文 | 王雨桐

4月7日，騰訊嫡系的企鵝電競(jìng)宣布，“企鵝電競(jìng)”以及“企鵝電競(jìng)直播助手”將終止運(yùn)營(yíng)。

據(jù)停運(yùn)計(jì)劃，終止運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品包括“企鵝電競(jìng)”（包括其網(wǎng)頁(yè)端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及“企鵝電競(jìng)直播助手”（包括其網(wǎng)頁(yè)端、App端、PC端）。

計(jì)劃顯示，企鵝電競(jìng)將通過(guò)四個(gè)階段正式過(guò)渡至關(guān)閉狀態(tài)：

2022年4月7日13時(shí)30分，停止新用戶(hù)注冊(cè)、新主播及新公會(huì)入駐，關(guān)閉充值；2022年6月7日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止（專(zhuān)屬客服除外），企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營(yíng)，屆時(shí)用戶(hù)將無(wú)法登錄企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品；2022年6月7日23時(shí)59分，主播的開(kāi)播功能停止；2022年12月30日23時(shí)59分，企鵝電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)品的專(zhuān)屬客服關(guān)閉。

熊貓之后輪到企鵝

3月初，擁有超700萬(wàn)粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文稱(chēng)：“5年4個(gè)月22天，1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)?！币粋€(gè)月后，企鵝電競(jìng)將關(guān)閉的消息正式官宣。

2016年7月，企鵝電競(jìng)正式成立。這一年在后續(xù)被看作“直播元年”，網(wǎng)絡(luò)直播成為充斥在年輕人休閑時(shí)光的熱門(mén)話(huà)題，各類(lèi)直播網(wǎng)站和平臺(tái)涌現(xiàn)，為了爭(zhēng)奪觀眾不惜花大價(jià)錢(qián)簽約和挖來(lái)各種主播。同時(shí)這一年里電競(jìng)的發(fā)展速度讓人驚嘆，包括熊貓直播、全民直播、斗魚(yú)直播、虎牙直播等電競(jìng)直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。

企鵝電競(jìng)也是如此。

據(jù)介紹，企鵝電競(jìng)業(yè)務(wù)包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競(jìng)職業(yè)賽事。作為騰訊旗下移動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，企鵝電競(jìng)天然享受著騰訊內(nèi)容矩陣帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，還能依靠其他騰訊生態(tài)產(chǎn)品引流。

從成立至今，騰訊為其投入了大量資源，但其表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，企鵝電競(jìng)的表現(xiàn)也一直不溫不火。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2020年的游戲直播市場(chǎng)，虎牙與斗魚(yú)憑借60%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，網(wǎng)易CC、Bilibli直播、快手直播緊隨其后，市場(chǎng)份額均在10%左右，企鵝電競(jìng)僅為3.4%。

而在此前虎牙斗魚(yú)雙方簽訂的合并協(xié)議與計(jì)劃中，也包含與企鵝電競(jìng)相關(guān)的條款，騰訊擬作價(jià)5億美元，將企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)。然而隨著虎牙斗魚(yú)合并被監(jiān)管部門(mén)叫停，這項(xiàng)計(jì)劃也隨之?dāng)R淺。在企鵝電競(jìng)關(guān)閉背后，一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調(diào)整，未來(lái)騰訊在游戲直播的資源投入或?qū)⒏劢够⒀?、斗魚(yú)。企鵝電競(jìng)的尷尬定位，可見(jiàn)一斑。

電競(jìng)直播賽道變窄

大批游戲電競(jìng)直播平臺(tái)的黯然退場(chǎng)其實(shí)并不意外。

艾瑞咨詢(xún)相關(guān)研報(bào)顯示，2020年，中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.55億人，整體游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到343億元。報(bào)告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。各大游戲直播平臺(tái)的財(cái)報(bào)顯示，目前斗魚(yú)直播和虎牙直播屬于游戲直播頭部平臺(tái)。2021年四季度斗魚(yú)直播營(yíng)收23.3億元，同比增長(zhǎng)2.6%，調(diào)整后凈虧損1.12億元，較上年同期收窄57.9%?；⒀乐辈I(yíng)收28.1億元，同比減少6%，在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈虧損2.4億元，該數(shù)字在去年同期是凈利潤(rùn)3.1億元。

