一、學(xué)生文具用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

1.兩大巨頭激烈對(duì)壘，晨光文具“后來(lái)者居上”

從文具市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，品牌集中度均不高，齊心與得力在辦公文具領(lǐng)域領(lǐng)先；廣博在本冊(cè)領(lǐng)域領(lǐng)先，晨光與真彩則在書(shū)寫(xiě)與學(xué)生文具領(lǐng)域領(lǐng)先。

在中國(guó)90后、00后的童年里，總也少不了晨光文具和真彩文具的身影。在市場(chǎng)發(fā)展初期，晨光文具和真彩文具在學(xué)生文具用品領(lǐng)域激烈對(duì)壘，先后沖擊資本市場(chǎng)。

今時(shí)今日，緣何晨光文具已上市7年有余，真彩文具卻逐漸在校門(mén)口“消失”？

經(jīng)營(yíng)思路：“技術(shù)流”VS“研發(fā)黨”

真彩成立于20世紀(jì)90年代初，是當(dāng)時(shí)學(xué)生文具用品領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。從專(zhuān)利數(shù)據(jù)不難看出真彩主打技術(shù)路線(xiàn)，其董事長(zhǎng)黃小喜畢業(yè)于華南理工金屬材料及熱處理專(zhuān)業(yè)，基于對(duì)技術(shù)的理解和產(chǎn)品的探索，領(lǐng)導(dǎo)公司科研人員，耗時(shí)多年于1996年研發(fā)成功“真彩009”，該產(chǎn)品憑借優(yōu)異的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，連續(xù)多年銷(xiāo)量上億支。此后，真彩在技術(shù)流的道路上越走越遠(yuǎn)，成為當(dāng)時(shí)書(shū)寫(xiě)文具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

但遺憾的是，真彩在技術(shù)領(lǐng)域的輝煌并未在市場(chǎng)上延續(xù)下去?！袄砉た瞥錾怼钡恼娌室鎸?duì)的是一個(gè)不斷發(fā)生變化的消費(fèi)市場(chǎng)。真彩還尚未意識(shí)到，“顏值為王”的時(shí)代來(lái)了。

真彩專(zhuān)利數(shù)據(jù)（截至2022年2月6日）

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作為真彩同期競(jìng)品，晨光對(duì)于學(xué)生文具的定位不僅局限于書(shū)寫(xiě)工具，而是將學(xué)生文具的價(jià)值上升至?xí)r尚、創(chuàng)意、好玩、有趣的層面。晨光董事長(zhǎng)陳湖雄最初是市場(chǎng)出身，對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)具有較強(qiáng)的敏感性，因此在發(fā)展初期，晨光文具就將工作重心放在產(chǎn)品創(chuàng)意上。在產(chǎn)品定位方面，晨光善于挖掘熱點(diǎn)，借助熱門(mén)IP打造產(chǎn)品：針對(duì)女生喜好，開(kāi)發(fā)米菲兔系列、明曉溪系列；針對(duì)奧運(yùn)，推出奧運(yùn)系列；針對(duì)高考，推出“孔廟祈福筆”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，晨光持續(xù)推進(jìn)外部設(shè)計(jì)資源的合作，設(shè)立“晨光全球設(shè)計(jì)中心-以色列工作室”，吸引海外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師資源賦能產(chǎn)品與品牌，多款新型彩色系列書(shū)寫(xiě)工具的成功開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)拓展了產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景。

晨光不斷研發(fā)創(chuàng)新，2017-2020年投入的研發(fā)費(fèi)用均超過(guò)1億元，品牌擁有的專(zhuān)利已經(jīng)超過(guò)700項(xiàng)，從產(chǎn)品創(chuàng)意的角度充分滿(mǎn)足了年輕學(xué)生消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。

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從經(jīng)營(yíng)思路上對(duì)比來(lái)看，真彩是產(chǎn)品思維，在品質(zhì)上精益求精。行業(yè)發(fā)展初期，學(xué)生文具用品市場(chǎng)上的產(chǎn)品良莠不齊，真彩憑借高質(zhì)量產(chǎn)品的壓倒性的優(yōu)勢(shì)坐上市場(chǎng)頭把交椅。但伴隨著學(xué)生文具用品生產(chǎn)廠(chǎng)商整體技術(shù)實(shí)力提升，相關(guān)壁壘逐步被攻克，即使真彩依然在推進(jìn)品質(zhì)升級(jí)，但考慮學(xué)生用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量感知的邊際效用遞減，真彩款式單一、迭代速度慢的缺陷逐步顯現(xiàn)。而晨光是市場(chǎng)思維，晨光基于對(duì)用戶(hù)的理解，借助各類(lèi)新穎文具，讓消費(fèi)者和文具店的心向晨光“偏移”，也在后續(xù)發(fā)展中快速拉開(kāi)差距。

