來源于： 2005-09-19 20:02:59 　　神韻在線（記者：趙陽升李勝）消息：受四川廣播電視集團(tuán)的邀請(qǐng)，2005年9月12日，來自全國部分高校、研究機(jī)構(gòu)、專業(yè)公司的傳媒界知名專家學(xué)者齊聚美麗的九寨天堂會(huì)展中心，就四川衛(wèi)視故事頻道定位和節(jié)目改版展開專題研討。會(huì)議由四川廣電集團(tuán)管委會(huì)副主任、總經(jīng)理張翊主持，四川廣電集團(tuán)黨委書記、管委會(huì)主任、四川電視臺(tái)臺(tái)長陳華作了題為“打造中國最好的故事頻道”的專題演講，向應(yīng)邀參會(huì)的專家學(xué)者闡明四川衛(wèi)視故事定位的動(dòng)因、定位策略、覆蓋及節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)和未來發(fā)展目標(biāo)。 　　陳華書記的發(fā)言引起在場(chǎng)專家學(xué)者的強(qiáng)烈反響?？祟D顧問董事長兼首席執(zhí)行官吳濤先生認(rèn)為四川衛(wèi)視“中國故事特色頻道”的定位是當(dāng)前衛(wèi)視頻道定位風(fēng)潮中的一種創(chuàng)新，它舍棄了單純而清晰的內(nèi)容定位，而是準(zhǔn)備采用最大眾化的節(jié)目表現(xiàn)形式吸引更多的電視觀眾和廣告客戶，是一種頻道經(jīng)營的全新的戰(zhàn)略。 　　中國傳媒大學(xué)胡智鋒教授認(rèn)為，四川衛(wèi)視頻道定位不是應(yīng)景之作，而是形勢(shì)趨然，他同時(shí)還提出應(yīng)該立即啟動(dòng)素材整理工程、主持人工程、啟動(dòng)重點(diǎn)欄目工程和包裝推廣工程，并真誠提出四點(diǎn)意見：態(tài)度決定一切、細(xì)節(jié)決定成敗、詩意決定細(xì)節(jié)和智慧改變結(jié)果。 　　央視?索福瑞（CSM）總監(jiān)安平信先生認(rèn)為，“四川衛(wèi)視 天下故事”的頻道定位為衛(wèi)視頻道突出重圍、提升品牌指明了方向，四川衛(wèi)視應(yīng)該盡快打造出符合頻道定位的有競(jìng)爭力的特色品牌欄目，欄目的競(jìng)爭力有雙重指標(biāo)，一個(gè)是到達(dá)率，一個(gè)是觀眾的重視度和忠誠度。必須擴(kuò)大這兩個(gè)指標(biāo)，還有就是電視節(jié)目的價(jià)值體現(xiàn)。名牌欄目是不易再生的稀缺資源，是電視頻道為觀眾所期待，認(rèn)識(shí)和選擇的標(biāo)記。四川衛(wèi)視進(jìn)行頻道改版應(yīng)該在創(chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)造上多下功夫，要把握好自身資源，了解競(jìng)爭對(duì)手情況，還要認(rèn)真分析電視觀眾的特征和變化。 　　《中國廣告》雜志社主編張惠辛先生認(rèn)為，四川衛(wèi)視擁有5億多的覆蓋觀眾，有充分的理由成為全國性的傳播平臺(tái)。四川廣電集團(tuán)關(guān)于“四川衛(wèi)視 天下故事——打造中國最好的故事頻道”的頻道定位非常具有想象力，突破了目前大多數(shù)衛(wèi)視從內(nèi)容角度入手定位的框架，從形勢(shì)入手，從敘事方式入手，故事不是內(nèi)容，故事本身就是一種形式，有效地?cái)U(kuò)大了頻道的內(nèi)涵和外延。同時(shí)，“故事頻道”定位更符合觀眾和廣告市場(chǎng)的需要，是更接近營銷規(guī)律的定位。他還建議四川衛(wèi)視在解決好頻道內(nèi)容結(jié)構(gòu)矛盾、主持方式模式化問題的同時(shí)，多采用突破性傳播的方式，迅速擴(kuò)大頻道品牌影響力和滲透力。 　　《廣告導(dǎo)報(bào)》雜志主編凌平先生認(rèn)為，四川衛(wèi)視新的頻道定位泛化而大氣，內(nèi)涵很豐富，節(jié)目形式可以多樣化，在這樣的形勢(shì)下，什么故事都可以展開，“中國故事頻道”的定位符合電視定位的潮流，從改版后一個(gè)月的數(shù)據(jù)看，收視漲得很快，現(xiàn)在要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，做出一系列符合頻道定位的特色欄目來，建立品牌化的特色欄目帶，形成固定的觀眾收視習(xí)慣。同時(shí)要采用通過活動(dòng)營銷的方式，大力宣傳頻道定位的特色，從而引起電視觀眾和廣告客戶的關(guān)注。 　　