2023年6月11日，塞上江南的雙金標(biāo)賽事蘭州馬拉松落下帷幕。對(duì)于中國(guó)馬拉松賽事來(lái)說(shuō)，2023年國(guó)內(nèi)精英選手所創(chuàng)造的成績(jī)，無(wú)論是紀(jì)錄層面的縱向突破，還是橫向與海內(nèi)外賽事的對(duì)比，都達(dá)到了新的高度。

除了頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的突破，我們同樣不能忽視普通跑者的巨大進(jìn)步——破三比例日益增長(zhǎng)，日常生活中也有更多人開(kāi)始將跑步變成生活方式。不同層面的跑者都在用自己的力量實(shí)現(xiàn)個(gè)人突破，這份力量也助推跑步本身越來(lái)越強(qiáng)。

當(dāng)跑步的人越來(lái)越多，跑者成績(jī)?cè)絹?lái)越快，也意味著另外一件事：各品牌跑鞋裝備直接的競(jìng)爭(zhēng)，也前所未有的激烈起來(lái)。

我們首先不能忽視國(guó)際頂級(jí)品牌的殺氣沖天。

adidas已經(jīng)用旗下的adios PRO系列奪回大滿(mǎn)貫冠軍占比，若干款訓(xùn)練系列BOSTON、TAKUMI全新迭代也都擁有良好的市場(chǎng)口碑，曾經(jīng)那個(gè)“沒(méi)落的adidas”，正在重新回歸到正確的路線(xiàn)上。

至于NIKE旗下的終極Archive單品ALPHAFLY 3，雖還沒(méi)有正式發(fā)售，但可以預(yù)見(jiàn)只要登場(chǎng)必然會(huì)成為話(huà)題核心，也將再度引領(lǐng)很多品牌產(chǎn)品研發(fā)的思路。最重要的是，在最具競(jìng)爭(zhēng)力的六大滿(mǎn)貫賽事中，國(guó)際品牌尤其是NIKE和adidas依然是跑者們穿著鞋款的首選。

當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)品牌NEW SCHOOL的崛起，值得驚嘆。

這些國(guó)產(chǎn)鞋款中，有傳統(tǒng)三明治打法的誠(chéng)意單品如：鴻星爾克芷境、喬丹飛影PB，特步160X系列以及361的各類(lèi)狂飚，也有對(duì)標(biāo)最激進(jìn)打法“泡棉+碳板+前掌單元”的李寧飛電ULTRA。國(guó)產(chǎn)品牌在針對(duì)馬拉松競(jìng)速環(huán)節(jié)產(chǎn)品的多樣性值得肯定。

這些鞋款于跑者心中的地位，在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)最為直觀。截止到目前為止，2023賽季已經(jīng)度過(guò)半程，除了上周末的蘭州，包括廈門(mén)、無(wú)錫、重慶等國(guó)內(nèi)重磅賽事均告一段路。在這幾場(chǎng)重要賽事中，我們能夠明顯看到國(guó)產(chǎn)品牌的鞋款在跑者腳下的占比越來(lái)越大。無(wú)錫馬拉松男女前10名，國(guó)產(chǎn)品牌各占據(jù)了8個(gè)席位，破三跑者國(guó)產(chǎn)品牌鞋款穿著率已經(jīng)達(dá)到了近7成，而到了廈門(mén)這一數(shù)據(jù)達(dá)到了9成。

與前幾年不同的是，除了國(guó)內(nèi)賽事的高占比，包括柏林、巴塞羅那以及美國(guó)尤金世錦賽，國(guó)產(chǎn)品牌也都取得了好成績(jī)。如果說(shuō)過(guò)去國(guó)產(chǎn)品牌還要通過(guò)“高性?xún)r(jià)比”來(lái)吸引跑者，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)跑鞋性能上已經(jīng)達(dá)到了應(yīng)對(duì)國(guó)際頂級(jí)賽事的能力。盡管客觀差距依然存在，但國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)速鞋款已經(jīng)有底氣對(duì)國(guó)際品牌的產(chǎn)品說(shuō)：“我們更好！”

跑鞋世界的NEW SCHOOL和OG的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不只是國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)際品牌之間的交流。實(shí)則在眾多跑鞋數(shù)據(jù)中，還有一個(gè)品牌，它來(lái)自國(guó)際，雖然還是被稱(chēng)為“NEW SCHOOL”，但了解并信任這個(gè)品牌的跑者越來(lái)越多。

那就是On昂跑。

本次蘭州馬拉松比賽中，On特邀精英運(yùn)動(dòng)員Meseret Dinke以女子第五名完賽，?而On昂跑精英跑者戰(zhàn)隊(duì)的全部成員也在On簽約運(yùn)動(dòng)員碾者阿提的帶領(lǐng)下，穿著Cloudboom Echo 3在300內(nèi)完賽，其中諸多跑者成績(jī)跑到了240以?xún)?nèi)。在人工降溫后仍然無(wú)比悶熱的高原，這雙即將發(fā)售的頂級(jí)競(jìng)速鞋在國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)首次亮相的成績(jī)可圈可點(diǎn)。