銷(xiāo)售體系：“三全四化”VS“金字塔”

真彩推行“三全四化”的營(yíng)銷(xiāo)模式，“三全”即全品類(lèi)、全渠道、全服務(wù)，“四化”即網(wǎng)格化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、差異化。目前真彩已建立覆蓋廣泛的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，主要有經(jīng)銷(xiāo)商渠道、商超渠道、電子商務(wù)渠道、集中采購(gòu)渠道和外銷(xiāo)渠道。公司及子公司在全國(guó)各地設(shè)立了30多家銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)，客戶(hù)遍布全國(guó)各地。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐洲、中東、日本和東南區(qū)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

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針對(duì)文具終端鋪貨的諸多挑戰(zhàn)，晨光則通過(guò)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商精細(xì)化管理，同時(shí)對(duì)自身物流網(wǎng)絡(luò)和信息化進(jìn)行建設(shè)，極大提升渠道周轉(zhuǎn)的效率。具體來(lái)看，公司設(shè)立“伙伴金字塔”營(yíng)銷(xiāo)體系，公司運(yùn)用“層層投入、層層分享”，即晨光在某一區(qū)域授予單一經(jīng)銷(xiāo)商，該經(jīng)銷(xiāo)商可在管理領(lǐng)域拓展下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商并投入相應(yīng)人員、資金、軟硬件等資源，進(jìn)行終端開(kāi)拓和下級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商管理。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，晨光產(chǎn)品具有更強(qiáng)的產(chǎn)品力和服務(wù)體系，可以帶來(lái)更高的盈利；對(duì)于晨光，借助伙伴金字塔結(jié)構(gòu)，要求經(jīng)銷(xiāo)商層層投入，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商加杠桿實(shí)現(xiàn)終端拓張效率。截至2021年6月，晨光在全國(guó)擁有36家一級(jí)合作伙伴、覆蓋1200個(gè)城市的二、三級(jí)合作伙伴和大客戶(hù)，使用“晨光文具”店招的零售終端超過(guò)8萬(wàn)家。

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從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，晨光文具銷(xiāo)售渠道布局更甚，其零售終端規(guī)模堪比兩個(gè)真彩文具。在晨光文具業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀高的同時(shí)，真彩文具盈利能力則略顯不足，其盈利已經(jīng)連續(xù)4年（2011-2014年）下滑。2014年，晨光文具營(yíng)業(yè)收入為30.43億元，歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為3.4億元。而真彩文具對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)僅為10.35億元、3196.66萬(wàn)元。

2.競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，行業(yè)洗牌加快

人無(wú)千日好，花無(wú)百日紅。晨光文具蒸蒸日上，但并不意味著可以持續(xù)“躺贏(yíng)”。學(xué)生文具用品市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，產(chǎn)業(yè)局勢(shì)被市場(chǎng)因素一步步推動(dòng)進(jìn)行，許多意想不到的情況也在發(fā)生。

部分辦公文具商家開(kāi)始涉足學(xué)生文具市場(chǎng)

受原材料、人力成本增加、終端店擁擠等因素的影響，文具企業(yè)經(jīng)受了長(zhǎng)久的淡季。為了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，一些文具企業(yè)調(diào)整了戰(zhàn)略，部分辦公文具企業(yè)開(kāi)始涉足學(xué)生文具用品領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

