2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)正式啟動(dòng)面向體育IP項(xiàng)目方的報(bào)名，并對品牌方參會(huì)開始預(yù)報(bào)名。

打破體育營銷市場的供需信息壁壘，將成為行業(yè)新機(jī)遇向商業(yè)交易轉(zhuǎn)化的最關(guān)鍵一步。

?經(jīng)過了2023年的整體復(fù)蘇和市場培育，2024年將可以預(yù)見的成為體育賽事市場“翻開新篇章”的關(guān)鍵之年，體育消費(fèi)、全民健身、數(shù)字化體驗(yàn)、Z世代人群等全新的發(fā)展機(jī)遇，正在更清楚的放大體育營銷的價(jià)值。

但是，當(dāng)機(jī)會(huì)更加可見，阻礙其價(jià)值轉(zhuǎn)化的壁壘就更加棘手——供需雙方缺乏高效的需求互通與合作對接渠道，讓體育項(xiàng)目的“招商難”和品牌方體育營銷的“價(jià)值產(chǎn)出難”始終難以解決。

在營銷預(yù)算制定的節(jié)點(diǎn)，引導(dǎo)項(xiàng)目方與品牌方進(jìn)行資源對接，是破除壁壘，提質(zhì)增效最直接的解決方案。2023年10月18日至19日，禹唐將以“新探索·新領(lǐng)航”為年度主題，舉辦本年度禹唐體育營銷大會(huì)，大會(huì)的核心板塊之一——2024年體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)，將是體育營銷項(xiàng)目方與品牌方高效互聯(lián)的專屬平臺(tái)，禹唐將以此為起點(diǎn)，開啟2024年體育營銷項(xiàng)目的全面招商推廣。

目前，推介會(huì)正式啟動(dòng)面向體育IP項(xiàng)目方的報(bào)名，并對品牌方參會(huì)開始預(yù)報(bào)名，歡迎有合作意向的合作伙伴按文末步驟報(bào)名參加。

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一、現(xiàn)狀：市場回暖和新機(jī)遇，難以掩蓋體育營銷的供需壁壘頑疾

?2023年，政策的鼓勵(lì)和消費(fèi)市場的崛起，為體育營銷行業(yè)帶來全面復(fù)蘇的節(jié)點(diǎn)，無論是項(xiàng)目方還是品牌方，都向市場釋放了積極的信號。

體育賽事全面回歸，營銷市場新機(jī)遇鋪墊未來方向

清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超過13%。從上半年的馬拉松熱、音樂節(jié)熱，到近期火遍全網(wǎng)的貴州“村超”、“村BA”背后的體育旅游熱，國內(nèi)的體育賽事，尤其是在政策支持和消費(fèi)需求下成長的自主IP，迎來了發(fā)展的黃金期，親子互動(dòng)、街頭潮酷、旅游休閑、綜合體能等細(xì)分賽道的價(jià)值正在被正視。

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內(nèi)循環(huán)向好的同時(shí)，國際IP的回歸重新撬動(dòng)了觀賽市場的商業(yè)價(jià)值，以5月在蘇州落幕的蘇迪曼杯為例，8天的大賽期間，賽事共吸引近10萬名觀眾到場觀賽，票房收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇杯票房歷史。計(jì)劃于10月回歸的上海勞力士大師賽，也在公布門票信息后迅速成為熱點(diǎn)。

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賽事行業(yè)多點(diǎn)開花的同時(shí)，品牌方的營銷市場也在釋放新的聲音。粉絲消費(fèi)習(xí)慣和需求的變化、社交媒體的興起，以及數(shù)字化工具的快速應(yīng)用，正在引導(dǎo)品牌營銷理念的升級，在屬于科技與數(shù)字化的時(shí)代里，品牌對于目標(biāo)市場和目標(biāo)人群有著更精細(xì)的營銷目標(biāo)。因此，人群和地域畫像精準(zhǔn)，精神特質(zhì)突出，同時(shí)交互性、體驗(yàn)性和分享力極強(qiáng)的體育賽事，正在說服更多的品牌方?jīng)Q策者，將營銷預(yù)算從傳統(tǒng)的娛樂、電視廣告等渠道向體育轉(zhuǎn)移。

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整體來看，禹唐認(rèn)為，當(dāng)前的行業(yè)狀況正在為2024年?duì)I銷市場傳達(dá)更明確的趨勢：國內(nèi)和國際賽事將更充分的向市場供給，奧運(yùn)會(huì)等頂級大賽的存在則進(jìn)一步豐富了體育營銷賽道的選擇；品牌方在選擇空間更大的同時(shí)，同樣渴求有價(jià)值的體育項(xiàng)目資源，來滿足其特定的營銷目標(biāo)。

