動(dòng)畫電影《外星恐龍：哈哈！地球人》發(fā)布首張概念海報(bào)，宣布將于今年登陸全國(guó)院線。

近日，動(dòng)畫電影《外星恐龍：哈哈！地球人》發(fā)布首張概念海報(bào)，宣布將于今年登陸全國(guó)院線。

《外星恐龍：哈哈！地球人》改編自原創(chuàng)兒童電視動(dòng)畫《哈哈！地球人》，由出品過喜羊羊，麥兜，豬豬俠等大熱作品的炫動(dòng)傳播出品。

動(dòng)畫電影《外星恐龍：哈哈！地球人》中“哈哈”形象，誕生于2004年，是上海本地家喻戶曉的兒童伙伴，在青少年中影響廣泛。隨后，“哈哈”又通過2D動(dòng)畫《哈哈大冒險(xiǎn)》的載體出現(xiàn)。這部沒有具體臺(tái)詞的動(dòng)畫創(chuàng)造出了一個(gè)外星人男孩“哈哈”和它的小伙伴“哈小龍”兩個(gè)憨萌可愛的形象。在2018年左右，炫動(dòng)傳播又適時(shí)推出了3D版本的《哈哈！地球人》，并在外星人主角哈哈之外加入了新的角色，地球人女孩“公孫蘭”和她的朋友們。新角色的加入進(jìn)一步豐富了這個(gè)IP的故事性，并擴(kuò)大了哈哈IP的受眾。

整個(gè)“哈哈”系列都走寓教于樂的路線。第一季以“情緒管理”為主題，第二季以“職業(yè)技能”為主題，第三季以“文史知識(shí)”為主題，第四季以“科學(xué)創(chuàng)造”為主題。正確的價(jià)值導(dǎo)向和較高藝術(shù)水準(zhǔn)和制作水平，也讓炫動(dòng)傳播出品的《哈哈！地球人》的第一季成功入選了廣電總局2018年第一季度優(yōu)秀電視動(dòng)畫推薦作品，《哈哈！地球人》第二季則獲國(guó)家廣電總局2019年度重點(diǎn)扶持。

“哈哈”系列也獲得了不錯(cuò)的電視收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率，該動(dòng)畫于2018年9月3日起在中央電視臺(tái)少兒頻道首播，之后又在重慶衛(wèi)視、哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視、動(dòng)漫秀場(chǎng)頻道、南京廣播電視臺(tái)少兒頻道等頻道播出，同時(shí)上線了多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。上星綜合頻道、動(dòng)畫少兒頻道、地面少兒頻道，以及網(wǎng)絡(luò)傳播等多渠道的同步播出，也讓哈哈這個(gè)IP的影響力不斷擴(kuò)大。

在此時(shí)推出“哈哈”系列的動(dòng)畫電影，顯然是炫動(dòng)傳播擴(kuò)大這部作品影響力的又一舉措。

據(jù)了解，動(dòng)畫電影《外星恐龍：哈哈！地球人》，將延續(xù)電視動(dòng)畫科幻冒險(xiǎn)喜劇的路線。在這個(gè)新的故事里，來自地球的少女公孫蘭，在偶然情況下，與自己的死對(duì)頭司馬晴空和他的小跟班夏冬一組參與比賽，陰差陽錯(cuò)地闖入外星世界，被急于立功表現(xiàn)，卻屢屢鬧出笑話的鋼鐵直男“哈哈”編入宇宙騎警小隊(duì)，追捕宇宙間最后一只恐龍、腹黑蠢萌的哈大龍。

縱觀近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，IP改編，依然是動(dòng)畫電影最常見的來源。??

以今年的春節(jié)檔為例，不僅刷新了眾多觀眾的對(duì)電影票價(jià)的認(rèn)知，也刷新了大眾對(duì)中國(guó)電影票房潛力的想象。另一方面，盡管春節(jié)檔依然是真人電影的主場(chǎng)，但《新神榜：哪吒重生》和《熊出沒：狂野大陸》這兩部動(dòng)畫電影，也獲得了不少關(guān)注?！?/p>

從關(guān)注度，單部作品的票房，口碑等方面來看，自2015年大圣歸來之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的低幼向、青少年向，全年齡向等不同類型作品的分流趨勢(shì)也變得越來越明顯。

低幼向動(dòng)畫最成功的的例子，首推由炫動(dòng)傳播出品的《喜羊羊和灰太狼》，以及由華強(qiáng)方特出品的《熊出沒》系列。

彩條屋影業(yè)，追光動(dòng)畫近年來的動(dòng)畫電影作品，則主打青少年向。從《大圣歸來》的大系列，再到《哪吒之魔童降世》，《姜子牙》的封神系列，《昨日青空》等作品，以及《白蛇緣起》、的《新神榜：哪吒重生》，這些電影從開發(fā)時(shí)就定位明確，受眾主要是青少年和成年人，盡管走原創(chuàng)路線，但出于風(fēng)險(xiǎn)考慮，故事也多取材于傳統(tǒng)文化的形象和故事，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新。

