2021年被稱(chēng)為元宇宙元年，微軟、谷歌、Meta（原名Facebook）均以上百億美元投資入局元宇宙賽道。那么，什么是“元宇宙”呢？

元宇宙這個(gè)詞源于美國(guó)作家尼爾史蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》，在書(shū)中，作家描繪了一個(gè)超現(xiàn)實(shí)主義的數(shù)字空間“元宇宙”，為地理空間所阻隔的人們可通過(guò)各自“化身”，相互交往，度過(guò)閑暇時(shí)光，還可隨意支配自己的收入。更專(zhuān)業(yè)的解釋是：元宇宙指的是與現(xiàn)實(shí)世界平行的、完全沉浸和虛擬的人造世界空間，是整合網(wǎng)絡(luò)通信、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、人工智能等多種新技術(shù)，進(jìn)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，而虛擬人則是構(gòu)成元宇宙的核心資產(chǎn)的重要組成成分。

作為鏈接元宇宙（虛擬世界）與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，從不同角度分類(lèi)，虛擬人可以細(xì)分多種類(lèi)型，而今天的主要討論的是不同應(yīng)用場(chǎng)景下的虛擬人。從不同的應(yīng)用場(chǎng)景分類(lèi)，虛擬人可以分為“服務(wù)型”虛擬人和“身份型”（娛樂(lè)型）虛擬人。

“服務(wù)型”虛擬人

服務(wù)型”虛擬人更強(qiáng)調(diào)虛擬人的工具屬性，身份定位上更像是升級(jí)版智能客服。從交互交互程度可以將其主要功能分為 文本驅(qū)動(dòng)型虛擬人和 AI 驅(qū)動(dòng)型虛擬人。

文本驅(qū)動(dòng)型虛擬人只需輸入文字即可完成視頻制作，虛擬人和用戶(hù)之間沒(méi)有互動(dòng)或互動(dòng)較少，更多的是向用戶(hù)單方面進(jìn)行信息傳輸，主要應(yīng)用于新聞播報(bào)、產(chǎn)品說(shuō)明、政務(wù)客服等說(shuō)明性?xún)?nèi)容和導(dǎo)航導(dǎo)覽、展覽介紹等簡(jiǎn)單交互性?xún)?nèi)容，例如小愛(ài)、小度、Siri等；

AI 驅(qū)動(dòng)型虛擬人主要針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景提供顧問(wèn)、關(guān)懷、陪伴、事務(wù)處 理等服務(wù)。用戶(hù)通過(guò)文字或語(yǔ)音與虛擬助手進(jìn)行實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)，虛擬助手會(huì)在一問(wèn)一答中 為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，萬(wàn)科的虛擬員工崔筱盼、中金財(cái)富的Jinn、便是典型代表。

“身份型”（娛樂(lè)型）虛擬人。

身份型虛擬人強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)造”虛擬身份。從創(chuàng)造目的角度可以將身份型虛擬人分別虛擬IP 和和虛擬分身。

虛擬 IP 可以滿(mǎn)足 IP 運(yùn)營(yíng)、打造、立體化的需求，在現(xiàn)實(shí)世界中并不存在對(duì)應(yīng)的真人，其外貌形象、基本性格、人設(shè)、偏好、背景等均由人為設(shè)定，具體包括原創(chuàng)IP、基于文本、漫畫(huà)、游戲、企業(yè)創(chuàng)造的 IP，如虛擬歌姬、 虛擬 UP主、虛擬主播、超寫(xiě)實(shí) KOL、品牌虛擬 IP 等，例如中國(guó)首位超寫(xiě)實(shí)虛擬KOL翎__Ling。

虛擬分身是為真實(shí)的個(gè)體/用戶(hù)創(chuàng)造的“第二個(gè)分身”并進(jìn)入到虛擬世界。不同于平面形象，其可以更多的反映用戶(hù)的外貌、表情、語(yǔ)言、神態(tài)等多種要素，人物更加立體，給用戶(hù)帶來(lái)的參與感更強(qiáng)。在 Metaverse（元宇宙）?概念下，虛擬人將作為用戶(hù)在虛擬世界的虛擬分身參與虛擬活動(dòng)和社交，可以代表用戶(hù)參加到 VR 游戲、VR Chat、內(nèi)容工具等， 典型代表是 Meta 的虛擬會(huì)議平臺(tái) Workrooms。

“真人”偶像不斷塌房之下，虛擬人商業(yè)化迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇

2022年堪稱(chēng)一個(gè)“大瓜年”，不斷有知名藝人、娛樂(lè)圈頂流因?yàn)椤巴刀?、漏稅”、“嫖娼”、“出軌丑聞”等等塌房，在明星們各?lèi)爆炸性的負(fù)面新聞讓整個(gè)市場(chǎng)元?dú)獯髠臅r(shí)候，虛擬人/虛擬偶像迎來(lái)了發(fā)展新機(jī)遇，其應(yīng)用場(chǎng)景不再局限于單一場(chǎng)景，而是轉(zhuǎn)向應(yīng)用場(chǎng)景多原化，并且應(yīng)用場(chǎng)景不斷被擴(kuò)寬。

明星“塌房”，品牌緊張。為了避免“踩雷”，不少品牌盯上虛擬偶像。2022年9月，潤(rùn)發(fā)官宣“翎Ling”為品牌代言人。作為次世代文化推出的國(guó)潮虛擬人，“翎Ling”目前已經(jīng)與特斯拉、奈雪的茶等品牌達(dá)成合作意向。此外，國(guó)內(nèi)知名虛擬偶像洛天依，憑借龐大的粉絲群體，先后拿下華為、康師傅等品牌的宣發(fā)，更是走進(jìn)李佳琦出鏡間，參與出鏡帶貨。國(guó)外虛擬偶像初音未來(lái)，與小米推出定制款手機(jī)，引發(fā)熱議。更多的品牌，則開(kāi)始推出自己獨(dú)創(chuàng)的虛擬人代言。據(jù)報(bào)道，讀書(shū)郎與王力宏解約之后，迅速官宣全新代言人AI小郎。彩妝品牌花西子的虛擬形象花西子，更是早已俘獲一大群粉絲。此外，歐萊雅推出的“歐爺”“萊姐”等虛擬人形象，也得到不少消費(fèi)者厚愛(ài)。

與真人偶像相比，虛擬人代言，商業(yè)變現(xiàn)能力也很抗打。作為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)盈利的虛擬偶像，洛天依2022年9月亮相淘寶出鏡間，在線(xiàn)觀看人數(shù)高達(dá)270萬(wàn)。有報(bào)道稱(chēng)，其出鏡坑位費(fèi)高達(dá)90萬(wàn)元。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布的《中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，中國(guó)虛擬偶像的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年迅猛起步，當(dāng)年核心產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭窟_(dá)到34.6億元、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為645.6億元，同比增長(zhǎng)量為在70%左右;2022年預(yù)計(jì)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到120.8億元、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1866.1億元，增長(zhǎng)量近乎翻幾倍。

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有專(zhuān)業(yè)人士預(yù)計(jì)，隨著虛擬偶像商業(yè)價(jià)值不斷挖掘，商業(yè)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，其進(jìn)一步進(jìn)入衍生品、形象代言、出鏡電商等領(lǐng)域，有望帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元，而隨著更多品牌投入使用虛擬代言人，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將帶來(lái)更高的增量?jī)r(jià)值。