一個星期前，抖音IP馬一稿又被送上了熱搜。

10億選100的中國青年好網(wǎng)民榜單公布之后，網(wǎng)友驚訝地發(fā)現(xiàn)，榜單里有一位并非是“活人”，竟然是近期在抖音上爆火的虛擬二次元IP馬一稿。 “中國青年好網(wǎng)民”優(yōu)秀故事征集活動由共青團(tuán)中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會工作局主辦，中國青少年新媒體協(xié)會承辦，旨在落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于培育“中國好網(wǎng)民”的重要要求，以構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間的實(shí)際行動慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年。通過組織推薦和網(wǎng)絡(luò)推薦兩種渠道，綜合網(wǎng)友點(diǎn)贊和專家打分，面向社會各個領(lǐng)域廣泛征集100個青年好網(wǎng)民優(yōu)秀故事，并開展評議、展示、學(xué)習(xí)，帶動廣大青少年?duì)幃?dāng)好網(wǎng)民。有網(wǎng)友甚至忍不住在朋友圈上“凡爾賽”了一把：我們每天刷抖音，午休時都會刷到馬一稿在講述中國當(dāng)代文化！

PERPOWER力美成立于2014年，馬年，于是便有了馬一稿這個吉祥物，但在2019年夏天，力美數(shù)字的創(chuàng)始人王亞林做了一件力排眾議的事情，決定將馬一稿的性格再升級一番，打造成一個傳播中國文化的正能量，愛國形象的二次元IP馬一稿。這個項(xiàng)目在當(dāng)時外界幾乎沒有人同意他做，大家都覺得他這么做的話會很難生存。如果要二次創(chuàng)業(yè)，還不如做直播帶貨，產(chǎn)品賣出去，錢就收回來，該多好！但是王亞林還是做了，并且說了一段話：“如果我們不能用年輕人喜歡的語言去講述歷史，我們終將失去年輕人，而年輕人也將失去歷史。創(chuàng)業(yè)也不是僅僅為了賺錢，還要讓自己與團(tuán)隊(duì)活得更加有價值、更有意義?！?/p>

作為一個虛擬的二次元IP，讓年輕人喜歡并不太容易。要知道，以流行文化包裹傳統(tǒng)、愛國和歷史，從來都不是讓中國人容易接受的靈丹妙藥。太端著，年輕人選擇敬而遠(yuǎn)之；太迎合，容易被視為輕浮的異類。放到十年前，帶上一點(diǎn)中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，也許可以引發(fā)年輕人失落已久的驕傲。不過在今天，當(dāng)中國成為全世界申請人工智能專利最多的國家，當(dāng)中國首位女航空員邁出行走太空的第一步，當(dāng)優(yōu)秀國產(chǎn)電影屢屢刷新票房紀(jì)錄，這些在經(jīng)濟(jì)、文化和科技上進(jìn)擊的新國潮，已經(jīng)足以成為我們的大國驕傲。

顯然，這就是國潮在今天之于中國人的意義——不囿于傳統(tǒng)，不缺少創(chuàng)新，更不缺乏思想，真正重塑中國人的態(tài)度、精神和風(fēng)尚的精神內(nèi)核。王亞林說，創(chuàng)辦PERPOWER力美，是為了幫助中國品牌走出去，打通國際化之路；而打造馬一稿是為了把中國歷史文化、中國精神傳播出去，為中國爭一口氣。

《致敬逆行者》系列集讓抖音IP馬一稿出圈，點(diǎn)亮了中華大地

“醫(yī)院是戰(zhàn)場，作為戰(zhàn)士，我們不沖上去，誰上去？”

2003年，鐘南山在“非典”中留下這番話。時隔18年，他依然將自己視為沖在一線的戰(zhàn)士。他坐在高鐵餐車上滿面倦容的照片深深觸動著王亞林，他覺得像鐘老一樣的醫(yī)務(wù)人員和志愿者更應(yīng)該被歌頌，被歷史銘記。

魯迅有一句話說得好，“若沒有炬火，我便是那唯一的光”。如今，鐘南山兩次成為我們的光，卻不是唯一的光。在2020年抗疫最困難的時候，王亞林與他的團(tuán)隊(duì)重新對馬一稿的內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，用更加抖音化的形式將鐘老的故事重新以續(xù)集漫畫系列講述并傳播出去，累計收獲了超過5000萬次的播放量，刷新了一個新紀(jì)錄。

王亞林說，古老的生活思考、影響著今天的生活，先進(jìn)的科技更好地將想象變成現(xiàn)實(shí)。抖音IP馬一稿顯然將自己變成了億萬網(wǎng)民和新國潮之間的紐帶，傳播自強(qiáng)不息的民族文化，給予最前線的年輕醫(yī)護(hù)人員送上了勇氣與溫暖。

把馬一稿做好，其實(shí)沒有那么容易

抖音短視頻欣欣向榮的背后，始終存在著一個問題——短視頻在內(nèi)容供給方面沒有完全跟上觀眾需求，在創(chuàng)作上仍然缺乏持續(xù)性的好題材、好故事。題材、類型的多樣化也沒有跟隨市場的繁榮而完全成熟，財務(wù)思維仍然影響著部分影視創(chuàng)作。做馬一稿的初衷，是想為社會傳遞正能量，傳播正統(tǒng)的中國文化。

