全球智能手機(jī)市場連續(xù)第八個(gè)季度下滑；高端細(xì)分市場是增長唯一一線希望！

• 2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷售量同比下降8% , QoQ下降5%。
• 三星以健康的A系列需求領(lǐng)跑本季度，小米和Viv面臨逆風(fēng)。
• 蘋果名列第二，盡管季節(jié)性因素不利，但其份額仍增長到17%。
• 優(yōu)質(zhì)細(xì)分市場需求保持彈性，細(xì)分市場份額創(chuàng)下第二季度新高。

根據(jù)Counterpoint的最新研究， 2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場的銷售量同比下降8% , QoQ下降5%?市場脈搏?服務(wù)。這是連續(xù)第八個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。

三星?受益于Galaxy A系列在全球的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以22%的市場份額領(lǐng)跑市場。?蘋果?位居第二，創(chuàng)下了有史以來最高的第二季度市場份額。?小米第三大品牌在其最大的市場——中國和印度——面臨逆風(fēng)。該品牌正尋求通過在其他市場的擴(kuò)張和更新其產(chǎn)品組合來抵消這種下降。?OPPO?在中國和印度本土市場表現(xiàn)相對較好(得益于?OnePlus盡管在西歐出現(xiàn)虧損，)，仍設(shè)法保持其全球市場份額。?活體?(包括?iQO)在經(jīng)歷了去年第二季度的強(qiáng)勁增長后，中國市場的增長出現(xiàn)了大幅下滑，三星和OPPO在印度和?東南亞.

全球智能手機(jī)市場現(xiàn)在似乎已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了快速增長的階段，消費(fèi)者更換周期越來越長，設(shè)備創(chuàng)新趨于融合，出現(xiàn)了更成熟的?翻新市場?對于智能手機(jī)來說，特別是打擊了更高數(shù)量的中低端價(jià)格細(xì)分市場的需求。

然而，隨著成熟消費(fèi)者選擇卓越的體驗(yàn)，高端細(xì)分市場是本季度唯一增長的細(xì)分市場，達(dá)到了第二季度對整體市場的最高貢獻(xiàn)。本季度銷售的智能手機(jī)中，超過五分之一屬于高端細(xì)分市場。

蘋果正乘著這場“溢價(jià)”浪潮，在多個(gè)新市場的份額創(chuàng)下歷史新高，這些市場通常不被視為其核心市場。一個(gè)主要的例子是?印度2023年第二季度同比增長50%。高端細(xì)分市場的持續(xù)強(qiáng)勁表現(xiàn)確保了收入不會(huì)像銷售量那樣受到嚴(yán)重的影響，這也是品牌在市場擴(kuò)張和?創(chuàng)新?在較新的技術(shù)中。

全球所有地區(qū)的銷售都出現(xiàn)了收縮，但跌幅最大的是相對較發(fā)達(dá)的市場，如?美國、西歐和?日本年均錄得兩位數(shù)的跌幅。中國、印度和?中東和非洲a下降相對較小。OEM和渠道希望通過利用促銷和“大減價(jià)”節(jié)日來清理市場上積累的過剩庫存。例如，美國的后付費(fèi)運(yùn)營商重新調(diào)整了他們的無限捆綁計(jì)劃，為消費(fèi)者提供更多的靈活性。但由于利率上升影響了美國家庭的可支配收入，需求仍然疲軟。在中國也是首屈一指的銷售活動(dòng)?“618”在幾個(gè)星期的時(shí)間里，盡管有積極的促銷活動(dòng)，但受到了冷淡的歡迎。然而，此次活動(dòng)能夠阻止6月份中國智能手機(jī)市場的下滑，間接地阻止了全球智能手機(jī)市場的下滑。

然而，對智能手機(jī)行業(yè)來說，這并不全是悲觀和厄運(yùn)。根據(jù)我們的?智能手機(jī)庫存跟蹤器、全球智能手機(jī)庫存（Sell-in vs Sell-out）在過去4到5個(gè)月一直達(dá)到健康水平，這給OEM廠商在下半年推出和推新機(jī)型提供了一定的喘息空間，吸引消費(fèi)者升級(jí)，加快換機(jī)周期。

我們預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度市場將緩慢復(fù)蘇。

消息內(nèi)容來自Counterpointsearch.

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