報(bào)告顯示，2023年，消費(fèi)者的居住觀(guān)念逐漸轉(zhuǎn)變，從“生存”向“生活”轉(zhuǎn)變。除了購(gòu)買(mǎi)房屋，租房和新增剛性需求也推動(dòng)了家居產(chǎn)品的選購(gòu)需求，消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步拓展。

與傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道相比，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣于在線(xiàn)上瀏覽獲取家居產(chǎn)品信息。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)超越傳統(tǒng)的品牌專(zhuān)賣(mài)店和家居賣(mài)場(chǎng)，成為用戶(hù)獲取家居相關(guān)資訊的主要渠道。大部分用戶(hù)依賴(lài)在線(xiàn)上資訊和平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)決策，線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。

家居領(lǐng)域的達(dá)人創(chuàng)作者成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)的重要意見(jiàn)領(lǐng)袖。同時(shí)，家居品牌也借助抖音平臺(tái)紅利，通過(guò)短視頻和直播等方式進(jìn)行多元化的傳播，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值和品牌價(jià)值的雙重傳播。

短視頻成為用戶(hù)獲取信息和決策的重要途徑。用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上瀏覽獲取內(nèi)容和對(duì)家居產(chǎn)品的深入了解，對(duì)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生了重要影響。

直播已成為家居行業(yè)的新興方式。越來(lái)越多的家居品牌和達(dá)人創(chuàng)作者選擇通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示、咨詢(xún)和銷(xiāo)售。直播不僅可以實(shí)時(shí)與觀(guān)眾互動(dòng)，解答他們的疑問(wèn)，還能夠展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和功能，增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

在直播中，家居品牌和達(dá)人創(chuàng)作者還可以通過(guò)贊助商合作、促銷(xiāo)活動(dòng)和優(yōu)惠券等方式吸引觀(guān)眾的參與和購(gòu)買(mǎi)。這種直接的溝通和互動(dòng)方式，使得消費(fèi)者更容易建立信任和情感連接，增加購(gòu)買(mǎi)的主動(dòng)性。

同時(shí)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，新技術(shù)將進(jìn)一步應(yīng)用于家居設(shè)計(jì)和購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加真實(shí)、個(gè)性化的家居體驗(yàn)。此外，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展也成為了家居行業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保材料和可持續(xù)產(chǎn)品的需求不斷增加，推動(dòng)家居企業(yè)加大研發(fā)和生產(chǎn)力度，打造更加環(huán)保和健康的家居產(chǎn)品。

來(lái)源：巨量算數(shù)

報(bào)告內(nèi)容節(jié)選如下：

資料下載方式：公眾號(hào)《俠說(shuō)》，www.guotaixia.com

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