美蘭德公司總經(jīng)理崔燕振先生認(rèn)為，從1999年到2004年美蘭德公司的大樣本的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，四川衛(wèi)視六年來一直處于5億以上的覆蓋率，2005年會(huì)有一個(gè)新的提高，處于中國省級(jí)衛(wèi)視覆蓋的第一集團(tuán)軍。這是一個(gè)基本的覆蓋信息。四川衛(wèi)視全國可接收人口的排名到2004年是第6位，可接收率是42.5％，有5.3億覆蓋量，四川衛(wèi)視有一個(gè)很好的覆蓋基礎(chǔ)，成為全國性傳播頻道是理所應(yīng)該的。同時(shí)，在全國的直轄市、省會(huì)市和計(jì)劃單列市，四川衛(wèi)視2003年到2004年入網(wǎng)的個(gè)數(shù)從28個(gè)增加到31個(gè)，入網(wǎng)率從80.8％增長到82.6％。在全國35個(gè)重點(diǎn)城市的入網(wǎng)數(shù)和入網(wǎng)率的排名中四川衛(wèi)視處于第6位，屬于全國第一陣營。而在省級(jí)衛(wèi)視的廣告組合傳播當(dāng)中，排名前9位的衛(wèi)視會(huì)被4A公司選擇，在這樣的前提下，四川衛(wèi)視廣告發(fā)展?jié)摿艽?。他還認(rèn)為，四川衛(wèi)視新的頻道定位具有一些明顯的優(yōu)勢(shì)：一是頻道傳播內(nèi)容的吸納力和頻道收視的擴(kuò)張力增強(qiáng)；二是故事化、人物化的傳播視角和表述方式在中國甚至東亞地區(qū)比較容易成功；三是四川有深厚的文化傳統(tǒng)底蘊(yùn)和豐富的節(jié)目素材資源；四是創(chuàng)新化的品牌能夠帶來新的廣告商機(jī)。崔先生認(rèn)為，只要真正抓住了四川衛(wèi)視頻道品牌的本質(zhì)內(nèi)涵，注重頻道核心傳播價(jià)值的挖掘和打造，四川衛(wèi)視一定能夠?qū)崿F(xiàn)新的騰飛。 　　四川省廣電學(xué)會(huì)秘書長楊飚先生認(rèn)為，在全國省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)容同質(zhì)化、激烈競(jìng)爭的大環(huán)境下，經(jīng)過頻道重新定位，四川衛(wèi)視改版一個(gè)月，各項(xiàng)指標(biāo)迅速地攀升，體現(xiàn)了定位的優(yōu)勢(shì)。雖然這只是四川廣電改革探索道路上一次嘗試，但成效很顯著。也許前進(jìn)的路上還會(huì)出現(xiàn)意想不到的困難和取舍，但是只要堅(jiān)持改革創(chuàng)新的方向，不斷整合優(yōu)勢(shì)資源，與時(shí)俱進(jìn)，就有可能沖破困難，達(dá)到最好的效果。他建議四川衛(wèi)視改版要堅(jiān)持定位的新聞性，重視文化傳播的地緣特征，適度把握虛構(gòu)更要注重現(xiàn)實(shí)，提供公平的話語平臺(tái)并體現(xiàn)媒體公信力，加強(qiáng)主持人素質(zhì)的培養(yǎng)，合理打造頻道競(jìng)爭力等。 　　央視市場(chǎng)（CTR）研究副總裁田濤先生認(rèn)為，成都地區(qū)05上半年廣告增長量高于全國平均水平（16%），而7-8月間，全國衛(wèi)視收視率在提升的只有兩家：湖南衛(wèi)視和四川衛(wèi)視，這說明四川衛(wèi)視重新定位初步改版的效果是非常明顯的，相信這樣的變化肯定會(huì)引起廣告客戶、4A公司的進(jìn)一步關(guān)注。他進(jìn)一步對(duì)四川衛(wèi)視改版提出幾點(diǎn)中肯的建議：頻道定位成功只是第一步，接下來要注重概念的植入， 　　要讓做節(jié)目的人、經(jīng)營廣告的人都牢牢把握這個(gè)概念，應(yīng)用這個(gè)概念；要重視二次傳播，充分利用二次傳播的手段，在網(wǎng)站、平面、戶外以及新興媒體進(jìn)行廣泛的傳播；要實(shí)施跨媒體的整合經(jīng)營，運(yùn)用期刊、報(bào)紙、網(wǎng)站手段，吸引觀眾，提高他們的關(guān)注度，培養(yǎng)忠誠度，讓他們?yōu)槲覀冃碌念l道定位搖旗吶喊，提出合理化的建議；向中國第一故事頻道注入品牌的內(nèi)涵，把頻道的定位推向一個(gè)品牌的經(jīng)營。 　　清華大學(xué)傳播學(xué)院陸地教授認(rèn)為，關(guān)注中國西部電視的發(fā)展，焦點(diǎn)在四川，四川衛(wèi)視進(jìn)行頻道重新定位，是電視傳播市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)所然。