2023年3月31日 - 4月2日，與您相約！

IP商業(yè)模式與運營是什么？

品牌如何助力商業(yè)空間發(fā)展？

如何用策展思維打造商業(yè)場景體驗？

如何基于大數(shù)據(jù)分析商業(yè)空間用戶實現(xiàn)精準營銷？

下一個消費風口又在哪里？如何產(chǎn)生新的消費場景？

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關于以上問題，歡迎來揭秘！

IP是什么？

IP是文化積累到一定量級后所輸出的精華，也是創(chuàng)意經(jīng)濟背景下商業(yè)社會里重要的流量入口，是連接消費者的強關系鏈條。

場景體驗與IP的關系？

隨著體驗經(jīng)濟時代到來，消費者對于線下場景的體驗需求也快速提升，對于文創(chuàng)賦能的線下空間和商業(yè)IP化運營提出了更高的要求，而作為這些復合型內容的主要線下空間載體——以購物中心為核心的商業(yè)地產(chǎn)，也迎來需要全方位滿足消費者體驗需求的「場景時代」。

在此背景下，上海交大文創(chuàng)學院高層管理教育開設IP第十期 - 場景體驗方向課程，聯(lián)合商業(yè)地產(chǎn)頭部行業(yè)媒體CRR商業(yè)地產(chǎn)志及知名場景策劃機構璽匯文化，共同提供產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新案例，圍繞「場景體驗」建立完整的理論知識體系，輸出方法論。

此次課程除了邀請學術師資提供商業(yè)模式及運營邏輯之外，還將引入豐富產(chǎn)業(yè)案例，輔以專業(yè)的實地考察導覽及創(chuàng)新案例沙龍對話形式，帶領學員感受體驗經(jīng)濟時代下IP運營。

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一起玩轉IP時代！

課程學術主任

姜進章

上海交大文創(chuàng)學院教授

博士生導師

紫竹中美網(wǎng)絡視聽傳媒管理聯(lián)合研究中心

中方主任

騰訊新聞知識官

曾參加創(chuàng)立上海交大文創(chuàng)學院并任副院長

曾經(jīng)主持和參加了國家自然科學基金、國家863科技重大計劃、上海世博會主題策劃、中國證券網(wǎng)經(jīng)營管理咨詢等20余項科研與咨詢項目，公開發(fā)表學術論文30余篇，出版學術專著3部，指導學生獲得上海市優(yōu)秀碩士論文、全國大學生創(chuàng)業(yè)大賽“挑戰(zhàn)杯”銀獎、上海市大學生創(chuàng)業(yè)計劃競賽金獎，曾獲王選新聞技術一等獎，曾獲上海交通大學教書育人二等獎。

課程師資

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已確認出席

梁亮

場景體驗策展人

璽匯文化創(chuàng)始人

「美好的書 THEBOOKAND」公共藝術計劃發(fā)起人、策展人；

「Chair Up」公共藝術展演計劃發(fā)起人、策展人。

數(shù)十年場景體驗產(chǎn)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，“線下場景體驗”的踐行者，首先提出并倡導“線下場景體驗父愛法則”，專注于原創(chuàng)場景體驗IP內容的研發(fā)與策展，主導了多個品牌、商業(yè)地產(chǎn)和公共空間的原創(chuàng)場景體驗內容。

曾主創(chuàng)并策展《幸會！蘇博》蘇州博物館60周年特展、《乾隆號，下一個江南》、《本草》創(chuàng)新生活展演系列，《情·書》展、《野島》展等原創(chuàng)場景體驗展；2021年、2022年杭州ADM亞洲設計管理論壇暨創(chuàng)新生活展策展人，2017-2018年聯(lián)合策展人，2016年擔任策展顧問、2018首屆 Woo！青島城市創(chuàng)藝生活節(jié)策展人；主導過中國博物館文創(chuàng)衍生品課題研究項目、景區(qū)文創(chuàng)旅游業(yè)態(tài)策劃與運營。

主導過中國博物館文創(chuàng)衍生品課題研究項目、景區(qū)文創(chuàng)旅游業(yè)態(tài)策劃與運營。

美奈子

小紅書商業(yè)營銷中心總經(jīng)理

深耕互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)，具有豐富的品牌內容營銷及娛樂營銷經(jīng)驗，曾開創(chuàng)小紅書明星娛樂內容體系，對內容平臺的營銷和商業(yè)化模式有深刻的認知。

