整理時(shí)間：9月19日 下午3點(diǎn)
整理范圍：越南App Store暢銷榜、馬來西亞App Store暢銷榜前50名上榜國產(chǎn)游戲如下：

超休閑副玩法輔助吸量，《X-HERO》沖上34個(gè)國家免費(fèi)TOP10
從本期榜單情況來看，國產(chǎn)游戲依然在東南亞地區(qū)占據(jù)市場統(tǒng)治地位。莉莉絲的《萬國覺醒》和騰訊研發(fā)的《PUBG Mobile》分別是本期出海越南和馬來西亞的國產(chǎn)游戲中的收入榜首。其中，《萬國覺醒》更是直接包攬了本期越南地區(qū)App Store和Google Play暢銷榜首。
同時(shí)，三七互娛本期在東南亞地區(qū)的表現(xiàn)依然十分突出，共有5款產(chǎn)品同時(shí)沖進(jìn)了越南暢銷榜TOP50，是登榜產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。且從細(xì)分品類來看，三七互娛旗下熱門產(chǎn)品更是橫跨多個(gè)賽道，在各個(gè)細(xì)分市場均具備強(qiáng)勁的競爭力，比如在MMO賽道中，三七互娛有“奇跡MU”系列，消除融合RPG的創(chuàng)新玩法產(chǎn)品有《Puzzle&survival》，模擬經(jīng)營有《叫我大掌柜》。
此外，冰川網(wǎng)絡(luò)于兩年前推出的《X-HERO》也于本期躋身進(jìn)入了出海暢銷榜單前列。該游戲是一款美漫畫風(fēng)的卡牌游戲，游戲中，玩家需要通搜集各類英雄卡牌+，組建自己的超級戰(zhàn)隊(duì)，并通過陣容組合與敵人對抗，贏得游戲的勝利。

從核心玩法來看，該游戲是一款常規(guī)的卡牌游戲，而該游戲之所以能夠在上線兩年后，至今依然在全球34個(gè)地區(qū)穩(wěn)坐App Store免費(fèi)榜單TOP10，同時(shí)躋身進(jìn)入全球37個(gè)地區(qū)暢銷榜TOP50，很大一定程度上得歸功于其超休閑副玩法。

在游戲主界面，點(diǎn)擊下方SaveDog按鈕即可進(jìn)入副玩法界面。該游戲副玩法是經(jīng)過了全球多個(gè)國家和地區(qū)市場驗(yàn)證的畫線救狗玩法。通過副玩法關(guān)卡，玩家可以獲得鉆石獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步又可以通過鉆石解鎖更多英雄卡牌，推動(dòng)游戲主線進(jìn)程。
當(dāng)然，除了與主線玩法相輔相成，提升游戲內(nèi)容豐富度之外，游戲副玩法帶來的最主要作用還是提升產(chǎn)品的買量效果。據(jù)App Growing Global數(shù)據(jù)，《X-HERO》僅在9月1日到20日之間，就投放了超1400條廣告素材，且素材以展示副玩法的視頻為主。同時(shí)游戲icon和游戲介紹也尤其強(qiáng)調(diào)了副玩法內(nèi)容。

此外，從該游戲的版本更新情況來看，該游戲在8月底的最新一次更新中，才將游戲副玩法進(jìn)行了替換，將此前熱度很高的趣味跑酷玩法替換成了當(dāng)前的畫線救狗玩法，產(chǎn)品熱度也在版本更新之后出現(xiàn)了一定的回升。

除《X-HERO》外，本期同樣登榜的《Evony》也是利用超休閑副玩法提升買量效果，并最終獲得了突出市場成績的代表產(chǎn)品之一。可見，超休閑副玩法的確在為重度產(chǎn)品帶量方面具有顯著優(yōu)勢。但是該策略難以避免會(huì)引起部分玩家的反感，因此，在采用該策略的同時(shí)，如何保證玩家游戲體驗(yàn)，降低用戶的負(fù)面反饋，也是開發(fā)者們必須重視的問題。

東南亞市場概況

東南亞包括越南、印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等共11國，人口超6.5億。據(jù)Google的報(bào)告，2019年全球用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平均使用時(shí)長前四的國家都是東南亞：泰國、菲律賓、印尼和馬來西亞。Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞移動(dòng)游戲市場收入為27.9億美元，手游總下載量為84.1億。其中，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國占據(jù)了東南亞移動(dòng)游戲市場的絕大份額。
越南是東南亞較大的游戲市場，體量大約與臺(tái)灣市場差不多。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，越南的手游用戶平均每天花在游戲上的時(shí)間是3.9個(gè)小時(shí)，比美國的平均時(shí)長還要多10%，這為越南手游市場帶來了超10億美元（由于三方渠道收入數(shù)據(jù)不可考證，該數(shù)據(jù)為估算值）的年產(chǎn)值。Statista預(yù)估，未來五年，越南手游市場年復(fù)合增速預(yù)計(jì)能達(dá)到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。
在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。
值得注意的是，越南不允許外國公司獨(dú)立發(fā)行手游，外國公司只能通過合作運(yùn)營的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運(yùn)營。此外，海外游戲也需要辦理版號(hào)才能在越南上線。