在去年對(duì)電視和電視產(chǎn)業(yè)的預(yù)測(cè)著述中，他曾預(yù)測(cè)川軍會(huì)繼電視湘軍改變之后崛起，對(duì)此他堅(jiān)信不疑。他認(rèn)為，四川衛(wèi)視故事頻道的定位，是想以人為本，借鑒故事敘事特點(diǎn)打造專業(yè)化的綜合頻道，以故事的形式來表現(xiàn)新聞、電視劇、娛樂節(jié)目，把故事化作為一個(gè)視角，作為一個(gè)價(jià)值取向的標(biāo)準(zhǔn)來重新對(duì)各種節(jié)目的形式做編排或者歸類，不失為一個(gè)聰明的選擇。全新定位的四川衛(wèi)視是一個(gè)內(nèi)容豐富、內(nèi)涵豐富、外延廣闊、與時(shí)俱進(jìn)的泛故事化頻道，這樣的定位保證了頻道節(jié)目資源內(nèi)容的豐富度和傳播的持續(xù)化。他同時(shí)還認(rèn)為，故事頻道的定位一定要有豐富的內(nèi)容資源搜集整理、精準(zhǔn)的受眾市場(chǎng)調(diào)查、專業(yè)的節(jié)目內(nèi)容策劃相配套，而多樣化的表現(xiàn)方式也需要先進(jìn)甚至是時(shí)尚化的表現(xiàn)手段來完成，另外新的頻道定位還需要能夠詮釋這個(gè)頻道的專業(yè)主持人和科學(xué)合理的節(jié)目編排來實(shí)現(xiàn)。他還主張要把要對(duì)故事頻道的資源進(jìn)行廣播、網(wǎng)站等多媒體整合立體的開發(fā)，增加它的附加值，實(shí)現(xiàn)利益的最大化。 　　來自浙江大學(xué)的李杰教授認(rèn)為，四川衛(wèi)視打造中國第一故事頻道的定位策略突破了財(cái)富和情感兩大傳統(tǒng)衛(wèi)視定位模式的束縛，差異化優(yōu)勢(shì)明顯，印象也非常深刻。他建議四川衛(wèi)視改版策略制定以后，一定要在具體執(zhí)行上下功夫，要增強(qiáng)頻道的競(jìng)爭力和品牌的影響滲透力，就必須重視個(gè)性的塑造，內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目集成包裝要并重，傳統(tǒng)廣告和多級(jí)產(chǎn)品開發(fā)并重，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和學(xué)科性研究并重。 　　《廣告主》雜志主編杜國清先生認(rèn)為，當(dāng)前各大電視媒體紛紛改版是營銷思維的產(chǎn)物，媒體要營銷，產(chǎn)品的創(chuàng)新是核心問題。四川衛(wèi)視 天下故事的定位有幾點(diǎn)顯著的優(yōu)勢(shì)：一是打破了分眾化模式，體現(xiàn)了聚眾的優(yōu)勢(shì)；二是從核心價(jià)值上說，這種定位事實(shí)上啟動(dòng)了一項(xiàng)文化工程；三是四川衛(wèi)視的定位包容性強(qiáng)、可延展性強(qiáng)，適應(yīng)性強(qiáng)；四是新的頻道定位和優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)的結(jié)合，應(yīng)該帶來廣告經(jīng)營更美好的前景。四川廣電集團(tuán)已經(jīng)把自己定位成營銷者，已經(jīng)開始把節(jié)目的創(chuàng)新、改版和營銷緊密結(jié)合，其發(fā)展前景是值得期待的。 　　來自四川大學(xué)的朱天教授認(rèn)為，四川衛(wèi)視故事頻道的定位是一種具有超前性的理論實(shí)踐，它力圖在理念和節(jié)目形態(tài)之中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，其成功需要在市場(chǎng)磨練中逐步實(shí)現(xiàn)。他建議四川衛(wèi)視的市場(chǎng)終極目標(biāo)應(yīng)該設(shè)為階段性過程，分階段來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)還應(yīng)該用適當(dāng)?shù)臓I銷手段來實(shí)現(xiàn)頻道的定位價(jià)值。 　　廈門大學(xué)朱月昌教授認(rèn)為，四川衛(wèi)視-中國故事頻道定位很好地繼承了電視傳播的俗文化衣缽。故事頻道實(shí)質(zhì)上很清楚，是一種大眾化的傳播。這種定位將四川廣電的經(jīng)營宗旨、廣告營銷宗旨——大眾消費(fèi)品牌成就者結(jié)合起來了。