導(dǎo)語

2020-2022年是中國電影市場的逆境之年。隨著防控政策的調(diào)整，隨著日常生活的回歸，隨著2023年的春節(jié)檔影片陸續(xù)定檔，中國電影似有觸底反彈，以強(qiáng)勢回歸之姿態(tài)有效提升了觀眾的期待值與春節(jié)檔熱度。目前，多家媒體對已定檔影片的票房預(yù)測在3.5億-38億不等，按該預(yù)測推斷，春節(jié)檔總票房有望超50億，如果出現(xiàn)一兩部口碑“黑馬”，甚至可以沖擊80億元。

從1997年底開始的中國電影賀歲檔元年，發(fā)展至今，迎來放開后的第一個(gè)春節(jié)檔。國內(nèi)的新年電影市場正好經(jīng)歷了25年。而從賀歲檔到春節(jié)檔演變中，上映影片的票房成績，也從某種角度預(yù)示著未來一年電影市場的發(fā)展。

?——聲視Voisual

- 賀歲檔到春節(jié)檔 -

賀歲檔的由來，最早可以追溯到80年代的香港地區(qū)。《摩登保鏢》在香港上映，被稱為第一部賀歲電影，也正是因?yàn)檫@部電影輕松、幽默的喜劇特性，賀歲片的基調(diào)由此奠定。此后很多年，喜劇電影一直成為香港賀歲影片的寵兒。

受香港賀歲影片的啟發(fā)，1997年底，馮小剛自編自導(dǎo)自演的電影《甲方乙方》在內(nèi)地上映，該片改編自王朔的小說《你不是一個(gè)俗人》，由葛優(yōu)、劉蓓、何冰、英達(dá)等主演，講述了四個(gè)年輕的自由職業(yè)者突發(fā)奇想，開辦了一個(gè)“好夢一日游”業(yè)務(wù)，承諾幫人們過上夢想成真的一天的故事。

這些名字對于今天的觀眾可能有些陌生，但放在90年代，用今天的話來評價(jià)就是頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)+頂流明星+大IP。中國商業(yè)賀歲片有了這樣的開山之作，從這部電影開始，中國電影市場有了每年一度競爭激烈的賀歲檔。

而賀歲檔中，觀眾對于“馮氏幽默”的期待也如同每年春晚對趙本山小品的期待一樣，必不可少，片中的經(jīng)典臺(tái)詞更是引得國人競相追捧。于是，在接下來的幾年里，《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》都成為了當(dāng)年的票房冠軍。馮小剛的“馮氏幽默”也成為了賀歲檔票房和品質(zhì)保障的代名詞。

時(shí)間回到世紀(jì)之初，張藝謀導(dǎo)演在國際影壇獲得斐然成績后，推出了自己第一部也是中國大陸第一部真正意義上的超級(jí)商業(yè)大片——《英雄》。主演李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡等均是華語市場“重量級(jí)”卡司，制作成本更是高達(dá)3000萬美金。不僅豪取2.5億元票房，成為中國電影史上第一部票房過億的影片，更在北美一舉拿下首周票房冠軍的寶座。

《英雄》的出現(xiàn)打破了賀歲檔就應(yīng)該是喜劇的認(rèn)知，將賀歲檔選片題材從單純的合家歡喜劇拓展到武俠等更為廣泛的商業(yè)電影選題。彼時(shí)的賀歲檔還是指從元旦開始到春節(jié)之后的超長檔期，并非所謂我們現(xiàn)在認(rèn)知的春節(jié)假期期間上映的電影。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，春節(jié)期間大家還沒有形成去電影院看電影的習(xí)慣。從春節(jié)消費(fèi)層面來看，大銀幕尚未普及到大多數(shù)小城市，也就沒有那么多電影院來滿足觀眾的觀影需求。于是，在此期間，賀歲檔最大的票房也主要是來自年初到春節(jié)的大城市的觀影群體。

春節(jié)檔概念形成大概可以追溯到2009年好萊塢電影《阿凡達(dá)》上映，這部作品于2010年初在中國大陸上映，熱度持續(xù)至春節(jié)期間，掀起了一波觀影高潮。該片本來計(jì)劃在2009年歲末同步北美檔期上映，但因?yàn)榉N種原因，被迫推遲延期到2010年春節(jié)上映。不曾想，在非華語片一向遇冷的“賀歲檔”，《阿凡達(dá)》“異軍突起”，最終斬獲13.28億元的票房，并打破中國影史的票房紀(jì)錄。

