今年的兒童節(jié)和端午節(jié)合并的小長假，動物園特別火爆。

尤其是南京的紅山森林動物園破圈了，成為動物園界的頂流，還有很多游客專程從外地飛到紅山動物園打卡。

一個動物園是怎么破圈成為頂流的？

我們又能從中學到什么？

首先，我們來看紅山動物園是如何通過三步設計成為頂流的。

第一步：出奇制勝

普通的動物園為了吸引游客，很多時候動物都是被迫上班，而且動物基本上是沒有退休機制的。

紅山動物園是國內(nèi)第一家為了動物福利，取消動物演出的動物園，還是第一家強調(diào)“尊老”文化的動物園。

比如園里有一頭33歲的馬來熊，這個年齡已經(jīng)相當人類百歲高齡了，牙口非常不好，為了讓它多攝取點營養(yǎng)，飼養(yǎng)員會把水果、蔬菜處理得十分細碎，采用少食多餐的方式進行投喂；飼養(yǎng)員還會想盡辦法給它剪趾甲，帶它去外場曬太陽。

這就是第一步，傳播文化，區(qū)別于一般的動物園，不是看動物表演，而是通過動物園傳遞出一種類似于三字經(jīng)一樣的文化，這種文化包含了人之初性本善，尊老愛幼，是最適合教育孩子的一種方式。

第二步：打造影響力

通過動物園傳播善良、尊老愛幼的文化，這樣的事一下子，打動了無數(shù)動物保護人士和媒體人，他們成了第一波自發(fā)為紅山動物園宣傳的人。

之后，在2020年出版的暢銷科普書《逛動物園是件正經(jīng)事》中，說紅山是“華東乃至全國最好的公立動物園之一”；

2020年7月，紅山動物園園長被邀請上“一席”演講，多家媒體跟進報道；

2021年1月，騰訊新聞發(fā)表長文《孤獨矗立的動物園》，火遍全網(wǎng)。

這就是第二步，先是這種善良、最老愛幼正能量事跡收獲了一批鐵粉，帶來了第一波流量，通過鐵粉的傳播又帶來了更多的知名度，這種知名度又吸引了各大媒體的關(guān)注，又帶來了第二波流量。

第三步，互聯(lián)網(wǎng)傳播

這第二波流量之后，紅山動物園，馬上推出了自己的直播節(jié)目和短視頻，在視頻里講述動物的故事；

講解動物名字的由來，介紹它們各自的性格、愛好、趣味故事，尤其是孩子們，覺得既有趣又可愛；

目前為止，紅山動物園的直播節(jié)目，累計在線瀏覽量5000多萬。

抖音賬號也獲得了200多萬個贊。

這就是第三步，有了前兩步的鋪墊，直播和短視頻能火，是順理成章的事，動物園本來是只能吸引到周邊的游客，但是紅山動物園讓我們看到，什么叫做酒香不怕巷子深。

我們能學到什么？

最后，通過分析，我們就能得出結(jié)論，紅山動物園之所以能火，絕對不是那種誤打誤撞出來的，而是一開始就設計好的，是一種典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，就像微信一樣，主營業(yè)務不賺錢，但是游戲可以賺很多；

紅山動物園也一樣，門票不賺錢，動物不表演，但是成為頂流之后，可以接廣告、出書、帶貨等等，很多的賺錢方式；

這就是一種動物園+文化+互聯(lián)網(wǎng)的組合模型，重要的是這種跨界的創(chuàng)意組合，可以應用到很多領(lǐng)域里面，這就是戰(zhàn)略的一種設計思路。

這就是值得我們學習的地方。

希望今天的資訊對你有幫助，我是愛好元宇宙的張文舉，我們下期見。