"明治目標(biāo)2023年集團(tuán)海外銷售額目標(biāo)約為41億人民幣，其中近一半銷售額將來自中國。"

作者：楊雪

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11月5日，第五屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）在上海開幕，日本最大的食品企業(yè)——明治首度參展進(jìn)博會。

此次首度參展進(jìn)博會，明治攜乳制品、巧克力/餅干、雪糕、營養(yǎng)食品四大事業(yè)板塊的“明星產(chǎn)品”亮相，展現(xiàn)其在營養(yǎng)、健康領(lǐng)域的成果。工作人員表示，由于雪糕工廠在廣州，物流的運(yùn)輸和存儲不便，本次展示以酸奶、巧克力和乳酸菌產(chǎn)品為主。等到上海的雪糕工廠在2024年竣工投產(chǎn)后，就可以高效提供給華東地區(qū)消費(fèi)者。

今年年初，明治中國進(jìn)行了集團(tuán)業(yè)務(wù)重組，將原本分散經(jīng)營的四大事業(yè)板塊進(jìn)行了整合，由中國總部統(tǒng)一負(fù)責(zé)品牌的營銷與銷售，對中國區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行一元化管理。希望由此在中國市場實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的業(yè)務(wù)發(fā)展、滿足中國消費(fèi)者日趨多樣的需求。本次參展也是其旗下系列產(chǎn)品進(jìn)行一體化運(yùn)營后的首次亮相。

資料顯示，明治1989年通過進(jìn)口開始在華業(yè)務(wù)，1993年在廣州開設(shè)巧克力工廠，1994年在廣州設(shè)立雪糕工廠，2005年在上海建立巧克力餅干工廠，2011年在蘇州建造工廠，并在上海開始牛奶和酸奶的生產(chǎn)銷售，深耕中國30余載。目前中國已經(jīng)是明治最重要的海外市場，在上海、廣州、蘇州等地設(shè)立了四家獨(dú)立運(yùn)營的子公司，建立起乳制品、巧克力/餅干、雪糕、營養(yǎng)食品等四大業(yè)務(wù)板塊。

具體看業(yè)務(wù)表現(xiàn)，乳制品、雪糕、巧克力/餅干三大業(yè)務(wù)的銷售額占比差不多，各三分之一左右。營養(yǎng)食品剛剛起步，還是比較小的比例。其中，雪糕和巧克力在近年的增長較為迅猛。

出于對中國市場的看好，明治目標(biāo)2023年集團(tuán)海外銷售額目標(biāo)約為41億人民幣，其中近一半銷售額將來自中國。到2026年，明治中國銷售額計(jì)劃較2022年增長三倍以上。而2021財(cái)年，明治中國的銷售額為13.37億人民幣。

為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，明治也在持續(xù)擴(kuò)大對中國的投資。首先是在中國同時進(jìn)行三個工廠的建設(shè)，包括天津、廣州的牛奶/酸奶、巧克力餅干制造工廠，上海的雪糕工廠, 以提升生產(chǎn)供給能力。除上海雪糕工廠預(yù)計(jì)在2024年啟動外，其他新建工廠目標(biāo)在2023年啟動使用。

其次是在廣州首次嘗試建設(shè)牛奶/酸奶以及巧克力餅干的復(fù)合型工廠，以強(qiáng)化面向中國市場的創(chuàng)新能力，這也是明治首次嘗試建設(shè)此類工廠。此外，上海的雪糕工廠并行建設(shè)一個商品開發(fā)中心，針對中國消費(fèi)者加強(qiáng)本土化商品開發(fā)。

同時，為了確保在中國本土有穩(wěn)定的高質(zhì)量生牛乳供給，實(shí)現(xiàn)牛奶及酸奶業(yè)務(wù)在中國的可持續(xù)增長，明治還以2.544億美元對在中國運(yùn)營牧場的澳亞公司進(jìn)行了大規(guī)模投資，強(qiáng)化從原料奶采購到生產(chǎn)的價(jià)值鏈。

明治透露這些投資的總額超過45億元人民幣，以示對中國市場的重視。此次以“新朋友”的身份首次亮相進(jìn)博會，代表著明治開啟了在中國市場的新階段，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌積極投入中國健康食品領(lǐng)域的熱情與信心。