城市與鄉(xiāng)村，現(xiàn)實(shí)與向往，喧囂的生活中，總有一片屬于自己的寧?kù)o。?

受疫情影響，今年的假期和冬天似乎顯得格外漫長(zhǎng)，讓人不由想起《權(quán)力的游戲》中那句貫穿全劇的臺(tái)詞——?jiǎng)C冬將至。?

但再寒冷難熬的嚴(yán)冬，也會(huì)迎來(lái)百花盛開的春天。

4月8日零時(shí)起，離漢離鄂通道管控措施解除。冬去春來(lái)，家園重啟。此時(shí)此刻的中國(guó)，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)村，到處煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

為了理想，大多數(shù)人都選擇在大城市漂泊，可內(nèi)心的厭倦總將思緒拉回到熟悉的鄉(xiāng)村，用田園牧歌式的鄉(xiāng)村生活之美，治愈倍速青年的焦慮和浮躁。

同樣地，游戲領(lǐng)域也開始抓住這樣一個(gè)風(fēng)口。

2020年3月，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱：動(dòng)森）一夜爆火，現(xiàn)實(shí)與向往之間的通道被打開，整個(gè)世界似乎都在上島。這款任天堂的主機(jī)休閑模擬游戲，成功在國(guó)內(nèi)掀起日式“森系”治愈風(fēng)。?

近期，由盛趣游戲旗下睿邏網(wǎng)絡(luò)出品的國(guó)產(chǎn)休閑手游《小森生活》（以下簡(jiǎn)稱：小森）也因“森系”風(fēng)格，吸引力了大量玩家關(guān)注，并成功登頂臺(tái)灣地區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜。?

此外，《小森》國(guó)服預(yù)約數(shù)已超200萬(wàn)，TapTap評(píng)分高達(dá)8.7，再度證明創(chuàng)新型休閑模擬經(jīng)營(yíng)游戲強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。?

為了更深入的了解這一品類游戲，競(jìng)核采訪了盛趣游戲副總裁譚雁峰、《小森》制作人粽子，談了談小森研發(fā)背后的游戲初心，以及對(duì)休閑游戲品類的理解。?

電影式“森系”治愈游戲

《小森》是一款畫面清新的休閑模擬手游，游戲描述的是厭倦城市生活的女主人公，回到童年時(shí)代和奶奶生活過(guò)的鄉(xiāng)村，重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)寧?kù)o的小村。?

呈現(xiàn)出的游戲內(nèi)容，正是當(dāng)下很多都市人所向往卻又很難在現(xiàn)實(shí)中觸及的田園生活，如同日式小清新電影《小森林》中女主市子一般。

在《小森》的世界里，玩家可以建立自己的小世界，耕種、烹飪、布置房屋，還有愛做衣服的大叔、偶遇可擼的小貓小狗等。?而這種恬靜生活的游戲元素設(shè)定，與制作人的設(shè)計(jì)初心密不可分。?

制作人粽子表示，《小森》的設(shè)計(jì)初心主要源自個(gè)人的興趣愛好。首先粽子是一位《牧場(chǎng)物語(yǔ)》、《動(dòng)森》這類日式田園生活模擬經(jīng)營(yíng)游戲的忠實(shí)玩家，此外游戲創(chuàng)意受《小森林》《神去村》等日式小清新電影影響。?

他希望通過(guò)《小森》這種游戲媒介，為玩家呈現(xiàn)出“森系”電影的治愈感。?

值得提出的是，這種電影創(chuàng)作觀下的游戲研發(fā)，不僅體現(xiàn)在制作人粽子一個(gè)人身上。?

據(jù)競(jìng)核了解，《小森》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)目前共有70多人，核心人員10余人。其中團(tuán)隊(duì)中有近一半的創(chuàng)作人員來(lái)自傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)，都比較喜歡90年代日式動(dòng)漫2D手繪水彩風(fēng)格，例如宮崎駿的《龍貓》、高炳勛的《歲月的童話》等。?

因此在游戲畫風(fēng)上，呈現(xiàn)出吉卜力日式森林系風(fēng)格，結(jié)合電影創(chuàng)作思維+3D游戲視角，打磨游戲細(xì)節(jié)，使得《小森》不僅有著治愈的游戲體驗(yàn)，還更具沉浸感。?

2D手繪水彩下的游戲劇情

得益于半數(shù)創(chuàng)作人員出身于動(dòng)畫行業(yè)，能夠更好的從電影角度打造游戲的沉浸感，《小森》并沒(méi)有太多相關(guān)設(shè)計(jì)難點(diǎn)。?