以得力為例，近年來(lái)得力努力滿(mǎn)足當(dāng)下不同學(xué)生群體差異化與個(gè)性化的需求：2018年，一向低調(diào)樸素的得力品牌首次觸電國(guó)風(fēng)IP“頤和園”，將造詣?lì)H深的頤和園美景與文具結(jié)合起來(lái)，其打造的“清風(fēng)拂月”手賬系列、“樓閣書(shū)香”文房系列、“幻彩霓裳”彩鉛系列等典藏文具系列一經(jīng)上市便大受中、高年級(jí)學(xué)生歡迎。2019年，得力文具獲得了汪汪隊(duì)官方授權(quán)，推出了汪汪隊(duì)學(xué)生文具禮盒兒童繪畫(huà)大禮包與汪汪隊(duì)立功大禮盒套裝兩款產(chǎn)品，讓低年級(jí)學(xué)生獲得知識(shí)的同時(shí)還能發(fā)揮想象力創(chuàng)造更多屬于自己的內(nèi)容，也能讓家長(zhǎng)融入其中，寓教于樂(lè)，共享親子時(shí)光。

齊心文具也緊貼Z世代群體的多元化需求,通過(guò)牽手QQfamily、吾皇萬(wàn)睡、孔子爺爺、米團(tuán)兒等人氣IP打造系列新品,為年輕消費(fèi)者帶來(lái)了全新的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。從市場(chǎng)反應(yīng)看,以齊心x吾皇萬(wàn)睡系列為代表的IP產(chǎn)品,深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),已成為一種極具代表性的特殊“文化符號(hào)”。

主戰(zhàn)場(chǎng)逐漸向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移

此前學(xué)生文具用品行業(yè)的主要銷(xiāo)售渠道為線(xiàn)下渠道，2020年以來(lái)學(xué)生文具用品銷(xiāo)售渠道開(kāi)始發(fā)生變化。

受疫情下學(xué)校未開(kāi)學(xué)企業(yè)未復(fù)工等因素的影響，我國(guó)學(xué)生文具用品市場(chǎng)需求量大幅下降，消費(fèi)需求減弱。而延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)也引發(fā)庫(kù)存產(chǎn)品和原材料問(wèn)題，巨大的庫(kù)存壓力間接影響企業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)文具企業(yè)為尋求自救，大力發(fā)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，成為企業(yè)謀生存求發(fā)展的重要道路之一，但同時(shí)也給行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了新的壓力。

這一情況在晨光文具身上便有所體現(xiàn)。

遙想當(dāng)年，晨光文具是何等的風(fēng)光。但進(jìn)入2020年，被譽(yù)為“文具茅”的晨光文具，似乎也逃離不了市場(chǎng)的打擊。

疫情率先打破了晨光文具依賴(lài)線(xiàn)下門(mén)店快速發(fā)展的成長(zhǎng)邏輯，曾引以為傲的業(yè)務(wù)也逐漸成為晨光文具的負(fù)擔(dān)。2020年8月22日，晨光文具發(fā)布了《2020年半年度報(bào)告》，截至2020年6月末，晨光文具營(yíng)業(yè)收入為47.61億元，同比下降1.6%；歸母凈利潤(rùn)為4.65億元，同比下降1.44%。

數(shù)量增長(zhǎng)已現(xiàn)疲態(tài)，銷(xiāo)售渠道升級(jí)成了企業(yè)突破瓶頸的不二法則。目前，晨光文具零售大店業(yè)務(wù)包括晨光生活館和九木雜物社兩種商業(yè)形態(tài)。截至2021年6月，晨光文具在全國(guó)擁有463家零售大店，其中晨光生活館60家，九木雜物社403家。但對(duì)于晨光文具來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下零售創(chuàng)新卻伴隨虧損的陣痛，這兩種商業(yè)形態(tài)至今仍未擺脫盈利困境。2018-2020年，晨光生活館（含九木雜物社）累計(jì)虧損8857.64萬(wàn)元。

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面臨終端市場(chǎng)需求下行壓力，晨光文具開(kāi)始加快發(fā)展線(xiàn)上分銷(xiāo)渠道，負(fù)責(zé)晨光文具線(xiàn)上業(yè)務(wù)的是子公司晨光科技。晨光科技主要分為天貓和京東兩大業(yè)務(wù)板塊。天貓業(yè)務(wù)是晨光科技在天貓開(kāi)設(shè)線(xiàn)上門(mén)店，客戶(hù)在天貓門(mén)店下單。京東業(yè)務(wù)是每月結(jié)合庫(kù)存情況和動(dòng)銷(xiāo)比系統(tǒng)開(kāi)出采購(gòu)訂單，晨光科技根據(jù)實(shí)際庫(kù)存情況在系統(tǒng)中進(jìn)行采購(gòu)單回告，回告確認(rèn)無(wú)誤的訂單由系統(tǒng)推送至大倉(cāng)系統(tǒng)，大倉(cāng)根據(jù)雙方確認(rèn)的采購(gòu)訂單發(fā)貨給京東。同時(shí)，晨光科技負(fù)責(zé)線(xiàn)上全平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)和授權(quán)店鋪管理。