“招商難”和“價(jià)值產(chǎn)出難”依然存在，供需信息壁壘阻礙了體育營銷提質(zhì)增效。

盡管整體趨勢向好，體育營銷行業(yè)的現(xiàn)狀依然需要被正視——市場熱度和營銷價(jià)值，并不等同于現(xiàn)實(shí)的商業(yè)回報(bào)。根據(jù)禹唐體育往年制作的《賽事IP經(jīng)營調(diào)查報(bào)告》，在受邀參與調(diào)查的的客戶中，超過70%的受訪資源方對賽事商業(yè)開發(fā)的現(xiàn)狀和實(shí)際創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值感到不滿，除部分頭部金牌IP外，遵循市場行為的“招商難”是大多數(shù)項(xiàng)目方的共性痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，禹唐在與部分品牌客戶日常溝通的過程中也同樣發(fā)現(xiàn)，有營銷預(yù)算，但匹配不到營銷資源的企業(yè)并不在少數(shù)；而在成為贊助商后，難以通過賽事實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投入產(chǎn)出，也在消磨一部分品牌體育營銷的信心。

結(jié)合多年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和市場觀察，禹唐認(rèn)為，除去整體經(jīng)濟(jì)形勢等外部因素，以及項(xiàng)目方和品牌方自身營銷理念的不足等內(nèi)部因素外，體育營銷的供需雙方在前期合作接洽及需求勾兌的壁壘，應(yīng)當(dāng)是阻礙體育營銷產(chǎn)出預(yù)期價(jià)值最直接的原因。

即——在營銷預(yù)算制定的關(guān)鍵時(shí)段，絕大多數(shù)有特定價(jià)值的項(xiàng)目方和有特定需求的品牌方，錯(cuò)過了彼此的對接。當(dāng)大部分營銷預(yù)算被提前鎖定，企業(yè)很難再付出額外的費(fèi)用，用于后續(xù)姍姍來遲的體育IP贊助合作。

根據(jù)禹唐體育制作的《賽事IP經(jīng)營調(diào)查報(bào)告》，超過90%的受訪項(xiàng)目方主要依靠自身與贊助商建立聯(lián)系。而地域性局限、市場關(guān)注不足、商業(yè)體系不成熟等客觀因素，制約了他們在一定之間周期內(nèi)的大范圍獲客能力。

整體來看，大多數(shù)品牌會(huì)在第四季度開始對下一財(cái)年?duì)I銷預(yù)算進(jìn)行計(jì)劃和資金分配?？紤]現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)形勢，品牌方對2024年的營銷預(yù)算會(huì)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎，同時(shí)對投入產(chǎn)出有更嚴(yán)格的要求。

因此，盡管未來的一年市場走勢向好，體育賽事能否獲得預(yù)期的商業(yè)回報(bào)依然需要打個(gè)問號。項(xiàng)目方比往年更需要主動(dòng)出擊，在正確的時(shí)間段，提前接觸意向品牌，為后續(xù)合作做好鋪墊。能夠?qū)崿F(xiàn)體育營銷供需雙方高效對接的平臺(tái)，就將是打破現(xiàn)階段信息壁壘的關(guān)鍵。

?二、2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì) - 在最佳時(shí)間點(diǎn)，促進(jìn)供需雙方最高效的需求對接

10月19日，即本年度禹唐營銷大會(huì)第二天舉辦的2024年體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)，就是禹唐基于多年的品牌沉淀和資源積累，為項(xiàng)目方和品牌方打造的需求對接和交易合作平臺(tái)，這是體育行業(yè)內(nèi)首個(gè)真正匹配企業(yè)方預(yù)算制定習(xí)慣的體育營銷項(xiàng)目推介活動(dòng)。

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10月19日，2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)將正式開始，禹唐將對報(bào)名推介會(huì)的體育IP 資源進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和展示，面向正在制定預(yù)算的品牌方營銷決策者開放。

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在推介會(huì)中，禹唐將根據(jù)企業(yè)方的實(shí)際營銷需求和2024年的行業(yè)熱點(diǎn)，將一天的推介拆分成大眾參與類、親子類、競技類、大賽營銷類和運(yùn)動(dòng)代言類等不同的專場，旨在突出各自IP商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，打破壁壘，強(qiáng)化項(xiàng)目方和品牌方更高效的需求對接，為雙方在2024年的營銷布局和商業(yè)合作打下基礎(chǔ)。

