隨著“她的經(jīng)濟(jì)”的興起，越來越多的品牌越來越重視“她的營(yíng)銷”近日，繼2022年快手磁力引擎與伊利牧場(chǎng)合作《閃光的她》第一季后，雙方再次攜手推出《閃光的她》第二季，成為品牌通過高質(zhì)量的“她的內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)“她的營(yíng)銷”的新模式。

　　據(jù)悉，《閃光的她》第二季在延續(xù)第一季核心的基礎(chǔ)上，在核心價(jià)值、運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷資源等方面進(jìn)行了新的升級(jí)。圍繞“夢(mèng)想、女性、音樂”等多個(gè)問題，項(xiàng)目打造了“直播” 短視頻，明星 達(dá)人，商業(yè)資源 “用戶二創(chuàng)”的整合營(yíng)銷矩陣，立體詮釋了不被定義的女性力量，展現(xiàn)了不被束縛的女性魅力，幫助伊利牧場(chǎng)有效準(zhǔn)確地解鎖了女性和音樂人的思想。截至出版，《閃光的她》第二季總曝光量超過15億，直播觀看人數(shù)超過1億，快手站話題總播出量近10億，“伊利牧場(chǎng)”站搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)254%。

　　在目前眾多女性的營(yíng)銷內(nèi)容中，為什么《閃光的她》第二季能實(shí)現(xiàn)聲量爆發(fā)，成功走出圈子？

　　從項(xiàng)目規(guī)劃的角度來看，一方面，快手充分發(fā)揮平臺(tái)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)造和強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)溝通優(yōu)勢(shì)，伊利牧場(chǎng)以品牌活力價(jià)值授權(quán)節(jié)目?jī)r(jià)值輸出，共同創(chuàng)造溫度、厚度、深度的女性營(yíng)銷內(nèi)容；另一方面，作為快手的第一個(gè)女性知識(shí)綜藝節(jié)目，第一季的總曝光率超過4.46億，為第二季的爆發(fā)奠定了良好的口碑基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)。

　　從項(xiàng)目設(shè)置來看，《閃光的她》第二季在第一季的基礎(chǔ)上全面升級(jí)，從而推動(dòng)傳播效果再創(chuàng)新高。其中，在項(xiàng)目核心價(jià)值水平上，第二季打破明星、家庭和事業(yè)、女性困難等問題模式，主題為“愛，管他“干”白”，不僅從流行女性的角度，以普遍問題引起女性共鳴，而且選擇關(guān)注女性生活，積極使女性觀眾生活活力。

　　據(jù)了解，“愛，管他的紅色“干”白色”不僅是伊利牧場(chǎng)今年的傳播主張，也想傳達(dá)藝術(shù)家，人才對(duì)音樂的熱愛和持久態(tài)度，也巧妙地聯(lián)系了伊利牧場(chǎng)傳播三個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品—新鮮趨勢(shì)綠色甜杏冰淇淋、經(jīng)典豐富的棗牛奶冰淇淋和低糖低負(fù)擔(dān)低糖厚牛奶冰淇淋。品牌與項(xiàng)目的共生共融，從理念、內(nèi)容、產(chǎn)品等維度實(shí)現(xiàn)。

　　在運(yùn)營(yíng)模式層面，項(xiàng)目結(jié)合“直播-短視頻”打造了“三個(gè)女性直播短綜藝節(jié)目” 一個(gè)短視頻內(nèi)容話題”，立體呈現(xiàn)女性力量。同時(shí)，每場(chǎng)直播采用一位主持人 一位女音樂藝人 以女音樂專家的形式，主持人斯斯與藝術(shù)家張紫寧、錘娜麗莎、陸柯燃和達(dá)人、王大毛、桑娜、麥小兜緊緊圍繞“活力愛情”主線，暢談女性話題故事，分享閃光提案，展現(xiàn)女性熱愛生活、追求夢(mèng)想的態(tài)度，通過品牌內(nèi)容植入，幫助伊利牧場(chǎng)準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)群體。

　　除了直播，快手還創(chuàng)造了#愛管他青紅燥白 主題頁面，與眾多快手達(dá)人共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，分享女性價(jià)值的新想法，為直播活動(dòng)積累熱度。例如，@楊宇呼吁女孩們“不要遇到一點(diǎn)壓力，把自己變成難以忍受的外表，也不要遇到一點(diǎn)不確定性，覺得她們的未來是黯淡的，通過過去，通過過去，好運(yùn)自然會(huì)來”；@甜甜的孩子o拒絕身材焦慮，說“世界因不同的美而豐富多彩，無論高矮胖瘦都是一種美”。

　　在營(yíng)銷資源層面，快手通過品牌TVC直播、口頭廣播、背景墻、食品、主題植入、原創(chuàng)音樂、抽獎(jiǎng)等方式，不斷暴露伊利牧場(chǎng)，加強(qiáng)品牌活力，與多家官方媒體同步傳播，矩陣傳播效果；在平臺(tái)上聚集硬廣場(chǎng) 運(yùn)營(yíng)點(diǎn)組合等宣傳資源，實(shí)現(xiàn)伊利牧場(chǎng)對(duì)用戶“看-刷-搜”信息的全覆蓋。

　　基于快手豐富的宣傳資源和節(jié)目的社會(huì)話題，項(xiàng)目相關(guān)話題引起了用戶在快手站內(nèi)外的熱烈討論，產(chǎn)生了大量的二次創(chuàng)新內(nèi)容，促進(jìn)了項(xiàng)目?jī)?nèi)容的持續(xù)發(fā)酵和伊利牧場(chǎng)的影響。#幽默不會(huì)影響搞笑女人的愛情，#錘娜麗莎沒有感情都是技術(shù)，#錘娜麗莎說幽默不會(huì)降低女生的性感，#年輕人面對(duì)壓力如何調(diào)整自己，登錄微博熱搜總榜，微博實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)，快手熱榜。

　　近年來，女性營(yíng)銷價(jià)值空間不斷釋放。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)，中國(guó)有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，她們每年控制著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出。在此背景下，“她的經(jīng)濟(jì)”生態(tài)活躍快手平臺(tái)已成為品牌布局“她的營(yíng)銷”的關(guān)鍵地位，“她的文化”IP已成為幫助伊利牧場(chǎng)和其他品牌實(shí)現(xiàn)“她的營(yíng)銷”的重要引擎，幫助越來越多的品牌抓住女性消費(fèi)浪潮的新機(jī)遇。