現(xiàn)了統(tǒng)計口徑和數(shù)據(jù)的一致性與連續(xù)性，為長期社會發(fā)展提供更有價值的參考。另一方面，體現(xiàn)了《統(tǒng)計公報》的基本定位，始終是反映國家總體的建設(shè)情況，展現(xiàn)滿足人民精神文化需求、實現(xiàn)共同富裕的現(xiàn)代化發(fā)展建設(shè)進展，也反映出廣播、電視等媒介形態(tài)對于我國文化公共服務(wù)事業(yè)的重要基礎(chǔ)性地位。也許有人會認為這些統(tǒng)計指標已經(jīng)“過時”了，難以反映文化產(chǎn)業(yè)的前沿發(fā)展，但這是其他專項數(shù)據(jù)統(tǒng)計應(yīng)當承擔的使命。

△電視媒介在鄉(xiāng)村振興工作中始終發(fā)揮重要作用 圖源：美篇

當然，《統(tǒng)計公報》也會體現(xiàn)出方向性的指引。例如自2017年《統(tǒng)計公報》起，統(tǒng)計報告在第一部分新增戰(zhàn)略性新興服務(wù)業(yè)的營業(yè)收入與增長幅度，并且自2019年起，在原有七大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上新增數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。盡管僅呈現(xiàn)總體數(shù)據(jù)，缺少具體的數(shù)據(jù)指標，但能夠反映出國家近年來對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。

在電信相關(guān)數(shù)據(jù)中，2021年起新增蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)量。相比于移動互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)，蜂窩物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)與智慧工廠、智慧交通、智慧物流、智能穿戴等建設(shè)密切相關(guān)，反映出數(shù)字智能生活的整體水平。蜂窩物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完善，對于推動線上與線下文化消費場景融合、深化文化活動體驗和社交連接互動融合、加強文化內(nèi)容創(chuàng)意和數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新融合有著重要意義。[1]對于文化產(chǎn)業(yè)的全面升級以及文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的滲透發(fā)展，具有一定的參考意義。

△物聯(lián)網(wǎng)影響著包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的智慧城市全面發(fā)展

報告之外：文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要如何衡量？

《統(tǒng)計公報》是對于全年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的全面反映，因此對于文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)基本為宏觀描述。為了更好地指引文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，需要用更詳實有效的數(shù)據(jù)和辦法。在此僅列舉幾種以供探討。

在注重數(shù)量的同時，以適當?shù)闹笜藢ξ幕a(chǎn)品進行質(zhì)量評估和效用評估，是一種可行的方法。在數(shù)字技術(shù)極大發(fā)展、文化供給極大豐富的今天，單純依靠數(shù)量來衡量產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展情況已經(jīng)參考作用有限。突出高質(zhì)量作品的占比情況、深入研究現(xiàn)象級作品的參考價值，才是助推高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。以電影行業(yè)為例，電影作品的總體產(chǎn)出數(shù)量值得參考，但是其中不同類型電影能否誕生出受到高度認可的優(yōu)質(zhì)作品，其實更為重要。

△一部《流浪地球2》對于中國電影工業(yè)美學的參考價值，遠大于電影生產(chǎn)數(shù)量的總體情況

以重要的文化藝術(shù)基金項目或政府支持項目為依托，進行長期的數(shù)據(jù)跟蹤與詳情探究是一種方式。目前，我國針對各類文化藝術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)有著較為健全的基金資助體系。但是對于這些受資助項目的長期跟蹤與呈現(xiàn)卻是缺失的。這些受到國家資助的項目和作品，本應(yīng)是每年指引文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的重要參考，但是在國家主導(dǎo)的基金資助名單和評優(yōu)名單公示后，一些幾乎在互聯(lián)網(wǎng)上銷聲匿跡，根本無從得知這些項目是如何發(fā)展的，也難以從中進行學習借鑒。

以國家的重要發(fā)展戰(zhàn)略推出垂直性強、展現(xiàn)全面的數(shù)據(jù)報告是另一種方式。例如近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得快速發(fā)展，對于博物館自身的存續(xù)和文化創(chuàng)意消費的繁榮都有著積極的意義。但是在網(wǎng)上查詢可知，相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)、盈虧情況等非常模糊，既無法了解現(xiàn)在總體的市場規(guī)模，也無法判斷文博文創(chuàng)的總體發(fā)展走向。能夠直接查詢到的基本只有來自第三方研究機構(gòu)的較早數(shù)據(jù)，以及零星被官方提及的數(shù)據(jù)。

△文博文創(chuàng)亮點頻現(xiàn)，但是相關(guān)數(shù)據(jù)卻極度缺失

在原本的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)報告中豐富項目、優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也是一種思路。文化產(chǎn)業(yè)不是孑然獨立的產(chǎn)業(yè)部門，隨著其不斷發(fā)展完善，正在逐漸滲透到其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)當中。文化產(chǎn)業(yè)的一大特點，就在于對農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)門類的滲透作用。然而，現(xiàn)有的各類統(tǒng)計報告，許多僅局限于純粹的文化娛樂消費，卻難以體現(xiàn)對其他產(chǎn)業(yè)門類的輻射帶動作用。然而正如國家推動全域旅游所期望的，文化旅游的重要價值，應(yīng)當是對于城市總體的帶動作用。通過詳盡的消費者調(diào)研和產(chǎn)業(yè)形態(tài)劃分，抽絲剝繭分析文化產(chǎn)業(yè)的這一獨特作用，也將對文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有所裨益。

△豐富多樣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的交融發(fā)展

注釋：

[1] 周錦,劉柏陽.物聯(lián)網(wǎng)賦能家庭文化消費的機理及效應(yīng)[J].深圳大學學報(人文社會科學版),2022,39(06):52-62.