晨光科技精準(zhǔn)匹配流量爆款產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提升晨光產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售，使得晨光線(xiàn)上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)幅度顯著高于行業(yè)水平。2020年，晨光科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47368萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)59%。2021年3月拼多多發(fā)布的“開(kāi)學(xué)季”戰(zhàn)報(bào)中顯示晨光文具位居品牌銷(xiāo)售榜第一位。

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3.學(xué)生文具用品未來(lái)路在何方？

2019年，全國(guó)約有8000家文具企業(yè)，銷(xiāo)售額超過(guò)10億的僅有4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。這四家龍頭企業(yè)占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，但未形成寡頭局面，總體來(lái)看市場(chǎng)格局仍較為分散。面對(duì)洗牌新階段和不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,學(xué)生文具品牌商家能否找到新的發(fā)展機(jī)遇?

出路一：渠道下沉二三線(xiàn)

品牌學(xué)生文具用品在一線(xiàn)城市面臨銷(xiāo)售疲軟的局面，然而，二三四線(xiàn)城市學(xué)生文具用品的銷(xiāo)量卻高速增長(zhǎng)。在眾多學(xué)生文具用品企業(yè)忙于在一線(xiàn)城市尋找商機(jī)的時(shí)候，一些具有敏銳商業(yè)頭腦的學(xué)生文具用品企業(yè)已經(jīng)著手開(kāi)拓二三級(jí)市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道。隨著渠道下沉加速，二三線(xiàn)城市和中低端市場(chǎng)已經(jīng)成了眾多學(xué)生文具品牌度過(guò)難關(guān)的救命稻草。盡早在二三級(jí)市場(chǎng)建立銷(xiāo)售渠道，將為文具生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)。

出路二：跨行結(jié)盟

由于市場(chǎng)波動(dòng)大，單兵作戰(zhàn)的學(xué)生文具企業(yè)容易陷入困境。而通過(guò)與其他行業(yè)結(jié)盟，學(xué)生文具企業(yè)更容易突破困境、取得更大的市場(chǎng)份額。參與合作的各方共享品牌傳播、渠道推廣、售后服務(wù)等方面資源，彼此的產(chǎn)品又不沖突，可以做到互惠互利，共贏(yíng)發(fā)展。跨行業(yè)結(jié)盟可以幫助學(xué)生文具企業(yè)在市場(chǎng)低潮中站穩(wěn)腳跟，同時(shí)也可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的不利因素。據(jù)了解，得力、晨光等文具企業(yè)都在餓了么、美團(tuán)外賣(mài)等外賣(mài)平臺(tái)上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)送貨到家。義烏市文化用品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃昌潮認(rèn)為這些措施值得行業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

出路三：不斷提高創(chuàng)新能力

原創(chuàng)設(shè)計(jì)及創(chuàng)新能力弱的學(xué)生文具企業(yè)難以獲得持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展，創(chuàng)新是學(xué)生文具企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。但現(xiàn)階段學(xué)生文具行業(yè)普遍創(chuàng)新力較弱，這主要是由于企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。大部分學(xué)生文具企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的律師，導(dǎo)致高成本開(kāi)發(fā)后推出市場(chǎng)的產(chǎn)品很快被別人抄襲、模仿，降低了學(xué)生文具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，澆滅了企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的熱情。

二、總結(jié)

隨著消費(fèi)者生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的變化，零售業(yè)開(kāi)始了新一輪的重建與創(chuàng)新。學(xué)生文具行業(yè)面臨外部環(huán)境不確定、消費(fèi)渠道多元分散、主力消費(fèi)人群（90后、00后）的個(gè)性化需求而推動(dòng)的新產(chǎn)品需求的挑戰(zhàn)。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，行業(yè)的市場(chǎng)集中度逐步提高，優(yōu)質(zhì)的品牌文具企業(yè)將占據(jù)市場(chǎng)有利地位。學(xué)生文具企業(yè)積極求變，向陽(yáng)而生，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中交出了一份滿(mǎn)意的答卷。

觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告（2023-2030年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場(chǎng)熱點(diǎn)，政策規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)，市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀(guān)的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)、市場(chǎng)商機(jī)動(dòng)向、正確制定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和投資策略。本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀(guān)到微觀(guān)等多個(gè)角度進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析。

行業(yè)報(bào)告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報(bào)告是全面了解行業(yè)以及對(duì)本行業(yè)進(jìn)行投資不可或缺的重要工具。觀(guān)研天下是國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，擁有資深的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)已經(jīng)為上萬(wàn)家企業(yè)單位、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人投資者等提供了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)分析報(bào)告，客戶(hù)涵蓋了華為、中國(guó)石油、中國(guó)電信、中國(guó)建筑、惠普、迪士尼等國(guó)內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶(hù)的廣泛認(rèn)可。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。本研究報(bào)告采用的行業(yè)分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時(shí)通過(guò)資深分析師對(duì)目前國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走勢(shì)以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場(chǎng)空間、技術(shù)趨勢(shì)以及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略等。

【目錄大綱】

第一章 2019-2023年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展情況概述

一、學(xué)生文具行業(yè)相關(guān)定義

二、學(xué)生文具特點(diǎn)分析

三、學(xué)生文具行業(yè)基本情況介紹

四、學(xué)生文具行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

1、生產(chǎn)模式

2、采購(gòu)模式

3、銷(xiāo)售/服務(wù)模式

五、學(xué)生文具行業(yè)需求主體分析

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)生命周期分析

一、學(xué)生文具行業(yè)生命周期理論概述

二、學(xué)生文具行業(yè)所屬的生命周期分析

第三節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、學(xué)生文具行業(yè)的贏(yíng)利性分析

二、學(xué)生文具行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析

三、學(xué)生文具行業(yè)附加值的提升空間分析

第二章 2019-2023年全球?qū)W生文具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球?qū)W生文具行業(yè)發(fā)展歷程回顧

第二節(jié) 全球?qū)W生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與區(qū)域分布情況

第三節(jié) 亞洲學(xué)生文具行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、亞洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、亞洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、亞洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

第四節(jié) 北美學(xué)生文具行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、北美學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、北美學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、北美學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

第五節(jié) 歐洲學(xué)生文具行業(yè)地區(qū)市場(chǎng)分析

一、歐洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、歐洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求分析

三、歐洲學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)前景分析

第六節(jié) 2023-2030年世界學(xué)生文具行業(yè)分布走勢(shì)預(yù)測(cè)

第七節(jié) 2023-2030年全球?qū)W生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三章 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

第二節(jié) 我國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)學(xué)生文具行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)監(jiān)管體制現(xiàn)狀

二、行業(yè)主要政策法規(guī)

三、主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

第四節(jié) 政策環(huán)境對(duì)學(xué)生文具行業(yè)的影響分析

第五節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

第四章 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)運(yùn)行情況

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r情況介紹

一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧

二、行業(yè)創(chuàng)新情況分析

三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

一、影響中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

三、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模解析

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)供應(yīng)情況分析

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)供應(yīng)規(guī)模

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)供應(yīng)特點(diǎn)

第四節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)需求情況分析

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)需求規(guī)模

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)需求特點(diǎn)

第五節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)供需平衡分析

第五章 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈綜述

一、產(chǎn)業(yè)鏈模型原理介紹

二、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制

三、學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖解

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分析

一、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、上游產(chǎn)業(yè)對(duì)學(xué)生文具行業(yè)的影響分析

三、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)學(xué)生文具行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 我國(guó)學(xué)生文具行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

一、細(xì)分市場(chǎng)一

二、細(xì)分市場(chǎng)二

第六章 2019-2023年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)主要品牌分析

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)集中度分析

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)集中度影響因素分析

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析

一、 企業(yè)區(qū)域分布特征

二、企業(yè)規(guī)模分布特征

三、企業(yè)所有制分布特征

第七章 2019-2023年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)模型分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析（波特五力模型）

一、波特五力模型原理

二、供應(yīng)商議價(jià)能力

三、購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力

四、新進(jìn)入者威脅

五、替代品威脅

六、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

七、波特五力模型分析結(jié)論

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)SWOT分析

一、SOWT模型概述

二、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

三、行業(yè)劣勢(shì)

四、行業(yè)機(jī)會(huì)