2017年，“百播大戰(zhàn)”進(jìn)入到了下半場(chǎng)，有的直播平臺(tái)消耗殆盡、黯然離場(chǎng)，也有的平臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)挺，將原本分散的流量聚攏到自己手中，向著獨(dú)角獸邁進(jìn)。后來(lái)幾年，有虎牙斗魚(yú)相繼上市的好故事，也有熊貓TV申請(qǐng)破產(chǎn)后留下一地雞毛。而在熊貓TV、火貓直播等平臺(tái)陸續(xù)申請(qǐng)破產(chǎn)后，游戲直播平臺(tái)也從“百播大戰(zhàn)”時(shí)代進(jìn)入了虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)?cè)愣αr(shí)代。

虎牙開(kāi)始高價(jià)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、重注電競(jìng)賽事，斗魚(yú)則拉攏了一眾頭部主播和MCN資源，而企鵝電競(jìng)則背靠騰訊資源，通過(guò)培養(yǎng)新生力量穩(wěn)住了自己的局面。

此外，隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的監(jiān)管加強(qiáng)，以及未成年防沉迷的施行，給以游戲?yàn)楹诵牡闹辈テ脚_(tái)帶來(lái)了較大的影響。

顯然，隨著游戲直播賽道關(guān)注點(diǎn)已不再是存量市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始處于承受期，各大平臺(tái)試圖通過(guò)兩個(gè)方向?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)：一是向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延展，即進(jìn)入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈，電競(jìng)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大；二是出海，從新興市場(chǎng)獲得更多增長(zhǎng)。

行業(yè)龍頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨

企鵝電競(jìng)的退場(chǎng)，意味著什么？最大的意義或許在于虎牙斗魚(yú)兩強(qiáng)的行業(yè)龍頭效應(yīng)進(jìn)一步加劇。具體來(lái)看，由于騰訊對(duì)于虎牙、斗魚(yú)、B站的投資關(guān)系，企鵝電競(jìng)的退市，不但很難會(huì)對(duì)騰訊系的現(xiàn)有根基產(chǎn)生沖擊，反而會(huì)在內(nèi)耗方減少與版權(quán)歸屬因素下，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)體系內(nèi)直播平臺(tái)的集中掌控。

對(duì)于賽道內(nèi)的游戲企業(yè)而言，騰訊系游戲未來(lái)的推廣宣傳效果將起到1+1＞2的結(jié)果，但對(duì)其他有可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，則意味著宣傳將或多或少收到一定程度的限制。

從總體營(yíng)收來(lái)看，游戲直播行業(yè)已經(jīng)不復(fù)此前的盛況，最新財(cái)報(bào)顯示，作為龍頭的虎牙、斗魚(yú)兩大平臺(tái)均在2021年陷入利潤(rùn)下滑甚至轉(zhuǎn)虧、付費(fèi)用戶(hù)減少的窘境。斗魚(yú)2021年?duì)I收同比下降4.5%至91.7億元，全年凈虧損6.2億元；虎牙雖在2021年保持了盈利，但凈利潤(rùn)同比下滑了33.9%，為5.8億元，2021Q4同比轉(zhuǎn)虧，凈虧損3.1億元。

這種營(yíng)收增長(zhǎng)放緩甚至停滯的現(xiàn)象，也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的縮影。

對(duì)于龍頭企業(yè)而言，制勝的法寶獨(dú)一無(wú)二——平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)掌握了優(yōu)質(zhì)主播，誰(shuí)就夠輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。