據(jù)統(tǒng)計，2021年，全國的高考人數(shù)為1078萬，比2020年增長了7萬人，增長率為0.65%，而2022年，高考報名人數(shù)比2021年增長了115萬人，增長率達到了10.67%。根據(jù)歷年高考報名人數(shù)，已經(jīng)連續(xù)4年突破千萬大關(guān)。

對于正在經(jīng)歷高考的高三學生而言，他們是在經(jīng)歷“地獄”的時期；對于正在備考的其他學子而言，他們也是在經(jīng)歷“煉獄”的時期。但即便如此，他們?nèi)匀粯酚^積極地面對著接下來的一切。與此同時，備考時期的營養(yǎng)健康也是學生和家長所重點關(guān)注的，也為功能食品提供了巨大的市場需求。

學生備考功能性食品藍海市場

據(jù)統(tǒng)計，2020年我國功能性食品（保健、營養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值3621.3億元，2021年我國功能性食品（保健、營養(yǎng)品）行業(yè)產(chǎn)值大約為3653.9億元。這足以證明國內(nèi)消費者對功能性食品的需求正在不斷提高。

隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民生活水平日益提升，而學生作為高收入群體之一，其營養(yǎng)健康問題也值得被關(guān)注。在功能性食品這個大行業(yè)內(nèi)，也存在著一定的機遇。根據(jù)《中國保健營養(yǎng)與健康消費發(fā)展報告》顯示：學生人群的消費能力和消費意愿正在不斷提升，越來越多的人愿意為學生人群提供高品質(zhì)產(chǎn)品，中國學生人群的消費潛力巨大。目前，國內(nèi)功能食品市場上，具有較強競爭力的主要有：海外品牌Nature's Pill、 Swisse、 Vitacare等；國內(nèi)品牌KOKOGOOD、wonderlab等功能食品。尤其在學生備考的功能食品選擇中KOKOGOOD有著不錯的用戶口碑，KOKOGOOD以高質(zhì)量的功能性食品為載體，幫助學生備考，并在學生免疫調(diào)節(jié)、舒緩學習疲勞等方面給予營養(yǎng)補充。KOKOGOOD以“守護學生健康”為研發(fā)理念，充分結(jié)合了國內(nèi)外優(yōu)秀科研資源，經(jīng)過科學研究，以優(yōu)質(zhì)的配方、安全的原材料、專業(yè)的科學配比和嚴格的生產(chǎn)標準，為學生提供更優(yōu)質(zhì)更專業(yè)的備考功能性食品。

我國正處在國民健康意識覺醒的重要階段，隨著生活水平的提高，居民對于健康飲食、健康生活等方面越來越重視。據(jù)《2020年中國健康管理白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國居民日常膳食營養(yǎng)攝入普遍不足，不合理膳食現(xiàn)象突出，居民普遍缺乏維生素和礦物質(zhì)、微量元素、膳食纖維等營養(yǎng)元素，而高強度的學習生活又讓這一情況加劇。這就為功能性食品提供了巨大的市場需求。

結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，食品的功能性也越來越豐富，這些變化都導致食品行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。目前，我國學生對學習的重視程度逐漸加強，這就促使了家長對學生健康的關(guān)注。很多家長會給孩子購買營養(yǎng)保健品，希望其能補充學習所需的營養(yǎng)。

我國作為世界上最大的發(fā)展中國家，國民生活水平正在逐年提高。而目前，我國在健康養(yǎng)生領(lǐng)域依然存在許多短板，國民對健康養(yǎng)生知識知曉率不足50%，大部分人對于養(yǎng)生知識都停留在“聽別人說”和“自己聽”階段。因此，隨著國民生活水平的提高和健康養(yǎng)生意識的增強，功能食品市場也將進一步改善。