也正是從《阿凡達(dá)》開始，消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)從時(shí)間跨度更長的“賀歲檔”轉(zhuǎn)向“七日春節(jié)檔”，由此開啟了往后的幾年間好萊塢大片占領(lǐng)“春節(jié)檔”，成為春節(jié)檔的大贏家的格局。特效、視覺奇觀等元素概念被深深植入到中國觀眾的賀歲觀影習(xí)慣之中。

如果說《阿凡達(dá)》是春節(jié)檔概念的雛形奠基，那么正式奠定春節(jié)檔基調(diào)的應(yīng)是周星馳導(dǎo)演的《西游降魔篇》。這部電影于2014年大年初一正式上映，并在海報(bào)上醒目地標(biāo)注了“賀歲”字樣，觀眾的觀影期待開始與春節(jié)這個(gè)具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)起來。最終收獲了12.46億票房。

說它是奠基者的主要原因在于這部影片不僅集合了之前在“賀歲檔”大獲成功影片的優(yōu)點(diǎn)——故事精彩、大IP加持、家喻戶曉明星出演，還融合了華語影壇最前沿的特效制作。由此開始，時(shí)間跨度更長的“賀歲檔”被“春節(jié)檔”取而代之，成為競爭最為激烈的檔期。此后幾年，《西游降魔篇》的制作也成為春節(jié)檔能否斬獲高票房的標(biāo)桿。

2014年以來，春節(jié)檔票房呈現(xiàn)逐年增高的趨勢，到了2018年春節(jié)檔觀影人次更是超過1.4億，貢獻(xiàn)了近10%的全年票房，逐步形成了“全民觀影”的熱潮，看電影也正式變成了春節(jié)7天假期的新潮流。

此后，《澳門風(fēng)云》系列、《西游》系列和《唐人街探案》系列等IP系列影片均選擇在大年初一正式上映，進(jìn)一步明確了春節(jié)檔電影的特殊地位。正是在流行話語的迭代中，春節(jié)檔開始與賀歲檔重合，并逐漸替代賀歲檔成為更具備客觀屬性的描述語。

盡管從類型上看，絕大多數(shù)春節(jié)檔電影涵蓋了喜劇元素，但“春節(jié)檔”一詞實(shí)際上是對檔期的描述而非對題材的直接指涉。對大年初一這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的反復(fù)提示與確認(rèn)，也在暗示電影本身在呼應(yīng)社會(huì)加速的步伐，電影或許將逐漸成為一種時(shí)間消耗品，而商業(yè)屬性明顯的春節(jié)檔電影，則被賦予了更多儀式活動(dòng)的功能。賀歲檔也好，春節(jié)檔也罷，他們都在強(qiáng)調(diào)的是電影娛樂屬性和電影儀式屬性的融合，換言之，即春節(jié)假期合家歡、老少皆宜的特點(diǎn)。

2023年國內(nèi)電影春節(jié)檔市場已具備復(fù)蘇條件，一方面政策的調(diào)整使未來影院面臨政策性經(jīng)營限制的可能性大幅降低，在影院快速響應(yīng)下，目前國內(nèi)影院營業(yè)率已回升至80%以上。另一方面2022年內(nèi)由于各種原因未能如期上映的影片為2023年及以后的電影市場形成內(nèi)容儲(chǔ)備，未來上映后有望帶動(dòng)觀眾需求，2023年春節(jié)檔7部影片無論從類型、內(nèi)容、還是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都很好地應(yīng)驗(yàn)了這一點(diǎn)。

短期來看，雖然受到防控政策大幅調(diào)整的因素導(dǎo)致居民外出需求減弱，影響復(fù)蘇進(jìn)展，但預(yù)計(jì)感染高峰過后，社會(huì)面的各種娛樂活動(dòng)以及消費(fèi)需求將恢復(fù)，在2022年行業(yè)較低的基數(shù)上，2023年國內(nèi)電影市場從春節(jié)檔開始有望迎來較好的增長。

- 創(chuàng)作主力軍儲(chǔ)備和更加理性的觀眾是復(fù)蘇的基礎(chǔ) -

2014年開始，春節(jié)檔的題材也隨之變得多樣，究其背后原因是主創(chuàng)群體的更新?lián)Q代。

世紀(jì)之初的創(chuàng)作主力軍由馮小剛、陳凱歌、張藝謀、周星馳、成龍等在電影行業(yè)深耕的電影人構(gòu)成，但隨著近幾年的票房號(hào)召力逐漸向年輕導(dǎo)演偏移，新生代導(dǎo)演開始展露強(qiáng)勁的增長勢頭。

