2020年對在中國的電視品牌而言，是一個失望與希望并存的年份。

一方面，中低端產(chǎn)品深陷價格戰(zhàn)泥潭，市場由增量轉(zhuǎn)入存量，競爭日漸白熱化；另一方面，5G、AIoT等技術(shù)加速落地，8K、OLED已成為廠商新一輪換機(jī)潮的前兆。9月28日，有兩個新聞引起了筆者的注意，一個是LG宣布在中國召回9434臺存在缺陷問題的OLED電視機(jī)；另一個是，小米推出售價49999元的82”至尊紀(jì)念版電視，以實際行動持續(xù)加碼高端市場。

顯然，在這“百年未有之變局”中，每個企業(yè)都有自己的命運(yùn)，對于要沖擊高端市場的小米電視而言，前路恐怕并非坦途。但不得不說，在小米系的所有品類中，電視機(jī)是最有可能成的那一個。

沖擊高端，小米電視手握七劍下天山

由于種種原因，小米手機(jī)一直與“性價比”這個標(biāo)簽捆綁在一起。對絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，這意味著可以花更少的錢買到更好的手機(jī)，但是對廠商來說，薄利多銷卻并不是一件絕對的好事，尤其在中國制造不斷崛起的當(dāng)下。

在憑借極致性價比、AIoT為武器獲得大量用戶之后，小米電視在很長一段時間內(nèi)，都沒有真正能對標(biāo)的對手，最終在2019年出貨量和銷量雙雙破1000萬臺。這個數(shù)字意味著，電視機(jī)的主流市場幾乎蠶食殆盡，想要有新突破，就必須是高端增量市場。再看2020年上半年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小米電視出貨量仍是中國第一，并連續(xù)六個季。這樣的成績，就連雷軍也公開表示，這是中國電視史上的一個新的里程碑，也是中國電視史上一個前所未有的紀(jì)錄。

對小米而言，下一階段的目標(biāo)愈發(fā)明確，那就是沖擊高端。

事實上，在Redmi米獨(dú)立之后，沖擊高端市場的計劃正穩(wěn)步推進(jìn)，2019年11月小米電視推出首款搭載量子點技術(shù)的高端電視，75英寸售價為9999元；2020年7月，小米電視推出售價12999元超高端新品大師65”O(jiān)LED，正式以“大師”之名深化高端標(biāo)簽；一個月后，小米在10周年發(fā)布會上又帶來了售價49999元的全球首款量產(chǎn)透明電視。9月28日，小米電視又對外發(fā)布具備8K超高清分辨率，采用Mini LED前沿背光技術(shù)的小米電視大師82”至尊紀(jì)念版和小米電視大師82”。

至此，拿下雙料冠軍的小米電視，在AIoT的加持下，全線布局了LCD、QLED、OLED、8K以及透明電視，穩(wěn)穩(wěn)筑起高端市場的護(hù)城河。

兩款新品，助推小米電視再度進(jìn)階

大師系列是小米電視邁向高端、不斷突破自我的產(chǎn)品線，那么這兩臺“大”電視又代表了怎樣的小米電視新高度？

從技術(shù)參數(shù)上看，小米電視大師82英寸，搭載了一塊擁有240分區(qū)背光系統(tǒng)的82英寸液晶屏幕。這款電視為4K分辨率，擁有120Hz刷新率和對應(yīng)的MEMC，覆蓋93% DCI-P3色域、ΔE≈2、最大可視角度178°、最高亮度1000尼特、對比度可達(dá)140000:1。小米還為之配備了HDR硬件調(diào)光和軟件優(yōu)化能力，平均亮度均一性達(dá)到90%，實現(xiàn)四周無暗角的觀感，并通過了HDR 10在內(nèi)當(dāng)下主流的HDR認(rèn)證。機(jī)身配備支持杜比全景聲的6單元分頻揚(yáng)聲器，屏幕底部則有與小愛同學(xué)3.0對應(yīng)的工作指示燈，支持追劇一句話電視續(xù)播能力。