想必接觸過(guò)該款游戲的玩家，對(duì)游戲開篇?jiǎng)赢嬕欢ㄓ兄容^深的印象。

從喧鬧擁擠的汽車，到穿過(guò)海邊深林的火車，再到濕潤(rùn)陰涼的柏油路上騎著單車的少女，通過(guò)人物空間上的轉(zhuǎn)移，玩家被代入到《小森》游戲世界中。?

從用戶體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，通過(guò)劇情動(dòng)畫的形式，能夠迅速將玩家從現(xiàn)實(shí)拉入到理想生活環(huán)境中。這在制作人粽子看來(lái)，《小森》的沉浸感打造成功了一半。?

再加上游戲中文字、美術(shù)、音頻等豐富素材相互融合，整體的游戲氛圍就極具代入感。?

游戲視角層面上，《小森》是一個(gè)3D世界，較為自由。游戲中的素材打磨更為細(xì)節(jié)化，例如游戲中小屋上的水管破裂后，會(huì)伴隨“搖晃”動(dòng)態(tài)，且類似的細(xì)節(jié)還有很多。從而將整個(gè)游戲擬實(shí)化。?

總的來(lái)說(shuō)，擬實(shí)的細(xì)節(jié)打磨+動(dòng)漫式游戲劇情，使得《小森》有了更加豐富的內(nèi)容和較強(qiáng)的故事性，玩家很容易沉浸其中。?

正因如此，《小森》與《動(dòng)森》同為休閑模擬經(jīng)營(yíng)品類共性下，也有屬于自己的獨(dú)特個(gè)性。?

談及《動(dòng)森》與《小森》的區(qū)別，制作人粽子認(rèn)為，《動(dòng)森》面向全年齡段用戶，有著更為開放的世界觀，注重玩家在游戲中挖掘樂(lè)趣，但不太關(guān)注游戲劇情體驗(yàn)。?

《小森》則著落于近現(xiàn)代世界觀背景下，主要面向15—25歲的年輕用戶群體，劇情內(nèi)容更加豐富，游戲的故事性更強(qiáng)，很符合當(dāng)下年輕人的興趣。?

結(jié)合筆者個(gè)人游戲體驗(yàn)，在畫面上《動(dòng)森》屬于萌系治愈風(fēng)格，《小森》2D水彩風(fēng)格則更為清新一些，更具年輕化審美標(biāo)準(zhǔn)。?

由此可見，《小森》和《動(dòng)森》在品類上雖有著游戲共性體驗(yàn)，但在劇情表現(xiàn)、畫面風(fēng)格和整個(gè)游戲觀融入方面，存在較大差異。?

基于此，制作人粽子及其團(tuán)隊(duì)對(duì)手游《小森》未來(lái)表現(xiàn)，不會(huì)去對(duì)標(biāo)主機(jī)游戲《動(dòng)森》，只希望該作能為玩家?guī)?lái)“森系”治愈體驗(yàn)。?

盛趣副總裁譚雁峰也認(rèn)為，一方面《小森》是一款有意開拓新市場(chǎng)的模擬探索游戲，體現(xiàn)了極強(qiáng)的差異化設(shè)計(jì)思路。?

與很多游戲敘述淺嘗輒止的設(shè)計(jì)不同，主張多玩法融合的《小森生活》深入展現(xiàn)玩法的細(xì)節(jié)部分，如味增湯烹飪的要點(diǎn)、薯?xiàng)l制作的流程一一呈現(xiàn)，以更加真實(shí)的體驗(yàn)、有煙火氣的生活化場(chǎng)景，烘托出獨(dú)特的沉浸感。?

另一方面，“動(dòng)森”等產(chǎn)品的成功，其實(shí)也是“小森”未來(lái)走向的一種預(yù)演。所有“動(dòng)森”能夠發(fā)現(xiàn)的閃光點(diǎn)，都能在“小森”上尋到蹤跡。?

如果說(shuō)《動(dòng)森》的一夜爆火是必然，那同樣有著高品質(zhì)的《小森》，或許也會(huì)成為當(dāng)下手游市場(chǎng)的新寵兒。?

治愈風(fēng)口下的《小森》

好的游戲，也需要天時(shí)地利人和，才能順勢(shì)起航。?

早在14年的時(shí)候，粽子就有了制作《小森》的想法，但最終在2018年才立項(xiàng)，這主要考慮到兩方面的因素。?

2018年，團(tuán)隊(duì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)手游用戶市場(chǎng)越發(fā)成熟，且重度游戲玩家表現(xiàn)出倦怠感，玩家需要類型更為豐富的產(chǎn)品，例如休閑類游戲。

根據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)新網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國(guó)休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至274.1億元，占移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的14%。?

此外，隨著智能手機(jī)的不斷升級(jí)和平民化，高品質(zhì)游戲得到了硬件上的支持，手游與主機(jī)游戲之間的界限逐漸融合，而《小森》的開發(fā)也更偏向于掌機(jī)游戲。?