目前主要負責小紅書商業(yè)化大事件營銷、明星娛樂創(chuàng)新營銷、原生內容營銷、行業(yè)營銷等板塊。

唐舒

CRR商業(yè)地產(chǎn)志創(chuàng)始人

近20年傳媒一線工作經(jīng)驗，深耕旅游、文化、商業(yè)地產(chǎn)領域多年，創(chuàng)辦國內商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)頭部行業(yè)媒體「商業(yè)地產(chǎn)志」，合作對象覆蓋全國50+座城市、80+個企業(yè)、150+座優(yōu)質商業(yè)項目，原創(chuàng)文章1200+篇，總計寫作百萬字規(guī)模、全網(wǎng)流量累計過億。

王遠

深圳大學藝術學部/美術與設計學院副教授

特聘副研究員

深圳大學新銳研究生導師

研究生教育發(fā)展中心副研究員

中央美院教育部高等學校

青年骨干教師訪問學者

主要研究方向為跨界創(chuàng)意策劃與整合設計管理，近期主要關注方向為商業(yè)零售空間用戶行為精準畫像研究。

獲廣東省本科高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革研究項目，廣東高校省級重點平臺和重大科研項目等5個省級省級課題，公開發(fā)表論文15篇，藝術類期刊A類收錄9項，其中代表作權威期刊A&HCI一篇，SSCI兩篇；CSSCI收錄4篇論文+作品2項。堅持創(chuàng)作獲廣東省設計獎1項。獲深圳市優(yōu)秀教師榮譽稱號，深圳大學教學單項獎之優(yōu)秀本科教研成果獎及優(yōu)秀本科教師獎，騰訊優(yōu)秀教師獎等。

主導的《未來商業(yè)空間創(chuàng)新生態(tài)鏈研究》是全國高校唯一開設的“逛街課”。

創(chuàng)新案例分享嘉賓

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已確認出席

盧鳴

滑板品牌AVENUE & SON大地之子的合伙人

當今中國商業(yè)地產(chǎn)和零售市場的積極參與者，他于2010年創(chuàng)辦了商業(yè)咨詢公司BaM Paragon盤古創(chuàng)建，2020年創(chuàng)辦零售管理公司The Communiti物聚文化，陸續(xù)投資創(chuàng)立潮流玩具公司PMD、內容創(chuàng)意單位NO79、出版日本潮流雜志Prodism中文版等。

這里

不只是一家滑板店

更是一個可以滑板的街頭藝術殿堂

品牌聯(lián)名案例：

與FRED斐登限量合作系列珠寶及滑板

與Vans合作Checkerboard Union系列滑板鞋

與Adidas Originals 攜手開啟《玩氣質滑板挑戰(zhàn)賽》

毛娜

沛諾創(chuàng)意創(chuàng)始人

WOOMOJI藝術機構創(chuàng)始人

品牌營銷顧問、跨界策劃人、展覽策展人、藝術博主、藝術家經(jīng)紀人、時尚活動創(chuàng)辦人&策劃人、時裝周策劃人、秀場導演……她開創(chuàng)的公司是中國商業(yè)地產(chǎn)領域領先的營銷服務公司，多次獲得中國公關協(xié)會旗下蒲公英大會傳播類項目金獎/銀獎；發(fā)起“人均藝術計劃”，意在用更多種大眾可理解、可參與的公共藝術體驗感動更多人。

山谷少年的十周年回顧展與大秀，由策展人毛娜全案操刀，與山谷少年的主理人共同攜手打造，其大膽的策展創(chuàng)意及挑戰(zhàn)性的在美術館展場運用「沉浸式戲劇」的大秀現(xiàn)場，做到了真正將時尚、藝術、自然、生活融為一體，打造了積極神秘新奇的場景體驗，給行業(yè)帶來啟發(fā)和思考。

潘韜

上海文廣演藝（集團）有限公司

沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版負責人

資深舞臺劇制作人

逾10年演藝行業(yè)工作經(jīng)驗，熟悉劇目制作、劇場管理、演藝項目運營、舞臺現(xiàn)場管理等。國內現(xiàn)象級浸入式戲劇《不眠之夜》運營負責人，積極拓展浸入式演藝形態(tài)的發(fā)展，文化+商業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合。