他建議將頻道改版建設(shè)納入四川廣電改革一攬子計(jì)劃中總體考慮，要作為一個(gè)系統(tǒng)工程來對(duì)待；要強(qiáng)化特色欄目帶的建設(shè)，要利用四川臺(tái)人文紀(jì)錄片生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)催生出更平民化、大眾化的故事節(jié)目；要重視活動(dòng)營銷，善于應(yīng)用多媒體傳播通路進(jìn)行推廣，增加品牌的影響力，實(shí)現(xiàn)自身節(jié)目資源的多元化增值利用。 　　《媒介》雜志主編周艷女士認(rèn)為，近年來媒體經(jīng)營環(huán)境的惡化，迫使眾多電視媒體推出自身特色化的頻道定位，這是四川衛(wèi)視成功變臉的動(dòng)因。下一步要做好兩個(gè)方面的營銷工作：一是運(yùn)用先進(jìn)的媒資系統(tǒng)做好頻道的內(nèi)容建設(shè)；二是做好通路的鋪設(shè)和擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)頻道品牌的多媒體整合推廣和產(chǎn)品多層面開發(fā)利用。 　　四川社科院新聞研究所所長張立偉先生認(rèn)為，四川衛(wèi)視的定位的核心理念可以用十個(gè)字概括：“主流故事會(huì)，西部新體驗(yàn)”。這種體驗(yàn)包擴(kuò)三個(gè)層面：感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)和行動(dòng)體驗(yàn)，三種體驗(yàn)交織在一起，互相交叉；而主流故事會(huì)就是要利用衛(wèi)視平臺(tái)講述今天改革發(fā)展、人民生活奔小康的平凡故事，講述我們身邊正在發(fā)生的生老病死、悲歡離合。四川衛(wèi)視應(yīng)該立足西部，做好節(jié)目內(nèi)容的集成包裝工作；要善于用主持人的口講出具有個(gè)性特色的故事，讓觀眾擁有不一樣的體驗(yàn)。 　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞傳播系主任譚云明先生認(rèn)為，四川衛(wèi)視打造中國的故事頻道，非常有勇氣、大氣，是豪氣、智慧的表現(xiàn)。他還認(rèn)為：頻道定位準(zhǔn)確、科學(xué)，就一定會(huì)符合觀眾消費(fèi)需求；新的頻道定位有賴于資源整合的力度和善于揚(yáng)長避短；頻道定位要有個(gè)性，要“人特我絕”，不人云亦云。他還對(duì)四川衛(wèi)視改版提出建議：一是要用市場(chǎng)觀念開發(fā)“故事”品牌的欄目；二是要用經(jīng)營的理念精心運(yùn)作故事欄目；三是用創(chuàng)新的方式提升故事品牌的形象。 　　在眾多專家學(xué)者熱情中肯的發(fā)言結(jié)束之后，四川廣電集團(tuán)管委會(huì)副主任、總經(jīng)理張翊代表集團(tuán)，向百忙中抽身參加本次研討會(huì)，并對(duì)四川衛(wèi)視頻道定位提出具有指導(dǎo)性、操作性意見和建議的各位專家學(xué)者表示感謝，同時(shí)期待今后更多層面的合作。 　　參加本次研討會(huì)的四川廣電集團(tuán)和四川電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)還有：集團(tuán)副總編輯（四川電視臺(tái)副臺(tái)長）程朝陽、紀(jì)小荃、曹鋼，臺(tái)長助理、總編室主任陳莊，總編室副主任姚瑤，集團(tuán)辦公室負(fù)責(zé)人王紅芯以及研討會(huì)承辦單位四川神韻傳播有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅貴生。 　　本次研討會(huì)還吸引了包括《人民日?qǐng)?bào)-新聞戰(zhàn)線》、《文匯報(bào)》、《文藝報(bào)》、《中國藝術(shù)報(bào)》、《四川日?qǐng)?bào)》、《華西都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國廣播影視》、《廣告人》、《電視研究》、《當(dāng)代電視》、《中國電視》、《媒介》等報(bào)刊雜志，以及“SOHU”（搜狐網(wǎng)）、中廣協(xié)TOP網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)、中華傳媒網(wǎng)、天府熱線、央視國際等網(wǎng)絡(luò)媒體的熱切關(guān)注，研討會(huì)的實(shí)況迅速通過各種媒體渠道傳遍了全國。