撰文/藍(lán)科技

有人等著看小米的笑話，有人等著看小米的窘態(tài)，可小米的表現(xiàn)讓一部分旁觀者閉上了嘴。

11月24日，小米集團(tuán)2020年第三季度業(yè)績(jī)公布：收入達(dá)人民幣722億元，同比增長(zhǎng)34.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)41億元，同比增長(zhǎng)18.9%；境外市場(chǎng)總收入人民幣398億元，同比增52.1%。營(yíng)收、凈利等多達(dá)15項(xiàng)業(yè)績(jī)指標(biāo)創(chuàng)單季歷史新高，表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。似乎在全球經(jīng)濟(jì)緊縮的環(huán)境下，小米提前走出了困境。

重返前三 小米手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

不久之前，國(guó)際知名調(diào)研公司Canalys和IDC相繼公布2020年第三季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米手機(jī)出貨量約為4710萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.5%，排名全球智能手機(jī)出貨量第三。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米手機(jī)出貨量約為4650萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.1%，同比增長(zhǎng)42%。盡管二者數(shù)據(jù)略有差異，但均指出小米已成為全球出貨量第三的手機(jī)廠商。

當(dāng)時(shí)，雷軍也第一時(shí)間在自己微博進(jìn)行了數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)載，并表示“小米逆勢(shì)大漲，重返全球智能手機(jī)出貨量第三?！蓖瑯?，在剛剛發(fā)布的小米第三季度財(cái)報(bào)中顯示，小米的出貨量在第三季度迎來了大爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米智能手機(jī)全球出貨量4660萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%。在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度保持第三，西歐智能手機(jī)出貨量首次進(jìn)入前三名。中國(guó)大陸市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)18.9%，是前五大手機(jī)廠商中，唯一正增長(zhǎng)的企業(yè)。具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三季度，小米智能手機(jī)出貨量在國(guó)內(nèi)大陸的市場(chǎng)占有率由去年的9%上升至12.6%，穩(wěn)居第四。

值得注意的是，由于小米手機(jī)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)提升，小米在手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)也同比增長(zhǎng)14.7%。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在2020年前10個(gè)月，小米定價(jià)3000元或300歐元以上的智能手機(jī)全球銷量已超過800萬臺(tái)。

從中我們可以清晰的判斷出，小米在逐步搶奪市場(chǎng)份額的同時(shí)，在高端領(lǐng)域也得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。并且，小米的雙品牌策略大獲成功，截至2020年11月18日，Redmi Note系列全球累計(jì)銷量1.4億臺(tái)。在高、中、低端的手機(jī)市場(chǎng)，小米可謂是全面開花。

中國(guó)第一 小米電視帶來的生態(tài)升級(jí)

除了手機(jī)方面，小米給人帶來驚喜之外，小米的智能電視業(yè)務(wù)也持續(xù)領(lǐng)先，全球出貨量達(dá)到310萬臺(tái)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年第三季度，小米電視在中國(guó)大陸出貨量連續(xù)第七個(gè)季度穩(wěn)居第一位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

并且，在小米手機(jī)與電視的影響下，小米智能生活生態(tài)產(chǎn)品，也在國(guó)際市場(chǎng)越來越受歡迎。根據(jù)小米Q3財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米IoT業(yè)務(wù)在境外市場(chǎng)強(qiáng)勁擴(kuò)張，境外IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)56.2%，部分品類如手環(huán)、滑板車、掃地機(jī)器人等境外收入規(guī)模超過中國(guó)大陸。

另外，截至到2020年9月30日，小米AIoT平臺(tái)（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的連接設(shè)備數(shù)達(dá)到2.89億臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.8%。小愛同學(xué)月活用戶數(shù)達(dá)到7840萬，同比增長(zhǎng)35.5%；米家App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到4310萬，同比增長(zhǎng)34.2%。

得到認(rèn)可 全球業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展

今年是一個(gè)特殊的年份，對(duì)于企業(yè)來說，今年海外市場(chǎng)的發(fā)展可謂是舉步維艱，而小米在海外的發(fā)展卻尤為迅速。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年第三季度，小米境外市場(chǎng)收入達(dá)人民幣398億元，同比增長(zhǎng)52.1%，境外市場(chǎng)收入及對(duì)總收入的貢獻(xiàn)占比均創(chuàng)歷史新高。由此可以看出，海外消費(fèi)者對(duì)于小米產(chǎn)品的接受度越來越高。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，小米在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)增速90.7%，市占率連續(xù)兩個(gè)季度排名第三；在西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場(chǎng)增速達(dá)107.3%，市占率達(dá)13.3%，排名首次升至前三。與此同時(shí)，小米也在拓展新的空間。2020年第三季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中東排名第三；在非洲排名第三；在拉美地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)471.4%，市占率9.0%，排名第四。

最近幾年，小米技術(shù)研發(fā)投入明顯提速。報(bào)顯示，小米第三季度研發(fā)開支為23億元，環(huán)比增加18.5%。截止目前，小米已經(jīng)擁有超過1萬人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。并且在今年8月，小米智能制造工廠亮相。另外，在2021年，小米將持續(xù)加大研發(fā)投入，招聘更多優(yōu)秀工程師，投入在多項(xiàng)主要技術(shù)領(lǐng)域，不斷拓寬小米未來的技術(shù)邊界。

正如雷軍所說，“小米的根基在于技術(shù)”?？傮w來看，隨著小米研發(fā)實(shí)力的不斷增強(qiáng)、雙品牌策略不斷突破，小米已經(jīng)形成良性循環(huán)的態(tài)勢(shì)。

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