作者：李珠江

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID：gplpcn）

3年前因版權(quán)缺失離去的網(wǎng)易云音樂(lè)用戶，會(huì)再次回望嗎？

9月21日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與華語(yǔ)流行歌手張杰達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂(lè)版權(quán)、個(gè)人音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)、音樂(lè)作品創(chuàng)作、在線音樂(lè)演出等領(lǐng)域展開(kāi)合作。

9月14日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與音樂(lè)公司貝塔斯曼音樂(lè)集團(tuán)（下稱“BMG”）達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP深度開(kāi)發(fā)等音樂(lè)上下游領(lǐng)域開(kāi)展合作。

BMG是德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)旗下全球最大的獨(dú)立唱片公司及音樂(lè)版權(quán)管理公司，2008年成立，管理著全球300萬(wàn)首歌曲的錄音及詞曲版權(quán)。雙方合作達(dá)成后，網(wǎng)易云音樂(lè)將收獲包括艾薇兒（Avril Lavigne）、小紅莓（The Cranberries）等國(guó)際知名歌手在內(nèi)的錄音版權(quán)，及Bruno Mars、Bebe Rexha等優(yōu)秀音樂(lè)創(chuàng)作者在內(nèi)的詞曲版權(quán)。

因版權(quán)不足，流失大量用戶的網(wǎng)易云音樂(lè)，終于明悟了。2020年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在版權(quán)獲取上動(dòng)作頻頻。2020年2月，網(wǎng)易云音樂(lè)拿下了《歌手·當(dāng)打之年》《我們的樂(lè)隊(duì)》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》等熱門(mén)綜藝的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)；3月13日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，獲得該工作室創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)作品的音樂(lè)全面版權(quán)；3月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作；5月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與華納版權(quán)（WCM）達(dá)成戰(zhàn)略合作。

8月11日，網(wǎng)易云音樂(lè)再與環(huán)球音樂(lè)合作，但仍晚于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手騰訊音樂(lè)。早在2020年3月31日，騰訊音樂(lè)就完成了對(duì)環(huán)球音樂(lè)10%股份的收購(gòu)。而此前，網(wǎng)易云音樂(lè)并未和環(huán)球音樂(lè)簽約合作時(shí)，已經(jīng)通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)從騰訊音樂(lè)獲得環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)，因此，此次合作對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)擴(kuò)充意義不大。此外，在網(wǎng)易第二季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上，網(wǎng)易創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊則表明了與環(huán)球音樂(lè)的合約實(shí)際上只有1年。

耗費(fèi)大量成本投入在音樂(lè)版權(quán)上，網(wǎng)易云音樂(lè)能夠吸引“浪子回頭”嗎？

營(yíng)收和成本不平衡

8月13日，網(wǎng)易（NTES.NASDAQ）公布的2020財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，凈收入為181.85億元，同比增25.9%。在三大主營(yíng)業(yè)務(wù)中，包含了網(wǎng)易云音樂(lè)的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈營(yíng)收為37.33億元，同比增38.7%。

網(wǎng)易官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易的創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他的收入包括網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易云音樂(lè)、傳媒業(yè)務(wù)。

對(duì)于創(chuàng)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因，財(cái)報(bào)顯示為由于網(wǎng)易云音樂(lè)凈收入的增長(zhǎng)。而對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)的業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)強(qiáng)勁的描述，也僅表述為會(huì)員和直播凈收入均增長(zhǎng)顯著，對(duì)于目前的會(huì)員數(shù)目和活躍數(shù)目并無(wú)表述。

圖源：網(wǎng)易財(cái)報(bào)

但是從收入和成本的關(guān)系來(lái)看，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為37.33億元，占總營(yíng)收的比重為20.3%；但是收入成本為30.42億元，占總收入成本比重的36.24%。

由此可以看到，成本和創(chuàng)造的營(yíng)收并不平衡。因此，這一業(yè)務(wù)的毛利潤(rùn)率遠(yuǎn)低于其他兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，僅為18.5%，低于網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)和有道的63.8%、45.2%；毛利也僅為6.92億元，占總毛利的7.07%。

從創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收就可以看出，網(wǎng)易云音樂(lè)的收入變動(dòng)額實(shí)在不能算多。而同期，騰訊音樂(lè)的二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69.3億元。

從網(wǎng)易云音樂(lè)上半年對(duì)版權(quán)高調(diào)動(dòng)作看，創(chuàng)新業(yè)務(wù)的成本大多消耗在了網(wǎng)易云音樂(lè)上。

排名第四日益小眾化

根據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的2020年上半年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)研究報(bào)告，2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP月活用戶中，網(wǎng)易云音樂(lè)連前三也進(jìn)不去，酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)分別排名第一、第二，月活用戶分別為2.82億人、2.69億人，位列第一梯隊(duì)；網(wǎng)易云音樂(lè)月活用戶位居第四為1.38億人，和排名第三的酷我音樂(lè)同位于第二梯隊(duì)。

圖源：比達(dá)咨詢

此外，頁(yè)面上充斥著的廣告和“亂入”的直播、唱聊等布局，也讓網(wǎng)易云音樂(lè)顯得愈發(fā)臃腫。

無(wú)論從版權(quán)、營(yíng)收還是從用戶上，網(wǎng)易云音樂(lè)已然掉隊(duì)了。而現(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂(lè)，盡管擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，卻不得不說(shuō)越來(lái)越向小眾化。

最近火起來(lái)的“網(wǎng)抑云”，既是網(wǎng)易云音樂(lè)的標(biāo)簽，但何嘗不是網(wǎng)易云音樂(lè)老用戶們心情抑郁的標(biāo)簽?zāi)兀?/p>