廣告行業(yè)真的很好，大家快來(lái)……

在這里你可以無(wú)限發(fā)揮你的創(chuàng)意和想象力，有趣的同事，不刻板的工作內(nèi)容，與愛(ài)豆合作，偶爾見(jiàn)見(jiàn)明星，出入城市CBD，一身名牌，精美PPT揮斥方遒，輕松出幾個(gè)炸裂的創(chuàng)意，戛納獲獎(jiǎng)，滿足感爆棚……

以上這些，純屬想象??！

做廣告是很苦滴，這個(gè)苦包括精神和身體兩個(gè)方面。現(xiàn)在如果沒(méi)做好吃苦準(zhǔn)備的，千萬(wàn)別來(lái)。

1、行業(yè)在沒(méi)落

以前出去和別人說(shuō)自己是做創(chuàng)意的也都會(huì)投來(lái)羨慕的目光，就連電視劇里的霸道總裁人設(shè)很多都是廣告公司的，所以，那個(gè)時(shí)候咱們靠著一腔熱愛(ài)，還能拼一拼。

然而如今這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)無(wú)法再給年輕人提供這種情懷和光環(huán)，再也不是什么光鮮亮麗的職業(yè)了。

廣告行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下從高大上變成了邊緣的服務(wù)型行業(yè)，廣告現(xiàn)在對(duì)商業(yè)的意義并不是雪中送碳，只是錦上添花。

廣告好像沒(méi)有什么特別核心的價(jià)值，創(chuàng)意在流量面前不值一提。

尤其是今年，廣告這行真的很慘淡。

最主要的原因還是甲方?jīng)]有錢了，預(yù)算越來(lái)越少，行活兒越來(lái)越多，沒(méi)人再重視品牌和長(zhǎng)期發(fā)展，也沒(méi)人愿意花時(shí)間想一個(gè)好創(chuàng)意，花重金去拍一條tvc. 大家都只想打造爆款，割粉絲韭菜，完成kpi，達(dá)成gmv。

再加上很多甲方也成立了in-house的agency，所以廣告公司也在慢慢邊緣化，尤其是國(guó)際4A，有些熱店也在發(fā)展咨詢/ MCN/ 電商業(yè)務(wù)。

另外，由于推廣預(yù)算減少，恨不得一個(gè)項(xiàng)目找十幾家公司比稿，最后白嫖一堆方案，然后找個(gè)報(bào)價(jià)最低的或者關(guān)系最硬的已經(jīng)是行業(yè)基操。

好不容易贏下一個(gè)，說(shuō)好的五百萬(wàn)預(yù)算最后變二十萬(wàn)，還要拍tvc搞頭部博主帶貨。聲勢(shì)浩大的campaign最后落地就是找?guī)讉€(gè)博主抖音小紅書(shū)發(fā)一發(fā)軟廣。

就這樣，還要?jiǎng)?chuàng)意，拍攝，投放分幾個(gè)公司一起，大家一起圍著吃點(diǎn)殘羹渣渣。

一句話概之：預(yù)算少，款難回，單難接，活難做。

當(dāng)然現(xiàn)在不僅廣告，其他行業(yè)也難，而廣告是個(gè)最能反應(yīng)大環(huán)境的一個(gè)行業(yè)。大環(huán)境好了，個(gè)個(gè)企業(yè)賺錢了，就有更多錢做廣告了，自然而然也好了。

所以這種變化也不是咱們能夠控制的，只能先抱團(tuán)取暖，熬過(guò)寒冬吧。

2、行業(yè)發(fā)展有瓶頸，吃青春飯

幾乎每個(gè)廣告從業(yè)者30歲好像都要面臨一個(gè)坎，是轉(zhuǎn)型還是去甲方，因?yàn)槟阕罱K會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告是一碗青春飯。

但是，如果你是想積累廣告營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)或者是積累作品，那么我建議可以去嘗試下廣告行業(yè)。

因?yàn)?，廣告公司和其他大廠相比不同的是，廣告公司基本是項(xiàng)目制，也就是說(shuō)并不像互聯(lián)網(wǎng)大廠一樣很多工作都是螺絲釘化。

很多廣告人手里都有多個(gè)項(xiàng)目，不同行業(yè)的客戶都有，營(yíng)銷需求也形形色色，你的作用就是幫助客戶解決這些營(yíng)銷問(wèn)題，而這些項(xiàng)目也就成為了你的作品。

所以，積累作品培養(yǎng)對(duì)廣告營(yíng)銷體系的認(rèn)知，廣告行業(yè)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

那么到了30歲瓶頸期，你如果還沒(méi)有做到總監(jiān)級(jí)別的位置的話，就要考慮跳槽了，因?yàn)槟愕臅r(shí)間和精力已經(jīng)適應(yīng)不了這個(gè)行業(yè)了，所以一般都會(huì)從乙方跳到相對(duì)比較沒(méi)那么卷的甲方。

對(duì)于廣告人跳槽的職業(yè)選擇有很多：新消費(fèi)品牌、營(yíng)銷咨詢公司、甲方市場(chǎng)部、MCN、媒體公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、新能源汽車品牌市場(chǎng)部等等都可以嘗試。

但是，這也是暫時(shí)的，因?yàn)?5歲以后，尤其是40歲，那可能又會(huì)有一次瓶頸期，我以前的同事現(xiàn)在做啥的都有，很多都不再?gòu)氖逻@個(gè)行業(yè)了。