碾者阿提 2:32:07、張俊杰 2:40:34、白旭 2:38:15、楊毅 2:35:09、王汝琴 2:39.17、劉先偉 2:38:42。

近些年很多品牌都會(huì)在大型賽事中組建自己的戰(zhàn)隊(duì)，比如今年李寧無(wú)錫的破三大軍；去年鴻星爾克的百萬(wàn)賞金；中喬體育為去年上馬跑進(jìn)220的選手帶來(lái)3萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)等等…這些戰(zhàn)隊(duì)一方面是能夠給跑者朋友們帶來(lái)更周全的賽事服務(wù)，另一方面也能夠讓更多人通過(guò)比賽時(shí)刻體驗(yàn)到品牌旗下的最新單品，幫助選手取得更好的成績(jī)，這要比任何一種形式的測(cè)評(píng)或廣告投放都更親切真實(shí)。

但這一切的前提是：鞋款要有足夠的實(shí)力。

近些年以運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP身份開(kāi)啟的品牌很多，雖有頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的榮譽(yù)為其背書(shū)，但這些品牌也都面臨著一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋的核心問(wèn)題：研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)不足。

所以盡管前期的鞋款都在做工上很有誠(chéng)意，但大部分情況下都與比賽環(huán)節(jié)的頂級(jí)鞋款在配置上有著巨大差距，畢竟頂級(jí)泡棉的調(diào)教，相關(guān)材料專(zhuān)利的使用以及新技術(shù)的研發(fā)，絕不是某一位統(tǒng)治力運(yùn)動(dòng)員單純用個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備和資金能夠彌補(bǔ)，否則NIKE的成就也未免太輕而易舉。

On昂跑同樣有運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP光環(huán)，但其核心科技CloudTec?專(zhuān)利鞋底科技才使其從眾多品牌中脫穎而出踏上頂級(jí)競(jìng)速之爭(zhēng)。Cloudboom系列從初代誕生迭代至今，每一代都在科技研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上帶來(lái)次元級(jí)別提升。全新Cloudboom?Echo 3采用一體式透氣纖維編織鞋面，提高舒適性與輕量化。中底部分鞋款將云模塊結(jié)構(gòu)重新排列，體積更小負(fù)重更輕，搭配碳纖維Speedboard?速度板，以最經(jīng)典三明治結(jié)構(gòu)為跑著帶來(lái)最大化的跑步效率。

實(shí)戰(zhàn)成績(jī)是對(duì)鞋款研發(fā)誠(chéng)意的最好體現(xiàn)，Cloudboom Echo 3在路跑領(lǐng)域助力波馬冠軍Hellen Obiri在拉斯?，敯氤恬R拉松奪得冠軍，紐約半馬奪得冠軍并創(chuàng)造賽道紀(jì)錄。鐵三環(huán)節(jié)成為苗浩打破紀(jì)錄的利器。面對(duì)大眾跑者環(huán)節(jié)，旗下鞋款多兼容各場(chǎng)景的鞋款成為大家的心頭好，On昂跑這些努力在賽場(chǎng)和市場(chǎng)也迎來(lái)了正向回饋。

同時(shí)不要忘了——On昂跑是一個(gè)成立于2010年的年輕品牌，在NIKE、adidas等傳統(tǒng)巨頭雄厚實(shí)力的籠罩下，他們完成以上的的成績(jī)僅用了13年，所以我們也有理由相信，On昂跑接下來(lái)打破更多記錄只是時(shí)間的問(wèn)題。

2023上半年國(guó)內(nèi)馬拉松賽事所打破的塵封，其實(shí)是多年來(lái)國(guó)內(nèi)路跑事業(yè)的厚積薄發(fā)。而伴隨前文提到的諸多品牌不斷進(jìn)步，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)我們的馬拉松成績(jī)還會(huì)有進(jìn)一步上升的空間，而上升的方向可能不只是頂級(jí)紀(jì)錄被刷新，而是跑者隊(duì)伍越來(lái)越壯大，素人成績(jī)?cè)絹?lái)越好。

這也就意味著，下一步各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)到達(dá)一個(gè)新的激烈程度。

誰(shuí)能夠?yàn)榕苷邆兲峁└鼘?zhuān)業(yè)的多維度服務(wù)，誰(shuí)才能夠成為未來(lái)跑者們更信賴(lài)的品牌。而當(dāng)下無(wú)論前文提到的諸多NEW SCHOOL還是蘭州馬拉松收獲頗豐的On昂跑，眼下都還有很多提升的空間——能否提供更明確清晰的跑鞋矩陣？運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)團(tuán)隊(duì)能否取得更大突破？能否將更多國(guó)際級(jí)賽事積攢的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)分享到國(guó)內(nèi)的賽事服務(wù)中？

這無(wú)疑是一種“內(nèi)卷”，后續(xù)各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但這種內(nèi)卷是正向的，積極的，是我們期待的。