作者丨 會(huì)玩君

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

就在11月9日，一個(gè)糟糕的破產(chǎn)清算新聞引發(fā)了無(wú)數(shù)人的回憶，那個(gè)很多人童年聽(tīng)說(shuō)過(guò)的“小霸王”游戲機(jī)——它的生產(chǎn)商倒閉了，這款懷舊游戲機(jī)，以一種很不體面的方式進(jìn)入了游戲歷史。

以下為法院通告原文：?

小霸王文化發(fā)展有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云，案號(hào)為（2020）粵?20?破申?131?號(hào)，同時(shí)，法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費(fèi)人員，限制消費(fèi)令由中山市第一人民法院下發(fā)。

我們從天眼查數(shù)據(jù)了解到，小霸王文化發(fā)展有限公司自2020年3月開(kāi)始陸續(xù)被法院列為被執(zhí)行人，至9月9日已有29條被執(zhí)行人記錄，金額合計(jì)1824.8萬(wàn)元，除此之外，從2019年至今，小霸王文化發(fā)展有限公司共涉及98起司法案件，其中多為股權(quán)投資款糾紛。把誕生了小霸王游戲機(jī)的這家公司的生平用非常墓碑化的方式可以概括為：1987年生，2020年卒，享年33歲。

如果按照人類的年齡來(lái)看，小霸王文化發(fā)展有限公司（后簡(jiǎn)稱“小霸王”）正當(dāng)壯年，是什么原因讓這家中國(guó)老字號(hào)游戲機(jī)廠商走到今天這一步的呢？我們一起翻開(kāi)故紙堆來(lái)扒一扒。

關(guān)于小霸王曾經(jīng)輝煌的過(guò)去，要展開(kāi)描述可以伴隨整個(gè)中國(guó)游戲機(jī)歷史，大家只要知道在最風(fēng)光的那幾年里，這是一家請(qǐng)過(guò)成龍大哥、柯受良、趙本山、高秀敏、賈靜雯為其代言，曾經(jīng)年銷售額破10億，讓中國(guó)兒童只知小霸王不知任天堂的牛X公司。

更多小霸王風(fēng)光的事跡，我們就不展開(kāi)了，我們關(guān)心的是他的衰敗。

2000年，小霸王13歲，這一年注定對(duì)游戲行業(yè)是一個(gè)不平凡的年份，為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，開(kāi)始了針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的治理工作。在該《意見(jiàn)》中，規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)?！?/p>

從此中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)生翻天覆地的變化，而作為一家生產(chǎn)銷售游戲機(jī)的國(guó)內(nèi)大廠，小霸王首當(dāng)其沖，這種與政策的掙扎到2004年終于結(jié)束，小霸王在2004年下了“拆分子公司”的決定，同年成立了中山市小霸王教育電子有限公司，中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司，深圳市小霸王電器有限公司，中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司，通俗一點(diǎn)解釋就是，小霸王在游戲機(jī)這一行不好做了，將資金分?jǐn)偠鄠€(gè)其他行業(yè)試跑。也是從這一年開(kāi)始，小霸王開(kāi)始迅速衰敗。

無(wú)論是廚衛(wèi)家電市場(chǎng)還是平板手機(jī)市場(chǎng)，小霸王都沒(méi)有取得預(yù)期的成績(jī)，原因很簡(jiǎn)單，由于采用的投資式管理，各個(gè)子公司在產(chǎn)品品控能力上參差不齊，品牌宣傳口徑上差異很大，各個(gè)子產(chǎn)品線無(wú)法將之前的小霸王品牌價(jià)值做出延續(xù)，最終導(dǎo)致了整個(gè)品牌的口碑跌落。

2013年小霸王重新啟動(dòng)了回歸游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)計(jì)劃，并在同年與阿里集團(tuán)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，2014年宣布退出搭載阿里OS系統(tǒng)的小霸王體感游戲機(jī)。

也就是在2013年有多家媒體報(bào)道稱，國(guó)家將會(huì)放開(kāi)游戲機(jī)禁令，但這一消息很快就被文化部相關(guān)人士打臉：文化部并未研究過(guò)取消游戲機(jī)禁售令，并稱“這不是光文化部就能決定的。只有頒布禁令的7個(gè)部門全部批準(zhǔn)，禁令才可以解禁。” 除了口袋沒(méi)有打開(kāi)，小霸王新推出的體感游戲機(jī)遭遇了和小霸王平板以及小霸王手機(jī)一樣的品控問(wèn)題，多起游戲機(jī)故障讓這一款有阿里站臺(tái)的游戲機(jī)銷量下滑嚴(yán)重，很快就銷聲匿跡。

小霸王的自救還在繼續(xù)，2016年，小霸王宣布斥資4億從AMD訂購(gòu)了專門定制的游戲機(jī)芯片，用來(lái)打造全新的小霸王游戲機(jī)，同年，小霸王提出了?“超500億VR產(chǎn)業(yè)新霸主”的目標(biāo)并啟動(dòng)一系列的上市計(jì)劃，當(dāng)年小霸王集團(tuán)董事局主席陳建仁曾向媒體表示：小霸王將是中國(guó)未來(lái)的索尼。

小霸王這一系列大動(dòng)作在2018年終于落地，我們?cè)趨⒓?018年Chinajoy組委會(huì)委員會(huì)議的時(shí)候，一位從育碧離職剛剛?cè)肼毿“酝跫瘓F(tuán)的業(yè)內(nèi)人士向我們神秘透露，小霸王全新的高端游戲機(jī)將在2018年Chinajoy現(xiàn)身。

也就是在2018 Chnajoy正式召開(kāi)的第二天，小霸王在會(huì)場(chǎng)高調(diào)宣布再次回歸游戲機(jī)領(lǐng)域，公布了全新的 “Z+新游戲電腦”，官方表示該主機(jī)同時(shí)具備PC和主機(jī)的雙系統(tǒng)，首發(fā)價(jià)格為4998元。

也就是在這場(chǎng)小霸王的“最后之舞”后，關(guān)于小霸王和小霸王新產(chǎn)品的消息從此斷絕，雖然業(yè)內(nèi)在2019年曾傳出負(fù)責(zé)游戲機(jī)項(xiàng)目的小霸王上海分公司發(fā)不出工資隨后解散的新聞，但都未得到官方確認(rèn)，再出現(xiàn)的消息就是本文最初的這則法院破產(chǎn)告示了。

進(jìn)走入歷史

從小霸王的發(fā)展軌跡我們不難看出，在創(chuàng)立之初以高性價(jià)比和學(xué)習(xí)機(jī)包裝占領(lǐng)了市場(chǎng)真空地帶，走在法律灰色地帶通過(guò)“高仿”、“山寨”成功發(fā)家，吃到了改革開(kāi)放初的第一波人口紅利，但隨著政策變化以及中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，小霸王并沒(méi)有提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所有產(chǎn)品都流于表面，漸漸地成為時(shí)代車輪碾壓后的附著物，他試圖一次次跟上游戲、科技、互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，但又一次次地被無(wú)情甩下，終于這次被甩到了歷史的塵埃中，這一出“霸王別機(jī)”著實(shí)令人唏噓。