參與的舞臺劇作品包括：

浸入式戲劇《不眠之夜》上海版、沉浸式劇場《秘密影院·007大戰(zhàn)皇家賭場》、谷村新司·上海演唱會、楊百翰大學藝術團音樂會、實驗舞蹈劇《三點一線》、話劇《這輩子有過你》、話劇《面包樹上的女人》、音樂劇《因味愛，所以愛》及十多部兒童劇舞臺作品等。

張夢翔

一尺花園合伙人

以商業(yè)空間運營為核心，文化創(chuàng)意內容及衍生品研發(fā)相結合的“生活方式類“品牌企業(yè)。

環(huán)境融合：始終以“人與自然”為空間設計核心，突破審美疲勞，特色稀缺場景空間將屬地文化延續(xù)；

自然業(yè)態(tài)：市郊店是城市的“世外桃源”，市區(qū)店是城市中的“世外桃源”；

社會責任：從文化復興、城市更新、鄉(xiāng)村振興的視野，讓歷史建筑煥發(fā)新生從而提升人民幸福指數(shù)。

復合空間：To C親子、親寵、自由辦公、派對等；To B團建、會議、企宣等；To G景區(qū)配套、城市更新等，以及各類藝術、文化、慈善等活動；

消費群體：覆蓋各年齡段（6-60歲），都能在一尺的復合空間中享受美食，親近自然,身心安寧；

產(chǎn)品矩陣：咖啡、飲品、輕食、餐點、衍生品、文化演繹及各類主題活動。

場景構成：歷史、藝術、人文、咖啡、美食、美景。

課程實地考察場景體驗代表案例

NEOBRIDGE橋下酒館

2021年末上映的《愛情神話》相信大家記憶尤深。這部豆瓣評分8.3分，圣誕檔首映日總票房高達1.73億的電影。有影評人稱這部電影是“寫給上海的一封情書”里面飽含了魔都的精致、文藝、煙火氣。電影中有一幕令人印象深刻，白鴿被他媽媽安排相親的地方-NEOBRIDGE橋下酒館，這是一間融合了展覽空間、活動空間、設計商店以及酒店、酒館等于一身的混合型空間。

“橋上打尖住店，橋下喝酒辦展。”

NEOBRIDGE在設計上強調與城市，與自然，與人的連接融合，室內臨空架起一座“橋”，橋下打通的公共空間，不僅是餐廳和酒館，更是連接大眾和城市社區(qū)的公共平臺，也是創(chuàng)作者的試驗場。在橋下酒館各式各樣的展覽、沙龍、演出活動里，這座城市里的很多有趣的人一起共同探尋平凡生活中的趣味邏輯，探尋某一種舒適生活方式的可能性。

AKOMA

AKOMA是摩登天空和希古尚博（旗下有SPACE CLUB、Tao等知名娛樂品牌）聯(lián)合打造的新青年文化廠牌。AKOMA品牌生態(tài)版圖包括“LIVE”、“經(jīng)紀”、“潮流”及“藝術”四大版塊。2021年3月落地打造的AKOMA CLUB，是AKOMA品牌生態(tài)“LIVE”板塊下的“場景”之一。從復古美式影院的外觀、旋轉門后的藝術展廳，到巨幅油畫背后的未來感LIVE內場，AKOMA在“混合未來主義”的設計概念下將復古藝術和現(xiàn)代文化融合進CLUB的空間場景中。

不止于CLUB

更是潮流品牌、活動、藝術跨界的新消費場景

AKOMA基于年輕群體生活方式打造沉浸式體驗，將實體商業(yè)和潮流文化結合。通過各種跨界聯(lián)名的方式，連接用戶與品牌，共同打造新消費產(chǎn)品與場景、共同創(chuàng)造新的青年生活方式、共同鑄造新的“社交貨幣”。