事實(shí)上，春節(jié)檔作為文化消費(fèi)品的檔期，期間上映的電影本身以消費(fèi)和市場為導(dǎo)向，電影創(chuàng)作者本身取得的電影藝術(shù)成績已不具有權(quán)威性，在這樣的文化語境之中，跨界導(dǎo)演與新生學(xué)院派導(dǎo)演以更加開放的姿態(tài)進(jìn)行電影創(chuàng)作。

一方面，他們的優(yōu)勢在于敢于突破電影藝術(shù)的規(guī)則和框架，如陳思誠的“唐探宇宙”、韓寒的“小鎮(zhèn)青年”、徐崢的“囧”系列、郭帆的“流浪地球”系列，都稱得上是對電影題材的創(chuàng)新。

另一方面。在資本投入、商業(yè)市場和電影藝術(shù)的互相角逐中，春節(jié)檔的電影呈現(xiàn)出一股新興、多元的姿態(tài)，年輕創(chuàng)作者較之功成名就的前輩，更能放下身段，與觀眾“打成一片”，凸顯出更加“親民”的創(chuàng)作姿態(tài)。總結(jié)在票房和口碑均獲得不錯(cuò)成績的作品，共同點(diǎn)在于典型的類型屬性強(qiáng)、呈現(xiàn)出風(fēng)格化傾向以及帶有作者個(gè)人創(chuàng)作色彩使得觀眾對后續(xù)有期待。

從市場化角度來說，當(dāng)春節(jié)檔成為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)新舊交替的正面戰(zhàn)場，創(chuàng)作的題材也隨之變得多元。之前的賀歲檔到春節(jié)檔電影中常見的類型元素包括古裝、魔幻、喜劇、動(dòng)作等，而從當(dāng)前的趨勢來看，親情、科幻、偵探、體育競技、主旋律等同樣具備吸引力的類型元素逐漸增多。電影類型化的發(fā)展并不是以某些類型取代先前的類型，而是產(chǎn)生了類型元素的疊加效應(yīng)。增加了史詩、鬼怪、科幻等類型元素，即便是主打親情題材的《你好，李煥英》，也使用了“穿越”的設(shè)定來增加整個(gè)故事的商業(yè)屬性。

除此之外，新興的類型電影更受觀眾喜愛。如《唐人街探案》系列和《流浪地球》系列。國內(nèi)觀眾在好萊塢類型電影的潛移默化之下，早已接受了偵探片和科幻片的視覺效果與敘事方式，但中國此類類型電影生產(chǎn)一直是薄弱環(huán)節(jié)，特別是《流浪地球》，雖然不及經(jīng)典的好萊塢科幻電影，卻憑借較高的完成度，在同期作品中脫穎而出。而《流浪地球》與《你好，李煥英》都在春節(jié)檔后期實(shí)現(xiàn)票房反超，則凸顯出類型差異化、鮮明化和本土化的重要性。

截至目前，2023年春節(jié)檔已有7部電影定檔。鄧超、俞白眉共同創(chuàng)作的《中國乒乓之絕地反擊》、郭帆導(dǎo)演，吳京主演的《流浪地球2》、張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》、程耳導(dǎo)演，梁朝偉、王一博等主演的《無名》、雷佳音、張小斐主演的《交換人生》以及動(dòng)畫片《深?！贰ⅰ缎艹鰶]·伴我“熊芯”》先后定檔。

更值得關(guān)注的是近些年來，官方對于主流意識(shí)形態(tài)的要求，也開始被創(chuàng)作者和觀眾注意，開始與大眾文化審美期待相呼應(yīng)。春節(jié)檔電影的題材雖然多元，但總體來說是對主流價(jià)值觀的回歸，從而塑造出一種和諧、進(jìn)步、向上、繁榮穩(wěn)定的社會(huì)面貌。與此相對，那些所謂“小人物”的現(xiàn)實(shí)生活議題與真實(shí)的社會(huì)矛盾或被過濾，或被忽視，處于缺席的狀態(tài)。