五、行業(yè)威脅

六、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)SWOT分析結(jié)論

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析（PEST）

一、PEST模型概述

二、政策因素

三、經(jīng)濟(jì)因素

四、社會(huì)因素

五、技術(shù)因素

六、PEST模型分析結(jié)論

第八章 2019-2023年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)需求特點(diǎn)與動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)分析

一、需求偏好

二、價(jià)格偏好

三、品牌偏好

四、其他偏好

第三節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

第四節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)價(jià)格影響因素分析

一、供需因素

二、成本因素

三、其他因素

第五節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)價(jià)格現(xiàn)狀分析

第六節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)平均價(jià)格趨勢(shì)分析

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)平均價(jià)格變動(dòng)的影響因素

第九章 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)與費(fèi)用分析

一、流動(dòng)資產(chǎn)

二、銷(xiāo)售收入分析

三、負(fù)債分析

四、利潤(rùn)規(guī)模分析

五、產(chǎn)值分析

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

一、行業(yè)盈利能力分析

二、行業(yè)償債能力分析

三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 2019-2023年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析

一、影響學(xué)生文具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布的因素

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布

第二節(jié) 中國(guó)華東地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

一、華東地區(qū)概述

二、華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、華東地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）華東地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）華南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）華東地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第三節(jié) 華中地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華中地區(qū)概述

二、華中地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、華中地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）華中地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）華中地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）華中地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 華南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、華南地區(qū)概述

二、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、華南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）華南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）華南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）華南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié) 華北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

一、華北地區(qū)概述

二、華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、華北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）華北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）華北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）華北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第六節(jié) 東北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、東北地區(qū)概述

二、東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、東北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）東北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）東北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）東北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七節(jié) 西南地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西南地區(qū)概述

二、西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、西南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）西南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）西南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）西南地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第八節(jié) 西北地區(qū)市場(chǎng)分析

一、西北地區(qū)概述

二、西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

三、西北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)分析

（1）西北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

（2）西北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

（3）西北地區(qū)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第十一章 學(xué)生文具行業(yè)企業(yè)分析（隨數(shù)據(jù)更新有調(diào)整）

第一節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

1、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況

2、企業(yè)盈利能力分析

3、企業(yè)償債能力分析

4、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

5、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析

四、公司優(yōu) 勢(shì)分析

第二節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)劣勢(shì)分析

第三節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第四節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第五節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第六節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第七節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第八節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第九節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第十節(jié) 企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、主營(yíng)產(chǎn)品

三、運(yùn)營(yíng)情況

四、公司優(yōu)勢(shì)分析

第十二章 2023-2030年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展前景分析與預(yù)測(cè)

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景分析

一、學(xué)生文具行業(yè)國(guó)內(nèi)投資環(huán)境分析

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

三、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)投資增速預(yù)測(cè)

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測(cè)

一、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

二、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)

三、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模預(yù)測(cè)

四、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)值增速預(yù)測(cè)

五、中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)供需情況預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)盈利走勢(shì)預(yù)測(cè)

第十三章 2023-2030年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)進(jìn)入壁壘與投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

一、學(xué)生文具行業(yè)資金壁壘分析

二、學(xué)生文具行業(yè)技術(shù)壁壘分析

三、學(xué)生文具行業(yè)人才壁壘分析

四、學(xué)生文具行業(yè)品牌壁壘分析

五、學(xué)生文具行業(yè)其他壁壘分析

第二節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、學(xué)生文具行業(yè)宏觀(guān)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)

二、學(xué)生文具行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、學(xué)生文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

四、學(xué)生文具行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)存在的問(wèn)題

第四節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)解決問(wèn)題的策略分析

第十四章 2023-2030年中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)研究結(jié)論及投資建議

第一節(jié) 觀(guān)研天下中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)研究綜述

一、行業(yè)投資價(jià)值

二、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

第二節(jié) 中國(guó)學(xué)生文具行業(yè)進(jìn)入策略分析

一、行業(yè)目標(biāo)客戶(hù)群體

二、細(xì)分市場(chǎng)選擇

三、區(qū)域市場(chǎng)的選擇

第三節(jié) 學(xué)生文具行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

一、學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)品策略

二、學(xué)生文具行業(yè)定價(jià)策略

三、學(xué)生文具行業(yè)渠道策略

四、學(xué)生文具行業(yè)促銷(xiāo)策略

第四節(jié) 觀(guān)研天下分析師投資建議

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