去年年底，一條 #?天府可樂宣布破產(chǎn)?# 的消息沖上熱搜。

消息來源于一則公告：

2022年12月29日，重慶第五中級人民法院發(fā)布的企業(yè)破產(chǎn)案件二級管理人資格名冊里，中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）位列其中。

換言之，中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）“?破產(chǎn) ” 了。

對此，網(wǎng)友紛紛表示惋惜。

有人說，天府可樂是可樂中的天花板，巨好喝。

還有人說，自己幾乎不喝可樂，但如果看到天府可樂，它就是例外。

這時候，有人要問了，這個天府可樂到底是什么來頭？

天府可樂的前身是「重慶美華汽水廠」，誕生于1936年，距今已有87年。

汽水廠生產(chǎn)青鳥汽水、青鳥橙汁等飲品，是重慶最早的地方飲料。

當(dāng)時，飲料市場競爭激烈。

為了擴(kuò)大廠里的產(chǎn)品線，當(dāng)時的廠長李培全開始研究新品。

經(jīng)過廠里的研發(fā)，一款低度數(shù)的 “?蕓香汽酒 ”?面世。

隨后，還推出了另一款 “?巧克力香檳 ” 。

兩款新品酒銷售火爆，廠里賺了一點錢，廠長李培全才正式研究起了可樂。

在他的帶領(lǐng)下，廠里的技術(shù)人員和四川省中藥研究所共同努力研發(fā)天府可樂。

1980年，天府可樂飲料正式出道。

可樂的原料全部由天然中藥成分構(gòu)成，不含任何激素，是中國第一個真正意義上的國產(chǎn)可樂。

上世紀(jì)八十年代，天府可樂曾得到當(dāng)時的國家領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)可。

經(jīng)過國務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局的嚴(yán)格審驗，天府可樂被定為「國宴飲料」，成為了 “? 一代名飲 ” 。

最輝煌的時候，天府可樂的市場占有率高達(dá)75%，暢銷多個國家。

然而，隨著可口和百事兩大外資巨頭引入國內(nèi)，這些國產(chǎn)飲料遭到了嚴(yán)重的打壓。

國產(chǎn)飲料的市場份額不斷縮水，兩大巨頭大肆收購國貨，不少品牌只得低頭和外資品牌合作。

天府可樂也選擇接住了百事可樂拋出的 “?橄欖枝? ”。

結(jié)果，百事為了自家可樂產(chǎn)品的推廣，減少了天府可樂的產(chǎn)量，導(dǎo)致天府可樂的市場份額逐漸下滑。

再談起這件事，廠長李培全的話語中依舊是滿滿的無奈。

2008年~2013年，重慶天府可樂集團(tuán)向百事 “ 索回 ” 天府可樂。

先是中止天府與百事的合資關(guān)系，并且要求法院判令百事歸還及停止 “?天府可樂 ” 的配方及生產(chǎn)。

判決生效后，天府可樂進(jìn)一步奪回 “?天府 ” 的品牌商標(biāo)。自此，天府百事大戰(zhàn)告捷。

2016年，重振旗鼓的天府可樂復(fù)出。

可惜，如今的可樂市場，可口和百事兩大巨頭早已穩(wěn)穩(wěn)落座，天府可樂等國產(chǎn)可樂風(fēng)光不再。

這一路，天府可樂可謂是幾經(jīng)波折，雖然保留住了品牌，但銷量和名聲都嚴(yán)重受損。

但作為上世紀(jì)八十年代中國八大飲料廠之一，天府可樂依舊在許多人心中留下了不可磨滅的記憶。

在微博?#?天府可樂重出江湖?# 的話題下，還有網(wǎng)友不時感慨。

變的是時間，不變的是大家共同的記憶。

在川渝，天府可樂的名聲可謂是家喻戶曉。

中草藥成分讓它深受歡迎，這如今不被人熟悉和理解的味道，卻是川渝人心中獨特的存在。

重慶人的早餐從一碗面開始，而搭配那碗面的往往是玻璃瓶里的天府可樂。

一口面，再來一口勁爽的天府可樂，人生好滋味不過如此。

聽說天府可樂破產(chǎn)，網(wǎng)友們生怕再也喝不到，便一個勁沖進(jìn)直播間和店鋪瘋狂消費。

在支持國貨這件事上，網(wǎng)友們一點也不吝嗇，真金白銀一個勁砸。

天府可樂旗艦店銷量突飛猛進(jìn)，直接激增了19倍。

沒想到，反轉(zhuǎn)很快來了。

天府可樂官方微博發(fā)文，稱破產(chǎn)傳聞是誤解，并表示， “ 我們很好！未來我們一直都在！” 。

與此同時，天府可樂董事長蔣林也在淘寶直播間做出回應(yīng)。

此次破產(chǎn)結(jié)算的是他們在2016年的二次創(chuàng)業(yè)失敗的企業(yè)。

目前天府可樂品牌歸天府可樂（重慶）飲品有限公司所有，相關(guān)產(chǎn)品在正常銷售。

據(jù)悉，董事長上線直播當(dāng)天，直播間累計101萬在線網(wǎng)友。

不知道的還以為是誰在開新聞發(fā)布會，可想而知網(wǎng)友對于這件事有多么關(guān)注。

當(dāng)童年記憶傳出 “ 破產(chǎn) ” 的消息，相關(guān)話題下，川渝網(wǎng)友也是哀聲一片。

時間會走，但記憶永遠(yuǎn)在那里，只需要一個熟悉的物品或場景，過去會像重播電影，引人深思。

寫到這兒，不知道你們有沒有發(fā)現(xiàn) ——

從 “ 破產(chǎn) ” ，“ 負(fù)債 ” 到 “ 野性消費 ” ，國產(chǎn)品牌的二次出道都有些雷同。

基本都是品牌出現(xiàn)問題，網(wǎng)友聽聞消息后沖入直播間和店鋪刷屏消費。

每次的情懷消費都有點 “?回光返照 ”?那味兒。

但對于國貨品牌來說，突然的熱度并非壞事。

一來有利于給很少上熱搜的它們一點曝光度，讓不了解的小伙伴知道它們的存在，也讓一些誤會它們已經(jīng)消失的 “?老顧客 ”?二次上門。

二來短時間內(nèi)的業(yè)績回血，直播間暴漲的人數(shù)和粉絲，可以讓業(yè)績平平甚至處于血虧狀態(tài)的品牌得到一線生機(jī)。

但單靠這一兩次的熱度，國貨品牌如何維繼也依舊是個難題。

話雖如此，我還是希望我們的國貨品牌能越走越遠(yuǎn)，哪怕不能重現(xiàn)往日輝煌，也還能在時代洪流里占據(jù)著一席之地。

不僅僅是為了情懷，而是這些品牌它們本身，代表著一段無法重回的年代記憶，也蘊藏著無法估值的品牌價值。

它們值得被記住，也值得被流傳。