當(dāng)然如果你已經(jīng)做到了總監(jiān)級(jí)別，但是已經(jīng)沒(méi)有上升通道了，那么可以出來(lái)自己?jiǎn)胃伞?/p>

當(dāng)然了，能出來(lái)開(kāi)公司的都應(yīng)該是有一定的客戶資源積累的。開(kāi)個(gè)小公司，有兩三個(gè)關(guān)系硬的大客戶就能養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)了，剩下的時(shí)間就拓展新客戶唄，手段就是帶著手下開(kāi)展一輪輪的瘋狂比稿。雖然賺不到大錢，也死不了，有的關(guān)系比較穩(wěn)的活得還挺滋潤(rùn)。

3、工作和生活沒(méi)有邊界感

剛剛提了一嘴這個(gè)行業(yè)是一個(gè)非常卷的行業(yè)，卷到什么程度呢？

首先，廣告行業(yè)最主要但也最廉價(jià)的耗材就是人，所以廣告人沒(méi)有下班一說(shuō)。

不管你是account/ planner還是創(chuàng)意/媒介，pitch的時(shí)候半夜或周末rehersal是常事，campaign執(zhí)行的時(shí)候客戶說(shuō)改就改，說(shuō)要就要。

媒體或KOL碰上點(diǎn)啥問(wèn)題更是要馬上解決，所以在餐廳地鐵甚至演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拿出電腦加班一點(diǎn)兒也不稀奇。

多少人半夜三點(diǎn)還在腦暴，周末跟朋友吃著飯還要改方案，但做到總監(jiān)后相對(duì)時(shí)間會(huì)可控很多。

另外是一個(gè)精神上的壓力。

有個(gè)前同事抱怨，今年都過(guò)去一半了，寫的方案沒(méi)一個(gè)贏下來(lái)的，很挫敗，更挫敗的是即使這樣公司也沒(méi)倒閉，就知道老板在他們身上剝削了多少剩余價(jià)值。

優(yōu)秀的廣告來(lái)自于生活的積累和火花，尤其是想idea的時(shí)候，所以哪怕身體可以下班，但精神可能一直得在工作狀態(tài)，隨時(shí)隨地，你的腦子里都是工作上的事情，一刻都停不下來(lái)。

這里推薦一個(gè)策劃人必備的寶藏網(wǎng)站，沒(méi)有案例，寫方案沒(méi)有靈感的時(shí)候能幫到你。

這個(gè)網(wǎng)站叫何策網(wǎng)，是一個(gè)策劃人必備方案庫(kù)平臺(tái)，擁有大量策劃案例可供學(xué)習(xí)參考。

何策網(wǎng)里面有大量的成品方案，并且它也是偏線下創(chuàng)意類，適合寫方案的時(shí)候靈感枯竭了，不知道有什么玩法的時(shí)候都可以看一看。并且它是以主題的形式呈現(xiàn)方案的，像是品牌策略合集，品牌定位合集、品牌推廣合集……可以讓你更好更快的找到適配型的。

而且何策網(wǎng)也不僅僅是給你一個(gè)方案而已，他連一些研報(bào)、培訓(xùn)干貨、各大媒介刊例都有，還有各大代理商以及品牌的一些創(chuàng)意玩法，當(dāng)你靈感枯竭的時(shí)候就可以去看一看。

4、缺乏話語(yǔ)權(quán)和尊嚴(yán)感

內(nèi)部聽(tīng)老板的，外部聽(tīng)客戶的。

就像幾個(gè)老板意見(jiàn)永遠(yuǎn)不會(huì)統(tǒng)一一樣，agency對(duì)接的客戶，一般永遠(yuǎn)都不知道自己的老板想要什么。

尤其是現(xiàn)在這個(gè)流量和銷量代表一切的時(shí)代，什么TA的需求藝術(shù)的堅(jiān)持，在廣告公司就是個(gè)屁。

再遇上喜歡指使你做事的客戶，你的工作可能就是幫他完成他的作業(yè)，毫無(wú)成就感可言。

也許每一個(gè)從業(yè)者都曾無(wú)語(yǔ)問(wèn)過(guò)，為什么我們只能通過(guò)無(wú)底線的迎合和“服務(wù)”去維系客戶呢？

問(wèn)題也很顯而易見(jiàn)，廣告本就是個(gè)錦上添花的東西，但是現(xiàn)在的營(yíng)銷環(huán)境就是把它當(dāng)銷售工具用。

除了個(gè)別營(yíng)銷鬼才，大部分公司賣的是像甲方老板交差的數(shù)據(jù)和報(bào)告。

當(dāng)給不了驅(qū)動(dòng)不了生意增長(zhǎng)的可行方案，無(wú)法提供有差異化的不可替代服務(wù)，只能卷性價(jià)比。

當(dāng)然，也不能一概而論，好的客戶和老板，完全決定工作的專業(yè)度和幸福度。

看到過(guò)太多小公司不規(guī)范的操作，也見(jiàn)過(guò)太多不講理的客戶，碰上一個(gè)認(rèn)真帶你入行的好公司真是人間幸事，養(yǎng)成的思維方式和工作習(xí)慣也足以影響你一生。

目前暫時(shí)就想到這些，總之對(duì)于剛?cè)胄械男∨笥讯?，能去甲方最好不要?lái)廣告公司，能做品牌最好不要做電商/媒介，能做策略/創(chuàng)意最好不要做account。

……