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自2016年開始，禹唐就在每年的特定時(shí)段，舉辦體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)，引領(lǐng)體育營銷行業(yè)的提質(zhì)增效。過去6年里，禹唐體育結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)、資源屬性和品牌需求，從國際大賽、國內(nèi)各細(xì)分賽事品類、俱樂部、運(yùn)動(dòng)員等不同方向，對蘇迪曼杯、世乒賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽、NBA俱樂部等近百項(xiàng)國際和國內(nèi)精品體育IP進(jìn)行了推介，累計(jì)吸引超過3000家企業(yè)、數(shù)據(jù)公司與營銷機(jī)構(gòu)的決策人士關(guān)注，并帶動(dòng)了后續(xù)資源對接和商業(yè)交易的產(chǎn)生。

?三、領(lǐng)航2024 – 開啟持續(xù)全年的項(xiàng)目招商推廣，提高效率，促成交易

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正如本年度禹唐營銷大會(huì)的主題“新探索·新領(lǐng)航”所指，2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)將是禹唐體育新一年項(xiàng)目招商推廣的起點(diǎn)。

自此，至2024年全年的過程中，禹唐將系統(tǒng)發(fā)揮專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源網(wǎng)絡(luò)和媒介推廣優(yōu)勢，結(jié)合品牌方實(shí)際需求，從時(shí)間線、資源品類等不同的維度出發(fā)，以圖文、視頻、專訪、直播專場等不同的形式，對參與推介會(huì)的體育IP進(jìn)行全面的推廣和招商，引領(lǐng)體育營銷行業(yè)提高資源對接效率，布局2024合作藍(lán)圖。

會(huì)后，禹唐會(huì)將參與推介戶的體育資源編輯成冊，為超過3000家企業(yè)品牌，提供2024年?duì)I銷資源選擇的第一手參考。在推廣過程中，禹唐將隨時(shí)與意向品牌推進(jìn)深入溝通，在幫助品牌客戶選擇最匹配的營銷資源的同時(shí)，協(xié)助項(xiàng)目方推進(jìn)合作，促成商業(yè)交易。

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四、為什么選擇禹唐體育 – 專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、客戶網(wǎng)絡(luò)、媒體影響力和全球視野

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深耕體育營銷領(lǐng)域16年，禹唐體育已經(jīng)成為全球知名的體育營銷服務(wù)商。以國際領(lǐng)先的營銷思維為支撐，以立體的媒體矩陣為助力，以龐大的客戶網(wǎng)絡(luò)為根基，以專業(yè)的服務(wù)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為保障，禹唐體育將通過本次營銷資源推介促成更多企業(yè)和資源方后續(xù)的合作。

以國際化視野和前沿理論指導(dǎo)實(shí)踐。作為世界體育大會(huì)（SportAccord）、世界體育周（Global Sports Week）、SPORTEL、法國未來體育大會(huì)（Future of Sport）等國際頂級峰會(huì)的媒體合作伙伴，禹唐體育長期與體育產(chǎn)業(yè)頭部組織保持密切的業(yè)務(wù)往來和思想交流。

自媒體矩陣助力數(shù)字化營銷。禹唐體育的內(nèi)容平臺(tái)是中國領(lǐng)先的體育營銷類垂直媒體，圖文和視頻渠道覆蓋各主流媒體渠道，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營銷，同時(shí)將合作的國際會(huì)議中高質(zhì)量的觀點(diǎn)和營銷方法輸送到國內(nèi)。截止到目前，通過中英文網(wǎng)站以及社交平臺(tái)，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量累積超過12億人次，累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過1200份。近幾年，禹唐體育借助自媒體渠道的優(yōu)勢，幫助怡寶、明治SAVAS等客戶在數(shù)字渠道中對贊助權(quán)益全面激活，取得了差異性極強(qiáng)的營銷效果。

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積累10年+的客戶網(wǎng)絡(luò)為根基。經(jīng)過十余年的積淀，禹唐體育目前已經(jīng)擁有3000余家實(shí)名客戶組成的數(shù)據(jù)庫，覆蓋飲用水、功能性飲料、家居、保健品、金融、休閑食品、區(qū)塊鏈等30+行業(yè)。根據(jù)參與推介會(huì)的資源方的具體需求，禹唐體育能夠?qū)①愂沦Y源點(diǎn)對點(diǎn)推送至目標(biāo)客戶，并協(xié)助具體的合作溝通，在目標(biāo)市場打造影響力和認(rèn)知度的同時(shí)，更高效的促成商業(yè)交易。

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豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)作為合作基礎(chǔ)。禹唐體育擁有國內(nèi)領(lǐng)先的體育營銷項(xiàng)目平臺(tái)，種類涵蓋乒乓球、羽毛球、斯諾克、排球、籃球、足球、路跑等，與中國乒乓球公開賽、斯坦科維奇杯、瑞士女排精英賽、斯巴達(dá)勇士賽、中國網(wǎng)球巡回賽、國際垂直馬拉松系列賽、青島時(shí)尚體育節(jié)等數(shù)十個(gè)國際和國內(nèi)賽事項(xiàng)目建立了成功的商業(yè)開發(fā)合作。截至目前，包括保時(shí)捷、法拉利、MINI、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、魅族手機(jī)、優(yōu)音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大藝樹地板、融匯地板、雷諾表、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育平臺(tái)達(dá)成了項(xiàng)目贊助合作。