因此，春節(jié)檔作為可容納最廣泛受眾群體的檔期就更值得大家關(guān)注，我們中國電影行業(yè)能夠?qū)⑹骂愋团c題材開拓到何種程度，商業(yè)與藝術(shù)可以兼容到什么地步，社會(huì)性議題可以得到多大范圍的輿論關(guān)注等等真正拓展電影邊界的探索才更加值得進(jìn)一步跟蹤觀察。毋庸置疑，目前我們的春節(jié)檔電影在拍攝制作上，已經(jīng)到了很高的水平。但其所及的表達(dá)范疇，在深刻反思社會(huì)問題方面的欠缺，也是肉眼可見的。

從賀歲檔到春節(jié)檔，從大師云集到更年輕的創(chuàng)作者登上舞臺(tái)，經(jīng)過25年的發(fā)展的中國春節(jié)檔電影，不僅帶動(dòng)了自身類型和題材的發(fā)展，也培養(yǎng)了一批本土商業(yè)電影的觀眾。就2023年“神仙打架”的春節(jié)檔而言，今年一定是中國電影行業(yè)在后疫情時(shí)代最值得關(guān)注的一年。除2020年因疫情原因影院暫停營業(yè)，春節(jié)檔不少于7部的年份有2015年、2019年、2021年。加上大陸疫情管控的放開，因此今年必將成為2020年以來，春節(jié)檔競爭最為激烈的一年。

在多年“賀歲檔”到“春節(jié)檔”的浸淫下，觀眾的觀影心態(tài)更加理性成熟，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求水漲船高，不再是簡單地迷戀大明星、大IP的噱頭，值得推敲的故事能否引發(fā)觀眾的情感共振成為決定影片口碑的關(guān)鍵。他們期待有深度、有情感、有特殊性的電影表達(dá)樣式，即便是春節(jié)檔電影，觀眾的觀影期待也不僅落在奇觀場景與嬉鬧笑劇上。

誠然，如今春節(jié)檔電影的宣傳一而再，再而三強(qiáng)調(diào)制作成本、明星加持、特效奇觀等商業(yè)屬性，但電影作為精神產(chǎn)物，在春節(jié)檔電影繁榮的背后，我們?nèi)孕桕P(guān)注電影行業(yè)的總體動(dòng)向，關(guān)注那些具有情感、創(chuàng)意和生命力的電影表達(dá)。

2022 年是中國電影市場的逆境之年。這一年，全國票房在年末最后一天沖破 300 億關(guān)頭。十二月《阿凡達(dá)2：水之道》的上映，雖然口碑還算令人滿意，但未如人們所期望的那般成為救市奇跡，票房剛剛超過 10 億，險(xiǎn)些跌出票房榜前十；這一年，無論是奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，還是超級(jí)英雄大片，都無緣與內(nèi)地觀眾見面，比起進(jìn)口大片的頹勢，國產(chǎn)作品的表現(xiàn)也頗不盡如人意，僅有《長津湖之水門橋》、《獨(dú)行月球》、《這個(gè)殺手不太冷靜》三部國產(chǎn)電影票房破 20 億。

從年頭到年尾，除去春節(jié)檔還算過得去的賬面，其他包括清明、暑期、國慶等在內(nèi)的重要檔期均新片寥寥，票房也創(chuàng)下歷年新低；這一年，海外影展上，華語長片集體失聲，融資、制作、發(fā)行舉步維艱，幾乎沒有一部影片在影迷或影評人的集體討論中出現(xiàn)，曾經(jīng)熱鬧非凡的國內(nèi)迷影盛會(huì)或取消或延期......?

中國電影市場曾經(jīng)在?2010 年就實(shí)現(xiàn)了百億的突破。之后的十年，這個(gè)數(shù)字迅速翻了六倍，2010 到 2019 年也被認(rèn)為是中國電影最好的黃金盛世。然而，“黑天鵝”的出現(xiàn)，讓行業(yè)積累的問題成倍放大。疫情的暴擊給行業(yè)帶來停滯，甚至是倒退。過去的三年，中國電影市場雖然有良好的復(fù)蘇勢頭，但反復(fù)的疫情多次打亂影院的復(fù)工節(jié)奏，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年全年有186天未能發(fā)揮最大放映能力的50%。2022年在不斷地期待、失落、努力中轉(zhuǎn)瞬而逝，2023年春節(jié)檔，也許會(huì)成為后疫情時(shí)代中國電影市場復(fù)蘇的開始。

作? 者

只? 眼

電影系永遠(yuǎn)的學(xué)生

戲劇圈永遠(yuǎn)的圈外人

不稱職的編輯

一家劇本殺店的主理人

主編：栗子

排版：央央