洗衣機

在同期高基數(shù)以及疫情反復(fù)的影響下，2022年Q1洗衣機市場表現(xiàn)欠佳，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年Q1洗衣機零售量752萬臺，同比下滑11.5%，零售額146億元，同比下滑12.2%。細(xì)分渠道來看，疫情多點爆發(fā)之下，線下市場受損嚴(yán)重，Q1線下零售量為208萬臺，同比下滑29.6%，上海、吉林市場同比分別下滑41.5%，49.1%。一線城市抗疫緊張的態(tài)勢下，用戶對食材儲備考慮，購買冰箱冰柜的優(yōu)先級遠(yuǎn)高于洗衣機。對比之下，線上市場受到?jīng)_擊較小，量額略低于去年同期。2022年Q1零售量為544萬臺，同比下滑1.8%，零售額為79億元，同比下滑2.7%。

細(xì)分品類來看，市場格局較為穩(wěn)定，市場的變革主要圍繞洗烘一體產(chǎn)品對滾筒單洗的替代展開。目前來看，中高端市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)完成，目前戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到中低端市場。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1線上市場洗烘一體機在3000-3500,3500-4000價位段內(nèi)占比分別提升至50.1%，68.6%。

從容量升級的角度來看，變化主要體現(xiàn)在波輪產(chǎn)品上，具體表現(xiàn)在10Kg波輪對8/9Kg產(chǎn)品的替代。此外，波輪超大容量升級（10Kg+）的效果也非常明顯，線上占比達(dá)16.2%，增長7.4個百分點。此外，從上新機型個數(shù)來看，線下滾筒產(chǎn)品對超大容量布局更加直接，一季度單洗上新26款，洗烘產(chǎn)品上新32款，對比上年均有明顯提升。

從價格結(jié)構(gòu)來看，細(xì)分市場內(nèi)中高端產(chǎn)品的占比仍在進(jìn)一步提升，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年Q1線下滾筒市場中，高端產(chǎn)品零售額提升至13.6%，增長3.4個百分點。盡管外部諸多因素對消費者的購買行為帶來了一些消極影響，但頭部客群整體抗風(fēng)險能力足夠強，線下高端需求依然存在。

干衣機

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，干衣機2022年Q1全渠道零售量為26.8萬臺，增速降至44.0%，全渠道零售額為15.2億元，增速為46.2%。2022年一季度消費者的儲蓄意愿提升，儲戶消費占比為54.7%，環(huán)比下滑2.9%，消費市場信心不足，購買意愿有所下滑，作為改善型需求的干衣機市場受到了一定影響。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年Q1線上零售量為15.4萬臺，同比增長62.6%，零售額為6.1億元，同比增長71.9%。一方面線上延續(xù)了線下市場高端化的趨勢，另一方面1500元以下低端產(chǎn)品占比也在進(jìn)一步提升，占比達(dá)到36.3%，一季度線上市場憑借著頭尾市場的增長表現(xiàn)出色。從品類結(jié)構(gòu)來看，2022年Q1熱泵式干衣機占比為87.0%，線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍有升級空間。而消費信心不足也使得直排式產(chǎn)品占比有所回升，份額達(dá)11.6%，增長2.1個百分點。

對比線上，線下市場增速下調(diào)較為明顯，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2022年Q1線下零售量為11.3萬臺，同比增長24.6%，零售額9.1億元，同比增長33.0%。從城市級別來看，隨著高線市場的產(chǎn)品普及完成，未來線下干衣機市場的落腳點將逐步轉(zhuǎn)移至低線市場。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，線下產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級基本完成，未來功能、容量等方面的升級將成為焦點。從價格結(jié)構(gòu)來看，干衣機產(chǎn)品超高端市場持續(xù)穩(wěn)固，2022年Q1超高端產(chǎn)品占比已達(dá)26.2%，增長4.4個百分點，另一方面，線下干衣機市場低端產(chǎn)品不斷下滑，4000元以下產(chǎn)品占比為12.7%，較上年同期下滑5.8個百分點，線下市場正在進(jìn)一步擁抱高端。

衣物護理機

除了干衣市場之外，衣物護理機市場同樣值得我們關(guān)注，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1衣物護理機零售量為4951臺，同比增長440%。對比渠道來看，線上干衣機依賴“平價精致”的理念迅速破圈，自2021年Q2開始，衣物護理機市場關(guān)注度顯著提升，截止今年Q1，參與品牌已達(dá)32家。其中LG品牌作為該領(lǐng)域的較早進(jìn)入者，目前在線上線下均保持著較高的份額，但線上市場以東仕、森格瑪為代表的平價品牌（產(chǎn)品均價低于5000元）迅速進(jìn)入市場并占據(jù)一定份額，目前該類平價品牌群體占比已超過27.0%。

線下市場中，高昂的市場費用及營銷成本使得低端產(chǎn)品難以進(jìn)入，市場整體仍以高端產(chǎn)品為主。品牌格局上依舊以LG、三星為主的韓系品牌主導(dǎo)，但近兩年卡薩帝依賴品牌力迅速進(jìn)入市場，2022年Q1卡薩帝市場占有率已達(dá)27.3%，較上年增長12.6個百分點。此外，基于自身優(yōu)勢，國產(chǎn)高端品牌也在從洗衣機領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品布局，包括卡薩帝“鑒賞家”系列、COLMO“空間站”系列，都在營銷標(biāo)簽中不斷強化“護理”的概念，力求從自身優(yōu)勢的領(lǐng)域切分衣物護理產(chǎn)品的市場。