再加上2020年初疫情環(huán)境的影響，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，手游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年1月中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)流水同比增長(zhǎng)49.5%，環(huán)比增長(zhǎng)37.5%。?

業(yè)內(nèi)人士指出，休閑游戲借助新的觸達(dá)方式，獲取更多用戶，這個(gè)細(xì)分賽道機(jī)會(huì)多，成長(zhǎng)潛力大。?

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)講，譚雁峰表示，細(xì)分游戲市場(chǎng)正多點(diǎn)開花。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，休閑類游戲在開發(fā)和資源方面要求并不高，開發(fā)節(jié)奏快，比較適合手游市場(chǎng)這樣變化較快的市場(chǎng)，市場(chǎng)也需要這類能夠快速開發(fā)的品類去適應(yīng)行業(yè)的變化。?

在其看來(lái)，這類產(chǎn)品不像重度游戲一樣會(huì)承受很大的市場(chǎng)壓力，因此休閑類游戲在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)較為明顯。?

3月份，任天堂《動(dòng)森》的一夜爆火，也印證了休閑品類市場(chǎng)潛力，并一度打開治愈系風(fēng)口。?

如果說(shuō)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境是“天時(shí)”，《小森》自身的高品質(zhì)+森系治愈風(fēng)是“地利”，那么老牌業(yè)內(nèi)廠商盛趣游戲的加持則是該作起航的第三要素“人和”。?

后流量時(shí)代如何發(fā)行

早在去年，盛趣游戲于戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，就公布了包括《小森》在內(nèi)的20多款計(jì)劃兩年內(nèi)上線的產(chǎn)品，涉及偶像養(yǎng)成、探險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)、卡牌、休閑到二次元等領(lǐng)域。?

《小森》是盛趣游戲在休閑品類下布局的一款產(chǎn)品，是當(dāng)初為了滿足企業(yè)產(chǎn)品矩陣差異化定位的需要，同時(shí)該作也符合盛趣游戲?qū)Ξa(chǎn)品的精品化定位。?

此外，在休閑游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面，盛趣擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備，例如公司旗下《泡泡堂》距今已堅(jiān)持長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)17年之久。?

除了在產(chǎn)品層面，堅(jiān)持定期而穩(wěn)定的版本更新，堅(jiān)持舉辦豐富的線上和線下活動(dòng)，堅(jiān)持給用戶帶去持續(xù)不斷的新鮮感之外。

盛趣還在產(chǎn)業(yè)層面，嘗試跨界合作，努力實(shí)現(xiàn)游戲的破圈。讓一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，通過(guò)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的方式，成長(zhǎng)為具有生命力的強(qiáng)韌IP。?

基于傳統(tǒng)產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)積累，譚雁峰表示，盛趣游戲針對(duì)《小森》的發(fā)行策略將采取品效結(jié)合原則。?

聚焦到買量層面，在后流量時(shí)代，流量紅利逐漸消失，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入存量經(jīng)濟(jì)。量不光需要錢，還需要投入一定的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力。?

拆解來(lái)講，買量不僅僅是一個(gè)廣告投放的手段，除了考慮采購(gòu)上的設(shè)計(jì)優(yōu)化之外，還得具備一定的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，能夠針對(duì)產(chǎn)品的買量數(shù)據(jù)，跟研發(fā)進(jìn)行積極溝通，同時(shí)做好配套的運(yùn)營(yíng)手段，從而實(shí)現(xiàn)“量”的最優(yōu)化。?

譚雁峰還認(rèn)為，游戲發(fā)行不應(yīng)只局限在買量，還需注重品效結(jié)合。?

由此可見，受買量成本增加、休閑游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等多種外在因素影響，游戲廠商要在休閑游戲領(lǐng)域創(chuàng)造新的記錄，需要不斷提升內(nèi)功。?

一方面，需要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，尋找細(xì)分品類下的差異化定位；另一方面，則要求廠商堅(jiān)持游戲精品化，杜絕粗制濫造。?

站在《小森》這類中小型研發(fā)角度來(lái)講，比大廠更低的嘗試成本，是其自身研發(fā)創(chuàng)新型休閑模擬經(jīng)營(yíng)游戲的優(yōu)勢(shì)所在，但首先要找到一個(gè)強(qiáng)勁的合作伙伴，為產(chǎn)品的發(fā)行做好準(zhǔn)備。?

因此，游戲品質(zhì)成為盛趣等大廠衡量合作程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。?

2020年，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)或許會(huì)迎來(lái)模擬經(jīng)營(yíng)品類的爆發(fā)，睿邏網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高品質(zhì)+盛趣游戲成熟的休閑游戲發(fā)行體系，《小森生活》當(dāng)是掀起國(guó)產(chǎn)手游治愈風(fēng)的開篇之作。