一、理念是什么

1、理念是指企業(yè)通過一定的方式，向外界傳達自身價值觀和經(jīng)營理念的一種手段。

它包括：的價值觀念（如誠信、創(chuàng)新、服務等）、的理念（如質(zhì)量、顧客至上等）、的文化精神內(nèi)涵（如團隊協(xié)作等）。

2、理念是企業(yè)在長期經(jīng)營活動中形成的，具有鮮明特色的價值取向及對消費者所產(chǎn)生影響的綜合體現(xiàn)。

二、理念有什么內(nèi)容：

1、產(chǎn)品定位：

（1）根據(jù)市場環(huán)境變化趨勢以及消費者的需求特點，確定企業(yè)的經(jīng)營目標與方向。

（2）根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征及優(yōu)勢資源，明確產(chǎn)品的功能定位。

（3）結(jié)合競爭者情況分析，確定產(chǎn)品的價格定位。

（4）針對不同區(qū)域的市場狀況及消費習慣進行市場細分化設計。

（5）制定產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)計劃書。

2、形象：

（1）形象是一個系統(tǒng)性的工程。它由多個方面組成——視覺形象（VI）、聽覺形象（IV）以及行為形象 （BI），它們相互關(guān)聯(lián)又相互作用。

（2）在視覺形象上要突出個性特色；在聽覺形象上要注重傳播的準確度與可信度。

（3）在行為形象的塑造上要注意人性化管理。

（4）樹立良好的口碑效應。

3、企業(yè)文化：

（1）企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員共同認可的價值體系和行為規(guī)范；

（2）的企業(yè)文化可以增強員工的歸屬感；

（3）文化的形成需要經(jīng)過長時間的沉淀和積累；

（4）的企業(yè)文化有利于吸引外部人才加盟。

4、社會責任：

1）企業(yè)應當承擔相應的責任和義務；

2）企業(yè)的社會責任主要體現(xiàn)在社會公益慈善活動方面；

5 ） 企業(yè)的社會責任感可以通過多種途徑來表現(xiàn)；

6 ） 企業(yè)履行社會責任應遵循的原則有；

7 ） 企業(yè)履行社會責任的方式主要有。

三、理念的意義：

1、有助于提高企業(yè)形象：

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和加入WTO后與經(jīng)濟接軌步伐加快，的市場競爭更加激烈，這就要求我們的企業(yè)不斷提高自身的素質(zhì)和競爭力以適應市場的需要。而提升企業(yè)形象的有效方法之一就是加強宣傳推廣力度和提高公眾度和美譽度；同時還可以利用各種媒體工具進行廣告宣傳以提高其度和社會影響力。

2、有助于增強員工凝聚力：

現(xiàn)代企業(yè)管理中強調(diào)以人為本的管理模式已深入人心了；只有充分尊重員工的個人意愿并給予充分的信任才能使員工發(fā)揮出的潛能；因此一個成功的企業(yè)必然擁有一套的企業(yè)制度和管理體系來員工的權(quán)益。

3、有助于促進銷售：

好的形象能夠給消費者留下深刻的印象從而提高消費者的購買欲望。