另一方面，也有不少青少年向的動(dòng)畫電影，就改編自同一個(gè)系列的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，諸如玄機(jī)科技的《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫大電影和若森的《畫江湖》系列改編而來的《風(fēng)語咒》等。

炫動(dòng)傳播出品的《喜羊羊與灰太狼》，華強(qiáng)方特出品的《熊出沒》，則一直是兒童動(dòng)畫領(lǐng)域的常青樹IP，“喜羊羊”，“懶羊羊”，“熊大”，“熊二”，“光頭強(qiáng)”等動(dòng)畫形象，可謂人盡皆知。

從早期的虹貓藍(lán)兔，再到后來的喜羊羊，熊出沒，相比于原創(chuàng)動(dòng)畫電影， 擁有大量電視劇集的 IP 動(dòng)畫電影，在宣發(fā)上有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而且自帶大量劇集受眾，也讓電影的票房更有保障。

根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)， 從2014年第一部《熊出沒之奪寶熊兵》上線以來，熊出沒系列的票房收入，已經(jīng)超過了30億。緊排其后的，則是《喜羊羊與灰太狼》系列和塞爾號(hào)系列。?累計(jì)票房分別超過7億和3億。

不過，在電影化的過程中，低幼向動(dòng)畫IP的改編，或許比其他兩類動(dòng)畫，更挑戰(zhàn)出品公司的制作能力，尤其是編劇的能力。

基于以往的經(jīng)驗(yàn)來看，低幼向動(dòng)畫的觀看場(chǎng)景，往往由父母陪伴兒童觀看。這使得低幼向動(dòng)畫往往在滿足兒童的觀看需求時(shí)，也不得不接受父母的審美檢驗(yàn)。這也使得實(shí)際上低幼向動(dòng)畫的受眾其不止孩童，還包括了父母?？紤]到不同年齡的用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的話語權(quán)，可以說低幼向動(dòng)畫的口碑，基本上是由家長(zhǎng)們決定的。

同時(shí)兼顧這兩個(gè)群體的觀影需求顯然很困難，這也是早幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還是以低幼向?yàn)橹?，出現(xiàn)高票房和低口碑的趨勢(shì)，更多甚至停留在低票房，低口碑的狀態(tài)的一個(gè)主要原因。

近些年兒童向動(dòng)畫在改編成電影時(shí)，開始走合家歡的全年齡路線。《熊出沒》動(dòng)畫電影系列的成功，即是對(duì)這一改編方向可行性的證明。

可以說，盡管兒童向IP改編的動(dòng)畫電影，就票房收入來看，上限的爆發(fā)力或許不及其他類型的動(dòng)畫電影，但倘若能兼顧這兩類受眾的需求，確保故事性，就票房收入的穩(wěn)定性和預(yù)測(cè)性來說，依然具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

這也就要求一部改編自兒童動(dòng)畫電影想要成功，在上原先之前，就需要在受眾中建立起足夠高的認(rèn)知度。這一方面是兒童適合觀看的動(dòng)畫電影有限，更傾向于選擇自己熟悉的。另一方面，作為直接消費(fèi)者的父母，也更傾向于選擇口碑和認(rèn)知度都兼具的。

作為兒童動(dòng)畫，K12動(dòng)畫領(lǐng)域中的佼佼者，炫動(dòng)傳播在知名IP的打造上，創(chuàng)造過無數(shù)引人矚目的成績(jī)。自2004年成立以來，它投資并出品的動(dòng)畫電影和電視動(dòng)畫包括了 “喜羊羊” 、“麥兜”、“豬豬俠”、“十萬個(gè)冷笑話”、《秦時(shí)明月之龍騰萬里》《奪寶幸運(yùn)星》、《京劇貓》，《兔子幫》等作品。2008年，炫動(dòng)傳播以《風(fēng)云決》動(dòng)畫開始，正式涉足商業(yè)動(dòng)畫領(lǐng)域，迄今宣發(fā)的電影已經(jīng)超過了40部，累計(jì)的票房超過了20億人民幣。?

通過多年的深耕，炫動(dòng)傳播的重心逐漸從熱門IP的聯(lián)合打造，轉(zhuǎn)移到了自有原創(chuàng)IP“哈哈家族”的影視化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)上。將“哈哈”打造成全方位、全產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫IP，乃至成為上海動(dòng)漫的一張名片，正是炫動(dòng)傳播接下來的目標(biāo)。

除了不斷推陳出新的哈哈人系列的電視動(dòng)畫和動(dòng)畫電影，伴隨動(dòng)畫片全國(guó)全網(wǎng)熱播，哈哈互動(dòng)語音機(jī)器人、智能牙刷、服裝、玩具、箱包等產(chǎn)品也陸續(xù)問市，開始涵蓋借助線下產(chǎn)品的開發(fā)，去觸達(dá)更廣泛的IP受眾。

“哈哈”這個(gè)在上海本地?fù)碛袕?qiáng)大的口碑和品牌效應(yīng)的IP形象，能否借由電視動(dòng)畫和動(dòng)畫電影和多元化的開發(fā)，走出一片更廣闊的天地，讓我們拭目以待。