同時，小米電視大師82英寸延續(xù)了此前65英寸OLED電視所以配置的聯(lián)發(fā)科9650芯片、4+64GB存儲、AI大師引擎、HDMI 2.1接口、動態(tài)HDR、可變刷新率（VRR）、自動低延遲模式 （ALLM）等配置。不過，9999元的售價更像是并沒有超出預(yù)期，真正令人震撼的還是小米電視『大師』82”至尊紀(jì)念版。82英寸的液晶電視，但分辨率提升四倍來到了“纖毫畢現(xiàn)”級別的8K，其他的參數(shù)也絕對頂級：最大亮度2000尼特、對比度可達(dá)400000:1、覆蓋98% DCI-P3色域、支持10bit色深并通過了美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會（CTA）的8K電視認(rèn)證。

同為82寸，小米電視大師至尊紀(jì)念版真正做到了護(hù)城河的效應(yīng)。憑借Mini LED背光技術(shù)，用15360顆燈珠、960個分區(qū)、60個獨(dú)立控光芯片構(gòu)建，得到不亞于OLED電視的明暗表現(xiàn)。整個屏幕幾乎沒有邊框，左右兩側(cè)是開關(guān)機(jī)可自動伸縮的音響模塊，具有防碰撞功能。8單元揚(yáng)聲器分別是單邊的2*20W低音單元和2*10W中高音單元，整體觀感接近傳統(tǒng)高端液晶電視。

針對用戶最關(guān)心的8K內(nèi)容，小米給出了兩條解決路線。一方面，借助配備4+256GB存儲、HDMI 2.1接口、USB 3.0接口、千兆網(wǎng)口以及最大下載速率2.1Gbps的5G網(wǎng)絡(luò)能力，可以高效訪問、存儲來自設(shè)備及網(wǎng)絡(luò)的8K內(nèi)容。另一方面，在自家高端手機(jī)普及8K視頻錄制功能后，在電視的系統(tǒng)界面中和愛奇藝合作上線了8K頻道，目前已有50多部8K影視劇可以觀看，還有將1080P/2K/4K視頻提升到8K的超分辨率功能，對應(yīng)現(xiàn)有片源的8K體驗保障。筑起高端護(hù)城河的同時，也在深化“手機(jī)+AIoT”的市場戰(zhàn)略。定價為49999元，同樣是創(chuàng)下了相近規(guī)格產(chǎn)品中的新低價。

精準(zhǔn)打擊，技術(shù)創(chuàng)新和成本控制為基石

在持續(xù)布局高端市場的同時，我們看到小米電視正在“精準(zhǔn)”滿足用戶一個有一個的細(xì)分需求。以今天的新品為例，相比在產(chǎn)能、實用性等技術(shù)層面制約的OLED電視，已經(jīng)逼近客廳極限和常規(guī)電梯裝載上限的82寸大尺寸，以及多分區(qū)背光提供的高亮度高對比度的8K液晶電視—小米電視大師至尊紀(jì)念版，顯然更符合電視消費(fèi)者對更大尺寸和更高清晰度的追求。同時，也是在發(fā)展OLED技術(shù)時，現(xiàn)階段可以精準(zhǔn)打擊市場需求的產(chǎn)品。

在深耕市場的當(dāng)下，小米電視產(chǎn)品線的基調(diào)變得更加清晰。高端規(guī)格上緊跟市場主流規(guī)格，且有透明化、大尺寸Mini LED、伸縮揚(yáng)聲器組、5G支持這樣的局部創(chuàng)新，占據(jù)出貨量大頭的中低端機(jī)型，則有智能系統(tǒng)、智慧家庭、畫質(zhì)算法等功能下放。同時，以O(shè)LED、8K、QLED和透明電視等高精尖技術(shù)來滿足不同用戶的需求。這些無疑構(gòu)成了小米電視進(jìn)階高端市場的基石。

在從售價上看，雖然不同布局高端市場，但無論是OLED電視，還是8K電視，售價在業(yè)內(nèi)都非常具備競爭力。顯然，成本控制依然是小米電視進(jìn)階之路的基石之一。正如雷軍在演講中所言“優(yōu)秀的公司賺取利潤，偉大的公司贏得人心”。賺取利潤是一個公司發(fā)展的基礎(chǔ)，有了這個基礎(chǔ)還能夠贏得人心，那一定就是一家偉大的公司。而小米電視已經(jīng)走在這條路上。