“不要太功利，不要總是想一招制敵。對我們來說，就是要不斷地創(chuàng)作，挖掘出當(dāng)代國潮文化里最值得傳播的精神，頭一定要‘鐵’，這樣才有成功的可能。‘勵志故事’，不僅是故事人物勵志，我們自己也要勵志。”在王亞林看來，自己在打造馬一稿IP的交流過程中感受到了新鮮血液帶來的溫暖和振奮，“我們的創(chuàng)作者應(yīng)該努力踐行‘勵志青春’，我們希望看到正能量、向上的內(nèi)容，暖人心的內(nèi)容；科幻也應(yīng)當(dāng)是趨向未來的、技術(shù)可達(dá)的，并且能夠回歸到現(xiàn)實(shí)的人心。我們希望抖音創(chuàng)作者們能夠通過共鳴、共情，真正用好故事來打動人。”

做馬一稿，王亞林的內(nèi)心很敏感又很堅(jiān)定

從馬一稿的創(chuàng)作中，我們看到了袁隆平的故事，看到了抗美援朝時期志愿軍的果敢。毫無疑問，馬一稿通過講述中國歷史，傳遞出來的是在國潮文化里，那些構(gòu)筑我們的不服輸?shù)奶幨缿B(tài)度、開拓進(jìn)取的奮斗精神、溫良恭儉的生活風(fēng)尚，都是我們一直前進(jìn)的驕傲。馬一稿的每個作品，都有想法，有感情，有對祖國的歌頌與熱愛。

PERPOWER力美是一家專注于內(nèi)容營銷領(lǐng)域的服務(wù)型公司，提供從策略、創(chuàng)意到實(shí)施全鏈路營銷服務(wù)，騰訊、京東、阿里、OPPO、字節(jié)跳動、喜力等眾多一線品牌都是他們的合作伙伴，現(xiàn)力美分公司遍布深圳、廣州、武漢、柬埔寨等城市。王亞林作為公司的領(lǐng)頭人立足全球視野，積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)，在東南亞地區(qū)設(shè)立柬埔寨分公司，幫助眾多企業(yè)擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界。如今，時值短視頻流量風(fēng)口，王亞林以精準(zhǔn)敏銳的趨勢洞察，其創(chuàng)立的正能量二次元IP馬一稿，在短視頻紅海中突圍，受到千萬網(wǎng)民的喜愛，更是榮獲國家網(wǎng)信辦官方認(rèn)證的“中國青年好網(wǎng)民”稱號。王亞林追求細(xì)節(jié)的匠人精神，注定讓力美在行業(yè)有一席之地，以設(shè)計起家的力美現(xiàn)在擁有視覺視效PDC(PERPOWER? Designer Center)，覆蓋線上線下、三維、插畫、UI、游戲等全方位業(yè)務(wù)；產(chǎn)品研發(fā)公司八鳶，其自研的中臺發(fā)布系統(tǒng)獲得用戶一致好評；視頻創(chuàng)意公司言設(shè)，專注于用鏡頭雕刻品牌價值；力美數(shù)字則打造出了云上好案例等優(yōu)質(zhì)傳播案例，其運(yùn)營的爆量寶貝、騰訊廣告、營銷學(xué)院的視頻號深得合作伙伴的青睞。未來，王亞林將帶領(lǐng)力美人開拓?zé)o限可能。

在這樣一家依靠設(shè)計起家的創(chuàng)意型公司，工作繁重，二次元IP馬一稿從編劇、插畫設(shè)計、視頻剪輯到配音都需要專業(yè)的人員負(fù)責(zé)，整個策劃團(tuán)隊(duì)需要從力美中抽調(diào)10個人來專門負(fù)責(zé)馬一稿的運(yùn)營，幾乎每天都要做到晚上11點(diǎn)、12點(diǎn)，人員投入是不計成本的，未來馬一稿與抖音、B站、企鵝號將有更深入的合作，也會有系列漫畫書刊被出版。

力美的職員都知道，王亞林是OPPO出去的設(shè)計師，他們覺得這個“心很敏感又很堅(jiān)定”的老板具備非常好的藝術(shù)家素養(yǎng)。學(xué)藝術(shù)的人要比一般人能感受到更多的東西，同時又非常執(zhí)著，這樣才能保持自己的特質(zhì)，不被社會或其他東西改變。馬一稿設(shè)計時的每個線條都是一絲不茍、風(fēng)格鮮明的，這離不開王亞林的匠人精神。

馬一稿里的第一個抖音發(fā)布后，網(wǎng)友在評論區(qū)寫了這樣一個評論：”希望作為愛國主義教育片，在幼兒園、小學(xué)等教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行播放......”力美的成員看到評論后，在自己的公司微信群里發(fā)了條信息：為馬一稿驕傲。

聽到馬一稿榮獲100中國青年好網(wǎng)名的消息，公司群頓時炸了鍋。

王亞林這樣回復(fù)：謝謝大家，中國好網(wǎng)民的殊榮不是終點(diǎn)，他是我們堅(jiān)持下去的動力，弘揚(yáng)正能量，傳播國潮文化，我們繼續(xù)努力。

文字后面，加了一個笑臉。