課程信息

- 課程主題 -

此次課程，將圍繞“場景體驗”探討：

* 新時代下IP商業(yè)模式與運營

* 品牌如何助力商業(yè)空間發(fā)展

* 用策展思維打造商業(yè)場景體驗

* 基于大數(shù)據(jù)分析商業(yè)空間用戶創(chuàng)新研究

* 下一個消費風口：創(chuàng)造情緒價值的商業(yè)場景

*上海交大文創(chuàng)學院高層管理教育保留調整課程主題和修改課程具體安排的權利

- 課程特色 -

* 產(chǎn)業(yè)先鋒為主導的授課團隊，產(chǎn)學對話完善知識體系；

* 帶領學員進行專業(yè)實地考察，加強對于場景體驗理解；

* 特設創(chuàng)新案例沙龍對話形式，了解不同行業(yè)場景應用；

* 課后復盤理清思路概念，賦能自身企業(yè)發(fā)展；

* 學員組成精密社群，分享各自資源與渠道；

- 課程對象 -

* 希望打造企業(yè)/產(chǎn)品品牌IP化的企業(yè)家或高管；

* 希望企業(yè)結合場景體驗進行運營的企業(yè)家或高管；

* 希望品牌可持續(xù)發(fā)展化的企業(yè)家或高管；

* 從事或希望轉型商業(yè)地產(chǎn)的企業(yè)家或高管；

* 從事或希望轉型內容輸出的企業(yè)家或高管；

- 授課時間、地點 -

授課時間：2023年3月31日（周五）- 4月2日（周日）

授課地點：上海市閔行區(qū)談家塘路155號紫竹國際教育園區(qū)A8棟上海交大文創(chuàng)學院紫竹教研基地

- 報名方式 -

登記報名→資格審查→錄取通知→繳納學費→正式入學

注：報名資料含報名申請表（請務必填寫常用的手機號碼和電子郵件地址，保證日常教學管理用）、IP項目介紹、2寸彩色（近期免冠且淺藍色背景）電子版本照片。

- 學習費用標準 -

學習費用：人民幣 5,480 元/人

注：學習費用包含培訓費、證書費、教材資料費、教學設施費、茶歇費，不包含授課期間的交通、食宿、課外活動費等。

- 證書授予 -

學員須認真參加全部課程學習，經(jīng)考核合格后由上海交通大學頒發(fā)上海交通大學非學歷教育結業(yè)證書；該證書配有鋼印、紅印、統(tǒng)一編號，證書信息在上海交通大學非學歷教育信息官網(wǎng)可查閱。

學員福利

作為IP課程學員，將享有以下特別權益：

1. 受邀參與2023-2024年學院各類產(chǎn)學活動的機會

學院每年舉辦二十場以上的高端活動，包括文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)熱點主題的沙龍、與上海設計周、上海國際電影節(jié)等重大城市活動合作的產(chǎn)業(yè)論壇、國際產(chǎn)學研討會，同時也在滬上許多重要的文化藝術、展覽、論壇等活動主辦方支持下，享有專場參觀或者參與機會。

（文創(chuàng)IP沙龍）

2. IP項目展示活動

學院產(chǎn)業(yè)合作辦公室將邀請文創(chuàng)資本、高校學者、著名IP授權方等相關企業(yè)或者機構參與IP學員展示活動，對學員項目進行點評和資源對接。

具體形式和嘉賓邀請將從實際效果出發(fā)，根據(jù)學員IP項目的情況進行調整。

往期課程

往期學員企業(yè)

*排名不分先后

Bilibili、Visa中國、北京798、愛奇藝、豫園股份、上海博物館、閱文集團、喜馬拉雅、江小白、上海廣播電視臺、檸萌影業(yè)、北京電通、景域集團驢媽媽、裸心集團、港中旅、德必集團、阿爾法·羅密歐汽車、愛普生中國、上汽大眾、吉利汽車、愷英網(wǎng)絡、長陽創(chuàng)谷、藝高高Art Gogo、沃貝（天線寶寶）、東家APP、賽百味中國、蘇州高新文旅集團、啟迪金服、上影集團、上海國際影視節(jié)中心、上海美術設計、廣州丸美、楊浦科技投資集團、藝劇文化、東西文娛、秀色娛樂、世璞影視、上海境園書畫藝術、中視熊貓控股、杭州巡山令餐飲、湖南卜食記餐飲、上海云復色彩服務中心、廣州阿拉丁智能科技有限公司……

往期學員反饋

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

排版：陳曉嵐