現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)引流成本越來(lái)越高不說(shuō),難度越來(lái)越大,大多數(shù)都是投入巨大,收效甚微。因此,用有限的成本帶來(lái)高回報(bào)的效果成為企業(yè)共同的追求。

當(dāng)然,企業(yè)想要產(chǎn)品服務(wù)引流絕非易事。

為什么你的品牌營(yíng)銷(xiāo)不見(jiàn)效?新產(chǎn)品上市要怎么做宣傳?盒子以新發(fā)布的蘋(píng)果15為例分析,給你一些啟發(fā)。

1、 時(shí)機(jī)很重要

9月13日,蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)如期而至,各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道,但吐槽聲眾多…

在中國(guó),前有華為先發(fā)制人,再加上華為遭遇歐盟制裁引起國(guó)人的抵觸情緒。從目前的市場(chǎng)反饋來(lái)看,華為新機(jī)開(kāi)賣(mài)后需求強(qiáng)勁,有媒體報(bào)道稱(chēng),Mate60系列手機(jī)的表現(xiàn)超出預(yù)期,后有產(chǎn)品升級(jí)迭代令眾多用戶(hù)不滿(mǎn)意,產(chǎn)品還在擠牙膏,平平無(wú)奇。

隨著發(fā)布會(huì)開(kāi)始,新品亮點(diǎn)未出乎市場(chǎng)預(yù)期,蘋(píng)果股價(jià)一度大跌2.5%,最終以下挫1.71%收盤(pán),總市值跌破2.8萬(wàn)億美元。

2、宣傳產(chǎn)品亮點(diǎn)

最令人關(guān)注的點(diǎn)莫過(guò)于:蘋(píng)果四款 iPhone 15 機(jī)型最值得關(guān)注的變化在于,端口從 Lightning 更改為 USB-C。

雖然吐槽聲多,但多家媒體在iPhone15外觀配置上加大宣傳力度,還是有眾多果粉等著買(mǎi)單

蘋(píng)果多年來(lái)一直通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式不斷豐富產(chǎn)品線(xiàn)布局,向大眾傳達(dá)打造數(shù)碼科技行業(yè)老大的形象,幾乎打通了全球線(xiàn)上線(xiàn)下是所有的渠道,自建營(yíng)銷(xiāo)矩陣+KOL+KOC合作,一年一度發(fā)布會(huì)、全面推廣、密集覆蓋。蘋(píng)果很早就開(kāi)始開(kāi)拓線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)市場(chǎng),有更大的先發(fā)優(yōu)勢(shì),借助媒體影響力在各平臺(tái)廣泛傳播,所以在營(yíng)銷(xiāo)渠道這一塊,是穩(wěn)穩(wěn)地安心。

但這樣架不住口碑不好。

3、產(chǎn)品質(zhì)量和口碑缺一不可

口碑的傳播是多方面的,但建立用戶(hù)信任的確需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

現(xiàn)在短視頻、直播如火如荼,企業(yè)商家有越來(lái)越多可以展現(xiàn)自身產(chǎn)品的機(jī)會(huì),用戶(hù)=流量=盈利,而盈利就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最終目的,這就讓很多的品牌走上了一味追求流量的路,但是流量是手段,品牌影響力才是長(zhǎng)久追求。

這不隨著爭(zhēng)議越來(lái)越多,一大潑通稿也在路上了。

軟文作為宣傳最有效的手段之一,除了能夠能全面的打造品牌形象,還有一個(gè)大家都忽略了的優(yōu)勢(shì),能與用戶(hù)建立深度信任、更持久。

在媒介盒子上進(jìn)行軟文推廣的數(shù)碼科技行業(yè)企業(yè)很多,無(wú)論是測(cè)評(píng)類(lèi)、活動(dòng)推廣類(lèi)、品牌曝光類(lèi)等不同需求的稿件都指向同一個(gè)目標(biāo):搜羅潛在目標(biāo)用戶(hù),建立信任感。

將真實(shí)、可靠的事件向公眾闡述清楚,更容易被消費(fèi)者接受、信賴(lài),這不是靠一個(gè)視頻或者一場(chǎng)直播就能夠達(dá)到的深度鏈接,使事件得到持續(xù)關(guān)注,在一個(gè)階段內(nèi)持續(xù)地灌輸某一觀點(diǎn),贏得用戶(hù)信任,品牌們可以學(xué)學(xué)蘋(píng)果,他們能為一個(gè)產(chǎn)品發(fā)多少通稿,各大新聞媒體、自媒體通稿滿(mǎn)天飛,文字本身有其強(qiáng)大的影響力。

每次iPhone出新品吐槽聲都不斷,但是蘋(píng)果總能化解輿論危機(jī),這次iPhone15的戰(zhàn)績(jī)又會(huì)怎么樣呢?