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五、禹唐體育的賽事方服務(wù) – 囊括各個(gè)方面的一站式服務(wù)體系

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本次營銷資源推介會(huì)是禹唐體育為資源方商業(yè)開發(fā)提供的全套服務(wù)中的一個(gè)環(huán)節(jié)。除此之外，禹唐體育打造了滿足資源方不同層級需求的“一站式”服務(wù)體系。

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咨詢建議。包括項(xiàng)目品牌、優(yōu)勢打造、產(chǎn)品包裝、銷售體系以及數(shù)據(jù)評估等專業(yè)化咨詢建議。

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項(xiàng)目展示。在禹唐體育項(xiàng)目平臺(tái)上展示項(xiàng)目，方便企業(yè)方了解賽事內(nèi)容和招商計(jì)劃。

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深度報(bào)道。結(jié)合對項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的調(diào)研和采訪，對資源本身進(jìn)行深度報(bào)道，精準(zhǔn)推送到核心讀者和目標(biāo)企業(yè)。

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線上推介。邀請意向企業(yè)參加，直接組織線上專場推介，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人講解和介紹項(xiàng)目優(yōu)勢，面向目標(biāo)客戶形成更深刻的認(rèn)識。

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包裝推廣。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)格，對項(xiàng)目的商業(yè)計(jì)劃進(jìn)行完善包裝后，在禹唐體育立體的自媒體渠道，以推介文章、圖文和視頻等形式，進(jìn)行不同層級的全面推廣。

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達(dá)成交易。與有意向的企業(yè)方溝通談判，保持跟進(jìn)，最終促成交易。

?六、體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)參與時(shí)間節(jié)點(diǎn)

1.項(xiàng)目報(bào)名

2023年6月14日 – 9月4日?

填寫報(bào)名表。禹唐體育將在收到報(bào)名表后，向資源方提供詳細(xì)的推介會(huì)報(bào)名手冊，以及推介內(nèi)容的素材填寫模版，用于合作計(jì)劃的溝通與推介會(huì)權(quán)益包的選擇

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2.資格審核與合作細(xì)節(jié)溝通

2023年7月1日 – 9月15日

禹唐體育對資源方參與推介的資格進(jìn)行具體審核，并與資源方及時(shí)溝通并確認(rèn)合作細(xì)節(jié)

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3.推介內(nèi)容預(yù)熱

2023年9月20日 – 10月17日?

禹唐體育根據(jù)資源方提交的資料內(nèi)容和達(dá)成推介會(huì)合作的時(shí)間，以圖文或視頻的形式在自媒體渠道進(jìn)行動(dòng)態(tài)預(yù)熱，提前吸引意向品牌關(guān)注。

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4.2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)?

2023年10月19日

禹唐體育舉辦體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)，對報(bào)名通過的資源進(jìn)行系統(tǒng)展示。?

?有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會(huì)的體育資源方，可登錄禹唐體育官網(wǎng)下載并填寫報(bào)名表和申請材料，在9月4日18:00前將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至禹唐相關(guān)郵箱。

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七、體育營銷項(xiàng)目推介會(huì) – 品牌方參會(huì)預(yù)報(bào)名

本次推介會(huì)采用定向邀請的形式，僅向報(bào)名參會(huì)的品牌方開放，對本次2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)有參會(huì)興趣的品牌客戶，請登錄禹唐體育官網(wǎng)填寫表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會(huì)詳細(xì)的舉辦信息，并在未來三個(gè)月中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會(huì)的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2024年有價(jià)值的體育營銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

2024年，體育營銷行業(yè)將在政策支持和市場升溫的帶動(dòng)下，向價(jià)值產(chǎn)出和模式升級開啟更深度的探索，這需要所有利益相關(guān)者強(qiáng)化對接，互利共贏。禹唐體育愿與行業(yè)同仁共同探索，將體育營銷的價(jià)值全面激活，引領(lǐng)2024年中國體育營銷行業(yè)向更高水平的重塑與演進(jìn)。

關(guān)于禹唐體育營銷大會(huì)

禹唐體育營銷大會(huì)是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會(huì)。

會(huì)議共分為禹唐論壇、體育營銷年度評選、年度成果發(fā)布和2024體育營銷項(xiàng)目推介會(huì)四個(gè)環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2023年禹唐體育營銷大會(huì)以“新探索 · 新領(lǐng)航”為主題，將在10月18日至19日正式舉行。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。