2月25日，移動(dòng)歸因與營(yíng)銷分析平臺(tái)AppsFlyer舉行了應(yīng)對(duì)蘋果IDFA最新變化的策略發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士深入分析了蘋果iOS14系統(tǒng)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的影響，并且發(fā)布了針對(duì)蘋果iOS 14解決方案及SK360系列新產(chǎn)品。
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去年6月WWDC（全球開發(fā)者大會(huì)）上，蘋果發(fā)布iOS14系統(tǒng)的同時(shí)也宣布了許多最新隱私策略，其中有一條十分關(guān)鍵的信息引發(fā)相關(guān)行業(yè)的震動(dòng)。那就是在iOS14系統(tǒng)中，應(yīng)用程序在訪問(wèn)用戶設(shè)備的IDFA（廣告商標(biāo)識(shí)符）前，必須明確請(qǐng)求用戶的許可。
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該消息一經(jīng)公布，便引發(fā)整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的熱議，在失去IDFA之后如何更精準(zhǔn)地定位和跟蹤用戶行為，是整個(gè)行業(yè)即將面臨的難題。面對(duì)這一行業(yè)難題，AppsFlyer在近日發(fā)布了針對(duì)iOS 14推出的一系列解決方案。
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在發(fā)布會(huì)上，AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士首先分析了一波iOS14帶來(lái)的雙重影響。
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針對(duì)消費(fèi)者層面，iOS14意味著更好的保護(hù)個(gè)人隱私，比如系統(tǒng)新增的“隱私控制面板”，讓用戶能夠更清楚直觀地看到相應(yīng)App追蹤了哪些信息。同時(shí)消費(fèi)者也可以自主選擇App可使用的數(shù)據(jù)，最大限度確保個(gè)人隱私不受侵犯。
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針對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，iOS14的推出則意味著更復(fù)雜的廣告營(yíng)銷。由于IDFA即將退出舞臺(tái)，廣告主之后很難精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，從而導(dǎo)致變現(xiàn)更加困難等等問(wèn)題。
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也正是因?yàn)閷?duì)行業(yè)影響太大，蘋果自去年發(fā)布iOS14之后，并沒有短時(shí)間迅速正式上線，而是提供了一個(gè)大半年的緩沖期。針對(duì)這些影響，蘋果方面是建議廣告主使用 SKAdNetwork 進(jìn)行跟蹤，并宣布將在后續(xù)對(duì)其不斷開發(fā)和更新。
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而在此次發(fā)布會(huì)上，AppsFlyer同樣給出了他們面向iOS14變化的三個(gè)解決方案。分別為面向SKAdNetwork的創(chuàng)新解決方案SK360、隱私至上的歸因解決方案以及網(wǎng)頁(yè)至應(yīng)用UA解決方案。本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，正是由AppsFlyer歷時(shí)8個(gè)月研發(fā)而成，面向SKAdNetwork的創(chuàng)新解決方案SK360。
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針對(duì)目前蘋果SKAdNetwork架構(gòu)的局限性，比如未涵蓋所有的歸因鏈路、歸因獲取被延遲、存在一定的數(shù)據(jù)作弊風(fēng)險(xiǎn)、廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)回傳割裂、可追蹤用戶行為減少等弊端，AppsFlyer推出的一站式解決方案SK360，主要是從五個(gè)角度解決問(wèn)題。
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第一是Connect（接入），據(jù)相關(guān)資料顯示，目前AppsFlyer已經(jīng)與Facebook、Twitter、Snap和ironSource等多家平臺(tái)達(dá)成合作，推出一些針對(duì)特定平臺(tái)的應(yīng)用內(nèi)廣告衡量方案。比如與Facebook合作推出業(yè)內(nèi)首個(gè)廣告系列層級(jí)應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收入花費(fèi)回報(bào)衡量解決方案，讓營(yíng)銷人員更為了解廣告花費(fèi)回報(bào)率的真實(shí)性和準(zhǔn)確度，而這也是AppsFlyer將廣告主接入移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。
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第二是Optimize（優(yōu)化），AppsFlyer 后臺(tái)有專門的轉(zhuǎn)化值配置頁(yè)面，廣告主可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求多次修改測(cè)試，統(tǒng)一管理收入、轉(zhuǎn)化和互動(dòng)等衡量維度等。
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第三是Analyse（分析），通過(guò)SK360廣告主能夠深度分析一系列關(guān)鍵衡量指標(biāo)，包括CVR（轉(zhuǎn)化率）、ROI（投資回報(bào)率）、CPI（每安裝成本）、ARPU（每用戶平均收入）、ROAS（廣告花費(fèi)回報(bào)率）、eCPA（有效每行動(dòng)成本）等。
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第四是Protect（保護(hù)），針對(duì)SKAdNetwork 機(jī)制中的廣告作弊手段，SK360防作弊工具能夠基于衡量每天的海量數(shù)據(jù)，探測(cè)作弊行徑，鑒別異?；顒?dòng)，識(shí)別作弊行為，保護(hù)用戶業(yè)務(wù)不受移動(dòng)作弊的侵襲。
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第五則是Predic（預(yù)測(cè)），即基于用戶安裝應(yīng)用后在應(yīng)用內(nèi)的早期互動(dòng)行為（24-72小時(shí)），來(lái)預(yù)測(cè)廣告系列的長(zhǎng)期表現(xiàn)并且及時(shí)做出優(yōu)化，同時(shí)還可以通過(guò)無(wú)限量的應(yīng)用內(nèi)事件，預(yù)測(cè)每個(gè)用戶的 LTV。
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分析、優(yōu)化、保護(hù)以及預(yù)測(cè)，是SK360的四大重點(diǎn)功能，能夠幫助廣告主攻克SKAdNetwork機(jī)制本身的局限性，為營(yíng)銷效果最大化做足攻略。
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以上便是此次AppsFlyer為應(yīng)對(duì)蘋果IDFA最新變化的策略發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容，由于目前iOS14還未正式上線，在沒有足夠的數(shù)據(jù)支撐下，一站式解決方案SK360的具體效果如何，則需要交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證了。